提升消費意愿和層級

消費作為重要的經(jīng)濟活動，既是生產(chǎn)的最終目的，也是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，對經(jīng)濟循環(huán)起著牽引帶動作用。落實中央經(jīng)濟工作會議提出的“提升消費能力、意愿和層級”要求，有利于滿足人民對美好生活向往的現(xiàn)實需要，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動能。

2024年我國社會消費品零售總額同比增長3.5%，服務(wù)零售額同比增長6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個百分點。隨著我國人均GDP不斷攀升，居民消費需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，消費需求特征從大眾化轉(zhuǎn)向個性化、多元化、多樣化，進而對消費供給提出更高要求。因此，大力提振消費，除了要在推動居民收入穩(wěn)定增長、提升消費能力上下功夫外，還需通過進一步創(chuàng)新消費場景、豐富消費體驗、延伸消費鏈條等，更好激發(fā)消費意愿、提升消費層級。

一是創(chuàng)新消費場景。近年來，適應(yīng)消費需求新變化，傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施逐漸由單一消費場所向生活化、社交化載體轉(zhuǎn)變，零售、餐飲、文化、娛樂、體育、健身、生活服務(wù)等多業(yè)態(tài)融合趨勢明顯，由滿足消費者商品購物需求向滿足消費者精神文化需求延伸，由經(jīng)營生活用品向提供文創(chuàng)、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)等方面擴展，形成了對消費者的強大引力場。鮮活的實踐告訴我們，培育新型消費業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多消費場景，能夠更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需要。

二是打造特色商圈。商圈作為城市吸引力和競爭力的標志性載體，既能體現(xiàn)城市歷史文化的沉淀，也是城市發(fā)展的展示窗口。商圈內(nèi)容的豐富度和業(yè)態(tài)布局及氛圍打造，成為推進城市及周邊輻射區(qū)域商業(yè)活力的風向標，更可作為激發(fā)消費意愿、提升消費層級的試驗田。目前，很多大城市都不遺余力地推動傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級，將地方優(yōu)勢資源與時尚、科技等要素深度融合，在吸引外來游客和激發(fā)本地居民消費熱情方面實現(xiàn)“雙贏”。

三是強化品牌引領(lǐng)。隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。只有叫得響的品牌，才能對消費者產(chǎn)生強烈吸引力。目前，一批老品牌憑借創(chuàng)立時間久、經(jīng)營經(jīng)驗多、知名度高的優(yōu)勢，面對消費群體迭代、消費需求變化堅持守正創(chuàng)新，煥發(fā)“年輕態(tài)”，成為國貨“潮品”，出圈走紅，備受消費者青睞。

我國擁有廣闊的消費市場，在滿足消費需求的過程中，利用新技術(shù)手段深刻體察消費需求，多角度、多層次創(chuàng)新供給、優(yōu)化消費場景，更好地滿足不同群體、不同年齡段消費者的偏好，是激發(fā)消費意愿、提升消費層級的關(guān)鍵。進一步挖掘消費潛力，采取針對性措施提升消費意愿和層級并引領(lǐng)供給創(chuàng)新，將形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)，有效擴大國內(nèi)需求。

來源：《經(jīng)濟日報》