融媒體時(shí)代圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力提升的路徑探析

［摘 要］融媒體時(shí)代，信息傳播速度快、范圍廣、形式多樣，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力與轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。面對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，圖書(shū)編輯作為出版流程中的關(guān)鍵角色，積極提升自身業(yè)務(wù)能力不僅是圖書(shū)編輯個(gè)人職業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。在融媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯提升業(yè)務(wù)能力具有多重意義，有利于適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求、促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及提高圖書(shū)編輯的綜合素質(zhì)。圖書(shū)編輯提升自身的業(yè)務(wù)能力需要從意識(shí)和業(yè)務(wù)能力兩個(gè)層面出發(fā)。在意識(shí)層面，一方面要加強(qiáng)政治敏銳性，另一方面要培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)；在業(yè)務(wù)能力層面，要提高持續(xù)學(xué)習(xí)能力、強(qiáng)化內(nèi)容編輯能力、提高產(chǎn)品營(yíng)銷能力和提升數(shù)字素養(yǎng)。通過(guò)這些提升路徑，圖書(shū)編輯不僅能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，更能引領(lǐng)圖書(shū)出版行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的道路。

［關(guān)鍵詞］圖書(shū)編輯；業(yè)務(wù)能力；融媒體時(shí)代

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2025.07.035

［中圖分類號(hào)］F272.92 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2025）07-0115-03

0" " "引 言

融媒體時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著信息傳播方式的變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合正在重塑信息傳播格局。這一歷史性的轉(zhuǎn)變，不僅為傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)注入了新的活力，帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，如通過(guò)跨媒體融合拓展市場(chǎng)、利用新技術(shù)創(chuàng)新閱讀體驗(yàn)等；同時(shí)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)不得不直面信息篩選難題、讀者需求日益多元化、數(shù)字出版市場(chǎng)沖擊等多方面的挑戰(zhàn)。圖書(shū)編輯作為出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]，其業(yè)務(wù)能力直接關(guān)系到圖書(shū)出版的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了確保圖書(shū)出版行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠?qū)崿F(xiàn)健康發(fā)展，圖書(shū)編輯必須緊跟融媒體時(shí)代的變革，全面提升自身的業(yè)務(wù)能力，更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和讀者需求。因此，在融媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯如何有效提升自身的業(yè)務(wù)能力，不僅是個(gè)人職業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求，更是整個(gè)出版行業(yè)亟待解決的重要課題。

1" " "融媒體時(shí)代圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力提升的必要性

1.1" "適應(yīng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求

隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字出版的繁榮，各類數(shù)字化產(chǎn)品，如電子書(shū)籍、有聲讀物等，快速涌入出版市場(chǎng)，極大地豐富了讀者的選擇范圍。新興的數(shù)字出版憑借低廉的價(jià)格、快速的傳播速度、個(gè)性化推薦等優(yōu)勢(shì)，搶占了一定的市場(chǎng)份額，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅。另一方面，傳統(tǒng)圖書(shū)出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。各個(gè)出版社都通過(guò)優(yōu)化選題策劃、進(jìn)行讀者調(diào)研、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段等方式來(lái)吸引讀者。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想獲取有限的讀者資源，圖書(shū)編輯只有不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，策劃出更符合市場(chǎng)需求和讀者閱讀興趣的書(shū)籍，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，保住圖書(shū)出版行業(yè)生存與發(fā)展的空間。

1.2" "促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使信息傳播進(jìn)入新階段，圖書(shū)出版行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。這一轉(zhuǎn)型與升級(jí)不僅是技術(shù)層面的革新，更是整個(gè)行業(yè)生態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式的深刻變革。圖書(shū)出版行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，就必須充分學(xué)習(xí)、掌握和利用數(shù)字技術(shù)，借助媒體融合實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。圖書(shū)編輯作為出版流程中的核心參與者，其業(yè)務(wù)能力的提升對(duì)于行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起著關(guān)鍵作用，能夠使圖書(shū)出版行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，圖書(shū)編輯需要提升業(yè)務(wù)能力，并具備靈活運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的能力，從而推動(dòng)整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)從單一的紙質(zhì)出版模式向多業(yè)態(tài)融合的現(xiàn)代化出版模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

1.3" "提高圖書(shū)編輯綜合素質(zhì)

