我國電影產業新質生產力的核心要素及未來路徑

【摘 要】 電影產業新質生產力以高科技、高品質為主要特質，通過回應大眾的想象力消費期待、沉浸式審美體驗，充分利用電影大模型、電影算力等新質要素，在科技創新、藝術創新和文化創新作用下形成的文化質態。在全面推動“電影強國”建設進程中，通過以真情實感為內核，以新質生產力為動力，圍繞大眾電影消費變革、審美偏好演變等新形勢，對電影產業的生產要素、生產方式進行優化，構建開放、包容的影像生產力，從而優化電影藝術的生產過程，延伸、拓展電影藝術想象力美學的表達空間。本文通過對我國電影產業新質生產力的核心要素、發展維度進行分析，結合大眾想象力消費、注意力消費等期待，提出培育發展電影產業新質生產力的未來路徑。

【關鍵詞】" 電影產業； 新質生產力； 核心要素； 未來路徑

當前我國電影產業面臨高質量影片供給不足、電影市場增長乏力等問題，難以有效滿足大眾電影想象力消費、注意力消費等需求。新質生產力概念的提出不僅為我國電影產業高質量發展提供有力指引，也為電影藝術創作、電影宣發和電影產業鏈建設提供動力支持。在“AI+電影”語境下，以前沿制作技術、數字發行和AIGC技術為動力，面向大眾審美需求，集聚先進生產要素，促進電影產業向高效生產、高質量產出和集約化投入等方向升級。為充分把握新質生產力賦能電影產業發展的多元優勢，應綜合分析電影產業新質生產力的核心要素，探索我國電影產業面向未來、服務大眾、走向國際的發展路徑。

一、我國電影產業新質生產力的核心要素

文化產業新質生產力是“文化為原動力、科技為推動力、人才為競爭力、金融為支撐力、治理為保障力的先進生產力質態”[1]。電影產業作為文化產業的重要組成部分，既是表達現實、推動文化交流的重要產業之一，也是大眾文化消費的重要內容。新質生產力在賦能我國電影產業高質量發展過程中，通過構建新的“人機協同”創作方式，培育高質量的電影創作者，提供更加優質的電影金融支持，助力電影產業向綠色、開放、優質的良性生態升級。

（一）“新介質”勞動資料：數智化的電影制作技術

電影技術創新不僅是電影產業催生新質生產力的動力，也是提升電影聲畫質量、優化電影制作流程和改善電影用戶體驗的關鍵要素。“電影是聲光電的綜合文化藝術形式，是人類技術水平發展到一定階段的產物”[2]，通過以電影科技創新為核心，利用虛擬制作技術、AIGC技術，全方位釋放電影制作、宣發等活力，賦予電影視聽場景新的數字美學，形成新的電影創作生態。一方面，我國電影產業通過構建“技術-文化”生產力轉化機制，將VR技術、實時渲染技術與電影敘事相融合，營造了全感視聽空間，使觀眾“走進”故事空間，從而產生沉浸式、具身性體驗。電影《刺殺小說家》（路陽，2021）通過利用實時攝影機軌跡追蹤、實時渲染等數字技術，生成“類人生物”的數字角色，打通了虛擬與現實的邊界。作為我國第一部首次完整使用虛擬拍攝技術創作的影片，通過建立數字資產管理制度和可視化預演系統，構建多線程的電影制作模式，實現了虛擬拍攝與后期制作的有機結合；另一方面，在數字技術助力下，電影藝術美學從“真實美學”向奇觀化、虛擬真實等視聽美學演變。我國電影產業通過利用多模態交互技術，以前景搭建與虛擬技術相結合的技術合成方式，將虛擬的電影敘事場景與現實載體相疊加，提供豐富、多類型的擬真層次，不僅讓觀眾獲得更加自然、個性化的交互體驗，也讓觀眾在加深參與的同時，充分理解電影敘事內容，全面突破視聽想象。電影《流浪地球2》（郭帆，2023）以客觀的航天知識為基礎，利用數字特效技術，以逼真的影像畫面，創造了“數字生命”和“引力彈弓”等虛擬真實場景，利用CG技術復原“韓子昂”的人物角色，不僅回應了觀眾對科幻世界的藝術想象，也形成了具有“中國氣派”的科幻電影范式。

