鄉村振興背景下湘西土家織錦文化創意產業發展路徑研究

【摘要】湘西土家族織錦（西蘭卡普）作為中國少數民族傳統工藝的重要代表，在鄉村振興戰略背景下，其文化創意產業的發展既是非遺保護的創新實踐，也是區域經濟振興的重要路徑。本文分析了湘西土家族織錦文化創意產業的發展現狀，在此基礎上提出了六大系統性發展路徑：強化市場定位與品牌建設；通過創新設計推動文化內涵轉化；完善產業鏈條與跨界融合；提升傳承與創新人才支持力度；深化政策引導與多元化融資渠道；推動文化旅游與國際化發展。旨在實現土家織錦從傳統手工藝到現代文化產業的轉型升級，為非遺保護與鄉村振興深度融合提供了實踐參考。

【關鍵詞】湘西土家織錦；文化創意產業；鄉村振興；發展路徑

【中圖分類號】TS146 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2025）04-0077-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.04.021

一、引言

鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代推進農業農村現代化的重要途徑。《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》明確指出，要保護和傳承鄉村優秀傳統文化，推動文化產業與鄉村振興深度融合。湘西土家織錦作為中國少數民族傳統工藝的典型代表，憑借其獨特的紋樣和技藝，承載著深厚的歷史文化價值。然而，在工業化與城鎮化的快速推進下，土家織錦傳承人稀缺、市場應用場景有限等問題日益凸顯，亟須通過現代產業化路徑實現活態傳承。

《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》提出，要推動非遺融入現代生活，促進其與文化創意、時尚設計等領域的深度融合。這為湘西土家織錦文化創意產業的發展指明了方向。文化創意產業以其高附加值、創新驅動的特性，能夠有效激發土家織錦的市場潛力，提升其社會價值。結合鄉村振興戰略背景，深入研究湘西土家族織錦文化創意產業的發展路徑，不僅有助于實現傳統文化的現代化轉化，更為鄉村經濟振興和區域特色產業升級提供重要的實踐經驗和理論支撐。

二、湘西土家織錦文化創意產業的

發展現狀

土家織錦，又稱“西蘭卡普”，是湘西土家族的傳統手工藝瑰寶，以其色彩艷麗、圖案多樣和工藝精湛著稱，具有重要的藝術價值和文化意義。作為國家級非物質文化遺產，其在保護與傳承的基礎上逐步融入文化創意產業，展現了傳統工藝與現代文化產業深度結合的可能性。近年來，鄉村振興戰略和非物質文化遺產保護政策為其發展注入了動力，通過專項基金、傳承人培訓和主題活動，提升了織錦的社會認知度與品牌效應。在文化創意的賦能下，織錦逐漸融入現代設計，廣泛應用于服裝、家居飾品和旅游紀念品等領域（圖1和圖2均為土家織錦文創產品）。隨著文化創意產業的興起，湘西土家族織錦逐漸融入文創產品設計領域，形成了一定的產業規模。然而，當前湘西土家族織錦文化創意產業的發展仍面臨諸多挑戰。

（一）市場定位不明確

湘西土家族織錦文創產品在市場定位上缺乏系統性和明確性規劃，難以針對特定消費群體開展精準營銷。目前，產品目標群體覆蓋面過于廣泛，高端消費市場的潛力尚未充分挖掘，年輕消費者和國際市場也未能有效觸及。在營銷策略方面，更多側重于傳統文化的普及與技藝展示，而對現代消費者的消費習慣、審美偏好及情感訴求研究不足，導致產品在市場中缺乏針對性和吸引力。這種市場定位的模糊性直接削弱了湘西土家織錦文創產品的市場競爭力，制約了其市場規模的進一步擴大。

