傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計的策略

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)代消費者對品牌的期待已從單純追求功能價值逐步轉(zhuǎn)向追求精神認(rèn)同。在這一社會背景下，傳統(tǒng)文化元素宛如一座橋梁，將悠久歷史中的美學(xué)精髓帶入現(xiàn)代生活，為品牌傳播賦予了超越產(chǎn)品本身的深遠(yuǎn)意義。這種將古代文明融入當(dāng)代藝術(shù)表達(dá)的嘗試，不僅延續(xù)了中華文化獨特的魅力，還使廣告作品更貼近消費者內(nèi)心，激發(fā)強烈情感共鳴，從而形成難以取代的市場競爭優(yōu)勢。

然而，將古老而深邃的傳統(tǒng)文化嵌入現(xiàn)代商業(yè)邏輯絕非易事。盡管兩者看似天作之合，實際操作中卻面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)文化蘊含豐富的人文意象，其內(nèi)涵往往晦澀難懂，需要創(chuàng)作者具備敏銳洞察力以提煉出最能打動大眾心靈的部分；另一方面，當(dāng)代商業(yè)環(huán)境強調(diào)高效運轉(zhuǎn)和快速反饋，這一現(xiàn)實需求可能擠壓創(chuàng)作空間，削弱作品所需要的人文厚度。因此，如何在廣告藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域找到平衡點，這是一個值得深入探討的話題。

一、傳統(tǒng)文化元素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的價值體現(xiàn)

（一）傳統(tǒng)文化元素概述

作為擁有數(shù)千年歷史積淀的文明古國，中國孕育了豐富多樣的傳統(tǒng)文化。這些珍貴遺產(chǎn)不僅停留于歷史長河之中，還以潤物細(xì)無聲的方式深刻影響著當(dāng)代社會。從文字、紋樣到建筑形式和民俗風(fēng)情，無不展現(xiàn)出中華民族獨特的審美意識。

例如，中國書法不僅僅是一種文字表達(dá)，更是一條通向東方哲學(xué)的大道。其筆墨間蘊藏著靜與動的平衡，是人與自然和諧共生的象征。而青花瓷以藍(lán)白兩色勾勒出的空靈意境，展現(xiàn)了古代工匠的美學(xué)追求，同時也彰顯出東方藝術(shù)獨具特色的簡約之美。此外，那抹濃烈而熱情洋溢的中國紅，早已成為中國文化的重要符號。從喜慶婚禮到春節(jié)裝飾，中國紅傳遞出吉祥、幸福與生命力。而蘊含“金木水火土”元素的大地色系，根植于五行思想，不僅賦予設(shè)計作品視覺上的沖擊力，還延續(xù)了古老哲學(xué)體系中關(guān)于宇宙萬物運行規(guī)律的深刻理解。

（二）廣告藝術(shù)設(shè)計對傳統(tǒng)文化傳播的重要作用

1.作為大眾傳媒工具強化審美教育功能

在信息時代，大眾傳媒工具憑借其強大的視覺吸引力和廣泛覆蓋面，在推動審美教育和弘揚傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著重要作用。優(yōu)秀廣告作品不僅能夠通過直觀、生動的形式以及沉浸式體驗幫助受眾快速理解復(fù)雜信息，還能借助傳統(tǒng)文化符號激發(fā)民族自豪感。例如，加入京劇臉譜、剪紙技藝等具有鮮明地域特色的符號后，廣告作品不再僅僅是視覺藝術(shù)作品，而成為跨越時間界限的文化橋梁。比如，將京劇臉譜元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計，通過夸張且富有表現(xiàn)力的線條呈現(xiàn)東方美學(xué)精神，不僅能吸引消費者關(guān)注品牌，也喚起他們對本土文化價值的認(rèn)同。

