2024 年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

摘 要 2024年，文化產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展藍(lán)圖中地位日益凸顯，一系列促進(jìn)文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的新政策、新舉措陸續(xù)推出。動(dòng)漫作為探索文化和科技融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，形態(tài)多樣、實(shí)踐豐富，與人工智能技術(shù)深度共生，與文化傳承發(fā)展創(chuàng)新共融。文章通過梳理2024年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；文化傳承；科技共融；高質(zhì)量發(fā)展；新質(zhì)生產(chǎn)力

在習(xí)近平文化思想科學(xué)指引下，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)站在新起點(diǎn)，守正創(chuàng)新、乘風(fēng)破浪，在文化娛樂、文化交流、文化傳承、文化傳播、文化生態(tài)、文化創(chuàng)新等多個(gè)方面為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力，成為推動(dòng)中國式現(xiàn)代化精神文化發(fā)展的重要利器。

1 2024年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2024年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的典型領(lǐng)域，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正通過內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)、文化賦能創(chuàng)作、跨界深化合作、商業(yè)模式創(chuàng)新等路徑，加速向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

1.1 國漫整體活力迸發(fā)，聚焦傳承與創(chuàng)新

在新時(shí)代的蓬勃背景下，中國動(dòng)漫正以無限潛力展現(xiàn)其獨(dú)特魅力，成為連接過去與未來，溝通中國與世界的橋梁。

黨的二十大以來，國產(chǎn)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作與生產(chǎn)煥發(fā)出新氣象，漫畫圖書、電視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫電影等多個(gè)領(lǐng)域同步發(fā)展，創(chuàng)作質(zhì)量不斷提升，形式展現(xiàn)可喜樣貌、播出渠道日漸豐富，市場(chǎng)主體非常活躍，國際傳播取得成效。從票房優(yōu)異的動(dòng)畫電影《雄獅少年》《長安三萬里》《深海》，到新晉熱捧的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《中國奇譚》《霧山五行》《劍來》，再到蘊(yùn)含中國文化深度和豐富性的3A游戲大作《黑神話：悟空》，越來越多的動(dòng)漫作品映射出時(shí)代情緒，成為傳播中國美學(xué)、中國經(jīng)驗(yàn)、中國智慧、中國價(jià)值的寫照。

文化自信是更基本、更深層、更持久的力量，為滋養(yǎng)動(dòng)漫文藝創(chuàng)作，中辦、國辦在《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中對(duì)“實(shí)施中國經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”作出部署，由國家廣播電視總局、國家新聞出版署分別積極組織開展相關(guān)工作。2024年“原動(dòng)力”中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃的優(yōu)秀作品在第二十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上亮相；國家廣播電視總局啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目。在政策的積極引導(dǎo)和市場(chǎng)的良性反饋下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本土力量活力日漸迸發(fā)，不斷出現(xiàn)既彰顯中華氣韻神采又符合當(dāng)代審美趣味的原創(chuàng)性動(dòng)漫作品。

1.2 “知識(shí)類漫畫”主流化趨勢(shì)顯著，成為跨越年齡界限的閱讀選擇

知識(shí)類漫畫已成為動(dòng)漫圖書出版的核心賽道，它精準(zhǔn)適配了現(xiàn)代人對(duì)快速獲取知識(shí)和娛樂的雙重需求。其優(yōu)勢(shì)在于：①高效敘事。基于短視頻時(shí)代用戶對(duì)“效率”的偏好，知識(shí)類漫畫通過密集信息點(diǎn)（情節(jié)緊湊）和強(qiáng)故事性（高潮迭起），能夠迅速抓住讀者注意力。②記憶強(qiáng)化。高頻的信息點(diǎn)與故事化敘事結(jié)合，將知識(shí)融入娛樂化敘事鏈中，激發(fā)讀者的好奇心和探索欲，更易被用戶吸收。③視覺化呈現(xiàn)。用漫畫視覺符號(hào)將抽象的復(fù)雜知識(shí)轉(zhuǎn)化為具象畫面，降低理解門檻，角色設(shè)計(jì)常融入“萌系”元素或輕松畫風(fēng)，緩解閱讀壓力，治愈感十足。④與二次元文化融合。可通過角色I(xiàn)P化、衍生品增強(qiáng)用戶黏性，形成“收集-分享-社群互動(dòng)”的娛樂閉環(huán)，滿足讀者的情緒價(jià)值，同時(shí)，將理性的知識(shí)轉(zhuǎn)化為感性的認(rèn)知。

