數字經濟背景下我國體育產業競爭力提升研究

［摘 要］在數字經濟快速發展的今天，體育產業作為國民經濟的重要組成部分，其競爭力的提升已成為推動社會經濟持續健康發展的關鍵因素。本文分析了數字經濟與體育產業融合的必要性，深入探討了數字經濟助推體育產業競爭力提升的路徑，旨在為體育產業的實踐者提供參考，以便更好地把握數字經濟帶來的發展機遇。

［關鍵詞］數字經濟；體育產業；國民經濟

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2025.07.047

［中圖分類號］G812 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2025）07-0154-04

0" " "引 言

在數字經濟的大背景下，我國體育產業面臨著前所未有的發展機遇。這一時代背景為體育產業的轉型升級提供了新的動力。體育產業已經從單一的體育活動拓展到涵蓋體育教育等多個領域，成為推動社會文化發展的重要力量。因此，深入研究在數字經濟背景下我國體育產業的競爭力提升，對于把握體育產業發展趨勢具有重要的理論意義。

1" " "相關概念闡述

1.1" "數字經濟

數字經濟作為一種新型經濟模式，其核心特征是信息與通信技術的全面融合以及信息資源的高效利用。這種經濟形態依托于數字技術的先進運用，涵蓋了網絡通信、設備制造、軟件及相關服務，以及數字內容產品等眾多領域。基于此，數字經濟利用互聯網、大數據等前沿技術，既優化了資源配置，又徹底變革了生產模式，并推動了商業模式的多元化。數字經濟的興起標志著從傳統的工業化向信息化的過渡，體現了技術進步對經濟社會結構的深遠影響。在全球范圍內，數字經濟已成為推動經濟增長的重要動力，并不斷地塑造著商業景觀，改寫著消費者行為，重新定義了企業競爭。數字經濟的發展還對就業市場產生了顯著影響，創造了新的就業機會，還要求勞動力市場適應技術變革，提升技能以滿足新的職業要求[1]。

1.2" "體育產業

體育產業作為一種將體育資源轉化為商品與服務的經濟活動，已經成為滿足社會對體育和健康需求的重要方式。這一產業主要包括體育用品制造、體育賽事運營等多個板塊，其發展不斷推動著全民身心健康的提升。根據國家統計局發布的數據，2023年中國體育產業總規模達到了33 008億元，其增加值為

13 092億元。這表明體育產業在國民經濟中的發展勢頭強勁。相比上年，體育產業的總產出增長了5.9%，而增加值的增長率達到了6.9%，這一數據反映了體育產業本身的蓬勃發展，也顯示了其在提升國家經濟質量方面的重要作用。體育產業的快速發展帶動了相關產業鏈的全面擴展。在體育服務領域，從體育賽事的精心組織到健身休閑活動的廣泛提供，各類服務不斷豐富，滿足了人們多樣化的體育需求。體育用品制造業則是體育產業的重要支柱，從運動服裝、運動鞋到各種專業器材的生產，這一領域的創新和技術進步為廣大消費者提供了高質量的體育產品。此外，體育場地設施的建設與改進，不僅為公眾提供了更優質的體育服務環境，也成為城市文化與社區活力的體現[2]。

2" " "數字經濟與體育產業融合的必要性

數字經濟與體育產業的深度融合是應對新一輪科技革命的必然選擇，這一融合是實現現代化經濟體系構建的關鍵動力。隨著互聯網等新興技術的快速發展，體育產業在資源配置、業務流程和服務模式上的優化已變得可行，這些技術的應用顯著提升了產業的運營效率，同時釋放了巨大的產業發展潛力。體育產業的特性成為數字經濟創新應用的理想場景。通過數字技術的賦能，體育產業能提供更加個性化的消費體驗，還能有效整合線上線下資源，打破傳統邊界，開拓新的業務模式。利用大數據分析能精準把握消費者偏好，利用人工智能優化競爭策略，這些都是數字技術推動體育產業創新的典型表現。體育產業的多層次需求促使數字經濟探索更多的創新應用，這能豐富數字經濟的應用場景，還能培育新的經濟增長點。隨著體育與數字技術的進一步融合，新的模式不斷涌現，為產業轉型升級開辟了新途徑。此外，這種融合的深化也是實施擴大內需戰略、構建現代化經濟體系的重要部分。通過推動體育產業的數字化，可以更好地滿足公眾對高品質體育消費的需求，提高居民生活質量，促進消費升級，這對優化國家整體發展結構、刺激國內市場活力具有積極影響。體育產業的數字化轉型與創新還能為我國產業升級提供重要支持，推動社會經濟全面進步。

