總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚文化傳播研究

摘要：該文以中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚為研究對(duì)象，對(duì)文化傳播作用及文化傳播特征進(jìn)行了深入分析。研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)春晚具有弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、引領(lǐng)主流網(wǎng)絡(luò)文化的傳播作用，不僅營(yíng)建了基于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)精神家園，還提升了網(wǎng)絡(luò)文化的傳播成效與深度。總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的傳播特征：以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播品質(zhì)；以“年輕態(tài)”的內(nèi)容表達(dá)聚焦青年傳播主體；以創(chuàng)新型節(jié)目形態(tài)提升網(wǎng)絡(luò)文化傳播效果；強(qiáng)化新媒體互動(dòng)方式，拓展網(wǎng)絡(luò)文化傳播渠道。該文旨在更好地提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播成效，并為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)春晚；網(wǎng)絡(luò)文化；文化傳播；文化傳承；傳播特征；傳播成效

中圖分類號(hào)：G222" " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " "文章編號(hào)：2096-4110（2025）01（c）-0040-05

網(wǎng)絡(luò)文化，是指建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的精神創(chuàng)造活動(dòng)及其成果，是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界中，進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、交往、溝通、休閑、娛樂(lè)等所形成的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀念的總和[1]。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化的生成與發(fā)展，不僅體現(xiàn)著人們對(duì)美好幸福生活的追求，還對(duì)人們精神文化生活的影響越來(lái)越大。但在文化多元化發(fā)展的當(dāng)今，一些帶有消極傾向和解構(gòu)色彩的網(wǎng)絡(luò)文化，不僅異化著人們的精神家園，同時(shí)也在逐步侵蝕著人們的世界觀、人生觀與價(jià)值觀。有人說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)文化從物質(zhì)層面上極大地豐富了社會(huì)文化形態(tài)，但從精神層面上說(shuō)，卻明顯拉低了文化品質(zhì)。網(wǎng)紅、電商、剁手節(jié)、直播帶貨成為大眾追捧的社會(huì)時(shí)尚，宅文化、喪文化、佛系文化、粉絲文化、碎片文化反映出部分國(guó)民的生活方式和社會(huì)心理[2]。為此，習(xí)近平總書記在談到網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)時(shí)著重強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播。”這使得優(yōu)秀文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀不僅變得十分迫切，也成為新時(shí)代我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題[3]。網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)春晚”）作為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，它以綜藝晚會(huì)形式為基礎(chǔ)，以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)作具有中國(guó)氣派的演繹作品和體現(xiàn)時(shí)代精神的文藝節(jié)目，不僅成為網(wǎng)絡(luò)文化精品的代表，還以別具一格的傳播內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和電視綜藝之間架起一道溝通橋梁，構(gòu)成了新媒體時(shí)代一道更加別致靚麗的文化風(fēng)景，得到了觀眾和網(wǎng)友的一致好評(píng)，極大地滿足了民眾的網(wǎng)絡(luò)文化需求。網(wǎng)絡(luò)春晚在以優(yōu)秀文藝作品引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化、提升全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化傳播成效中展現(xiàn)的價(jià)值與特征，既為用優(yōu)秀文化作品占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地提供了新的發(fā)展思路，也為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀開(kāi)啟了新的路徑。由此，通過(guò)深入解析網(wǎng)絡(luò)春晚的網(wǎng)絡(luò)文化傳播作用及特征，構(gòu)建健康文明的網(wǎng)上精神家園，為更好地推動(dòng)我國(guó)演藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)文化傳播成效提供有益參考。

