元宇宙語境下牡丹文化數(shù)字化國際傳播路徑展望

摘要：元宇宙是基于數(shù)字孿生技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)搭建來實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界相互交融的新型生態(tài)系統(tǒng)體系。菏澤的牡丹文化傳承千年，栽培技術(shù)與文化底蘊(yùn)十分深厚。元宇宙技術(shù)與牡丹文化的融合發(fā)展是菏澤牡丹文化傳播路徑創(chuàng)新的重要一步。本文在探究元宇宙技術(shù)發(fā)展及牡丹文化特性的基礎(chǔ)上，深入探討元宇宙語境下牡丹文化的數(shù)字互動傳播模式。同時，以 “一帶一路”國際傳播渠道為依托，為牡丹文化的國際傳播提供借鑒意義，旨在搭建元宇宙牡丹文化產(chǎn)業(yè)國際傳播平臺，帶動菏澤產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高 “國色天香”中國故事的傳播力，鑄牢海外華僑華人的中華民族共同體意識。

關(guān)鍵詞：元宇宙；牡丹文化；國際傳播；文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字傳播

隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，元宇宙這一新興概念應(yīng)運而生。在數(shù)智文化的影響下，人們的生活變得更加高效便捷。牡丹文化作為傳承千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在數(shù)字時代面臨著如何打造數(shù)字化國際傳播路徑的難題。元宇宙集成了5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實、互聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互等一大批現(xiàn)有技術(shù)，能夠利用虛實交互的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造沉浸式互動體驗區(qū)，為牡丹文化傳播提供多元化與數(shù)字化平臺，推動牡丹文化的數(shù)字化發(fā)展。同時，利用元宇宙的數(shù)字孿生技術(shù)及 “一帶一路”國際化平臺，將菏澤牡丹花會的現(xiàn)場信息實時傳輸?shù)胶Ｍ饷襟w平臺及熱點地帶，能夠打破信息傳播的空間壁壘，提高牡丹文化的國際傳播影響力。元宇宙數(shù)字技術(shù)能夠打通多條藝術(shù)領(lǐng)域，搭建元宇宙菏澤牡丹文化數(shù)字展廳及牡丹文化國際云展廳，豐富菏澤牡丹品牌文化，同時，挖掘牡丹的美學(xué)內(nèi)涵及生態(tài)價值，推進(jìn)菏澤以牡丹為核心的城市綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，賦能山東菏澤文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

一、元宇宙?zhèn)鞑ヌ攸c與國際傳播優(yōu)勢

元宇宙是將當(dāng)下流行的多種新興技術(shù)整合并產(chǎn)生新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和虛實交互的社會形態(tài)，是當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境重要的傳播載體，使大眾信息交流形式由傳統(tǒng)的 “被動”接收轉(zhuǎn)向 “主動”參與。元宇宙主要有四個傳播特點：對物質(zhì)世界的依賴性與超越性、現(xiàn)實與虛擬的融合發(fā)展、去中心化和以人為中心規(guī)則、跨文化國際傳播形式。[1]元宇宙語言傳播高度依賴科學(xué)技術(shù)與物質(zhì)世界而客觀存在，它是互聯(lián)網(wǎng)計算與數(shù)字媒介交互技術(shù)的高度融合發(fā)展。但是，元宇宙的傳播能力邊界是模糊的，人可以在虛擬空間參與編輯所有傳播活動，交互性大幅加強(qiáng)。元宇宙內(nèi)的所有虛擬元素都是基于現(xiàn)實社會這一客觀存在而創(chuàng)造，元宇宙的虛擬世界與現(xiàn)實世界是相互影響、相輔相成的關(guān)系。同時，元宇宙?zhèn)鞑ニ茉炝巳碌膫鞑ジ窬趾蜕鐣Y(jié)構(gòu)，每個人都作為創(chuàng)造者本身構(gòu)建著屬于自己的虛擬體驗平臺，去中心化與平權(quán)式逐漸發(fā)展起來。

