淺談利用音樂資源打造山西文化和旅游品牌的價值

摘要：在文化旅游日益興盛的今天，音樂作為一種全球性的文化表達形式，其在塑造和增強旅游目的地品牌形象方面的價值日益凸顯。山西，作為中國歷史文化名省，其豐富的音樂資源不僅承載著深厚的文化底蘊，更為文化旅游品牌的打造提供了獨特的素材和靈感。山西通過舉辦音樂節、音樂會等活動，吸引了大量游客，帶動了旅游收入增長。同時，山西也面臨傳承人才短缺、產權保護薄弱等問題，需加強措施保護，繼續創新文化旅游產品，讓世界看見山西，聽見山西。

關鍵詞：音樂資源" 山西文化" 旅游品牌" 品牌宣傳" 文化傳承

隨著經濟文化的發展，全國各地旅游市場正在高速增長。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”在當今文化旅游產業蓬勃發展的背景下，如何有效挖掘和利用地方文化資源，打造具有獨特魅力的旅游品牌，成為各地政府和旅游從業者共同關注的焦點。山西，作為中國歷史文化名省，其豐富的文化和旅游資源為文化旅游品牌的塑造提供了得天獨厚的條件。在山西省，音樂資源作為一種重要的旅游資源受到人們的重視，與旅游產業相結合已經成為常態，二者相互依賴，相得益彰。

一、 音樂資源在山西的豐富性

山西作為中國民間音樂文化大省，地方特色音樂形式多樣。在提升旅游目的地吸引力、增強游客文化體驗等方面發揮著不可替代的作用。山西音樂資源，深深植根于人民的生活之中，與勞作場景、社會風貌以及革命斗爭緊密相連。

（一）山西戲曲的獨特性

山西省號稱中國戲劇的“搖籃”。盡管從20世紀80年代以后，山西省一些民間音樂日漸消亡，但很多鄉村至今仍保留著多種具有地方特色的民間音樂形式。比如戲曲類其中代表性的晉劇、蒲劇、北路梆子和上黨梆子。

晉劇作為山西四大梆子之一，內容以歷史故事、民間傳說、忠孝節義為主，具有晉中地區濃郁的鄉土氣息和獨特風格。對于游客而言，觀看晉劇演出是一種難得的文化體驗。通過欣賞晉劇演出，可以深入了解山西的歷史文化和民間藝術。

蒲劇，亦稱蒲州梆子，源自古老的蒲州地區，其歷史可追溯至明清時期，是北方梆子戲中較早的一支。蒲劇以其激昂慷慨、粗獷豪放的藝術特色著稱，唱腔高亢激昂，音樂伴奏豐富多樣，融合了當地民間音樂的精髓。劇目內容廣泛，有古代戰爭的群像英雄大戲，也有展現民間生活情趣、弘揚真善美的小品劇目。沉浸于蒲劇的世界，猶如踏上了一段穿越時空的旅程，讓觀眾直接參與到那些波瀾壯闊的歷史畫卷之中，深切體會古代先民的智慧火花與情感波瀾。這不僅是山西豐富文化底蘊的一次深度觸碰，更是心靈與歷史對話的寶貴機會。

北路梆子，這一響徹山西省北部乃至河北、內蒙古邊境的戲曲之聲，是北方梆子系統中的重要一員。它以其獨特的發音方法——“吼腔”而聞名，其渾厚磅礴、穿透云霄的力量，極具震撼力。北路梆子的劇目廣泛取材，從歷史典故到民間逸事，再到社會萬象，通過生動的表演和激昂的唱腔，展現了北方人民的堅韌不拔和豪邁氣概。觀賞北路梆子，不僅是一場藝術的盛宴，更是一次對北方文化粗獷美的深刻領悟，是一次心靈的洗禮和文化的深度探索。