1 網(wǎng)絡(luò)春晚文化傳播作用

春節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，在這重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，蘊(yùn)含著豐富的文化宣傳資源，為文化的傳承與發(fā)展及精神文明建設(shè)提供了最直接、最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的教材。每年除夕的電視春晚已成為中國(guó)文化集萃與傳承的名片。網(wǎng)絡(luò)春晚則以臘月二十三“小年”這一節(jié)日為契機(jī)，迎合觀眾上網(wǎng)的需求，打造出以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為主要播出載體的網(wǎng)絡(luò)春晚，為除夕的春節(jié)晚會(huì)營(yíng)造了節(jié)日氣氛，同時(shí)展現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的核心價(jià)值觀體系及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由此，網(wǎng)絡(luò)春晚為網(wǎng)絡(luò)文化傳播打造出文化新高地，對(duì)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化傳播途徑有著積極的意義。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中明確指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”[4]從網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目選擇看，節(jié)目制作者非常重視深度挖掘社會(huì)主流網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵，多角度、多側(cè)面、多形式地弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，特別是把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)春晚等綜藝節(jié)目中，使廣大觀眾在欣賞大眾文藝的同時(shí)，在潛移默化中接收其中蘊(yùn)含的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)作用。2018年網(wǎng)絡(luò)春晚，以家國(guó)情懷為切入點(diǎn)，聚焦“中國(guó)夢(mèng)”，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，詮釋火熱的新時(shí)代精神，它以互聯(lián)網(wǎng)方式創(chuàng)新主題宣傳，展現(xiàn)新時(shí)代新氣象，體現(xiàn)新時(shí)代新風(fēng)貌。奧運(yùn)冠軍孫楊與中國(guó)駐利比里亞維和警察防暴隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)連線，身在異國(guó)他鄉(xiāng)的他們，透過(guò)鏡頭，向距離一萬(wàn)多千米之外的祖國(guó)親人們拜年，與此同時(shí)，《歌唱祖國(guó)》的歌聲在演播廳與營(yíng)區(qū)一同響起，錚錚鐵骨也不禁落淚。短視頻產(chǎn)品《孫楊連線維和部隊(duì)莊嚴(yán)同唱〈歌唱祖國(guó)〉》單條點(diǎn)擊量超過(guò)4 000萬(wàn)次，“戰(zhàn)士別哭，祖國(guó)等你們回來(lái)”話題占據(jù)微博熱搜榜超過(guò)12小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)春晚還連線了“紅色文藝輕騎兵”烏蘭牧騎的隊(duì)員、“天宮”“蛟龍”“天眼”“悟空”的科研團(tuán)隊(duì)、“復(fù)興號(hào)”高鐵上的乘客、中國(guó)扶貧第一村福鼎赤溪村的村民們、嘉興南湖紅船的游客……奮斗在不同崗位上的中國(guó)人通過(guò)實(shí)時(shí)連線出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深度詮釋“中國(guó)夢(mèng)”和新時(shí)代精神，點(diǎn)燃愛(ài)國(guó)情懷。2019年也是如此，以創(chuàng)新主題為表達(dá)主線，彰顯愛(ài)國(guó)情、詮釋中國(guó)夢(mèng)、展現(xiàn)獲得感，傳遞溫暖和愛(ài)的力量。港珠澳大橋快閃活動(dòng)氣勢(shì)磅礴地反映中國(guó)震撼世界的建筑奇跡，在候車樓上70架鋼琴合奏《我愛(ài)你中國(guó)》，鋼琴大師巫漪麗、郎朗，歌手周筆暢與眾多百姓同臺(tái)演唱，激發(fā)回家旅客的自豪感和愛(ài)國(guó)情。2022年、2023年網(wǎng)絡(luò)春晚以“開(kāi)新圖鑒”激勵(lì)青年在中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐和中華民族偉大復(fù)興的征程中貢獻(xiàn)青春力量。以“開(kāi)新圖鑒”為主線，描繪蓬勃青春與家國(guó)情懷共振的新時(shí)代青年奮斗圖景。將青春奮斗與家國(guó)情懷融為一體，匯聚奮進(jìn)新征程、展現(xiàn)新時(shí)代的青春力量。價(jià)值觀是人們形成對(duì)事物價(jià)值的總看法和根本觀點(diǎn)，它影響著人們的價(jià)值判斷和實(shí)踐活動(dòng)。在多元的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀念中，各種觀念思潮沖突碰撞，低俗文化、惡意炒作等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，如果沒(méi)有正確價(jià)值觀的指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)建設(shè)就難以實(shí)現(xiàn)和諧穩(wěn)定。為此，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律文化精神，讓網(wǎng)絡(luò)文化空間清朗、充滿正能量成為網(wǎng)絡(luò)春晚重要任務(wù)之一。