早期步入市場(chǎng)的知識(shí)類漫畫圖書主要圍繞青少年學(xué)習(xí)生活中所需的學(xué)科知識(shí)補(bǔ)充、成長價(jià)值觀塑造等實(shí)用性主題展開。隨著市場(chǎng)的反饋熱烈和需求增多，知識(shí)類漫畫也不再是青少年的專屬，而成為一種跨越年齡界限的閱讀選擇。出版界主動(dòng)作為，帶來選題類型的極大豐富，學(xué)科知識(shí)、價(jià)值觀塑造、傳統(tǒng)文化、科學(xué)科普、生態(tài)環(huán)保、人文哲思、人物傳記、學(xué)術(shù)著作、心理療愈等類別的“知識(shí)類漫畫”逐步涌現(xiàn)，兼具教育性與娛樂性的內(nèi)容成為這類圖書“破圈”的關(guān)鍵。

值得一提的是，“知識(shí)類漫畫”主題出版物漸成規(guī)模：2024年中國少年兒童新聞出版總社攜手37家出版社打造的《美麗中國·從家鄉(xiāng)出發(fā)（漫畫版）叢書》第一輯新書在京發(fā)布，與北京大學(xué)聯(lián)合推出的《一起來讀毛澤東（插畫版）》正式出版；此外，人民文學(xué)出版社與魯迅博物館攜手推出《朝花夕拾：漫畫助攻版》，上海人民出版社與中共一大紀(jì)念館共同打造《半小時(shí)漫畫中共一大》，這些以漫畫形式出現(xiàn)的主題出版物表達(dá)豐富呈現(xiàn)多元，讓大眾眼前一亮，用別具一格的方式深入人心，凝聚共識(shí)。

1.3 電視動(dòng)畫選題越發(fā)開闊，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

2024年，電視動(dòng)畫備案總量保持穩(wěn)定，總量微漲。從國家廣播電視總局發(fā)布的全年數(shù)據(jù)來看，全年備案作品覆蓋童話、現(xiàn)實(shí)、歷史、科幻、文化、教育等多元題材。童話類和教育類在電視動(dòng)畫中仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比總和超過60%。文化類和科幻類表現(xiàn)亮眼，占比達(dá)到1 2 .0 4%和11.2%。2024全國衛(wèi)視頻道播出動(dòng)畫片占節(jié)目總時(shí)長的8.6%，其中，國產(chǎn)動(dòng)畫占比97%。電視動(dòng)畫作品的選題更加開闊，相較以往作品內(nèi)容更加扎實(shí)、構(gòu)思也更為新穎，涵蓋現(xiàn)實(shí)、科技、生態(tài)環(huán)保、革命、人文歷史、體育等多個(gè)類別。

2024年8月，國家廣播電視總局召開動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研座談會(huì)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)要清醒認(rèn)識(shí)當(dāng)前動(dòng)畫存在的一些問題和不足，如精品佳作比較欠缺、產(chǎn)業(yè)體系還不完善、優(yōu)秀人才比較匱乏、國際傳播力影響力不足等。針對(duì)這些不足，會(huì)議提出：①要深耕精品。加強(qiáng)規(guī)劃策劃和頂層設(shè)計(jì)，針對(duì)不同題材和不同年齡段的兒童、青少年，策劃推出具有審美高度、思想深度的優(yōu)秀作品；堅(jiān)持以人民為中心，貼近生活、貼近觀眾，真正創(chuàng)造出接地氣、有吸引力和感染力的故事；堅(jiān)持藝術(shù)與技術(shù)融合，充分運(yùn)用超高清、生成式人工智能等技術(shù)手段，精益求精打造精品。②要擴(kuò)大傳播。要繼續(xù)大力推動(dòng)全媒體傳播，讓好作品進(jìn)入好平臺(tái)好時(shí)段；運(yùn)用多種方式宣傳好經(jīng)典動(dòng)畫背后的故事，讓經(jīng)典作品持續(xù)傳播；進(jìn)一步加強(qiáng)國際傳播，提升中國動(dòng)畫世界影響力。③要壯大產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)政策、資金支持，持續(xù)培育優(yōu)化良好的創(chuàng)作環(huán)境，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，多措并舉發(fā)展壯大市場(chǎng)主體，加強(qiáng)科技創(chuàng)新應(yīng)用和人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