（二）產品同質化嚴重

湘西土家族織錦文創產品在設計創新方面存在明顯不足，導致市場上出現大量風格雷同、缺乏獨特性的產品。傳統圖案往往被簡單復制，未能深度挖掘其文化內涵或提升藝術表現力，使得產品在審美與功能性上難以吸引消費者的關注和興趣。部分企業在設計中過度追求商業化，對土家織錦文化特質的傳承關注不足，導致產品逐漸喪失自身特色與文化深度。在競爭愈加激烈的文創市場，同質化問題不僅削弱了土家織錦的市場吸引力，還對其作為文化載體的傳播功能造成了不利影響。

（三）品牌意識薄弱

盡管湘西土家族織錦作為國家級非物質文化遺產，擁有深厚的歷史文化背景和獨特的藝術價值，但其品牌建設仍顯薄弱。許多織錦企業將發展重點集中于產品的生產與銷售，而對品牌形象的塑造和文化內涵的傳播關注不足。這種缺乏統一品牌形象和明確品牌定位的現狀，使消費者難以在市場中有效辨識不同品牌的織錦產品，削弱了其市場識別度與競爭力。品牌故事和文化價值的傳播滯后，使得消費者在購買過程中無法與織錦產品建立深層次的情感聯系，限制了土家織錦品牌文化的進一步拓展。

（四）人才資源匱乏

湘西土家族織錦文化創意產業的可持續發展面臨著人才資源短缺的顯著挑戰。一方面，技藝傳承人普遍面臨老齡化問題，年輕一代對傳統織錦技藝的興趣和學習意愿不足，致使傳承鏈條逐漸斷裂；另一方面，文化創意產業所需的創意設計人才、市場營銷專家以及跨界融合領域的專業人員同樣匱乏。在現代化設計和國際化推廣等關鍵領域，專業人才的不足嚴重限制了土家織錦的創新能力與市場拓展潛力。人才資源短板不僅直接影響織錦技藝的傳承和活態發展，也成為文化創意產業進一步升級的瓶頸。

三、鄉村振興視域下

湘西土家族織錦文化創意產業的發展路徑

（一）強化市場定位與品牌建設

在鄉村振興戰略的引領下，強化市場定位與品牌建設是推動湘西土家族織錦文化創意產業高質量發展的重要路徑。精準的市場定位是匹配消費者需求、優化資源配置的關鍵。一方面，應通過市場細分，明確產品面向的目標群體，重點開發高端消費市場、年輕消費群體以及文化旅游市場；另一方面，結合國際化視野，推動土家織錦文化走向全球，提升其在國際市場中的認可度與影響力。

品牌建設是增強市場競爭力和文化傳播力的核心手段。湘西土家族織錦需塑造獨特的品牌形象，賦予產品深厚的文化內涵，通過講述品牌背后的文化故事，增進消費者對土家族傳統文化的情感認同。在品牌傳播策略上，可充分利用電商平臺、社交媒體及直播等數字化工具擴大品牌影響范圍，同時與設計機構、文創企業等合作，開發多元化、系列化的品牌產品，構建具有層次性的品牌矩陣，從而提升品牌的市場價值與文化影響力。

市場定位與品牌建設應與文化內涵的挖掘緊密結合，將土家織錦不僅作為文創產品的代表，更作為承載民族文化與精神的載體。通過明確的市場導向與科學的品牌策略，湘西土家族織錦文化創意產業將能夠更有效地融入現代市場體系，為鄉村振興提供文化與經濟的雙重助力。

（二）創新設計推動文化內涵轉化

創新設計是推動湘西土家族織錦文化內涵現代化表達的關鍵路徑。在鄉村振興戰略的背景下，土家織錦需要立足傳統文化特色，將其深厚的歷史底蘊與當代設計理念相結合，通過創意賦能實現文化價值的延續與拓展。以文化為核心，通過挖掘其傳統紋樣、工藝技術及其蘊含的民族故事，將之轉化為符合現代審美的文創產品，能夠使織錦更廣泛地融入當代消費者的生活場景，增強文化傳播力與市場適應性。

