歡迎來到短劇的“細糠時代”

短劇從粗糙走向精致，從小眾走向大眾，這是行業必然的趨勢。

行業有多看好短劇呢？一組數據可以證明：春節前，抖音推出30部精品短劇。數量不算多，但從這些短劇中，可以看到長劇演員倪虹潔、李溪芮、徐夢潔，喜劇演員雙高胎兄弟、朱美吉、呂嚴、閆佩倫等人的身影。

紅果APP則上線了百余部免費短劇，覆蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰、青春成長等十二大主題，任觀眾挑選。

小紅書也不甘示弱，搞起了“短劇春節檔”，上線百部免費短劇，準備承接新一波流量。

連知名影視制片人于正都在下場短劇，為觀眾帶來一部《吉天照》，盡管數據不算特別突出——播出三天，在紅果APP的熱度僅有914.9萬，但也釋放了他布局短劇賽道的信號。在這個春節檔，觀眾被短劇包圍了，卻沒有一部爆款，是短劇市場變天了嗎？

“爆冷”還是“火熱”？

2024年年初，短劇《我在八零年代當后媽》在春節檔火出圈后，短劇成為文娛行業最容易出爆款的內容類型；年中，《閃婚老伴是豪門》續寫短劇神話；年末，抖音、百度、小紅書、紅果、愛奇藝、芒果等多個平臺都在布局短劇賽道，勢必要接住春節檔這波潑天流量。

據DataEye短劇觀察后臺統計，約有3500部作品參與短劇春節檔，不僅在數量上卷起來，各大平臺也卷了起來，付費短劇在這個春節成為少數派，大量的免費短劇走進觀眾視野，改變著短劇行業的商業模式。

但短劇從業者任小涵追完春節檔的短劇后，在互聯網平臺上感慨：“短劇春節檔不盡如人意。”

一方面，春節檔期間，短劇行業既沒有跑出像《我在八零年代當后媽》一樣，在充值、話題、播放量等方面全面出圈的爆款；另一方面，大量免費短劇入場，質量參差不齊，不少內容過于同質化，好作品只是少數。

不過，這也不代表今年短劇春節檔“爆冷”已成定局。和2024年短劇春節檔不同，2025年的短劇春節檔，不僅要面臨內容的分流、平臺的分流，也要面臨免費商業模式帶來的沖擊。在這樣復雜的情況下，短劇行業還需要讓“子彈飛一會兒”。任小涵表示，盡管他不看好短劇在春節檔期間的表現，但他仍比較看好《老千》《夫妻的春節》這些短劇，不僅播放量較好，內容質量也屬上乘，如《夫妻的春節》在抖音播放量已經高達4.6億。

再以紅果APP為例，在任小涵的爆款標準里，熱度超過1000萬便可以叫作“爆款”；同樣在春節期間播出的《好一個乖乖女》，目前熱度已達7000萬+。

小糖罐短劇主理人、無糖文化總制片人杜浩，在這個春節檔制作了豎屏短劇《墜入春夜》，并登錄小紅書，獲得站內播放量破五千萬的斷層好成績。

對于杜浩來說，短劇在這個春節檔并沒有“爆冷”，反而很“火熱”，“熱得甚至有點過盛，就顯得很擁擠，擁擠的時候就分流了，這就是我眼中的短劇春節檔。”

杜浩認為小紅書平臺有很高的社群屬性，對CP向的內容會提供良好的播出環境，最終《墜入春夜》上線后，不僅劇集播出數據好，他個人也因此獲得了很多粉絲的支持。

“大眾說的冷，指的是在短短八天內好像沒有一個數據特別好的短劇跑出來，但這個春節檔很特殊，先是《哪吒2》熱度高，大家都相約看電影；電影社交完成后，一打開手機APP，短劇在紅果有、抖音有、小紅書有、長視頻平臺都有，而且以免費為主，一時間肯定不知道看哪個，平臺分流、用戶分流之后，導致短劇的熱度發酵也比較慢”，杜浩說，“過了春節檔后，一定會有爆款劇涌現出來，發酵和口碑傳播是需要時間的。”

杜浩做了一個有趣的形容：2024年的短劇春節檔就像是觀眾第一次看《鬼滅之刃》，充滿新鮮感；到了2025年短劇春節檔，各大平臺給觀眾上了一干部《鬼滅之刃》，即便內容再好，平均到每一部上的流量也會驟減。

與其說2025年短劇春節檔“爆冷”，不如說，短劇行業已經跨過書寫行業“充值神話”的時代，開始書寫新的“免費故事”。而在這個免費故事中，很難再有充值過億這樣刺激性的數字誕生。

短劇的細糠時代到來？

2025年短劇春節檔最顯著的特點，就是成堆免費短劇的出現，讓短劇在商業模式和生態上發生了劇變。

這個春節，素有“短劇爆款制造機”之稱的聽花島上線了《情迷上海灘》《聲聲相許》《月染愛人》《暮雪傾城》《春日攀京枝》六部免費短劇。

提到這些短劇在春節檔的表現，聽花島業務負責人表示：“今年春節檔有很多劇都是免費的，不能用投流模式下的短劇數據對比今年春節檔數據。”