2024年，國家廣電總局先后啟動(dòng)實(shí)施“國產(chǎn)動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展工程”“中國經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”，大力推動(dòng)動(dòng)畫精品創(chuàng)作，取得良好成效。《洛神：動(dòng)起來的中國畫》《小小守藝人第1季》《寧德山海奇遇記——藍(lán)色牧場(chǎng)》等10個(gè)項(xiàng)目入選2024年第一批重點(diǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》入選國家廣電總局2024年，第1季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。此外，2024年，國家廣播電視總局、教育部高等學(xué)校動(dòng)畫、數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)首次啟動(dòng)新“動(dòng)”力——中國原創(chuàng)動(dòng)畫扶持計(jì)劃，意在通過評(píng)選出一批藝術(shù)水準(zhǔn)精湛、風(fēng)格新穎多樣、引發(fā)共鳴、引領(lǐng)時(shí)代潮流的優(yōu)秀動(dòng)畫短片、動(dòng)畫IP設(shè)計(jì)和動(dòng)畫劇本，助力新時(shí)代動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展。

1.4 動(dòng)畫電影未達(dá)預(yù)期，與時(shí)代情緒共振是文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化關(guān)鍵

2015年，《西游記之大圣歸來》以9.56億票房點(diǎn)燃了“國漫復(fù)興”的希望。經(jīng)過近10年的發(fā)展，國產(chǎn)動(dòng)畫電影連續(xù)出現(xiàn)多個(gè)爆款作品，市場(chǎng)增長與調(diào)整交替（見圖1），經(jīng)歷了顯著的變革和進(jìn)步。值得關(guān)注的是，2024年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房在動(dòng)畫電影總票房中的占比低于50%，這是近5年來的第一次，背后原因值得反思。

2024年，國家電影局備案國產(chǎn)動(dòng)畫電影127部，院線上映62部動(dòng)畫電影（包含主要重映作品4部），累計(jì)票房為68.63億元。盡管票房較2023年減少了15%，但動(dòng)畫電影在電影市場(chǎng)總體占比已升至16.15%，排在近10年來的第2位。2024年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房28.75億元，占整體動(dòng)畫電影的41.9%，較2023年下降了21.0%（見表1）。

“熊出沒”系列動(dòng)畫電影憑借其溫馨幽默的故事、生動(dòng)可愛的形象與寓教于樂的主題，成為2024年春節(jié)檔無數(shù)家庭觀影的首選。與之前的“熊出沒”系列相比，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》不僅在故事上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，更引入了穿越時(shí)空的奇幻元素，進(jìn)一步拓寬了受眾群體，上映106天后，票房突破20億元。暑假檔電影整體票房不佳，總票房僅獲得116.4億元，同比下降43.5%，動(dòng)畫電影的下滑量與整體市場(chǎng)基本相同。兩部優(yōu)秀的國風(fēng)動(dòng)畫《白蛇：浮生》《落凡塵》盡管有震撼的視效、東方美學(xué)的融合，但都沒有取得預(yù)期的票房。同樣票房不佳的還有《傘少女》《大雨》《江豚·風(fēng)時(shí)舞》等。

從2024年上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影質(zhì)量來看，大制作、高投入、視覺效果亮眼的作品很多，但在劇情構(gòu)建上仍有瑕疵。從市場(chǎng)反饋來看，在越來越多的國風(fēng)動(dòng)畫電影綻放大熒幕時(shí)，觀眾開始更加注重其所帶來的情緒價(jià)值和話題，因此，如何與時(shí)代情緒共振是動(dòng)畫電影需要提升的方向。

1.5 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)供應(yīng)充足，內(nèi)容生態(tài)健康繁榮