在融媒體背景下，圖書(shū)出版行業(yè)所處的環(huán)境發(fā)生了極大的改變，這對(duì)圖書(shū)編輯的綜合素質(zhì)也提出了更高的要求。圖書(shū)編輯的業(yè)務(wù)能力是衡量其綜合素質(zhì)的重要指標(biāo)，一個(gè)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的圖書(shū)編輯，往往能夠迅速而準(zhǔn)確地辨別出有價(jià)值的信息，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和讀者需求的變化，從而策劃出深受市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品。因此，提升圖書(shū)編輯的業(yè)務(wù)能力有利于其綜合素質(zhì)的提高。此外，圖書(shū)編輯提升自身的業(yè)務(wù)能力不僅能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)人職業(yè)的成長(zhǎng)和突破，還能帶動(dòng)整個(gè)圖書(shū)編輯群體綜合素質(zhì)的提高，從而能夠形成一支高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，為圖書(shū)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障，確保圖書(shū)出版行業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持生機(jī)與活力。

2" " "融媒體時(shí)代圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力的提升路徑

意識(shí)是能力形成和發(fā)展的基礎(chǔ)，就圖書(shū)編輯而言，要想提升業(yè)務(wù)能力，首先要轉(zhuǎn)變自身的思想意識(shí)。傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯習(xí)慣于紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容的整理加工，遵循固定的工作流程，然而在融媒體時(shí)代，出版生態(tài)發(fā)生變化，若圖書(shū)編輯還秉持著以往的編輯思想意識(shí)，局限于傳統(tǒng)圖書(shū)出版的工作思維，則難以適應(yīng)出版行業(yè)新的發(fā)展要求。因此，探析融媒體時(shí)代圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力的提升路徑，不僅要從業(yè)務(wù)能力本身出發(fā)，還應(yīng)當(dāng)從意識(shí)層面出發(fā)，使業(yè)務(wù)意識(shí)和業(yè)務(wù)能力得到共同發(fā)展。

2.1" "業(yè)務(wù)意識(shí)層面

2.1.1" "加強(qiáng)政治敏銳性

在我國(guó)的宣傳思想文化工作中，圖書(shū)出版占據(jù)了舉足輕重的位置，圖書(shū)出版工作是意識(shí)形態(tài)工作，要堅(jiān)持正確的政治方向[2]。一方面，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的政治敏銳性，將政治意識(shí)融入日常工作的每個(gè)環(huán)節(jié)中。首先，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)具備一定的政治把關(guān)能力，堅(jiān)持正確的出版方向。圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)書(shū)稿中涉及政治方面的內(nèi)容進(jìn)行甄別，確保圖書(shū)內(nèi)容符合國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)，且有利于社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展。其次，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注國(guó)家的政治方針，通過(guò)積極學(xué)習(xí)增強(qiáng)政治敏銳性。圖書(shū)編輯可以多關(guān)注時(shí)事新聞、定期研讀政策文件、主動(dòng)參加政治學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)、參與行業(yè)內(nèi)的政治思想交流研討等，將政治意識(shí)融入日常工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。另一方面，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)熟知關(guān)于圖書(shū)出版的法律法規(guī)和出版規(guī)范，用法律法規(guī)和出版規(guī)范約束日常工作，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤。總而言之，要確保圖書(shū)出版符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能在傳播知識(shí)的同時(shí)，發(fā)揮正向的思想政治教育作用，助力營(yíng)造健康積極的社會(huì)文化氛圍。

2.1.2" "培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體時(shí)代，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)是各行各業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在此背景下，圖書(shū)編輯也應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，以創(chuàng)新的思維引領(lǐng)出版內(nèi)容革新、轉(zhuǎn)變出版方式以及優(yōu)化出版流程，從而推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。圖書(shū)編輯不應(yīng)再滿足于傳統(tǒng)的出版工作，而是應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地融入多媒體元素，增強(qiáng)圖書(shū)的趣味性和互動(dòng)性，滿足受眾對(duì)于圖書(shū)的需求。為了培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，只有不斷創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)出版市場(chǎng)的變化，滿足讀者的多樣化閱讀需求，應(yīng)對(duì)不斷到來(lái)的挑戰(zhàn)。這要求圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)新興技術(shù)，并將其應(yīng)用到出版工作中。例如，可以在圖書(shū)中融入AR技術(shù)，讀者能夠通過(guò)手機(jī)等終端設(shè)備掃描書(shū)中的圖片或文字，觀看到生動(dòng)的三維動(dòng)畫(huà)或視頻，從而加深對(duì)內(nèi)容的理解和興趣。圖書(shū)編輯還可以參加一些創(chuàng)新思維培訓(xùn)、各行各業(yè)的研討會(huì)與行業(yè)論壇等，了解不同行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒其他領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，并積極探索這些創(chuàng)新成果是否能應(yīng)用于圖書(shū)出版行業(yè)。