（二）“高素質”勞動者：高質量的電影創作者

培育電影產業新質生產力的關鍵是具備高質量電影創作者，“創作者們所具有的專業實力、思維認知是電影生產力的重要體現”[3]。以AIGC技術為代表的數字技術在拓寬電影創作邊界的同時，也激活了電影創作者的文化創意，形成了新的“人機共創”范式。為適應新的電影創作形式，需要電影創作者及時調整創作思維，掌握必要的人機協同能力，并且以新的數據思維重構電影生產模式。一是創作者要將共情敘事與數字技術應用相融合，具備重構電影視聽美學，拓寬電影敘事類型的能力。“創作者只有能夠與觀眾共情，才能創作出直達人心的視聽作品”[4]。在利用數字技術創作電影時，仍要堅守“共情”敘事，通過將數字制作技術與共情敘事相結合，從而實現電影敘事與觀眾情感共鳴的有機融合；二是需要具備人機共創能力的電影創作者。隨著生成式AI技術不斷成熟，人類與AI模型成為電影創作的“雙主體”。在以AIGC為代表的“人機共創”技術框架中，電影創作者需要掌握多模態的電影生產方式，使用數字代碼、機器學習技術來生成電影作品；三是需要具備“一專多能”的電影創作者。當前電影生產不再遵循“從劇本到影像”的過程，從文本創作、拍攝剪輯、特效處理到宣發等不同環節的邊界日益模糊，需要創作者熟悉電影不同環節的藝術特征，熟練參與電影創意、生產到宣發的各個環節。發展電影新質生產力的時代，通過構建數字電影科技與影視教育相結合的影視人才培養體系，為電影產業提供符合新質生產力要求且能夠熟練掌握新技能的高層次、綜合型電影創作者，從而推動電影藝術創作、電影產業管理實現創新升級。

（三）“新料質”勞動對象：優質充足的電影資源

“我國影視行業具有發展新質生產力的先決條件、內在驅動與深遠意義。”[5]在技術創新作用下，電影產業的生產資料、技術應用和產業形態出現了新的組合配置。隨著數字技術在電影產業中的應用不斷成熟，通過以培育電影新質生產力為指引，將電影藝術作為核心要素，集中整合資金、政策等多種支持要素，從數字美學、電影美學和生態美學等角度，對電影創作素材進行改造和重構，進而更好地滿足大眾多元化的觀影需求。首先，鼓勵和扶持電影產業發展的政策制度日益完善，不僅吸引大量優質資本進入電影產業，也為優質電影劇本的藝術創作提供了有力支持。2024年，我國啟動了電影惠民消費季活動，通過發放電影消費券，出臺大量促進電影消費的扶持政策，充分釋放大眾的電影消費熱情。通過出臺專項政策，為創作優秀電影提供資助扶持、服務保障和人才支持，推動電影產業進入“高質量生產”生態；其次，電影版權保護機制日益成熟，有效保障了電影產業新質生產力的知識產權。國家版權局先后推出專項制度，制定了版權重點監管工作計劃，有力保障電影產業的知識產權。在2023年首次舉辦的金雞電影論壇·知識產權保護論壇上，提出要“嚴厲打擊電影領域侵權盜版犯罪”，通過完善電影行業的知識產權保護體系，提升院線電影版權保護水平，有力釋放電影藝術從業者的技術創新動力；最后，隨著大眾電影消費需求日益多元化，商業、科幻等不同類型電影作品獲得生存空間。通過精準研判受眾審美偏好，雜糅多類型敘事元素，有力提升了電影作品的市場認可度和影響力。以電影“熊出沒”系列為例，從《熊出沒之奪寶熊兵》（丁亮/劉富源，2014）開始，幾乎每一年都有一部“熊出沒”的電影上映，不僅實現了特效技術、故事題材的創新超越，也實現了受眾群體的全面擴散。自《熊出沒·狂野大陸》（丁亮/邵和麒，2020）起，“熊出沒”系列電影積極回應大眾的“想象力消費”期待，選擇以“軟科幻”為外殼，對親情、社會話題進行討論，不僅賦予“熊出沒”IP新的生命力，也形成了更加健康、穩定的動畫電影產業生態。

