MR體驗培育工業遺產文旅消費新場景

摘要：現探討了混合現實（MR）技術在培育工業遺產文旅消費新場景中的應用。通過分析工業遺產的內涵與價值，指出了當前工業遺產文旅發展面臨的主要問題，包括遺存分散、公眾認知度低等。針對這些挑戰，現提出運用MR技術的創新對策，如設計虛實融合主題游線、開發互動體驗項目、加強人才培養、制定標準與評估體系等。研究表明，MR技術能有效提升工業遺產的展示效果和游客體驗，為工業遺產的保護與利用開辟新路徑，對推動工業遺產文旅的創新發展具有重要意義。

工業遺產作為人類文明進程的重要見證，蘊含著豐富的歷史文化價值。然而，如何將這些“沉睡的巨人”喚醒，使其在現代社會中煥發新的生機，成為文旅產業面臨的一大挑戰。MR（混合現實）技術能夠賦能文旅產業高質量發展，主要體現在升級文旅產品、滿足個性化需求，深化文化和旅游融合等方面[1]。

工業遺產旅游地場景可以分為三大維度，即物理空間、精神空間和社會空間[2]。MR技術通過將虛擬信息與真實環境無縫融合，是將旅游地場景的物理空間和精神空間融合，進而創造沉浸式的虛實交互體驗。這種創新的展示方式特別吸引了成長于數字時代的Z世代，他們對新技術有著更高的接受度和期待值。游戲化元素的引入更是進一步增強了MR體驗的互動性和娛樂性，激發了年輕游客的參與熱情（布哈利斯，2022）。

本研究將深入探討MR技術如何培育工業遺產文旅消費的新場景，通過分析MR技術的特點和優勢，結合國內外典型案例，探索MR體驗在提升游客參與度、增強文化傳播效果、創新商業模式等方面的應用潛力。同時，將探討在應用過程中可能面臨的技術、管理和倫理挑戰，為推動工業遺產文旅的創新發展提供理論指導和實踐建議。

工業遺產的內涵與重要性

工業遺產的定義

聯合國教科文組織（UNESCO）及其顧問機構國際工業遺產保護委員會（TICCIH）將“工業遺產”定義為具有歷史、技術、社會、建筑或科學價值的工業文化遺存。這些遺存包括建筑物和機械、車間、磨坊和工廠、礦山和加工提煉場所、倉庫和商店、能源產生和使用的地點、運輸及其所有基礎設施，以及與工業相關的社會活動場所，如住房、教育場所。

工業遺產的范疇十分廣泛，涵蓋了為工業生產而創造或由工業活動所形成的一切證據，包括文獻檔案、人工制品、地層遺跡、建筑結構、人類聚落，以及因工業活動而形成的自然和城市景觀。值得注意的是，工業遺產不僅關注單一的建筑或設備，還重視整體性的工業景觀和復合型的工業區域。

工業考古學作為研究工業遺產的重要方法，采用多學科的綜合手段，通過對物質和非物質證據的系統考察，解讀和理解過去和現在的工業文明。這種研究方法強調了工業遺產的多元性和復雜性，為我們全面認識工業發展歷程提供了科學的途徑。