2.2" "業(yè)務(wù)能力層面

2.2.1" "擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備，提高持續(xù)學(xué)習(xí)能力

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，與圖書(shū)出版有關(guān)的法律法規(guī)、文件制度、行業(yè)準(zhǔn)則、編輯理念、技術(shù)方法更新較快。這就要求圖書(shū)編輯在日常工作中應(yīng)當(dāng)擴(kuò)充自身的知識(shí)儲(chǔ)備，提升持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，確保自身的業(yè)務(wù)能力與工作質(zhì)量能夠跟得上社會(huì)和行業(yè)發(fā)展的腳步。一方面，圖書(shū)編輯涉及的知識(shí)領(lǐng)域較廣，需要對(duì)多個(gè)學(xué)科的內(nèi)容都有所涉獵，才能夠與作者進(jìn)行良好的交流。圖書(shū)編輯在日常工作中需要注重知識(shí)積累，通過(guò)閱讀權(quán)威書(shū)籍、參加研討會(huì)、與同事多交流等方式不斷拓寬自己的知識(shí)面。另一方面，圖書(shū)編輯也應(yīng)積極參與出版行業(yè)的培訓(xùn)，提升自己的專業(yè)技能。出版協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)會(huì)經(jīng)常舉辦各類培訓(xùn)活動(dòng)，以期提升圖書(shū)編輯的專業(yè)技能，如校對(duì)技能培訓(xùn)、營(yíng)銷技能培訓(xùn)、選題策劃培訓(xùn)等。圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)積極參與培訓(xùn)，學(xué)習(xí)技能，并將所學(xué)的技能應(yīng)用于日常工作中，發(fā)揮出更高的專業(yè)水平，制作出更多高質(zhì)量的圖書(shū)產(chǎn)品。

2.2.2" "注重內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化內(nèi)容編輯能力

借助融媒體手段，圖書(shū)能夠獲得更加廣泛的關(guān)注，獲得一定的流量，但歸根結(jié)底，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。在任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是稀缺資源，無(wú)論傳播技術(shù)如何革新，圖書(shū)形式如何創(chuàng)新，真正打動(dòng)讀者的還是書(shū)籍的內(nèi)容。因此，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)提升自身的內(nèi)容編輯能力，制作出具有高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得讀者的喜愛(ài)。首先，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)精心策劃圖書(shū)選題。這要求圖書(shū)編輯必須具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，深入了解讀者群體的興趣、需求以及閱讀習(xí)慣的變化，善于從社會(huì)熱點(diǎn)、文化趨勢(shì)、學(xué)科前沿等領(lǐng)域挖掘具有價(jià)值且新穎獨(dú)特的選題。同時(shí)，圖書(shū)編輯還要考慮選題的可行性，評(píng)估選題各方面的難度，確保選題能夠?qū)嵤⑹斋@一定的讀者。其次，圖書(shū)編輯應(yīng)該強(qiáng)化自身的文字功底，對(duì)書(shū)稿質(zhì)量進(jìn)行深度優(yōu)化。圖書(shū)編輯的編校能力是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)能力的關(guān)鍵一環(huán)，也是把握?qǐng)D書(shū)質(zhì)量的基本工作[3]。圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)稿件中的語(yǔ)言表達(dá)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法、句子成分等內(nèi)容進(jìn)行審核，確保書(shū)稿中的內(nèi)容是嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、全面的。最后，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)靈活借助多媒體元素增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力與吸引力。編輯書(shū)稿的過(guò)程中，編輯可以根據(jù)圖書(shū)的主題與風(fēng)格，插入圖片、音頻、視頻等元素，增加圖書(shū)與讀者之間的互動(dòng)，使圖書(shū)內(nèi)容更為豐富。