2 網(wǎng)絡(luò)春晚文化傳播特征

2.1 以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播品質(zhì)

在新媒體傳播環(huán)境下，雖然新媒體技術(shù)在拓展傳播渠道上作用巨大，但是優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容依然是吸引網(wǎng)民的重要因素，其中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是網(wǎng)絡(luò)傳播最重要、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之一。做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅能夠堅(jiān)定國(guó)民文化自信，也能夠激發(fā)廣大網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)情懷[5]。從十五屆網(wǎng)絡(luò)春晚來(lái)看，可以說(shuō)堅(jiān)定不移地傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容的根基。每年網(wǎng)絡(luò)春晚，都誕生一大批富有文化品位和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目，形式新穎，內(nèi)容豐富，既巧妙融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，又符合當(dāng)下網(wǎng)民的欣賞口味和新時(shí)代精神，受到媒體和社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

2023年網(wǎng)絡(luò)春晚在節(jié)目?jī)?nèi)容上，將傳統(tǒng)文化與青春元素融為一體，用一系列創(chuàng)新節(jié)目彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化雋永旺盛的生命力，為觀眾奉獻(xiàn)出一場(chǎng)極富“中國(guó)味”、極盡“中國(guó)美”的文化盛宴。《跟著我念字正腔圓》，央視boys用說(shuō)唱方式演繹漢字魅力和今人對(duì)古老文化進(jìn)行“解碼”和“編碼”的巨大熱情。兵器創(chuàng)意展演秀《出招》為觀眾展現(xiàn)了唐刀、漢劍等兵器真實(shí)對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)面。情景文化舞蹈秀《醉墨淋漓》從珍藏于故宮博物院的畫作《三希堂記意圖》中尋找靈感，用舞蹈呈現(xiàn)書法史上著名的“王羲之奪筆王獻(xiàn)之”的故事，取得了非常好的傳播效果。總臺(tái)2024年網(wǎng)絡(luò)春晚將國(guó)潮、民樂(lè)、非遺等傳統(tǒng)文化元素與青春表達(dá)相結(jié)合，生動(dòng)展現(xiàn)了中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。讓古畫“活”起來(lái)、唱響神話故事、與李白對(duì)酒當(dāng)歌，情景唱演秀《九州神話》中，總臺(tái)主持人以“科普者”身份，講述中華民族追日逐月、移山填海的經(jīng)典神話故事，用歌聲詮釋東方浪漫、展現(xiàn)華夏氣韻。沉浸華服展演秀《漢宮春曉圖》，36位湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生化身穿著錦衣華服的仕女，通過(guò)舞蹈再現(xiàn)“中國(guó)重彩仕女第一長(zhǎng)卷”，一個(gè)個(gè)栩栩如生的古典人物在環(huán)形屏幕變幻的古畫卷軸中“出畫入戲”。原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》選段，情景化演繹詩(shī)仙李白的故事，引領(lǐng)受眾切身感受“天生我材必有用”的樂(lè)觀積極精神與“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的豁達(dá)心境。央視網(wǎng)、央視新聞分別發(fā)起的微博話題“#36個(gè)女大學(xué)生演活了漢宮春曉圖#”“#央視boys一次唱12個(gè)神話#”頻頻登上多平臺(tái)熱搜榜。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊：“央視boys這次真的太絕了，12個(gè)神話唱出的是中國(guó)人的自豪感，我們的文化永遠(yuǎn)這么有魅力。”“起猛了，震驚了，感動(dòng)了！”。可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境中，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以生動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)或進(jìn)行交互式信息傳播，不斷優(yōu)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑，構(gòu)建新媒體時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播生態(tài)，可以有效推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播與傳承。“只有重視提升網(wǎng)絡(luò)文化所具有的內(nèi)容品質(zhì)，才能夠強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化所具有的吸引力，進(jìn)而促使更多受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化，并為網(wǎng)絡(luò)文化口碑與品牌的打造、傳播奠定良好基礎(chǔ)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化傳播主體需要重視深度挖掘網(wǎng)絡(luò)文化所具有的文化內(nèi)涵，彰顯出網(wǎng)絡(luò)文化的獨(dú)特性，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文化的傳播價(jià)值。”