我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫積極創(chuàng)新創(chuàng)造，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定。網(wǎng)文IP改編的動(dòng)畫番劇是驅(qū)動(dòng)本領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展的核心引擎，其通過降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)提供了可持續(xù)增長的商業(yè)模式。根據(jù)各視頻平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年約有112部國產(chǎn)動(dòng)畫番劇新開播，其中，視頻平臺(tái)參與出品104部（騰訊視頻35部、bilibili34部、愛奇藝19部、優(yōu)酷16部）。在播年番數(shù)量突破15部，更新頻率大幅增加，動(dòng)畫番劇市場(chǎng)產(chǎn)能持續(xù)提升。

騰訊網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫憑借強(qiáng)大的IP儲(chǔ)備、技術(shù)實(shí)力及平臺(tái)整合能力，在中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先。2024年，騰訊視頻動(dòng)漫加大對(duì)頭部動(dòng)漫項(xiàng)目的投入，旗下S+項(xiàng)目在全網(wǎng)的覆蓋率從2023年的75%提升至90%，未來將從3D、2D、互動(dòng)動(dòng)漫3個(gè)方向繼續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP。在此策劃下，除《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等老面孔依舊領(lǐng)先外，《鏢人》《劍來》《仙逆》《斬神》等大量風(fēng)格化的動(dòng)漫新作也強(qiáng)勢(shì)崛起，成功培育了新用戶、新市場(chǎng)。

B站在動(dòng)畫領(lǐng)域延續(xù)了“頭部IP續(xù)作+原創(chuàng)精品”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略。2018年至今，B站累計(jì)播出國創(chuàng)作品642部，出品原創(chuàng)動(dòng)畫78部。2024年，B站上線《鎮(zhèn)魂街 第4季》等續(xù)作IP作品，穩(wěn)扎穩(wěn)打用戶基本盤；推出《霧都五行第2季》《伍六七之記憶碎片》《黑神話：悟空》等原創(chuàng)精品構(gòu)建原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的護(hù)城河。此外，B站還啟動(dòng)了動(dòng)畫人扶持計(jì)劃“嗶哩嗶哩尋光計(jì)劃”，該計(jì)劃已與11所頂尖動(dòng)畫院校合作，為238部學(xué)生作品提供了資源、資金支持。

從以上兩個(gè)頭部平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的布局來看，2024年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在技術(shù)和產(chǎn)能上有所提升，拉高了作品的平均質(zhì)量。雖然爆款依舊稀缺，但優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，為觀眾提供了更多選擇。

1.6 動(dòng)畫短片塑造原創(chuàng)格局

動(dòng)畫短片對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特價(jià)值：①當(dāng)代動(dòng)畫藝術(shù)小而美的獨(dú)立表達(dá)方式；②動(dòng)漫創(chuàng)新的試金石和孵化器；③培養(yǎng)高質(zhì)量動(dòng)漫人才的試驗(yàn)田。

具體而言，近年來，中國新生代動(dòng)畫創(chuàng)作者，以小而美的原創(chuàng)動(dòng)畫作品頻繁入圍國際高級(jí)別動(dòng)畫電影節(jié)和藝術(shù)展并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，已成為我國動(dòng)畫領(lǐng)域無法被忽視的文化現(xiàn)象。2023年，《中國奇譚》《膠囊計(jì)劃》等動(dòng)畫短片走紅網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)對(duì)風(fēng)格化、實(shí)驗(yàn)性的動(dòng)畫短片接受程度逐漸變好，這為懷有動(dòng)畫理想的動(dòng)畫短片創(chuàng)作者們帶來了更多的機(jī)遇。這類小而美的原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)造者們多來自學(xué)院派體系和獨(dú)立動(dòng)畫領(lǐng)域。