設計創新還需充分運用現代技術手段，以實現傳統技藝與新興科技的深度融合。數字化技術為土家織錦的創新提供了新的可能性，例如通過對土家織錦圖案的提取與優化、色彩的提取與重構等方式，重新詮釋土家織錦圖案的藝術形式；智能織造與新材料技術的應用，則能夠豐富織錦產品的表現形式與功能性，為市場提供更多樣化的產品選擇。此外，技術賦能還可以提高生產效率，為傳統工藝在現代化大生產體系中的可持續發展提供支持。

推動土家織錦設計創新的同時，也應注重跨界融合的發展思路。通過將傳統織錦元素融入現代藝術、工業設計及影視文化等領域，可以拓展其市場應用場景，提升文化影響力。設計創新不僅是對傳統工藝的保護與更新，更是實現文化內涵從“靜態保存”到“動態傳播”轉化的重要方式。以創新設計為抓手，湘西土家族織錦文化創意產業將在傳承與發展的平衡中煥發新的活力，為鄉村振興注入更強的文化驅動力。

（三）完善產業鏈條與跨界融合

在鄉村振興戰略的引領下，需要構建涵蓋生產、加工、流通與銷售的全流程產業鏈體系。在生產環節，應優化原材料供應機制，結合現代化生產技術提升工藝水平，同時保留其獨特的手工藝特質；在加工環節，應加強標準化與智能化技術的應用，以實現效率與品質的協同提升；在流通與銷售環節，則需通過拓展電商平臺、直播帶貨和線下文創集市等多元化渠道，提高產品市場滲透率，擴大消費群體，為產業鏈運轉注入持久動能。

跨界融合為土家織錦開辟了更廣闊的發展空間。通過與文化旅游、設計前沿和現代藝術等領域的深度結合，土家織錦的應用場景得以延伸。與文化旅游的融合可通過打造以織錦為主題的文旅體驗項目、開設織錦工坊和展覽，吸引游客深入體驗土家文化；與現代藝術的結合則可通過參與跨界藝術展、創意裝置設計等方式，拓寬土家織錦在文化表達上的維度與張力。

通過優化產業鏈條，土家織錦文化創意產業可實現從生產到消費的全鏈條高效運轉，而跨界融合則為其文化價值的多元表達和市場潛力的釋放提供了更多可能性。二者的協同作用將推動土家織錦在鄉村振興視域下實現經濟效益與文化價值的雙向提升，為傳統文化融入現代社會提供新的發展范式。

（四）提升傳承與創新人才支持力度

當前，技藝傳承人老齡化嚴重，年輕一代對傳統織錦工藝的興趣日益減弱，導致技藝傳承面臨斷層風險。為有效應對這一挑戰，應優化傳統技藝的傳承機制，強化非遺傳承人的培養與支持體系。可以通過設立織錦技藝傳習基地、推廣師徒制模式及組織專項培訓，確保傳統技藝的系統性傳承。同時，依托地方高校和職業教育機構，將織錦文化融入教育體系，增強年輕一代對土家文化的認知與認同感。

創新人才的引進是推動織錦文化創意產業發展的重要支撐。現代設計、市場營銷和技術研發等領域的專業人才缺乏，制約了產業創新能力的提升。為此，應加強與高校、科研機構及設計企業的合作，構建產學研一體化的人才培養機制。通過設立設計競賽、創新基金及人才激勵政策，為文化創意和技術人才提供發展平臺。國際視野的培養也至關重要，要吸引具有全球化視野的創意設計人才加入，為織錦產業注入多元文化靈感與創新動力。

傳承與創新人才的協同培養，是推動土家織錦文化創意產業可持續發展的核心動力。通過優化傳承機制、加大創新人才的引入力度以及構建完善的人才培養體系，讓傳統織錦技藝在傳承中煥發新的生機。傳承與創新力量的融合不僅有助于織錦文化的保護與創新，還為鄉村振興提供了長遠的人才與文化支撐。