工業遺產的價值

工業遺產的價值是多方面的，它不僅體現了特定歷史時期的技術水平和生產方式，還是人類社會發展的重要見證。

首先，工業遺產具有重要的歷史價值。它是人類社會從農業文明向工業文明轉變的物質證據，記錄了這一深刻變革對人類社會產生的巨大影響。通過保護和研究工業遺產，我們能夠更好地理解現代世界的形成過程，洞察工業化對社會、經濟和文化等方面的深遠影響。其次，工業遺產體現了人類的創造力和智慧，具有重要的人文價值。它展示了人類在面對各種挑戰時所表現的創新精神和問題解決能力，是人類不斷進步和發展的有力證明。再次，工業遺產具有顯著的經濟價值。通過合理的保護和再利用，工業遺產可以轉化為寶貴的經濟資源。這不僅可以避免因拆除和重建而造成的能源浪費，還能減少對自然環境和農業用地的侵占。此外，工業遺產的再利用還可以促進當地經濟的復蘇，為曾經依賴傳統工業的社區帶來新的發展機遇。然后，工業遺產還具有重要的社會價值。在面臨產業結構調整的地區，保護和利用工業遺產可以為當地社區提供心理上的穩定感，幫助人們在變革中保持對地方歷史和文化的認同感。此外，工業遺產還具有教育價值。通過對工業遺產的保護和展示，我們可以幫助公眾更好地理解工業在歷史上的重要性，以及其對當今社會的深遠影響。這對于培養公眾的歷史意識和科技素養具有重要意義。最后，工業遺產的保護和再利用符合可持續發展的理念。通過對既有建筑和設施的改造和利用，我們可以減少對新建筑的需求，降低資源消耗和對環境的影響，從而促進城市的可持續發展。

工業遺產文旅發展現狀與問題

近年來，工業遺產文旅項目在全球范圍內呈現快速增長趨勢。許多廢棄的工廠、礦山、倉庫等被改造成博物館、藝術中心、創意園區或特色酒店，吸引了大量游客。工業遺產的文旅形式日益多樣化，從單一的參觀游覽發展為體驗式、互動式的旅游模式。一些地方結合當地文化特色，打造了獨具特色的工業遺產文旅產品；許多國家和地區已經認識到工業遺產的價值，出臺了相關政策支持工業遺產的保護和利用，這為工業遺產文旅的發展提供了良好的政策環境。工業遺產文旅的發展促進了文化、旅游、創意等產業的融合，帶動了相關產業鏈的形成和發展。

工業遺存位置分散，缺乏有效連接

工業遺產的空間分布呈分散性，這是由工業發展的歷史進程和地理環境決定的。在工業化進程中，不同的工業設施根據資源分布、交通條件和生產需求等因素，分布在不同的地點。這種分散性在為我們展示完整的工業發展脈絡、提供豐富素材的同時，也給工業遺產的保護、利用和展示帶來了巨大挑戰。

首先，分散的工業遺存難以形成規模效應，這不僅影響了游客的整體體驗，也增加了管理和維護的成本。游客難以在短時間內全面了解一個地區的工業發展歷史，其往往需要在不同的地點間奔波，這大幅降低了游覽的效率和體驗質量。同時，分散的遺址管理難度大，資源利用效率低，難以實現統一有效的管理。

其次，工業遺存的分散性使整體敘事變得困難。工業遺產不僅是單個的建筑或設備，更是一個完整的工業發展過程的見證。然而，當這些“見證”分散在不同的地點時，如何構建一個連貫的、有說服力的敘事成為一個巨大的挑戰。這不僅影響了游客對工業發展歷史的全面理解，也降低了工業遺產的整體文化價值。

公眾對工業遺產的認知度普遍較低

公眾對工業遺產認知度低是當前工業遺產保護和利用面臨的另一個重大挑戰。這個問題的根源是多方面的，包括教育缺失、宣傳不足、刻板印象、專業性高以及價值認識不足等。

首先，在傳統的文化遺產教育中，工業遺產常常被忽視。學校教育較少涉及工業遺產相關內容，導致公眾從小就缺乏對工業遺產的基本認知。其次，相比其他類型的文化遺產，工業遺產的宣傳力度明顯不足。這使公眾難以了解工業遺產的價值和魅力。最后，部分公眾對工業遺產存在刻板印象，認為它們“臟亂差”，缺乏吸引力。這種印象部分源于公眾對工業生產環境的固有認知，部分則是由于缺乏對工業遺產藝術價值和文化價值的理解。同時，工業遺產往往涉及較多專業知識，這增加了普通公眾理解和欣賞的難度。