“比如說付費，我們有短劇充值1億元的作品，但制作收益有限；2025年春節檔，免費模式與充值模式平起平坐，就不能看充值數據，還要看免費收入模式如何以及播放周期。”

聽花島業務負責人透露，免費模式下的短劇播放周期比投流充值更長，需要幾周的時間結算，目前還沒有準確的收入和播放數據可以公布。

對于用戶來說，如果有大量免費的精品短劇可以觀看，那么即便“充值短劇”再上頭，也很難成為大多數的選擇。而在免費的商業模式下，短劇要想被看到，不僅要卷“情緒爽點”，還要卷“精良制作”，短劇行業也會隨之變得越來越內卷。

這也是聽花島團隊在這個春節檔的真實感受。對于聽花島短劇業務主要負責人來說，這個春節檔的壞消息是短劇行業越來越卷了，好消息也是短劇行業越來越卷了：“短劇質感全面升級，服化道、鏡頭設計、演員演技等，都有大的提升，2024年的頂配，已經成了2025年的標配。”

團隊今年春節檔打造的《暮雪傾城》就是一個典型的例子。在制作方面，團隊對標的是古裝劇《瑯琊榜》，為了拍出《瑯琊榜》的質感，主創為男女主定制了貂皮披肩，全程呈現“下雪”場景，打造中式美學氛圍感。

杜浩也有同樣的體感。在粗放的短劇時代，一個短劇只要比同期制作水準精良，就能俘獲更多觀眾的目光；但到了2024年年底、2025年年初，觀眾看過太多“戰神”“總裁”“豪門”“首富”“復仇”之類的內容，追劇門檻也逐漸提升，“過去爆款內容放在今年，可能也只是成績平平。”

免費的商業模式，帶來的是一連串的連鎖反應。在創作端，短劇編劇也要摒棄套路和技巧，專注把內容做精做實。在充值時代，為了吸引用戶充值追劇，短劇編劇往往在前十集就使用“卡點”技巧，將用戶吸引過去付費，但用戶付費之后，越往后追越發現其內容的疲軟，追劇體驗越來越差。

但在免費商業模式下，任小涵表示，平臺越來越注重內容，紅果APP以前收劇本可能只審核前十集，現在收劇本則要審核前三十集，“從十集到三十集，對短劇編劇的要求也在提升，一些‘技巧’過多的編劇可能就會被淘汰。”

短劇的內卷或許也意味著，短劇觀眾吃“細糠”的時代即將到來。這種“細糠”并非摒棄短劇的底層邏輯，而是在制作、演技等方面，讓人物邏輯和人物表演更符合觀眾認知，讓大家擁有更好的追短劇體驗。

下沉市場之后，短劇行業洗牌？

短劇細糠時代的到來，并不是偶然，而是平臺在用戶拉新上的必然選擇。

據CSM發布的《第七次短視頻用戶年度調查報告》，短視頻的滲透率不斷提高，10歲及以上網民的短視頻使用率升至94.5%，其中，30歲至49歲仍為短視頻主要受眾群體，而銀發族則為主要的“貢獻增量”；《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》提到：移動端微短劇用戶集中在三線以下城市，而在大屏端，微短劇用戶則表現出老少皆宜、高學歷為主的區別化特點，大屏進一步擴展了微短劇用戶群體。

在過去一年的高速增長中，短劇不僅吸引了三、四線城市的下沉市場，一部《閃婚老伴是豪門》也幫助平臺穩住了“銀發”一族。任小涵分析，一、二線城市的女性用戶，甚至高知用戶，將會成為平臺拉新的主要對象，因此也使得平臺在挑選內容時，更傾向于女性題材、精品內容。

“對于精品內容，我的理解是差異化的內容，一方面是只有差異化的內容才能拉新，另一方面差異化的內容也可以帶動付費潛力。”任小涵認為，短劇同質化問題過于嚴重，不同平臺做精品短劇，也應該找準自己的“定位”，只有差異化才能帶來更多可能性。

對于擁抱免費商業模式的制作公司來說，也需要思考下個階段的轉型與布局問題。免費商業模式之下，用戶的口味更加“刁鉆”，平臺擁有更多“推流權”，隨著越來越多專業的影視公司下場，短劇制作公司面臨的壓力比以往更大。

“短劇從粗糙走向精致，從小眾走向大眾，這是行業必然的趨勢。”杜浩預測，2025年將迎來短劇行業的翻新時刻，會變得越來越卷，競爭越來越激烈，機遇也越來越大。

2025年的短劇春節檔有一點特殊，在外界一片“喊涼”的聲音背后，是短劇行業的迅速迭代，在各大平臺上線免費短劇的過程中，爆款的標準在變化，數據衡量的標準各不相同，甚至以往公認的短劇創作手法也逐漸不適用。但聽花島業務負責人總結道：“其實春節檔的表現是否盡如人意還不好說，不能只用話題量來看。與其說問題，我們更想說的是優質內容的價值，人們對好故事的需求一直都會在，做好內容比什么都重要。”

新的一年，短劇從業者又要進行新的內容試水，這個以制造戲劇沖突為生的行業，也將繼續以月為單位，不斷發生著新的轉折。（微信公眾號“刺猬公社”）