上黨梆子，源于山西上黨地區，是當地人民在長期勞動生活中創造出來的一種地方戲曲形式。它是勞動智慧的結晶，承載著深厚的歷史記憶與文化底蘊。上黨梆子的唱腔，既有武戲的激昂慷慨，令人熱血沸騰，又有文戲的溫婉細膩，觸動人心。其表演風格質樸自然，貼近百姓生活。其劇目內容廣泛，既有反映古代英雄豪杰悲歡離合的歷史劇，也有描繪民間生活百態、傳遞人間真情的現代戲。觀賞上黨梆子，就如同推開了一扇通往上黨風土人情的窗戶，讓游客在藝術的海洋中遨游，感受那份源自民間、融入生活的獨特魅力，體驗一場心靈的歸鄉之旅。

（二）山西民歌的淳樸與真摯

山西民歌既有激昂高亢的號子，也有細膩溫婉的小調。其中代表性的有《走西口》《桃花紅杏花白》和《五哥放羊》等。例如“左權開花調”作為小調中的代表。是流行于山西省太行山區的民間音樂。歌詞新穎，結構精巧，詞句透露出濃厚的地方色彩，富有感染力。被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

“黃河號子”是山西民歌中極具代表性的號子，其旋律高亢激昂，充滿了動感和力量感。在黃河這一華夏文明的搖籃身旁，山西人民得到了極大的勇氣，在生產和勞作中創作出黃河號子。以其堅定有力的節奏，簡潔明亮的旋律，成為黃河文化的重要組成部分。黃河號子通常用于黃河邊上的勞作場景，如推船、撥船等，通過號子的演唱，可以協調船夫們的動作，提高勞動效率，同時也能夠鼓舞士氣，振奮精神。黃河號子的歌詞通常簡潔明了，表達的是勞動人民質樸的情感和愿望。在演唱形式上，黃河號子通常采用領唱和齊唱相結合的方式，由一人領唱，眾人和之，形成了強烈的節奏感和韻律感。歌聲配合上人數眾多的表演，氣勢宏大，給游客以精神上的震撼。

晉中市文化和旅游局推出以山西民歌為主題的旅游線路“十條線”，其中鄉村露營山歌游主題、晉商大院歡樂游主題等，帶領游客沿著這些特定的路線，聽著民歌、唱著民歌游山西。通過這些以山西民歌為主題的旅游線路，游客們不僅能夠收獲一次難忘的旅行體驗，更能在心中種下一顆熱愛傳統文化、傳承民族精神的種子。

（三）山西器樂種類的豐富

山西鼓樂歷史悠久，有氣勢磅礴的威風鑼鼓，也有細膩溫婉的花敲鼓。比如“嗩吶藝術（晉北鼓吹）”，是起源于元明時期北方流行的鼓吹音樂，主要流傳在山西省大同、忻州地區的一種民間器樂合奏形式，音量洪大，音色高亢明亮，大氣磅礴，獨具一格。在山西省的大同、忻州地區深受歡迎。演奏班子通常由嗩吶手、打擊樂手、弦樂手等多人組成，能夠根據不同的場合和曲目需求調整樂隊規模。2008年被列入第一批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄。

“晉南威風鑼鼓”，山西省晉南地區的一種民間打擊樂藝術形式，表演起來鑼鳴鏜鏜、鼓聲如雷；粗獷豪放、蕩氣回腸，融技藝、舞蹈、音樂于一體，具有鮮明的民族特色，曾被譽為“天下第一鼓”。表演時鼓手們身著鮮艷的服飾，手持大小不一的鼓槌，鑼手們用銅鑼、镲等打擊樂器配合鼓聲。2006年，被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