更為根本的是公眾對工業遺產的歷史、文化、科技價值認識不足。許多人沒有意識到工業遺產是人類社會從農業文明向工業文明轉變的重要見證，是理解現代社會形成的關鍵。

MR體驗培育工業遺產文旅消費新場景的對策建議

設計虛實融合主題游線，建立工業遺產的品牌形象

工業遺產往往分布零散，單體建筑難以形成規模效應。因此，設計連貫的主題游線至關重要，可以將分散的工業遺存串聯成系統的旅游產品。

首先，可以開發AR數字地圖，將分散的工業建筑以虛擬方式連接起來。游客通過手機App掃描實景，即可在地圖上查看附近的工業遺產景點、推薦路線等信息，便于自主規劃行程。同時，AR地圖可以疊加歷史影像、3D建筑復原等內容，讓游客直觀了解工業遺產的“前世今生”。另外，設計個性化體驗路線滿足不同游客的需求，如技術探索、人文故事、生態演變等主題路線，讓游客根據自身興趣和時間進行選擇。此外，將游戲化元素融入體驗可以顯著提高游客參與度。通過設置任務和成就系統、加入競爭或合作元素、提供虛擬獎勵等方式，可以激發游客的探索欲望和成就感。

其次，引入MR虛擬導游技術，為游客提供沉浸式的引導體驗。通過MR眼鏡或手機，虛擬導游可以“現身”實景，為游客講解工業遺產知識、指引參觀路線。這種虛實結合的導覽方式，既保留了真人導游的親和力，又增添了科技感和互動性，能夠極大提升游客的游覽體驗。

最后，在品牌形象上，建立統一視覺識別系統，包括設計獨特的Logo、色彩方案、字體和圖形元素等。這些元素應該體現工業遺產的特色，如齒輪、煙囪或工廠剪影等元素，同時融入現代設計感。建立的視覺系統要貫穿所有的宣傳材料、標識系統和數字平臺，讓游客在整個旅程中都能感受一致的品牌形象。同時，注重故事化敘事，提升品牌形象。工業遺產的魅力很大程度上來自其背后的歷史和故事。通過精心設計的故事化敘事，可以讓游客產生情感共鳴，加深對品牌的記憶。例如，可以創作一系列以工業遺產為背景的短片或漫畫，講述工人的生活、技術的演變等故事。這些內容可以整合到AR/MR體驗中，讓游客在參觀過程中逐步解鎖這些故事，增加探索的樂趣。

通過這些創新手段，可以重塑公眾對工業遺產的價值認知。從單一的“老舊廠房”印象，轉變為富有歷史底蘊、科技魅力的文化IP。長期來看，有助于塑造獨特的工業遺產品牌形象，提升其文化影響力和經濟價值。

開發虛實互動體驗項目，提升工業遺產的體驗質量

傳統的工業遺產參觀往往以靜態展示為主，難以調動游客的參與熱情。因此，開發富有互動性的體驗項目十分必要，具體可從以下幾方面著手。

一方面，利用MR技術開發虛實互動的歷史復原體驗。游客戴上MR眼鏡后，可以看到工廠重現舊貌、機器設備運轉、工人忙碌作業等場景，仿佛穿越到工業鼎盛時期。更進一步，還可以設計互動環節，讓游客“化身”工人操作虛擬機器，親身體驗工業生產流程。這種沉浸式的歷史重現能夠讓枯燥的工業遺產“活”起來，喚醒人們對工業文明的情感共鳴。跨時空對比體驗則能讓游客更深刻地感受歷史變遷，通過創造“時空門”效果，在同一視角切換不同時期的場景，對比工業化前后的環境變化，呈現城市發展與工業變遷的關系，可以給游客留下深刻印象；將工業遺產與本地文化元素相結合，可以增加體驗的文化底蘊；融入地方民俗、藝術等元素，展示工業發展對本地文化的影響，邀請本地藝術家參與創作，為體驗增添獨特魅力。

另一方面，可以構建VR空間進行交互式敘事，講述工業發展史。在虛擬空間中，游客可以自由探索不同時期的工業場景，與歷史人物對話，參與重要歷史事件的決策等。通過這種富有代入感的交互體驗，游客能夠更深入地理解工業發展的歷程、挑戰與成就，培養對工業文明的敬畏之心。