“獨(dú)立動(dòng)畫”的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代的美國，是指在“好萊塢動(dòng)畫工業(yè)之外獨(dú)立制作的短片及長片”。長期以來，受商業(yè)空間影響，中國獨(dú)立動(dòng)畫區(qū)別于主流動(dòng)畫的類型，更傾向于當(dāng)代藝術(shù)和獨(dú)立電影。隨著科技與藝術(shù)的深度融合，全民文化自信、文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力增強(qiáng)，小而美動(dòng)畫短片展現(xiàn)出的文化思考、提問的范式、探索的形式被越來越多的年輕人接受并得到廣泛傳播。2024年，動(dòng)畫電影《魚缸之城》的實(shí)現(xiàn)性探索短片《小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)》獲得現(xiàn)象級(jí)傳播。B站孵化作品《膠囊計(jì)劃 英雄》實(shí)現(xiàn)多風(fēng)格突破，B站與索尼Aniplex聯(lián)合出品的《凸變英雄X》引發(fā)網(wǎng)友追捧，拓展了動(dòng)畫短片的商業(yè)邊界。

動(dòng)畫短片所呈現(xiàn)的“小成本高質(zhì)量、短周期迭代”范式，有望成為突破動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化困局的關(guān)鍵力量。

1.7 全鏈路動(dòng)畫工業(yè)能力穩(wěn)步提升

中國動(dòng)畫工業(yè)體系發(fā)展正處于快速上升期，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合和政策支持為行業(yè)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的加持讓我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和動(dòng)畫電影發(fā)展迅猛，在經(jīng)歷了近10年零散、混亂、高成本的試錯(cuò)后，國內(nèi)動(dòng)畫制作行業(yè)發(fā)生了量變與質(zhì)變，圍繞劇本開發(fā)、原畫制作、特效合成、平臺(tái)運(yùn)用等一系列流程和環(huán)節(jié)的動(dòng)畫工業(yè)化體系日益成熟，疊加人才、技術(shù)、資金的整合與協(xié)調(diào)，使動(dòng)畫創(chuàng)作成為一項(xiàng)可量化、可復(fù)制的系統(tǒng)性工程。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫形成了高效的制作流程和完善的協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)從單純的內(nèi)容分發(fā)渠道進(jìn)化為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的主要“操盤手”，多年來，一部接一部的高頻更新作品定時(shí)上線，推進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫工業(yè)體系的發(fā)展。作為“操盤手”，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)作決策，采用“分季開發(fā)+快速迭代”“實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)化劇情”等管理機(jī)制，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作方提出了高效率、高頻率的嚴(yán)格要求。以頭部動(dòng)畫制作公司若鴻文化為例，作品涉及多平臺(tái)分發(fā)，如2024年《星武神訣》（第2季）《仙武蒼穹》定于愛奇藝播出，《極道龍神》則是優(yōu)酷播出。經(jīng)過多年的積累，在高強(qiáng)度的更番下，像若鴻文化這類動(dòng)畫制作公司已配備了一批優(yōu)秀的配音員、建模師，引入國際級(jí)的動(dòng)漫大師入駐，儲(chǔ)備大量優(yōu)秀的網(wǎng)文IP，具備了劇本、制作、宣發(fā)、籌資等IP孵化的能力，形成相對(duì)完善的企業(yè)制度和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制作流程，保障了作品的創(chuàng)作和高效穩(wěn)定的產(chǎn)出。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影全流程數(shù)字化制作模式不斷提升。目前，我國動(dòng)畫電影從前期籌備、劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景搭建，到中期的動(dòng)畫制作、特效合成，再到后期的剪輯、配音、調(diào)色等環(huán)節(jié)，都實(shí)現(xiàn)了高度工業(yè)化。在畫面、特效、動(dòng)作設(shè)計(jì)等方面達(dá)到較高水平，尤其在3D動(dòng)畫技術(shù)、視覺特效、實(shí)時(shí)渲染引擎、物理引擎、動(dòng)態(tài)毛發(fā)技術(shù)、智能動(dòng)捕、粒子水墨等技術(shù)的運(yùn)用實(shí)力強(qiáng)勁。隨著MidJourney、NvidiaOptix、DiscoDiffusion等新技術(shù)的應(yīng)用，中國動(dòng)畫工業(yè)化進(jìn)程迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新技術(shù)不僅提高了動(dòng)畫制作的效率和質(zhì)量，還為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)意可能性。