2.2 以“年輕態(tài)”的內(nèi)容表達(dá)，聚焦青年傳播主體

新媒體環(huán)境下，平臺(tái)傳播主體需要關(guān)注用戶意識(shí)，了解用戶的群體特點(diǎn)和信息需求熱點(diǎn)。“在了解用戶需求的基礎(chǔ)上，新媒體編輯應(yīng)設(shè)計(jì)符合用戶喜好的內(nèi)容與互動(dòng)環(huán)節(jié)，如選擇用戶感興趣的話題、采用用戶喜愛(ài)的敘事方式、運(yùn)用用戶偏好的視覺(jué)元素等，同時(shí)通過(guò)設(shè)置話題討論、投票、問(wèn)答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶與媒體之間的互動(dòng)和黏性。”[6]網(wǎng)絡(luò)文化傳播只有滿足受眾信息所需、引導(dǎo)受眾參與網(wǎng)絡(luò)文化傳播過(guò)程、優(yōu)化受眾的信息獲取體驗(yàn)、強(qiáng)化受眾與網(wǎng)絡(luò)文化傳播主體之間的黏性，才能為受眾滿意度的提升奠定良好基礎(chǔ)，才能真正實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播。當(dāng)前，年輕人是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體主要用戶群體，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，其中29歲以下青少年群體占比為26.1％[7]。

無(wú)時(shí)不網(wǎng)、無(wú)處不網(wǎng)幾乎已成為青年人的常態(tài)。央視網(wǎng)絡(luò)春晚關(guān)照青年網(wǎng)民意識(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容制作與傳播實(shí)踐中，聚焦青年群體，通過(guò)歌舞秀、功夫秀、脫口秀等豐富多樣的“年輕態(tài)”節(jié)目，從個(gè)人自我、幸福生活、家國(guó)情懷等多方面巧妙融入眾多青春奮斗故事，彰顯時(shí)代風(fēng)貌，以青年正能量為時(shí)代畫像，描繪偉大時(shí)代精神圖譜。立足年輕潮流，直擊青年人審美，以互動(dòng)“新玩法”連接青年心聲、打造青年派對(duì)。歷屆網(wǎng)絡(luò)春晚匯聚了過(guò)去一年在網(wǎng)絡(luò)上擁有高人氣、高流量、高關(guān)注的青年代表，聚焦年度熱點(diǎn)、潮點(diǎn)話題，深入挖掘受年輕人喜愛(ài)的文化符號(hào)，通過(guò)精準(zhǔn)掌握時(shí)尚前衛(wèi)、趣味呈現(xiàn)與正能量?jī)r(jià)值觀之間的尺度，以青年視角展現(xiàn)昂揚(yáng)奮進(jìn)的新時(shí)代青年風(fēng)貌，成功打造了一場(chǎng)精彩、熱鬧又暖心的青春派對(duì)，從2019—2021年的三屆網(wǎng)絡(luò)春晚可以看到“年輕態(tài)”表達(dá)這一特點(diǎn)。