二、我國電影產業新質生產力的發展維度

電影產業通過以創作優質、精品電影為導向，用數字化、智慧化和工業化思維對電影制作、加工及宣發體系進行重構，從而推動我國電影產業向高端、綠色等方向發展。學者向勇認為：“文化新質生產力應堅持協同創新、數據驅動、數實融合、人本導向等多維度的價值取向。”[6]

（一）生產維度：電影創作體系的全面升級

在想象力消費時代，“文化高質量發展成為新質生產力的重要著力點”[7]。電影產業新質生產力要始終服務于內容創作，通過為優質電影內容提供平臺，夯實電影創作基礎，促進電影科技與藝術美學實現深度融合。隨著新質生產力賦能電影創作的優勢不斷凸顯，通過發揮數字技術在模擬世界、創作文本和創造獨特視聽美學效果等領域優勢，促進電影文本創作、電影視聽呈現向“人機共創”方向升級。在文本內容制作方面，通過利用大數據分析、超文本等數字工具，建立電影文本創作模型，精準預測觀眾的審美偏好和觀影期待，篩選創意靈感，根據主要信息快速生成電影劇本，不僅優化電影場景設計，也通過預演電影文本，及時調整和優化故事情節，從而生產更加個性、優質的電影文本。“影像藝術創作會在情景化沉浸式體驗方面和讀者、觀眾參與創作的方向上突破舊模式，走向新階段。”[8]在視效制作方面，通過將動作捕捉、虛擬制片和實時渲染等數字技術應用于電影創作，不僅實現電影藝術視聽效果的美學升級，也實現了電影創作流程的數字重構。電影《新神榜：哪吒重生》（趙霽，2021）充分利用CG動畫技術，針對故事劇情，設計了程序化建模系統、布料解算系統，通過使用1838個特效鏡頭，為觀眾營造了真人電影體驗感。①通過發揮數字技術的應用優勢，將AIGC技術與電影產業相結合，使用個性化音效、智能剪輯等技術，賦能電影新質生產力，建設多模態大模型，從而以新的“人機協同”模式創作電影作品，不斷提高電影產業后期處理效率，持續拓寬了電影藝術的創作空間。

（二）市場維度：電影宣發體系的數字升級

電影宣發是提高電影知名度、口碑，增強話題熱度，持續激發觀眾觀影熱情的重要手段。當前，“數字化為中國電影的宣發模式帶來了驅動式的改造，并形成了顯著的創新成果”[9]。根據《2023抖音電影年度報告》顯示，2023年票房過億元的院線國產電影在抖音的宣發覆蓋率達到了100%，其中在抖音主話題下共發布、收獲了934萬條視頻，播放量高達2398億次。②通過釋放新質生產力，構建以數字媒介為基礎，類型化、數字化的電影宣發模式，不僅實時優化電影宣發機制，也打通了電影宣發、購票的各個渠道，全面提高了電影宣發效能。首先，數字化電影宣發利用短視頻、直播、明星自媒體賬號等方式向觀眾推介電影作品，不僅提高了電影宣發的針對性、精準度，也契合了“注意力經濟”的消費環境，回歸了“觀眾主導”的觀影生態。電影《消失的她》（崔睿，2023）充分利用數字媒介輔助宣發，僅上映12天，就圍繞影片劇情、演員表演和片方等制造了800個營銷事件，形成遍布各個社交平臺的熱搜話題，成功點燃大眾的觀影情緒，僅在抖音平臺上，主話題播放量就高達141.8億③，涵蓋了“曼德拉效應”“吊橋效應”等話題，通過利用抖音平臺，將電影場景與社會熱點話題相融合，不僅使該片迅速破圈，也讓觀眾進一步思考影片表達的主題，從而延伸了影片的敘事價值；其次，電影新質生產力是開放的生產力，通過以跨界發展的思維，借助其他新生力量進行聯動發展，不僅探索了更加新穎的電影宣發形式，也讓觀眾獲得了獨特的觀賞體驗。電影《飛馳人生2》（韓寒，2024）在宣發過程中，通過與電商平臺淘寶聯合舉辦7小時直播路演活動，不僅將路演場景擴展至全場景，也讓觀眾獲得了“虛擬在場”的新鮮體驗。在“泛娛樂”產業生態下，電影在院線結束上映后，通過將版權出售給優酷、騰訊和愛奇藝等線上平臺進行放映，不僅增加了電影制作收益，也大大延長了電影作品的生命周期；最后，隨著新質生產力持續賦能我國電影宣發體系，通過以AI技術為基礎，構建“數字宣發模型”，對購票、票房預測等數據進行分析，形成了專業突出、模塊化的宣發服務矩陣，通過采用直播、短視頻和短劇等形式宣傳電影，不僅有效吸引觀眾的注意力，也充分激發了觀眾的觀影熱情。