2.通過創(chuàng)意激活歷史記憶并喚起認(rèn)同感

當(dāng)歷史記憶被賦予創(chuàng)意張力后，其意義便超越了靜態(tài)傳承，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N動態(tài)參與。例如，一個茶飲料品牌以唐代的仕女圖為靈感進(jìn)行二次創(chuàng)作，將古典藝術(shù)轉(zhuǎn)譯為新穎幽默但依然莊重優(yōu)雅的視頻，使觀眾聯(lián)想到盛唐時期的繁華景象和茶葉起源的故事。這種表現(xiàn)方式避免了對傳統(tǒng)元素進(jìn)行簡單復(fù)制，成功保留了其深厚內(nèi)涵。在通過歷史記憶喚起消費者認(rèn)同感的過程中，傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格逐漸發(fā)展為喚起消費群體民族身份認(rèn)同感的重要方式。

二、傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計的策略

（一）視覺表現(xiàn)層面的融合策略

在現(xiàn)代廣告設(shè)計領(lǐng)域，中國紅與金色這一經(jīng)典配色因其鮮明而深刻的象征意義被廣泛應(yīng)用。中國紅不僅象征熱烈與喜慶，還蘊含了旺盛的生命力和民族精神；金色則以其華麗質(zhì)感展現(xiàn)富貴、榮耀，同時為畫面增添莊重與神圣的氣息。例如，在某知名茶葉品牌的廣告中，大面積紅底營造出濃郁厚重的東方氛圍，祥云紋飾則通過細(xì)膩的金線勾勒，為整體設(shè)計增添了一份優(yōu)雅從容。中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化在漫長的歷史長河中，發(fā)展形成了別具一格的色彩文化，也為當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計帶來了別樣的靈感。

近年來廣受歡迎的新中式留白風(fēng)格，更是將“少即是多”的極簡主義理念巧妙融入廣告設(shè)計中。大量空白區(qū)域不僅為空間賦予空靈感，也讓核心內(nèi)容更加突出。一些護膚品品牌借助水墨畫元素，通過淡雅暈染營造出詩意氛圍，再輔以簡潔布局展現(xiàn)產(chǎn)品氣質(zhì)，達(dá)到傳遞品牌形象與文化價值的目的。圖案符號作為傳統(tǒng)工藝的重要內(nèi)容，是融合策略中的另一個關(guān)鍵因素。剪紙紋樣因其造型生動、寓意豐富，一直備受青睞。在春節(jié)這一充滿儀式感的重要節(jié)日，不少飲料品牌選擇窗花形式，將生肖動物或蓮花等經(jīng)典圖案嵌入瓶身，與節(jié)日氛圍完美契合。而水墨技法通過寫意或潑墨形式，為廣告注入靈動之美。

（二）內(nèi)容創(chuàng)意層面的整合方式

廣告主題就是一根紅線，貫穿于廣告作品之中。而廣告主題的確立除了考慮產(chǎn)品及品牌自身的因素外，還要考慮如何利用中國傳統(tǒng)文化元素塑造品牌形象，創(chuàng)造產(chǎn)品附加值。中國文化在廣告設(shè)計中的應(yīng)用是建立在中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的，離開文化的支撐，那種符號化和表面化的中國元素并不能完全體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，也未必能帶給產(chǎn)品真正的創(chuàng)意。成功的廣告不僅僅是信息傳遞工具，更是一種通過故事喚起觀眾內(nèi)心共鳴的媒介，它將品牌與文化記憶緊密相連。在這個過程中，歷史典故和民間傳說作為獨特的敘事資源，不僅為品牌注入了深厚的文化底蘊，還潛移默化地提升了消費者對產(chǎn)品價值的認(rèn)知。

例如，某國內(nèi)酒類品牌巧妙利用《赤壁之戰(zhàn)》的經(jīng)典橋段，將三國英雄豪飲的場景融入產(chǎn)品廣告視頻中，古戰(zhàn)場硝煙彌漫、鐵騎錚鳴，而平面海報展現(xiàn)了酒杯碰撞激發(fā)出的熱血豪情。這些元素交相呼應(yīng)，讓觀者仿佛置身于金戈鐵馬、壯志凌云的年代。這種通過視覺與情感構(gòu)建的沉浸式體驗，強化了消費者對品牌形象的認(rèn)同，賦予產(chǎn)品一種精神象征意義——它承載的不僅是烈酒本身，還包括勇氣、豪邁和情義等無形價值。