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，國際傳播的數(shù)字時代特性日益明顯，推動國際傳播格局不斷向著多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變。基于元宇宙自身的傳播特點，元宇宙時代的跨文化國際傳播主要有以下特征：首先，元宇宙下的數(shù)字化變革使國際傳播主體更加多元化。[2]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球主體傳播形態(tài)更加多元化，去中心化與平權(quán)式對話逐漸成為潮流趨勢；其次，拓展了國際傳播渠道。隨著新興媒體的快速發(fā)展，多元傳播主體的相繼出現(xiàn)為國際傳播提供了更加豐富的創(chuàng)作視角與更多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。[3]這類傳播視角更加生活化、情感化、碎片化，以吸引更多主體關(guān)注國際發(fā)展動態(tài)與形式；最后，元宇宙數(shù)智化的國際傳播相較傳統(tǒng)媒體更具親和力、互動性與情感性。值得一提的是，受元宇宙發(fā)展的影響，跨文化傳播出現(xiàn)新的國際傳播平臺，使得傳播渠道更加豐富和多元化，打破了語言與空間的雙重障礙，促進(jìn)了各國之間的交流。[4]黨的二十大報告中明確指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)與國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。在當(dāng)前復(fù)雜的國際背景下，提升國際傳播能力顯得尤為迫切。主流媒體與社交媒體應(yīng)同時發(fā)力，社交媒體應(yīng)站在民間微觀視角，以具體生動的自然生態(tài)敘事，為不同地區(qū)的人民帶去差異化的情緒共情與認(rèn)知共情，為塑造可信、可愛、可敬的中國力量注入新鮮血液。

二、元宇宙賦能牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

元宇宙作為一種新型的數(shù)字化空間，正在成為智慧城市產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要推動力。元宇宙下互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用為菏澤一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了新的方式。從文化與旅游產(chǎn)業(yè)來看，菏澤可推進(jìn) “文旅+”模式的推廣應(yīng)用，運用科技手段，以科技賦能國際牡丹花會，創(chuàng)建元宇宙國際花會觀賞平臺與數(shù)字云展廳，更加高效地展示菏澤的文化歷史底蘊(yùn)與城市牡丹文明，提高菏澤產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。在實踐路徑上，元宇宙可以通過提供豐富的數(shù)據(jù)資源、創(chuàng)新的交互方式以及高效的決策支持來推進(jìn)智慧城市的產(chǎn)業(yè)立體化與數(shù)智化發(fā)展。[5]從綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，無論是黨的十八大以來提出的 “綠水青山就是金山銀山”，抑或是在黨的二十大報告中，習(xí)近平總書記提出的 “中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”，都可以判斷出，菏澤牡丹的綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不容小覷。菏澤要充分利用元宇宙下的大數(shù)據(jù)、云端等技術(shù)輔助，深入挖掘牡丹生態(tài)美學(xué)價值，構(gòu)建菏澤牡丹生態(tài)體系，建立起以牡丹為核心的綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收，為菏澤的城市生態(tài)文明建設(shè) “錦上添花”。從新質(zhì)生產(chǎn)力來看，2023年9月，習(xí)近平總書記首次提到新質(zhì)生產(chǎn)力意義非凡。新質(zhì)生產(chǎn)力是為了適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)。而用新技術(shù)創(chuàng)造新價值以重塑新動能的新型生產(chǎn)力，由此可以進(jìn)一步得出，元宇宙空間與其數(shù)字孿生技術(shù)是推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要科技力量。元宇宙技術(shù)為菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)提供了新動能，打破了時空限制壁壘，拓寬了海內(nèi)外整體發(fā)展渠道，增強(qiáng)了菏澤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)力量與物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，菏澤可利用元宇宙的數(shù)字孿生技術(shù)及AI技術(shù)，在海外國際貿(mào)易商會搭建虛擬空間與沉浸式體驗平臺，借助 “一帶一路”國際平臺與新媒體來推進(jìn)菏澤城市國際化，[6]擴(kuò)大海外市場規(guī)模，助力國家高水平對外開放。

三、牡丹文化數(shù)字化國際傳播路徑創(chuàng)新性探索

（一）數(shù)字孿生技術(shù)下的跨國傳播應(yīng)用

1.元宇宙交互式設(shè)計體驗融合牡丹文化

傳統(tǒng)媒體作為工業(yè)時代的產(chǎn)物，具有流程化、大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的特點，其弊端在于其信息傳達(dá)是單方向的，受眾只能被動接收信息，反饋很少，缺乏個性化定制且更新速度慢。從總體來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的弊端日益凸顯。近年來，人們對物質(zhì)的追求逐漸上升為精神追求，帶有情感色彩的媒體能夠與用戶搭建情感記憶及情感共鳴。[7]在元宇宙這一新媒介的作用下，菏澤可創(chuàng)建牡丹文化元宇宙?zhèn)鞑ヌ摂M平臺，借助數(shù)字孿生技術(shù)對中華牡丹文化資源進(jìn)行高精度 3D 掃描，創(chuàng)造真實的古代花會場景在虛擬世界中的映射并利用燈光效果投放在菏澤國際牡丹花會。除此之外，在元宇宙中打造真實的故事框架和歷史邏輯，[8]挖掘中國古代牡丹花會的原始情景，并使用敘事手法將其利用元宇宙數(shù)字技術(shù)傳輸?shù)交〞脚_，將元宇宙交互式設(shè)計與牡丹文化融合，增強(qiáng)受眾的參與度。同時，增加個性化定制選項，提高參與者的體驗感。此外，菏澤還可利用實時渲染技術(shù)和NPC游戲探索形式，使海外各年齡段的游客都可以沉浸在虛擬世界中，吸引并擴(kuò)大青年群體，創(chuàng)新牡丹文化數(shù)字傳播路徑。