（三）產業維度：構建現代影視產業體系

傳統電影作品主要通過電影院線來獲取收入，不僅缺少復購率，也影響優質電影IP的價值挖掘。一方面，在新質生產力賦能下，圍繞電影IP的核心內容，聚焦不同受眾群體、不同消費場景，采用“一魚多吃”的開發模式，推動電影產業積極向游戲、漫畫等其他產業延伸，從而以差異化供給的方式，構建了新的“泛娛樂”產業生態；另一方面，“影視能很好地引起游客的同源情感，并通過移情作用與共感作用將游客對影視作品中各類IP的喜愛同步到景區。”[10]以“電影+文旅”為核心的產業范式，通過以場景消費為基礎，將文旅模態與影視IP轉化相融合，不僅讓觀眾走進電影敘事場景，也拓寬了電影產業的發展空間。電影《懸崖之上》（張藝謀，2021）以小說《懸崖》IP為基礎，通過詮釋獨特的光影美學，雜糅多類型敘事元素，以英雄群像的方式，講述了精彩的紅色諜戰故事。影片故事的發生地哈爾濱圍繞敘事內容和主要場景搭建了“走進東方諜戰之都”的旅游線路，不僅迅速成為哈爾濱的旅游熱點，也提升了電影IP的影響力。電影《長沙夜生活》（張冀，2023）以“家文化”為敘事基礎，以真善美為敘事內核，通過將城市IP與電影敘事深度融合，借助長沙不同群體的生活狀態，向觀眾展現了岳麓書院、橘子洲和梅溪湖城市島等一系列具有城市辨識度的地標建筑，生動展現了長沙城市的歷史縱深感。該片利用米粉來象征長沙精神，通過挖掘長沙地域文化的情感價值，講述具有真實感、煙火氣的生活故事，展現長沙夜生活的現實場景，讓觀眾對影片主題產生情感共鳴，并對長沙的城市形象、城市文化產生深度向往。

三、我國電影產業新質生產力的未來路徑

在數字技術成熟應用背景下，通過“充分發揮、激活、發展新質生產力，利用AIGC開辟發展新領域新賽道”[11]，不僅有助于充分發揮文化藝術、審美創意和電影工業美學的價值優勢，也有助于滿足大眾想象力消費需求。為此，通過發揮電影大模型、數據庫和電影算力的應用優勢，借助新質生產力驅動電影產業發展，不僅構建了電影藝術的數字化生態，也引領我國電影產業向數字、綠色和創意化方向升級。