1.8 AIGC深度嵌入動(dòng)漫生產(chǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)生產(chǎn)力變革

目前，AIGC在動(dòng)漫行業(yè)中已經(jīng)形成了一定的生產(chǎn)力，在商業(yè)動(dòng)漫制作的全流程中，50%的環(huán)節(jié)都可以通過AIGC進(jìn)行賦能。如騰訊視頻自主研發(fā)的智影Copilot、ZenRender。智影Copilot是AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎的一部分，ZenRender是2維繪圖引擎，它們能夠?qū)崿F(xiàn)AI上色、AI轉(zhuǎn)繪、AI繪畫等功能，其風(fēng)格的泛化覆蓋了2維、3維、3渲2等主流動(dòng)漫制作流程，制作精度提升明顯。它們并不會(huì)取代藝術(shù)家和創(chuàng)作者的作用，而是作為助手幫助創(chuàng)作者從重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來，提高創(chuàng)作效率，這些技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)商業(yè)動(dòng)漫項(xiàng)目中落地應(yīng)用，騰訊也正在通過部署Copilot創(chuàng)作套件的方式，落地于動(dòng)漫番劇創(chuàng)作。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新技術(shù)的練兵場(chǎng)，隨著AIGC能力在動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)落地，創(chuàng)作者將有更多的精力放到更具創(chuàng)造性的工作中，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展和創(chuàng)造力解放。

2024年2月，Sora的推出對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來革命性影響，這種基于自然語言處理和生成模型的深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了較高的語義理解能力和視覺生成效果，從制作效率、創(chuàng)作門檻到商業(yè)模式和觀眾體驗(yàn)，都在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻變化，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)更加高效、創(chuàng)新和多元化的新時(shí)代。國內(nèi)頭部企業(yè)結(jié)合各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)已推出了可靈、即夢(mèng)、通義萬相、混元等文生視頻模型深度融入產(chǎn)業(yè)需求。同月，由CCT V-1與人教社合作制作的中國首部文生視頻AI系列動(dòng)畫片《千秋詩頌》開播，標(biāo)志著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面邁出了關(guān)鍵一步。同年10月，中國AI生成短片《致親愛的自己》獲首屆威尼斯AI生成短片國際電影節(jié)一等獎(jiǎng)；另一部AI動(dòng)畫短片《三星堆未來啟示錄》上線后瀏覽量超過1.4億，獲得廣泛關(guān)注。這些AI作品的出現(xiàn)標(biāo)志著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正式邁入智能化時(shí)代，為全球動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展提供了新思路和新方向。

1.9 線下漫展熱度爆棚，二次元消費(fèi)風(fēng)靡

我國二次元產(chǎn)業(yè)正處于高速成長期，漫展作為典型場(chǎng)所已成為二次元圈層文化的聚焦和縮影，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景傳播的成效與趨勢(shì)。2024年五一假期期間，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、長沙、南京、廈門、成都在內(nèi)的重點(diǎn)城市共舉辦了超過60個(gè)影響力廣泛的“二次元”漫展，這一數(shù)字在中秋國慶雙節(jié)期間，提升到了100余個(gè)。參展人流量也形成碾壓之勢(shì)，以“嗶哩嗶哩線下嘉年華”為例，其門票預(yù)約就有61.5萬人，開票當(dāng)日2.7萬張大會(huì)員優(yōu)先購門票30秒售罄，10萬張普通用戶票1分鐘售罄。除了這類大型商業(yè)漫展外，各地的同人only展會(huì)①、吃谷會(huì)等小型漫展也成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)。2024年暑假期間，僅上海就開展了70多場(chǎng)主題only展會(huì)。線下漫展之所以受到動(dòng)漫游戲愛好者的青睞，重要原因之一是它提供的沉浸感與氛圍感以及情緒歸屬感，與年輕人當(dāng)下的情感需求密切相關(guān)。

2024年“谷子經(jīng)濟(jì)”爆火出圈。谷子是英文“goods”的諧音，在二次元文化里，指基于漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等內(nèi)容IP而衍生出來的周邊商品。谷子以人物角色形象為核心，強(qiáng)調(diào)收藏和展示性，品類繁多，主要包括吧唧（“徽章”的日語諧音，背后有別針）、鐳射票（有炫彩的長條形紙片）和流麻（“流沙麻將”的簡稱）、海報(bào)、卡片、掛件、拍立得、立牌、手辦、玩偶等，收集來的谷子，愛好者們會(huì)進(jìn)行特殊的展示，如痛包等。谷子文化是二次元文化中的一個(gè)重要組成部分，對(duì)于很多二次元愛好者來說，收集特定的谷子能夠給他們帶來滿足感和歸屬感。此外，谷子店的爆發(fā)也成了線下實(shí)體商業(yè)引流的密碼。與之相關(guān)的“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股也在2024年度處于高位。