總的來說，MR/VR等新技術為工業遺產的活化利用提供了廣闊空間。通過虛實融合的創新體驗，不僅能夠提升游客的參與度和滿意度，還能夠以生動有趣的方式傳承工業文明，實現文化傳播與經濟效益的雙贏。未來，我們應當進一步加強技術創新與文化創意的結合，不斷探索工業遺產文旅的新模式、新業態，讓這些承載著城市記憶的工業遺產煥發新的生機與活力。

加強MR文旅體驗設計人才培養

在工業遺產MR文旅體驗領域，復合型人才的缺乏是當前發展面臨的主要瓶頸。為此，我們需要采取系統性的人才培養策略。

首先，高等教育機構應當及時調整課程設置，開設跨學科的專業方向。例如，在文化遺產保護、旅游管理等相關專業中增加MR技術應用課程；在計算機科學、軟件工程等技術類專業中加入工業文化、遺產保護等人文課程。這種交叉學科的模式有助于培養既懂技術又懂文化的復合型人才。

其次，鼓勵產學研合作，建立校企聯合培養基地。高校可與科技公司、文旅企業合作，為學生提供實習機會，讓他們在實際項目中積累經驗。同時，企業的一線需求能夠及時反饋到教學中，確保人才培養與市場需求緊密對接。

再次，建立專業的培訓認證體系。可以由行業協會或權威機構牽頭，開發工業遺產MR體驗設計師認證項目。通過系統化的培訓和嚴格的考核，為行業輸送高質量的專業人才，并為從業者提供清晰的職業發展路徑。

最后，鼓勵跨界交流與國際合作。可以定期舉辦工業遺產MR體驗設計論壇或工作坊，邀請國內外專家學者分享經驗。同時，支持優秀人才赴國外進修或參與國際項目，拓寬視野，提升專業水平。

制定工業遺產MR體驗標準與評估體系

隨著MR技術在工業遺產文旅領域的廣泛應用，建立統一的標準和評估體系變得尤為重要。這不僅有助于規范市場，提升服務質量，還能推動行業的健康可持續發展。

首先，制定技術標準。這包括MR設備的性能要求（如分辨率、刷新率、視場角等）、數字內容的質量標準（如3D模型精度、紋理清晰度、動畫流暢度等），以及系統的交互性能指標（如響應時間、定位精度等）。這些技術標準能夠確保游客獲得流暢、逼真的沉浸式體驗。

其次，制定內容標準。工業遺產MR體驗不僅是技術展示，更承擔著文化傳承的重要使命。因此，需要制定內容創作規范，包括歷史還原的準確性要求、文化內涵的呈現方式、敘事結構的設計原則等。這些標準有助于在保證體驗趣味性的同時，確保文化價值得到準確傳達。

再次，建立安全和健康標準。MR設備的使用可能會帶來一些生理和心理影響，因此需要制定相應的安全指南，包括單次使用時長限制、適用年齡段規定、特殊人群（如孕婦、心臟病患者）使用建議等。同時，要考慮實際應用環境的安全布置標準，防止使用MR設備時發生意外。

最后，建立完善的評估體系。可以設立由政府部門、行業專家、消費者代表組成的評估委員會，定期對工業遺產MR體驗項目進行評估。評估內容應涵蓋技術實現、內容質量、文化價值、用戶體驗、安全管理等方面，可以采用等級評定制度，為優秀項目頒發認證，引導行業良性競爭。

MR技術為工業遺產文旅發展提供了創新解決方案，能夠有效解決遺存分散、公眾認知度低等問題。通過虛實融合的游線設計、互動體驗開發、人才培養和標準制定等措施，MR技術可以顯著提升工業遺產的文化價值傳播和經濟效益。未來，應進一步加強技術創新與文化創意的結合，持續探索工業遺產文旅的新模式，推動行業健康可持續發展。

上海市藝術科學規劃基金項目“上海濱水工業遺產文旅MR體驗設計：基于人工智能敘事的研究”，項目號：2023-G-041。

[1]解學芳，雷文宣.中國式現代化視域下文旅元宇宙模式建構與路徑創新研究[J].學術論壇，2024，47（02）：111-122.

[2]陳波，陳立豪.工業遺產旅游地文化場景維度設計與價值表達研究[J].山東大學學報（哲學社會科學版），2023（02）：21-34.