2.元宇宙牡丹文化社群網(wǎng)絡(luò)搭建

菏澤可構(gòu)建以牡丹文化為主題的虛擬社區(qū)，借助元宇宙的新媒體優(yōu)勢創(chuàng)建虛擬空間，使全球各地的牡丹愛好者能夠圍繞牡丹文化進(jìn)行互動與討論。同時，用戶可在社區(qū)空間中進(jìn)行角色扮演，通過敘事性講解等體驗?zāi)档の幕瘹v史，從而進(jìn)一步增強(qiáng)對中華文化的認(rèn)同感與自豪感，提高菏澤牡丹的傳播力與影響力，打破不同文化之間的隔閡及潛在的文化交流困境。牡丹文化社群網(wǎng)絡(luò)搭建可以為用戶提供自行設(shè)計以牡丹文化為主題的虛擬藝術(shù)品的平臺，用戶還可以編寫與牡丹文化有關(guān)的故事或詩歌并在社區(qū)展示。虛擬社區(qū)管理者可對積極參與者給予表彰或獎勵，進(jìn)一步激發(fā)公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的激情，強(qiáng)化中華文化的認(rèn)同感。

3.切合海外場景實況，進(jìn)行元宇宙空間的精準(zhǔn)定制

傳統(tǒng)信息傳播通常為 “1對N”的形式，但在自身認(rèn)知能力、客觀環(huán)境等內(nèi)外因素的影響下，每個人接收信息的水平都不一樣，甚至?xí)?“走馬觀花”等現(xiàn)象出現(xiàn)。元宇宙技術(shù)能夠在沉浸理論與場景理論的支持下，以用戶個體角度為主，形成 “N對1”的多內(nèi)容、雙互動、多元化沉浸體驗?zāi)Ｊ健9]元宇宙牡丹花會在走向海外市場前，要進(jìn)行海外市場選擇及實景場地調(diào)研與測試，同海外合作方進(jìn)行元宇宙技術(shù)上的交流，根據(jù)場景選擇、場地實況及人流密集度，進(jìn)行元宇宙牡丹花會的技術(shù)實施。元宇宙下的牡丹文化傳播貼合具身學(xué)習(xí)理念，知行合一。同樣，元宇宙虛擬空間具有多重感官沉浸式體驗的特性，為專屬化學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件。元宇宙的運用打破了時空限制，將古今文化實時展現(xiàn)在受眾體驗中。受眾可以通過不同的感官渠道獲得更加真實的立體虛擬、三維交互和擬真的多重感官體驗。對于一些殘障人士，也可運用元宇宙設(shè)立愛心服務(wù)驛站，在工作人員的輔助下，根據(jù)其需求自定義展覽環(huán)境。

（二）數(shù)字化國際傳播協(xié)同菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.牡丹文化資源建設(shè)

助力文化資源建設(shè)的前提條件是尋找傳統(tǒng)文化與時代精神、現(xiàn)代價值之間的契合點，從傳統(tǒng)文化資源中提煉當(dāng)下時代需要的思想精髓與審美特質(zhì)，喚醒與時代的精神共鳴，讓傳統(tǒng)文化資源煥發(fā)生命力、發(fā)揮新作用。隨著數(shù)字化時代的高速發(fā)展，菏澤牡丹文化產(chǎn)業(yè)向陽生長，發(fā)展?jié)摿薮蟆１疚闹饕獙δ档の幕Y源進(jìn)行挖掘，分別從菏澤牡丹的文化價值與綠色經(jīng)濟(jì)出發(fā)，探討與總結(jié)牡丹文化資源建設(shè)。