（一）以國際視野為方向，持續拓寬電影產業傳播空間

電影產業新質生產力是先進生產力，通過充分考慮海外觀眾的接受度，傳遞人類共同情感，以全球化的國際視野進行創作，在減少文化接受障礙的同時，充分彰顯電影藝術的多樣性，建立國際化電影IP，推動我國電影參與全球電影市場。當前，中國電影集團旗下的電影進出口分公司和海外推廣公司以及博納影業、華人影業等民營影視企業，通過與海外企業合作，參與國際電影節、影展等活動，積極推動我國電影“走出去”，有力提升了我國電影藝術的國際影響力。科幻電影《流浪地球2》通過采用全球化敘事策略，積極書寫“命運共同體”，成功獲得國際受眾廣泛認同。該片先后在美國、澳大利亞等全球30余個國家或地區上映，充分彰顯了我國科幻電影的國際影響力。①電影《白蛇2：青蛇劫起》（黃家康，2021）、《人生大事》（劉江江，2022）等先后在海外流媒體平臺奈飛（Netflix）上線，不僅增加了電影收入渠道，也提升了我國電影作品的國際影響力。此外，通過舉辦、參與國際電影節，以跨國合拍的方式創作電影作品，不僅為我國電影藝術走向世界提供窗口、平臺，也持續引領我國電影產業向國際化方向發展。在新質生產力賦能下，未來我國電影產業應建設電影海外推廣數據庫，通過動態記錄、精準分析我國電影藝術的海外推廣狀況，制定針對性的電影推廣服務方案，不斷提升我國電影藝術的國際影響力。

（二）以真實情感為內核，不斷提升電影藝術的大眾認可

書寫引發情感共鳴的故事內容，是電影產業發展新質生產力的前提，通過以現實主義為切入點，講述源自現實的真實故事，增強大眾對電影作品的認可度。首先，要在增強電影藝術本體創意的基礎上，賦予影片更加直觀、感性的視聽美學，讓觀眾產生強烈、直觀的視聽感受；其次，要堅持人民史觀，通過以共同體美學為基礎，完善電影與觀眾互動機制，在引發觀眾情感共鳴的同時，增強觀眾對敘事內容的認同感。“文化新質生產力推動了文化生產的大眾化與民主化，人們平等享有生產和使用數字文化產品的權利”[12]，通過回歸人民立場，書寫真實的故事內容，持續引領電影新質生產力發展；最后，要以中華優秀傳統文化表達為內核，通過聚焦大眾想象力消費需求，將中華優秀傳統文化與數字科技相融合，持續拓寬電影藝術的想象空間。“我國的新質生產力必然蘊含著中華優秀傳統文化賦予的鮮明特質。”[13]通過從中華優秀傳統文化中汲取創作素材，利用數字技術進行創新、重構，不僅賦予電影更加深刻的人文內涵，也使觀眾產生強烈的情感認同、價值認同和文化認同。電影《新神榜：哪吒重生》以精心設計的故事情節為基礎，通過雜糅東方神話故事、西方朋克美學等元素，營造了具有“東方朋克”美學的敘事場景，也展現了中華優秀傳統文化與現代科技深度融合的藝術魅力，為電影產業新質生產力發展提供了有效借鑒。

（三）以產業鏈思維為支撐，構建現代、綠色的電影產業體系

在新質生產力驅動下，我國電影產業應堅持以“產業鏈”思維為基礎，充分關注大眾多類型、個性化的電影消費需求，積極面向未來電影，構建數字驅動、綠色生產的影視產業體系。首先，要將數字技術與電影產業制片、預算、影棚等各環節相結合，優化傳統的前中后期創作流程，構建更加智慧、創新的電影工業生產流程，從而促進電影產業實現規范發展。在利用“新介質”勞動資料賦能電影產業時，需要堅守電影產業的審美特征和藝術本性，合理利用數字技術，警惕“數字烏托邦”對電影藝術的破壞；其次，積極探索電影產業綠色發展方向。綠色生產、綠色變革是電影產業高質量發展的重要方向，電影產業新質生產力是綠色生產力，是推動電影產業實現“全鏈條”低碳、零碳轉型的關鍵要素。結合世界電影產業綠色轉型的經驗、趨勢看，需要以電影全行業普遍遵守的《綠色電影制作指南》為基礎，完善電影產業綠色、低碳發展資助體系，通過搭建電影產業綠色發展平臺，積極培育綠色電影人才，助力電影產業實現綠色升級；最后，積極探索“未來電影”的產業形態。“傳媒技術的進化史也是受眾沉浸式體驗的革新史。”[14]第二十六屆上海國際電影節開設了“未來影院”單元，在“普陀分會場”，通過利用AR、VR、MR等數字技術展映相關電影作品，不僅拓寬了電影藝術的敘事邊界，也以新的敘事載體探索未來電影藝術的多種可能，使觀眾享受了更加多元的沉浸式體驗。