2019 年網(wǎng)絡(luò)春晚以?shī)^斗青春為底色，將貼近青年生活、引發(fā)青年共情的感人故事、生動(dòng)細(xì)節(jié)搬上舞臺(tái)。音樂(lè)秀《生活倒影》由青年歌手與因詩(shī)歌而被廣大網(wǎng)友熟知的礦工、外賣員、農(nóng)家婦女三位普通勞動(dòng)者共同表演，真實(shí)演繹出平凡人“生活自有詩(shī)意”。輕搖滾演唱秀《鮮花》為生命的美好大聲放歌，鼓舞年輕人不畏前路、勇敢追夢(mèng)。2020年網(wǎng)絡(luò)春晚，由來(lái)自國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室年輕5G工程師、“一帶一路”國(guó)際峰會(huì)論壇志愿者等6位正值青春的20歲素人青年代表共同表演《青春不停跑》；北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)工程總設(shè)計(jì)師楊長(zhǎng)風(fēng)和他平均年齡31歲的團(tuán)隊(duì)及把“火焰藍(lán)”穿在身上的國(guó)家應(yīng)急救援專業(yè)隊(duì)伍等一群風(fēng)華正茂的“最美奮斗者”現(xiàn)場(chǎng)分享自己的青春故事。歌舞《2020愛(ài)你愛(ài)你》邀請(qǐng)?jiān)颉缎侣劼?lián)播》“新春走基層”登上熱搜第一的“鐵路CP”郝康和雷杰，充分展現(xiàn)年輕人愛(ài)情的甜蜜與浪漫。整場(chǎng)晚會(huì)以青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)語(yǔ)態(tài)“走進(jìn)年輕受眾”。兩位特殊的“80后”“90后”敦煌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)樊錦詩(shī)和“梗王”袁隆平以Vlog、“比心”等方式向年輕一代深情寄語(yǔ)；網(wǎng)上征集的青年代表們以阿卡貝拉的獨(dú)特方式，實(shí)現(xiàn)《我愛(ài)你中國(guó)》現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的“跨屏”演繹；在《年貨帶回家》特別節(jié)目中，奮戰(zhàn)在扶貧一線的代表如“松茸西施”、“粉條書記”、獨(dú)龍江“扶貧書記”等，與鄉(xiāng)親們帶著滿滿的年貨來(lái)到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)還原“村播”，詮釋2020年決勝脫貧攻堅(jiān)的熱情和決心。2021年，網(wǎng)絡(luò)春晚中最火的節(jié)目是由平均年齡74歲的清華學(xué)霸合唱團(tuán)演唱的《少年》，他們是清華畢業(yè)生，他們是來(lái)自各行業(yè)的精英，他們已是古稀之年，但他們演唱的卻是《少年》。他們的愛(ài)國(guó)之心、敬業(yè)之心引燃網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜，受到年輕人的追捧。

2.3 以創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升網(wǎng)絡(luò)文化傳播效果

創(chuàng)新是個(gè)人或其他單位在采用的過(guò)程中，被感知為新鮮的思想、行為或事物。需要強(qiáng)調(diào)的是：作為“創(chuàng)新”的概念、實(shí)踐、事物或方法等，其自身是不是新生的并不要緊，重要的是人們認(rèn)為它是新的[8]。當(dāng)下，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化傳播形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)傳播主體必須重視的問(wèn)題之一。在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中，同質(zhì)化內(nèi)容越來(lái)越嚴(yán)重。打破信息同質(zhì)化的壁壘是用新角度、新形式、新內(nèi)容、新表達(dá)等一系列新的節(jié)目制作方式，這也是提升網(wǎng)絡(luò)文化傳播效果的最佳手段，也為網(wǎng)絡(luò)文化的傳承與發(fā)展提供保障[9]。歷屆網(wǎng)絡(luò)春晚緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新文藝宣傳形式，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳更廣泛、更有效。當(dāng)前，網(wǎng)民的欣賞水平和對(duì)綜藝節(jié)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不斷變化，網(wǎng)絡(luò)春晚隨著時(shí)間的變遷不斷調(diào)整文藝宣傳形式，創(chuàng)新了多種新媒體宣傳方式，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)正能量在節(jié)目中傳播。