一方面，從菏澤牡丹的文化價值進(jìn)行分析。菏澤牡丹歷史底蘊(yùn)深厚，文化價值與美學(xué)價值尤為突出。菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分挖掘牡丹的歷史文化價值，利用 “文旅+”模式推進(jìn)現(xiàn)代化文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。黨的二十大提出，要 “充分認(rèn)識新時代繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重大意義”“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。云端、5G技術(shù)、AI人工智能等在傳統(tǒng)文化資源建設(shè)中扮演著重要角色，針對牡丹的文化資源建設(shè)，菏澤可借助牡丹沉浸式花會設(shè)計與元宇宙牡丹藝術(shù)博物館，拉近人與文物的距離，聆聽牡丹千年絕唱，以AI、AR、VR、XR等新興技術(shù)打通多條藝術(shù)領(lǐng)域。同時，梳理牡丹文化的整體品牌形象，打造特有IP造型，吸引廣大青年群體的關(guān)注與喜愛，爭取更大的共鳴和文化認(rèn)同。豐富菏澤牡丹品牌文化，以帶動菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

另一方面，充分挖掘牡丹自身獨有的綠色經(jīng)濟(jì)價值，打造菏澤牡丹 “花樣經(jīng)濟(jì)”成果。利用元宇宙下的大數(shù)據(jù)云端與AI技術(shù)輔助深挖牡丹自身的經(jīng)濟(jì)價值，對牡丹產(chǎn)品進(jìn)行深加工，衍生出更多惠民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，提升牡丹產(chǎn)品附加值。牡丹產(chǎn)品眾多，例如，牡丹根能入藥，籽能榨油，蕊可為茶等。豐富多樣的牡丹深加工產(chǎn)品能夠進(jìn)一步凸顯牡丹的經(jīng)濟(jì)價值，推動牡丹產(chǎn)業(yè) “接二連三”融合發(fā)展。2022年，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過102億元，到2024年，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)總價值已達(dá)108億元。

2.菏澤牡丹文化國際人才培養(yǎng)

人才強(qiáng)國戰(zhàn)略與積極的引才政策對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起著巨大的推動作用。當(dāng)前，我國國際傳播人才隊伍建設(shè)呈現(xiàn)招聘指標(biāo)緊缺、目標(biāo)設(shè)置局限、人才培養(yǎng)體系尚不健全以及智媒時代前沿課程稀缺等現(xiàn)象，因此，加強(qiáng)國際傳播人才體系與隊伍建設(shè)迫在眉睫。人工智能AI與ChatGPT快速發(fā)展，其廣泛介入國際輿論平臺干擾了中國對外信息傳播以及人才培養(yǎng)計劃。面對當(dāng)前的國際環(huán)境狀況，菏澤應(yīng)利用元宇宙在海外社交平臺召開牡丹國際傳播人才交流會，進(jìn)行多語種、全方位、多樣化的牡丹文化探討與傳播。同時，與中央媒體聯(lián)動是菏澤培養(yǎng)高端翻譯人才和搭建實時傳播渠道的重要途徑。當(dāng)前，菏澤應(yīng)積極利用牡丹文化國際旅游節(jié)與牡丹國際貿(mào)易進(jìn)行國際復(fù)合型人才引進(jìn)，鼓勵企業(yè) “出海”，精準(zhǔn)掌握全球產(chǎn)業(yè)人才地圖，堅持人才引進(jìn)方式項目化、合規(guī)化、數(shù)字化，同時，加強(qiáng)與國際人才中介機(jī)構(gòu)合作，鼓勵菏澤當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立國際化牡丹文化社交平臺，推進(jìn)牡丹文化國際人才培養(yǎng)。

四、結(jié)束語

隨著數(shù)智化時代的發(fā)展，元宇宙技術(shù)為菏澤牡丹文化品牌形象的建立與推廣提供了更廣泛的傳播途徑，但也伴隨著風(fēng)險和挑戰(zhàn)。在這一背景下，菏澤應(yīng)利用數(shù)字孿生技術(shù)、AI智能運用、沉浸式平臺搭建及數(shù)字媒體優(yōu)勢，強(qiáng)化牡丹文化交流與菏澤牡丹文化國家傳播等策略，推進(jìn)前沿科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)深度融合，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。菏澤要充分利用數(shù)字化創(chuàng)新促進(jìn)菏澤牡丹一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與立體化發(fā)展，利用元宇宙豐富的社交群體打造牡丹文化國際中心，同時，打造復(fù)合型國際人才培養(yǎng)平臺，以實現(xiàn)更好的國際傳播效果。這些策略的實施將有助于菏澤智慧城市發(fā)展及我國國際形象提升，加深中華民族的文化認(rèn)同感與歸屬感。菏澤將以菏澤牡丹文化為媒介，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。

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