2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)中極其重要的組成部分，也是當(dāng)代中國文化思潮的縮影。在新質(zhì)生產(chǎn)力的加持下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走在了時(shí)代創(chuàng)新的前沿，既是“文化軟實(shí)力的放大器”，也是“科技硬實(shí)力的轉(zhuǎn)換器”，更是“民族精神力量的聚合器”。

2.1 聚焦高質(zhì)量內(nèi)容，注重文化根基與創(chuàng)新表達(dá)

習(xí)近平總書記指出，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。好的文化產(chǎn)品多以本民族深厚的文化底蘊(yùn)為載體，將“古老的”化為“新生的”再轉(zhuǎn)為“經(jīng)典的”，傳承綿延不絕、螺旋而上，生生不息，萬古千秋。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過文化傳承、經(jīng)濟(jì)賦能、科技創(chuàng)新、社會(huì)引導(dǎo)等多重作用，正在融入中國文化全球化新格局的構(gòu)建中。如何打造高質(zhì)量內(nèi)容，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，帶動(dòng)多向度、全方位補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈，成為接下來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深入思考大有可為的發(fā)展方向。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新，提升精神高度，厚植文化根基，形成新時(shí)代的文化傳承生態(tài)，為中國文化產(chǎn)業(yè)拓寬“跑道”。《長安三萬里》《黑神話：悟空》等“爆款”作品所透射出的強(qiáng)大吸引力和生命力，很好地展現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化筑基、科技領(lǐng)跑發(fā)展范式，深刻昭示了“兩創(chuàng)”發(fā)展的巨大空間。此外，好的動(dòng)漫作品想要贏得大眾的喜愛，不僅要有精湛的技藝，更要有敏銳的社會(huì)洞察力，敢于面對(duì)挑戰(zhàn)，勇于探索創(chuàng)新，不斷探索新的題材、類型和表達(dá)形式。動(dòng)漫創(chuàng)作者們需要認(rèn)真揣摩如何從時(shí)代高度中提煉創(chuàng)新主題，從人民溫度中匯聚創(chuàng)新力量，用跟上時(shí)代的精品力作開拓動(dòng)漫文化的新境界。

2.2 進(jìn)入智能創(chuàng)作時(shí)代，推進(jìn)虛實(shí)交互創(chuàng)新

隨著大模型的發(fā)展，AI展現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)大的創(chuàng)作生產(chǎn)力，加速推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入智能創(chuàng)作時(shí)代。表現(xiàn)在：①創(chuàng)作流程的智能化。AI技術(shù)可快速生成滿足用戶個(gè)性化偏好的角色草圖和場(chǎng)景設(shè)定，可分析海量劇本數(shù)據(jù)，提煉核心敘事邏輯，提供情節(jié)建議，可按文本自動(dòng)生成視頻分鏡，推動(dòng)創(chuàng)意預(yù)演降本增效，可推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化。②生產(chǎn)效率指數(shù)級(jí)提升。AI可自動(dòng)操作3D建模、動(dòng)作捕捉和渲染引擎并運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控制作進(jìn)度。優(yōu)化資源配置，推進(jìn)跨領(lǐng)域協(xié)作、精準(zhǔn)掌控預(yù)算成本，縮短動(dòng)漫制作周期，減少人力依賴。③智能交互體驗(yàn)升級(jí)。AI通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，甚至允許觀眾參與角色設(shè)計(jì)或劇情走向。嘗試讓用戶通過語音、面部捕捉與虛擬角色互動(dòng)，增強(qiáng)沉浸感。④探索虛實(shí)交互創(chuàng)新。AI+XR技術(shù)使得動(dòng)漫體驗(yàn)更加多元和立體。觀眾將獲得非常豐富的沉浸體驗(yàn)感，通過XR技術(shù)，觀眾可感受到虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)世界的無縫連接并不再是被動(dòng)的旁觀者，而是故事的參與者，這種沉浸式動(dòng)畫的出現(xiàn)也將打破傳統(tǒng)線性敘事的定式，開拓更加多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。