3" " "數字經濟助推體育產業競爭力提升的路徑

3.1" "培養體育行業數字新模式

隨著數字技術的不斷發展，體育行業已經開始探索并實施一系列新的商業模式，這些模式利用數字化手段提升用戶體驗，拓展市場潛力。體育行業的數字化轉型促進了電子競技（eSports）的發展。電子競技是利用電子設備作為競賽工具的體育競技活動，依賴強大的數字基礎設施支持。這一新興領域利用網絡平臺進行賽事直播，吸引了全球數以百萬計的觀眾。電子競技的成功既能展示數字技術在體育競賽中的應用，還成功地將游戲愛好者轉變為體育觀眾，從而創造了全新的商業價值。數字技術也使虛擬體育和增強現實體育應用得以發展。數字技術允許用戶在虛擬世界中進行體育活動，提供了不受物理空間限制的運動體驗。這些應用程序通過收集用戶的運動數據，能夠提供個性化的健康建議，這既能提升用戶體驗，還助力于運動表現的提升。數字化還推動了體育消費模式的創新。采用數字會員制度，體育俱樂部和組織可以提供在線觀看VIP賽事、與選手虛擬互動等更多樣化的觀賽體驗。這種模式能增強觀眾的參與感，為體育組織帶來穩定的收入。智能體育設備的使用也是體育行業數字新模式的一部分。智能運動器材和可穿戴設備能夠實時監測用戶的生理狀態，提供即時反饋，幫助運動者優化訓練效果。這些設備的普及既能促進個人用戶的運動科學管理，也為專業體育訓練提供了數據支持。數字技術還助力于體育行業的社會化。通過社交媒體、移動應用和在線社區，普通用戶可以輕松分享自己的運動經歷，參與虛擬體育賽事，與全球的運動愛好者建立聯系。這種社會化的體育參與方式不僅讓體育活動更加普及，也促進了健康生活方式的傳播。通過這些數字新模式的發展，體育產業在商業模式上實現了創新，也在推動體育消費方式上取得了顯著進展。這些因素共同作用，極大地提升了體育產業的競爭力，展現了數字經濟與體育產業融合發展的巨大潛力。

3.2" "推動傳統體育行業數字化轉型

數字經濟時代，體育產業的競爭力提升依賴于傳統體育產業的深度數字化轉型。這一轉型覆蓋了體育企業的生產、運營以及商業模式的創新，尋求通過全面的數字化應用來開發新的盈利模式。在體育用品制造業中，數字化轉型的核心是采用先進的工業互聯網技術。體育企業正建立智能工廠，提高自動化水平，同時減少資源浪費。數字化研發工具大幅縮短了產品從概念到市場的時間，而對消費者數據的分析則支持企業開發符合市場需求的個性化產品。此外，通過擴展在線銷售平臺和采用新的網絡營銷策略，體育用品制造業能夠更快地適應市場變化，加強與先進制造業的融合。體育服務業亦正經歷著一場深刻的數字化革命。基于移動互聯網和大數據的體育服務平臺，正在提供便捷的遠程服務，擴大服務范圍并提升用戶體驗。體育賽事的在線直播、版權運營和體育數據分析等方面的發展，都是服務業數字化轉型的關鍵部分。通過實施基于訂閱的收益模式，體育服務業正探索持續收入的新途徑。對于體育場館運營商來說，數字化轉型意味著利用技術整合實現場館管理的智能化。同時，挖掘場館運營過程中產生的大數據，可以為營銷策略提供數據支持，優化客戶體驗，并開發新的商業模式。

政府在推動體育業數字化轉型中起到了關鍵作用。政府正構建智慧體育公共服務平臺和整合數據資源，提供在線健身、體育活動安排等服務，同時強化體育賽事和培訓的數字化管理，推動體育行業向更智能、更高效的方向發展。采取這些綜合措施，體育產業的數字化轉型正在成為推動其長期競爭力提升的關鍵因素，為體育產業的未來發展提供了新的動力[3]。