此外，一些本土茶葉企業(yè)選擇從貼近日常生活而又具有歷史韻味的小故事切入，例如“神農(nóng)嘗百草”這一廣為流傳且充滿神秘色彩的傳說，為茶葉歷史追提供了一種優(yōu)雅詮釋。通過將茶道精神與悠久歷史結(jié)合，這些企業(yè)成功塑造了一種可信賴、高質(zhì)量且富有深厚文化沉淀感的品牌形象。

（三）技術(shù)賦能支持下的新表達(dá)

VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)通過計算機生成三維環(huán)境，為用戶提供高度沉浸式的體驗。這種突破空間限制的媒介形式正逐漸成為傳播傳統(tǒng)文化的重要工具。在廣告設(shè)計領(lǐng)域，VR不僅能夠再現(xiàn)歷史場景，還能夠通過交互設(shè)計讓觀眾更直觀地感受中華文化的深厚底蘊。例如，一些旅游品牌利用VR技術(shù)還原唐代長安城的盛世風(fēng)貌。用戶戴上頭顯設(shè)備后，可以漫步于千年前繁華的街巷，在動態(tài)場景中體驗商販叫賣、樓閣林立的生動畫面。

值得一提的是，VR技術(shù)并不僅僅局限于視覺呈現(xiàn)，其多感官整合能力正在進(jìn)一步增強傳統(tǒng)文化的傳播效果。例如，中國某茶葉品牌打造了一則以茶道起源與傳承為主題的視頻廣告。動畫版廣告以古代絲綢之路作為背景，讓觀眾欣賞沿途的自然與人文景觀。同時，用戶還可以模擬泡茶的動作，與AI（人工智能）角色互動完成整個制茶流程。其背景音樂選用了經(jīng)典琴曲《高山流水》，這一聽覺元素不僅營造了悠遠(yuǎn)意境，也凸顯了中國傳統(tǒng)音樂作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要價值。這種視、聽、觸多維融合的大師級創(chuàng)意設(shè)計，使得觀眾如同置身真實場景，從而更加深入地理解茶文化的歷史與精神內(nèi)涵。

（四）跨界合作推動深度融合

近年來，跨界合作逐漸成為推動品牌創(chuàng)新的重要手段。以運動品牌李寧為例，其通過國潮服飾成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計理念的深度結(jié)合，為行業(yè)提供了新的思考路徑。在李寧推出的一系列運動服裝中，中國刺繡工藝被賦予了全新的表現(xiàn)形式，龍鳳圖案、祥云紋樣等傳統(tǒng)符號承載著豐富的歷史意蘊，通過廓形剪裁、拼色搭配等設(shè)計手法煥發(fā)出獨特活力。這種將傳統(tǒng)元素融入潮流趨勢的嘗試，不僅提升了產(chǎn)品辨識度，還讓消費者在日常穿戴中感受到中華文化之美。本土美食品牌也在探索類似路徑，以視覺設(shè)計為切入點滿足年輕消費群體日益多元化的審美需求。例如，一款采用青花瓷設(shè)計風(fēng)格的月餅禮盒，曾廣受市場關(guān)注，其白地藍(lán)紋外觀巧妙呼應(yīng)青花瓷的藝術(shù)特色，同時附贈微縮陶瓷餐具作為收藏品。由此可見，跨界合作并非簡單疊加傳統(tǒng)與現(xiàn)代，而是通過深度融合激發(fā)既有價值體系的新生。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)代廣告藝術(shù)設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素，既是一種創(chuàng)新實踐，也是一場跨越時空的文化對話。這種結(jié)合以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基石，從視覺表現(xiàn)到內(nèi)容創(chuàng)意，從技術(shù)賦能到跨界合作，各個策略都體現(xiàn)了探索者對于如何在文化復(fù)興與時代需求之間找到平衡點的不懈努力。這種融合的意義不僅止于審美層面。通過將傳統(tǒng)文化的精髓轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代媒介形式，品牌能夠喚醒消費者內(nèi)心深處久違的文化認(rèn)同感。

基金項目：2023年安徽省教育廳人文社科項目（哲學(xué)社科）“新媒體技術(shù)對鄉(xiāng)村文化振興的影響及對策研究”，項目編號：2023zxsk10。

[作者簡介]高騰，女，漢族，安徽宿州人，安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向為藝術(shù)設(shè)計。