2.2.3" "借助融媒體，提高產(chǎn)品營(yíng)銷能力

融媒體時(shí)代，圖書(shū)的營(yíng)銷模式發(fā)生了極大的變化，傳統(tǒng)的書(shū)店?duì)I銷、展銷會(huì)營(yíng)銷等模式已經(jīng)逐漸被多元化、數(shù)字化的新型營(yíng)銷模式所取代，這也使圖書(shū)編輯不僅要具備內(nèi)容編輯能力，還要具備一定的產(chǎn)品營(yíng)銷能力，以擴(kuò)大圖書(shū)的影響力和傳播范圍。圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)了解搜索引擎（SEO）的基本知識(shí)，通過(guò)合理設(shè)置圖書(shū)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等元素，提高其在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的排名，增加曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，圖書(shū)編輯要善于利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，圖書(shū)編輯需要根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和偏好，制定針對(duì)性的宣傳策略，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，在微博上發(fā)布圖書(shū)精彩片段、作者訪談等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，并引導(dǎo)他們點(diǎn)擊閱讀或購(gòu)買數(shù)字出版物；在微信公眾號(hào)上定期推送深度解讀文章、讀書(shū)心得等，培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度；抖音等短視頻娛樂(lè)性較強(qiáng)，可以通過(guò)制作創(chuàng)意短視頻或情景劇的方式，激發(fā)讀者對(duì)圖書(shū)的興趣。總之，圖書(shū)編輯借助融媒體制定營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)該綜合考慮平臺(tái)特性、目標(biāo)讀者、內(nèi)容制作、互動(dòng)方式等方面的因素，通過(guò)精細(xì)化、差異化的運(yùn)營(yíng)方式，提升圖書(shū)的營(yíng)銷效果，獲得良好的市場(chǎng)反饋。

2.2.4" "提升數(shù)字素養(yǎng)，增強(qiáng)數(shù)字出版能力

數(shù)字技術(shù)是媒體融合的重要推動(dòng)力量，在融媒體時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)正在改變圖書(shū)出版行業(yè)的生態(tài)格局，圖書(shū)編輯作為該行業(yè)的核心力量，不僅要具備較強(qiáng)的文字處理能力，還應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，不斷提升自身的數(shù)字素養(yǎng)，增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力[4]。首先，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)深入理解數(shù)字技術(shù)在出版流程中的應(yīng)用，包括但不限于電子書(shū)制作、數(shù)字版權(quán)管理、在線營(yíng)銷以及各類編輯軟件等技術(shù)。通過(guò)掌握這些技術(shù)，圖書(shū)編輯能夠極大地節(jié)省時(shí)間成本，推動(dòng)圖書(shū)出版的數(shù)字化進(jìn)程。其次，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)掌握相應(yīng)的大數(shù)據(jù)分析軟件，通過(guò)對(duì)圖書(shū)的閱讀量、銷售量、下載量、用戶留存率等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠了解讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣以及市場(chǎng)反饋情況，將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果應(yīng)用于圖書(shū)選題策劃、營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃中，可以使出版的圖書(shū)能夠更好地滿足讀者的需求。最后，圖書(shū)編輯在利用數(shù)字技術(shù)的過(guò)程中，需要保持工具理性，不能一味地依賴技術(shù)軟件，避免盲目跟風(fēng)，讓技術(shù)真正服務(wù)于內(nèi)容。

3" " "結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，出版行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，出版內(nèi)容、出版技術(shù)、營(yíng)銷渠道等方面都在不斷地變化與升級(jí)。這一系列的變革沖擊著傳統(tǒng)的出版模式，也對(duì)圖書(shū)編的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。圖書(shū)編輯肩負(fù)著傳播文化成果的重要使命，其業(yè)務(wù)能力的高低直接關(guān)系圖書(shū)質(zhì)量的好壞，因此，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，打造出更多高質(zhì)量、有影響力的圖書(shū)產(chǎn)品，使出版行業(yè)在融媒體時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，更好地滿足廣大讀者多樣化的閱讀需求。

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［收稿日期］2024-09-04

［作者簡(jiǎn)介］李承章（1986— ），男，吉林省吉林市人，編輯，主要研究方向：編輯學(xué)、出版理論、出版營(yíng)銷。