2.3 推動(dòng)文化“走出去”，展現(xiàn)中國形象

2023年10月，習(xí)近平總書記在對(duì)宣傳思想文化工作的指示中強(qiáng)調(diào)要“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒”。動(dòng)漫是新時(shí)代文化傳播的橋梁，能夠打破語言障礙和文化壁壘，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在傳承中創(chuàng)新，在探索中進(jìn)步，在發(fā)展中崛起，應(yīng)利用好動(dòng)漫作品跨文化的表意能力，助力中華文化大跨步地走向世界舞臺(tái)。

2024年的安納西國際動(dòng)畫電影節(jié)上，《長安三萬里》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《大雨》《白蛇：浮生》《敦煌的故事》《蘇東坡與杭州的故事》《鏢人（大漠篇）》等30多部優(yōu)秀中國動(dòng)畫電影集中亮相，向世界多角度展示了中國動(dòng)畫的人文內(nèi)涵和藝術(shù)理念，向國際同行和觀眾傳達(dá)了中國動(dòng)畫人與國際合作交流的期待。《2024中國動(dòng)畫電影的國際傳播年度報(bào)告》顯示，西方市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影已從過去純粹的獵奇心態(tài)向憧憬期待的心理進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。中國的動(dòng)畫作品在跨文化語境中表達(dá)出了人類的共同情感，極大地滿足當(dāng)前歐美用戶全新的審美需求與觀影期待，獲得了海外觀眾的強(qiáng)烈認(rèn)可和正向反饋。

中國動(dòng)漫要?jiǎng)?chuàng)造出更多溫暖而有力量的中國故事，讓世界看到中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的無限可能性和生命力，見證中華文明的獨(dú)特魅力。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要讓國人感受到文化盛宴，更要翻上“筋斗云”，向世界各地的朋友展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的新時(shí)代中國形象。

3 結(jié)語

2024年的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成果豐碩，溢出效應(yīng)不斷疊加，以豐富的形態(tài)與創(chuàng)新的表達(dá)深入到了社會(huì)生活的每一個(gè)角落。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)的重要載體，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將在開放、包容、多元的新時(shí)代背景下，持續(xù)釋放創(chuàng)新活力，為全球文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供“中國方案”。

（責(zé)任編輯：郭劍）

參考文獻(xiàn)

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① only展會(huì)指僅出現(xiàn)單一IP形象衍生周邊，能夠精準(zhǔn)的為二次元群體篩選出社交文化符號(hào)相同的愛好者。

Abstract In 2 0 2 4 ， t h e c u lt u r a l in d u s t r y 's p o s it io n in t h e n a t io n a l d e v e lo p m e n t b lu e p r in t is in c r e a s in g lyp r o m in e n t ， a n d a s e r ie s o f n e w p o lic ie s a n d m e a s u r e s t o p r o m o t e h ig h -q u a lit y d e v e lo p m e n t o f c u lt u r a lc o n s t r u c t io n a r e b e in g in t r o d u c e d o n e a f t e r a n o t h e r. A n im e ， a s a n e w t y p e o f b u s in e s s t h a t e x p lo r e s t h ein t e g r a t io n o f c u lt u r e a n d t e c h n o lo g y ， h a s d iv e r s e f o rm s a n d r ic h p r a c t ic e s u n d e r t h e p r o m o t io n o f n e wq u a lit y p r o d u c t iv it y . It d e e p ly c o e x is t s w it h a r t if ic ia l in t e llig e n c e t e c h n o lo g y a n d in n o v a t iv e ly in t e g r a t e sw it h c u lt u r a l in h e r it a n c e a n d d e v e lo p m e n t . T h e a r t ic le a im s t o p r o m o t e t h e h e a lt h y d e v e lo p m e n t o f t h eC h in e s e a n im a t io n in d u s t r y b y r e v ie w in g t h e c u r r e n t s it u a t io n a n d t r e n d s in 2 0 2 4 .