（五）深化政策引導與多元化融資渠道

當前，國家實施的鄉村振興戰略和非物質文化遺產保護政策為織錦產業提供了良好的政策環境。然而，政策的具體落實與針對性支持仍需進一步加強。地方政府應在現有非遺保護政策的基礎上，制定更加細化和區域化的扶持措施，例如設立專門針對織錦產業的政策扶持專項資金，為產業鏈的各環節提供精準支持。同時，應推動相關部門協同發力，在技藝傳承、市場推廣和品牌建設等方面形成政策合力，確保織錦文化創意產業發展的多層次保障。

由于織錦產業具有非遺保護與市場化結合的雙重屬性，其發展所需資金規模較大但回報周期較長，單靠政府投入難以滿足需求。為此，應鼓勵社會資本、文化基金及非遺專項基金的參與，通過多樣化的融資模式支持織錦產業發展。可以通過與金融機構合作，設立文化產業專項貸款，降低產業發展的融資門檻，并利用眾籌平臺或社會公益活動，吸引公眾對織錦文化的關注與資金投入。

通過深化政策支持和拓寬融資渠道，產業的發展環境將更加穩定，資金鏈條將更加完善，從而為產業鏈的優化、產品的創新及市場的拓展提供持久動力。這不僅有助于傳統織錦文化的保護與傳承，還能推動其在鄉村振興戰略中的作用更加顯著，為區域經濟與文化振興注入新活力。

（六）推動文化旅游與國際化發展

文旅融合為湘西土家族織錦文化創意產業提供了重要的市場拓展渠道。湘西地區豐富的自然風光與民族文化資源為織錦文化與旅游業的結合提供了優越條件。通過打造展示傳統技藝、設立互動體驗工坊和開發旅游紀念品等織錦主題的文化體驗項目，能夠將織錦文化融入旅游全過程，吸引更多游客參與，有助于提升土家織錦的市場知名度，豐富當地的旅游產品體系，進一步推動文化與經濟的雙向融合。

國際化發展則為土家織錦打開了更為廣闊的文化傳播空間。傳統織錦工藝與現代國際設計相結合，可以創造出具有全球市場吸引力的高附加值產品，例如限量版服飾、時尚配飾和家居藝術品。土家織錦可通過參與國際非遺展覽、文化藝術節和設計交流項目等途徑，增強其在全球文化語境中的認知度。通過與國際知名設計師和文化機構的合作，進一步深化織錦的文化表現力，提升其在國際舞臺上的藝術價值和文化影響力。

推動文化旅游與國際化發展，不僅擴展了土家織錦文化創意產業的市場空間，還注入了新的發展動力。文化旅游強化了織錦的區域經濟效益，國際化傳播提升了其全球文化地位。兩者的有機結合，使土家織錦能夠在國內外市場中實現經濟與文化價值的雙重提升。

四、結語

湘西土家族織錦文化創意產業的發展，是鄉村振興戰略背景下傳統文化活態傳承與現代化轉型的典型案例。本文結合產業發展的現狀與挑戰，從市場定位、品牌建設、設計創新、產業鏈優化、政策引導與國際化發展等多個維度，提出了湘西土家族織錦文化創意產業的系統性發展路徑。這些路徑以文化價值保護為核心，兼顧市場化運作的需求，為土家織錦在傳承與創新中實現現代化轉化提供了理論支撐與實踐指導。

在政策支持和文化創意產業賦能的雙重驅動下，湘西土家織錦逐步邁向傳統與現代深度融合的發展新階段。未來的產業發展需要進一步加強傳承與創新的協同機制，通過多主體合作推動資源整合、市場開拓和文化傳播，不斷提升其經濟效益與文化影響力。湘西土家織錦文化創意產業的發展，不僅為非遺保護與鄉村振興戰略的深度融合探索了創新路徑，也為中國少數民族傳統文化的國際化傳播提供了示范經驗。

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作者簡介：

楊靜（1983-），女，湖南邵陽人，湖南第一師范學院副教授，研究方向：民族藝術、紅色文化、非遺文化的設計轉化和研究。