2023年網(wǎng)絡(luò)春晚，創(chuàng)新使用以“開(kāi)新互動(dòng)”鏈接青年用戶，以“思想+技術(shù)+藝術(shù)”升級(jí)舞臺(tái)視覺(jué)設(shè)計(jì)。在串聯(lián)結(jié)構(gòu)上，2023年網(wǎng)絡(luò)春晚延續(xù)“去主持人化”方式，用“點(diǎn)、線、面”三重結(jié)構(gòu)構(gòu)筑起晚會(huì)整體的敘事邏輯：每組表演嘉賓，都有一個(gè)“開(kāi)新表達(dá)”；每個(gè)節(jié)目背后，都是一個(gè)“開(kāi)新向度”；眾多“開(kāi)新故事”一起構(gòu)筑中國(guó)“開(kāi)新圖鑒”。為進(jìn)一步豐富晚會(huì)的鏈接感，舞臺(tái)打破時(shí)空界限，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地用網(wǎng)絡(luò)記錄生活的博主們，讓觀眾穿越到田間、海邊、城市、鄉(xiāng)村等豐富的社會(huì)場(chǎng)景，走進(jìn)新時(shí)代奮斗者施展才干的廣闊舞臺(tái)。開(kāi)場(chǎng)秀《開(kāi)新無(wú)限》以視頻通話形式瞬間熱場(chǎng)；跨屏視覺(jué)互動(dòng)秀《瀟灑走一回》以好友共同拍攝Vlog為舞臺(tái)設(shè)計(jì)；魔術(shù)秀《五秒鐘》讓近來(lái)火爆網(wǎng)絡(luò)的AI繪畫首次登上晚會(huì)舞臺(tái)，帶領(lǐng)觀眾瞬間直達(dá)未來(lái)。總之，在網(wǎng)絡(luò)春晚制作中，節(jié)目制作者使用先進(jìn)的技術(shù)、獨(dú)特的視角及互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，打造出一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播“爆款”。值得一提的是，雖然創(chuàng)新很大程度是為了滿足觀眾的娛樂(lè)需求和觀感，但要避免出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化、庸俗化、低俗化等問(wèn)題，確保節(jié)目?jī)?nèi)容與社會(huì)主流價(jià)值觀呈現(xiàn)出較高的契合性，傳遞出網(wǎng)絡(luò)文化正確的價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)有效提高節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力及傳播觀念的滲透力。

2.4 強(qiáng)化新媒體互動(dòng)方式，拓展網(wǎng)絡(luò)文化傳播渠道

與傳統(tǒng)媒介的單向“灌輸型”傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)文化傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是互動(dòng)性。新媒體具有超時(shí)空性、虛擬性、迅捷性等特點(diǎn)，已經(jīng)成為一種極其方便的互動(dòng)媒介和交流方式，使人際交流的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，使人們的社會(huì)參與方式發(fā)生了質(zhì)的變化[10]。網(wǎng)絡(luò)文化傳播者要抓住新媒體傳播環(huán)境為信息傳播帶來(lái)的機(jī)遇，依靠多元化的信息傳播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化傳播工作。實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的不同人就不同主題進(jìn)行討論、形成共識(shí)，體現(xiàn)出極大的自主性和選擇性。為增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化引領(lǐng)的實(shí)效性，歷屆網(wǎng)絡(luò)春晚都強(qiáng)化新媒體思維，利用新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)文化的互動(dòng)性，拓展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳渠道。在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代，主流媒體要想有效引導(dǎo)輿論，必須承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，勇于深入網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，通過(guò)多渠道傳播、臺(tái)網(wǎng)融合等手段，在全媒體平臺(tái)中進(jìn)行布局，除總臺(tái)平臺(tái)外，還借助“兩微一端”，以及今日頭條、騰訊等多媒體傳播平臺(tái)，全面拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播范圍，最大限度地傳播主流思想，影響社會(huì)輿論。由此，歷屆網(wǎng)絡(luò)春晚構(gòu)建的全媒體傳播矩陣，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化向更多的媒介平臺(tái)進(jìn)行覆蓋，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化受眾數(shù)量的積累與持續(xù)提升，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識(shí)。