除了以上提到的幾種，還有文水鈲子、五臺山佛樂、太原鑼鼓、云勝鑼鼓（原名得勝鑼鼓）、恒山道教音樂等多種傳統民間音樂形式，共同構成了山西豐富多彩的音樂資源。

二、 音樂資源對于打造山西文化旅游品牌的價值

在山西這片歷史悠久、文化底蘊深厚的土地上，音樂資源正以其獨特的魅力，為打造文化旅游品牌注入新的活力與內涵。

（一）音樂資源提升了山西文化旅游市場價值

音樂具有跨越語言和地域界限的能力，能夠激發人們的情感共鳴。壺口瀑布旁的《黃河大合唱》勾勒出黃河兒女跨越千年的堅韌歷程——生生不息的繁衍、勤勉不懈的耕耘，以及無數次英勇無畏的抗爭，這一幕幕波瀾壯闊的歷史畫卷被演繹得淋漓盡致。音樂與自然景觀的結合，不僅讓游客在視覺上得到了震撼，更在聽覺上獲得了極大的享受，從而加深了對山西旅游的印象。據抖音等平臺數據顯示，董宇輝山西行相關直播和視頻的觀看量超過數百萬次，董宇輝山西行在音樂旅游方面的成功實踐，不僅為游客們帶來了難忘的線上旅游體驗，同時極大地提升了山西旅游品牌的知名度和影響力。通過音樂這種普遍而富有感染力的藝術形式，山西的歷史文化 、自然風光和人文風情得以更加生動地呈現在游客面前，從而吸引了更多的游客前來山西旅游觀光。

本土的音樂資源對于山西文化旅游的一個不可替代的作用，還在于它是本地特色的產品，相比全國文旅市場同質化的現在，山西的音樂具有他地沒有的優勢，通過結合不同的音樂形式，山西能夠為游客提供豐富多樣的旅游體驗，滿足不同游客的需求和興趣。將山西音樂融入文化創意產品的設計，可以創造出別具一格的音樂主題紀念品，如定制化的山西音樂精選光盤、融入傳統元素的U盤工藝品，以及詳盡記錄山西音樂故事的書籍等。這些獨特的文創產品，不僅成為游客珍貴的記憶物品，更成為傳遞山西深厚文化底蘊的使者。

根據山西省文化和旅游廳最新公布的數據顯示，自2018年以來，山西通過精心策劃并舉辦了一系列音樂節、音樂會等活動，成功吸引了超過五百萬游客的熱情參與，大幅度提高了當地經濟收入。其中，以音樂為主題的旅游線路和產品成為游客的首選，占比超過30%。以“平遙中國年”為例，該活動自2006年舉辦以來，每年“平遙中國年”期間，平遙古城的游客量都會激增，其中超過60%的游客表示是專程為了體驗山西的音樂文化而來。2023年“云丘山音樂節”兩天現場游客超十萬人，帶動經濟消費超千萬。2024年太原市演唱會，直接帶動經濟消費總額高達41億元人民幣，其中，門票銷售收入占據重要份額，達到10.4億元；住宿業緊隨其后，入賬7億元；餐飲業亦不甘示弱，實現消費3.39億元。

以上的數據支持和案例支撐，清晰地展現了山西本土音樂對山西文化旅游的重要市場作用。

（二）音樂資源為山西文化旅游提供了深厚的文化價值

音樂不僅僅是聲音的藝術，它更是一種文化的載體，一種情感的傳遞，一種記憶的喚醒。

山西，在這片歷史悠久的土地上，孕育了諸如上黨八音會、臨縣大嗩吶等豐富多彩的傳統民間音樂形式，它們與歲時節令、慶典祭祀、婚喪嫁娶及社火等民俗活動一同發展，內涵濃郁的民俗風情與鄉土韻味。在鄉村，春節、元宵節等傳統佳節之際，人們滿懷熱情地自發集結，以鼓點的震撼、歌聲的悠揚，演繹著代代相傳的音樂篇章。據知網收錄文獻顯示，早在1960年，《人民音樂》上就有對山西音樂的報道記錄。尤為值得一提的是，山西的部分傳統音樂還與革命歷史緊密相連，抗日戰爭時期，民間音樂家們創作了大量激昂的革命歌曲與戲曲，還為爭取民族解放的偉大斗爭貢獻了不可或缺的精神力量。

游客在山西的旅途中，不僅能親眼目睹古建筑群的雄偉壯麗、自然風光的旖旎多姿，更能通過參與這些蘊含深厚文化底蘊的音樂活動，親身體驗山西歷史的厚重與文化的獨特。《山西印象》這一民間音樂會，便是由山西省歌舞劇院民族樂團傾情呈現的一場視聽盛宴。一場音樂會集中了多種山西省特色的音樂形式，原生態民歌的質樸、板胡協奏曲的激昂、鑼鼓的震撼，共同匯聚成一幅幅生動的山西音樂畫卷。