3.3" "強化現代數字基礎設施架構

數字基礎設施為體育產業提供了數據處理和信息傳輸的物理平臺和技術支持。這一基礎設施的建設，可以有效地將數字經濟的優勢轉化為體育產業的競爭力。數字基礎設施的完善直接增強了體育賽事的觀賽體驗。高速的網絡連接可以保證賽事直播的流暢性，提高畫質，即使觀眾身處世界任何角落也能享受到近乎現場的觀賽體驗。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用，需要強大的數據處理能力，這些技術能夠為觀眾提供沉浸式的觀賽體驗，從而吸引更多的觀眾，增加賽事的市場吸引力。現代數字基礎設施的建設為體育營銷提供了新的渠道。通過數據分析，企業能夠更好地了解觀眾需求，從而制定更加精準的市場策略。社交媒體平臺、在線廣告和數字內容的分發依賴于穩定且快速的網絡，這些渠道已成為體育營銷的重要組成部分。數字技術的應用能夠擴大體育產業的觀眾基礎，提高品牌曝光率，進一步推動收入的增長。數字基礎設施的發展促進了體育管理的現代化。云計算和大數據技術的應用，使體育組織能夠高效地管理賽事，如選手注冊等工作。這些技術還能幫助體育組織進行風險管理，通過數據分析預測賽事可能出現的安全問題，提前準備應急預案。這種高效的管理方式，能提高賽事的運行效率，還能增強體育產業的整體競爭力。強化數字基礎設施還有助于體育產業的國際化發展。采用數字化手段，體育賽事可以輕易跨越地理和語言的障礙，實現全球化傳播。數字平臺可以提供多語言的賽事解說，讓不同國家的觀眾都能感受到體育賽事的魅力。國際合作項目的實施也因互聯網的便捷而變得更加簡單，促進了全球體育資源的共享。加強現代數字基礎設施的建設，能夠提升體育賽事的參與度，還能優化體育市場的營銷策略，提高體育管理的效率，并加快體育產業的國際化進程。這些因素共同作用，顯著提升了體育產業的整體競爭力。

3.4" "完善體育數字化人才培育體系

在數字經濟時代，體育產業的競爭力提升依賴于多方面的系統革新，其中培養符合行業需求的數字化人才是基礎和關鍵。完善體育數字化人才培養體系有助于加速體育產業的數字化進程，也是推動整個行業持續創新的動力。體育數字化人才培養的首要步驟是課程和教育體系的改革。傳統的體育教育內容需要與現代信息技術相結合，引入數據分析、智能設計等課程，這些都是體育數字化轉型的重要技能。高校應增加這些新興領域的課程設置，通過理論與實踐的結合，培養學生的技術應用能力和創新思維。企業和學校應共同推動體育數字化人才的實戰培訓。通過建立校企合作平臺，企業可以直接參與課程設計和實訓基地的建設，提供實時的行業需求反饋和技術支持。這種合作模式使學生能夠接觸到最前沿的行業技術和市場動態，還能參與實際項目，從而提高解決實際問題的能力。此外，持續的職業培訓和終身學習體系的建立也是完善人才培養體系的重要部分。隨著數字技術的快速迭代，即便是已經進入職場的體育行業人員，也需要不斷更新技能以適應新的行業要求。企業應支持開設在線教育平臺，提供數據分析、AI應用、虛擬現實等領域的最新知識。同時，為了培養具有國際視野的體育數字化人才，學校應加強與國際著名學院的交流與合作。采用學生交換、聯合研究項目等方式，學生能夠學習國際先進的技術和理念，還能在跨文化的環境中增強自身競爭力。政府的角色在于制定支持政策和提供必要的資金支持。政府可以通過提供獎學金、研發補助等措施，激勵學生投身于體育數字化領域的學習。政府還應確保教育政策的連續性，為體育數字化人才培養創造一個有利的政策環境。這一系列的措施可以形成一個從基礎教育到職業培訓、從國內學習到國際交流的全方位體育數字化人才培養體系。這能夠為體育產業的數字化轉型提供充足的人才支持，還能為整個行業的創新發展注入強大的動力[4]。

4" " "結束語

在數字經濟的大背景下，體育產業的競爭力提升已成為實現產業高質量發展的關鍵。體育產業應積極擁抱數字化轉型、優化資源配置、創新服務模式，以適應日益變化的市場需求。發展智能化體育設施，整合線上線下資源，這些舉措將為體育產業注入新的活力，開拓更廣闊的市場空間。加強產教融合和人才培養體系的完善，為體育產業提供技術和人才支持，是確保持續競爭力的基礎。政策支持和國際合作的深化，也是推動體育產業發展不可或缺的力量。綜合這些策略，將加速體育產業的轉型升級，促進其在全球市場中的競爭力提升，為構建現代化經濟體系貢獻力量。

主要參考文獻

［1］慕明，任棟棟，蘭燕. 數字經濟助推體育產業高質量發展路徑探討［J］. 文體用品與科技，2024（10）：79-81.

［2］陸大發，翟波宇. 數字經濟賦能體育產業高質量發展的困境與實施路徑［J］. 文體用品與科技，2024（10）：64-66.

［3］郭巍，馬孝月，崔青青，等. 數字經濟對體育產業高質量發展的影響研究［J］. 統計與決策，2024，40（5）：79-83.

［4］尹慧玲. 數字經濟時代中日韓體育產業數字化轉型的挑戰與路徑［J］. 當代體育科技，2023，13（8）：93-96.

［收稿日期］2024-11-13

［作者簡介］呂琛辰（1991— ），女，遼寧營口人，碩士，講師，主要研究方向：體育管理。