2023年網(wǎng)絡(luò)春晚構(gòu)建融媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播效應(yīng)，獲得輿論廣泛好評(píng)。通過(guò)大小屏全媒體渠道聯(lián)動(dòng)直播，在央視綜合頻道、央視文藝頻道和央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視文藝等總臺(tái)新媒體矩陣，以及微博、快手、抖音、B站、騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等平臺(tái)同步推出，實(shí)現(xiàn)跨圈傳播效應(yīng)。全網(wǎng)相關(guān)話題共獲得415個(gè)熱搜，其中微博熱搜話題235個(gè)，多個(gè)話題在抖音、快手等登上熱搜榜，網(wǎng)上熱搜、熱議、熱評(píng)不斷，口碑良好。

2024年網(wǎng)絡(luò)春晚以“科技+互動(dòng)”形式，創(chuàng)新打造極具網(wǎng)感和青年審美的視聽(tīng)盛宴。以先進(jìn)的科技成果讓中華文明在新時(shí)代青年心中“活起來(lái)、亮起來(lái)、燃起來(lái)”。古代經(jīng)典“遇見(jiàn)”現(xiàn)代科技、高雅藝術(shù)“碰撞”流行文化、民族元素“混搭”國(guó)際潮流……跨時(shí)空、跨文化多元融合的形式，讓傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺(tái)上煥發(fā)出青春活力。在節(jié)目中借助裸眼3D、VR、AI、XR等技術(shù)打造虛實(shí)相生、亦真亦幻的舞臺(tái)效果，豐富表達(dá)維度與層次。央視網(wǎng)虛擬主播小C化身“月宮仙子”，與歌手吳碧霞浪漫合唱《到深空更深處去》。極具夢(mèng)幻色彩的月球場(chǎng)景與實(shí)體舞臺(tái)遙相呼應(yīng)，營(yíng)造出“地月對(duì)唱，響徹星河”的震撼氛圍，生動(dòng)講述千百年來(lái)中華民族的飛天夢(mèng)想，展現(xiàn)中國(guó)航天的探索與成就。快樂(lè)朋克Live秀《萬(wàn)物盛開(kāi)法則》以裸眼3D形式展現(xiàn)朵朵花兒就地綻放的美妙姿態(tài)，體現(xiàn)萬(wàn)物盛開(kāi)的生命力，藝術(shù)性和技術(shù)性配合相得益彰。自2024年網(wǎng)絡(luò)春晚官宣以來(lái)，總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚話題熱度持續(xù)攀升，#CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚#全網(wǎng)話題閱讀量35億，全網(wǎng)熱搜熱榜數(shù)量386個(gè)，其中微博熱搜181個(gè)，短視頻平臺(tái)熱榜122個(gè)，抖音、快手、百度、網(wǎng)易等多平臺(tái)“網(wǎng)絡(luò)春晚”頻頻登上熱搜熱榜首位，“青春”“開(kāi)放”“少年感”“驚艷”成為全網(wǎng)高頻熱詞。

3 結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是文化傳播的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品則是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。就需要廣大的網(wǎng)絡(luò)媒體工作者，整合文化資源、創(chuàng)新文化作品，為民眾提供正能量的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，以精品文化的價(jià)值引領(lǐng)和深度傳播，構(gòu)建健康文明的網(wǎng)上精神家園。

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作者簡(jiǎn)介：高穎（1977-），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，三級(jí)文學(xué)創(chuàng)作。研究方向：網(wǎng)絡(luò)媒體文化傳播。