在平遙古城，當夜幕降臨，古城墻下響起悠揚的晉劇唱腔，游客仿佛穿越時空，回到了那個繁華的古代市集，感受到了古城的歷史厚重與文化底蘊。這種情感的連接，使得游客對山西文化旅游的體驗更加深刻，也更容易形成口碑傳播，吸引更多游客前來探訪。

（三）音樂資源助力山西文化旅游產業的社會價值

在景區內搭建山西音樂舞臺，鼓勵各景區因地制宜引入當地附近的民間音樂人、音樂團，以聘用、兼職等方式，為山西民間音樂人提供了直接的收入，也為當地居民提供了更多的就業崗位和收入來源。音樂節、音樂會、音樂劇團演出，都能吸引大量的游客前來參觀和消費，對餐飲、住宿、交通等產業的發展也有極大的幫助。通過舉辦這些活動為游客提供豐富多樣的體驗，在贏得“流量”的同時，也能贏得口碑。

在全球化的今天，文化旅游品牌的國際化傳播是大勢所趨。山西的民間音樂要與國際接軌，向全世界展示自己的文化內涵。山西的民間音樂，諸如韻味悠長的“左權開花調”、氣勢磅礴的“晉北鼓吹”，以其鮮明的藝術個性，在國際文化交流的大舞臺上大放異彩，贏得了廣泛贊譽。

（四）音樂資源推動山西文化旅游品牌的傳承與創新發展

山西音樂資源豐富，但利用音樂資源打造文化旅游品牌，卻離不開山西人對機會的把握。2020年由山西省文化和旅游廳牽頭，山西廣播電視臺承辦的原創音樂推廣活動“唱游三晉”，探索山西文旅融合的新路徑。活動通過精心策劃的演唱會、音樂會、音樂節等一系列豐富多彩的形式，不僅為廣大觀眾呈上了視聽盛宴，更為山西音樂文化的傳承與發展添磚加瓦，作出了積極貢獻。山西文旅同時還組織了全省11市60多個景區400多場惠民演出，以及學府藝苑、文瀛大舞臺等4個省級常態化惠民演出。

2023年播出的“原聲天籟——中國民歌盛典”是由山西省委宣傳部攜手中央廣播電視總臺策劃的一檔節目，由左權縣承辦，對宣傳山西本土民歌有得天獨厚的優勢。2024年山西文旅在《黑神話·悟空》大熱之際，迅速抓住機會，對《黑神話·悟空》中大量對山西的取景，推出了多條相關的旅游線路，同時將山西音樂與山西的古建筑、文化遺址等旅游資源相結合。

隨著數字技術的快速發展，文化旅游產業的數字化轉型已成為必然趨勢。山西省也在積極探索文化旅游產業數字化轉型的路徑。山西文旅數字體驗館通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術等形式，將山西的音樂文化推廣給更廣泛的受眾。這些形式不僅具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，還能通過互動、評論等方式，增強游客的參與感和體驗感。

在看到山西音樂資源的獨特價值的同時，也應當看到山西民間音樂資源發展的局限性，傳承人才短缺、年齡老化、歌曲承載體方言消亡、缺乏創新、產權保護薄弱等問題，特別是產權保護方面，政府在這個方面的保護力度偏弱，在這方面的鑒定技術和鑒定標準都不完善，缺乏具體可行的操作細則。一些侵權行為和版權糾紛正逐漸侵蝕著音樂文化傳承者的合法權益，也影響了其傳承和發展的積極性。面對這些問題，山西省政府亟須采取有力舉措，保障合法版權收益，保護地域方言特色，激發文化創新活力，并深化文化資源的合理開發與利用。

山西的音樂資源在塑造文化旅游品牌中展現出卓越的多維價值，不僅有力提升了市場影響力，更為文化旅游增添了深厚的文化底蘊，為傳承與創新發展注入了強勁動力，并促進了國際化傳播與數字化轉型的并進。期待山西文旅讓世界看見山西的美景，聽見山西的聲音。

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作者簡介：張子婧，山西開放大學副教授

課題項目：2023年度山西省藝術科學規劃課題“山西文化和旅游品牌培養和推廣研究”

（項目編號：23BA029）