結語

生產力是推動電影產業發展的核心力量，也是助力電影創作與大眾審美偏好、消費需求有機契合的關鍵動力。為充分發揮新質生產力賦能電影產業發展的多元優勢，需要堅持人民立場，重視彰顯電影藝術的綜合價值，通過構建專業、全面的電影大數據體系，發揮數據分析在電影創作、投資和宣發等領域的應用優勢，將精彩的故事文本與精良視聽制作、精美創意相融合，創造“電影美學與AIGC技術”深度融合的藝術圖景。

參考文獻：

[1]張振鵬.中國文化產業新質生產力的核心要素及其結構形態[ J ].深圳大學學報：人文社會科學版，2024（04）：

47-55.

[2]李巖.培育新質生產力促進電影行業高質量發展[N].中國電影報，2024-11-13（007）.

[3]俞劍紅，劉柳，周晨.從解放傳統生產力到邁向新質生產力——中國電影制片發展的三十年流變[ J ].北京電影

學院學報，2024（10）：37-48.

[4]鄒煜，何裕熙，周奧成.生成式AI協同創作：視聽行業發展新質生產力的創新路徑[ J ].中國電視，2024（06）：91-98.

[5]張阿利.新質生產力是中國影視高質量發展的新機遇[N].中國電影報，2024-05-01（010）.

[6]向勇.文化新質生產力的時代內涵、價值旨歸和邏輯進路[ J ].藝術百家，2024（03）：11-17.

[7]周建新.文化新質生產力的核心特性與邏輯意蘊[ J ].探索與爭鳴，2024（07）：9-12，177.

[8]李樹峰.新質生產力、影像新業態與藝術創新的可能性[ J ].藝術評論，2024（05）：17-26.

[9]李若琪，范志忠.數字化時代中國電影宣發模式的衍變與反思[ J ].北京電影學院學報，2024（10）：59-69.

[10]雷雷.影視延展：體驗式文旅融合的產業賦能[ J ].電影評介，2020（07）：12-15.

[11]肖向榮.新質生產力開啟藝術與科技融合的“共創美學”[N].中國藝術報，2024-03-20（003）.

[12]謝加書，段文婷.文化新質生產力的生成邏輯、主要特征與價值意蘊[ J ].西南民族大學學報：人文社會科學版，

2024（08）：18-27.

[13]郭萬超.論新質生產力生成的文化動因——構建新質生產力文化理論的基本框架[ J ].山東大學學報：哲學社會科學版，2024（04）：25-34.

[14][加拿大]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011：5.

【作者簡介】" "葉 勤，女，福建福州人，福建師范大學傳播學院副教授，博士，主要從事電影批評研究；

雷亞明，男，甘肅平涼人，福建師范大學傳播學院碩士生。

①參見：貓眼電影.哪吒現代重生騎紅色機車，被打趴癱倒在地，1838個鏡頭呈現鬧海[EB/OL].（2021-02-07）[2024-10-11].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1691007572256535692amp;wfr=spideramp;for=pc.

②參見：東方網.《2023抖音電影年度報告》發布：爆款貫穿全年，抖音宣發能力再升級[EB/OL].（2024-02-02）[2024-11-01].http：//ex.chinadaily.com.cn/exchange/partners/82/rss/channel/cn/columns/sz8srm/stories/WS65bca606a31026469ab1744e.html.

③參見：姚淼.在抖音，一部電影的影響力能有多大？[EB/OL].（2023-09-22）[2024-11-01].https：//news.qq.com/rain/a/20230922A00IIP00.

①參見：界面新聞.中國電影：《流浪地球2》已在全球30余個國家和地區上映[EB/OL].（2023-05-23）[2024-12-28].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1766649454788736970amp;wfr=spideramp;for=pcamp;searchword=流浪地球2在全球39余個國家。