大灣區文化出海揚帆遠航

文化產業出海，正在成為粵港澳大灣區的熱詞。數據顯示，大灣區正在成為中國文化走向世界的重要橋梁。

文化產業出海，正在成為粵港澳大灣區的熱詞。

近五年，大灣區文化產業融資總金額超500億元人民幣，以網絡文學、網絡游戲、短視頻和影視內容為代表的文化“新四樣”在國際市場上的表現尤為亮眼。從《黑神話：悟空》的全球銷量突破450萬份，到《永劫無間》的2000萬份銷售奇跡，再到動畫電影《雄獅少年》海外播放量破20億次……一系列數據表明，大灣區正在成為中國文化走向世界的重要橋梁。

文化企業出海“百花齊放”

近日，深圳市望塵科技有限公司（以下簡稱“望塵科技”）再次傳來喜訊，宣布與國際足球球員協會（FIFPro-CE）簽訂集體授權及許可協議。這一合作不僅覆蓋了望塵科技旗下備受好評的數字游戲《足球大師》《最佳11人-冠軍球會》《最佳球會》等，還賦予其子公司望塵香港在全球范圍內以非獨家授權方式使用球員名稱和圖像的權利。

“這標志著我們在數字游戲領域即將開啟新的篇章。”望塵科技總裁李欣表示，“我們將借助FIFPro-CE在國際上積累的龐大粉絲基礎，進一步提升品牌影響力，并為中國本土游戲走向世界提供更強助力。”

作為一家成立于2013年的深圳移動互聯網科技企業，望塵科技是大灣區文化企業出海的典型代表之一。自2017年推出首款國際化產品《足球大師》以來，該公司已將產品推廣至超過100個國家，并以11種主要語言版本觸達全球用戶。2021年，《最佳11人》在日本、韓國等市場的優異表現更帶動了公司海外收入的大幅增長。憑借卓越的海外市場布局，望塵科技于2022年榮獲“中國游戲出海揚帆獎”。

而望塵科技的成功也得益于大灣區整體環境的賦能。“大灣區的游戲發行平臺和渠道資源為深圳企業快速進入國際市場提供了便利。”李欣說。同時，得益于區域內產業的高度集中，望塵科技能夠高效對接港澳臺地區的合作伙伴，實現資源互通與協同創新。

除去區位優勢，大灣區針對文化企業出海的優惠政策也為企業降低了運營成本，提升了數據管理效率，增強了國際競爭力。值得注意的是，大灣區“產學研”生態對前沿技術捕捉和自主研發能力的提升起到了關鍵作用。通過與高校及科研機構的合作，企業可以更好地把握行業趨勢，開發具有核心競爭力的產品。此外，香港政府推出的“大灣區青年就業計劃”也為望塵科技等企業輸送了大量高素質人才，為其持續發展注入活力。

正因如此，在這片充滿機遇的土地上，像望塵科技這樣走出國門的文化企業正在不斷涌現，呈現“百花齊放”的繁榮景象。

文化產品升級從“量”到“質”

當然，文化出海并非一帆風順。港區全國人大代表、中手游聯合創始人冼漢迪觀察到了在出海熱潮下的企業困境。“當前還有不少企業面臨海外合規、本地化、營銷推廣、知識產權、人才等方面的挑戰。如何更好地適應海外市場環境，提升產品質量和服務水平，是這些企業的當務之急。”對此，深圳市互聯網文化市場協會秘書長趙博文深感認同，在大灣區文化企業的出海實踐中，許多問題亟待解決。

要實現從“量變”到“質變”的跨越，趙博文認為需要打好四套組合拳：一是科技賦能創作，用人工智能、虛擬現實等技術升級內容形態，比如打造沉浸式戲曲數字展演，讓傳統文化可感可觸；二是傳統的當代表達，深挖故宮文物、敦煌壁畫等文化富礦，通過《長安三萬里》這類創新影視載體，讓歷史故事與當代觀眾共情；三是IP生態構建，像培育“哪吒”宇宙那樣，系統開發具備衍生品、游戲、影視聯動的超級文化IP矩陣；四是產業協同破壁，推動影視、動漫、文創企業形成“造船出海”聯盟，類似《原神》聯動張家界的文旅融合模式。當科技硬實力與文化軟實力形成雙螺旋，中國故事才能真正在全球綻放異彩。

在冼漢迪看來，形成文化出海的生態鏈尤為重要。他結合政府工作報告相關內容，建議大灣區引入更多耐心資本。“文化出海不是一兩年就能見效的事情，它需要時間和資源的沉淀。以《黑神話：悟空》為例，其研發時間就長達6年多。文化項目往往面臨較長的回報周期，這就需要有穩定的資金支持。”冼漢迪說。

而在這些方面，大灣區有著不可替代的優勢。

趙博文介紹道，“我們正以‘文化科技雙輪驅動’開辟新航道，比如騰訊用AI算法優化游戲全球發行、VR技術復現《詠春》巡演的嶺南武館場景，這類技術賦能讓傳統文化有了‘超高清打開方式’”。

在產業支撐方面，粵港澳文化產業投資大會已形成“磁場效應”— 2024年實現56億元合作簽約的背后，實質是打通了“創意-資本-渠道”全鏈條。“這個平臺讓大疆的無人機影像技術、詠春IP開發方和海外發行商能在同一張談判桌上對話。”趙博文說。

同時，趙博文也欣喜地看到，如今大灣區企業已跳出“賣產品”的初級階段：“像《雄獅少年》同步開發動畫電影、非遺文創、文旅實景的立體打法，正在全球市場構建中國文化的三維坐標。這種從‘單品爆款’到‘系統作戰’的升級，就是我們給出的灣區答案。”

大灣區多管齊下助力文化企業發展的舉措，為企業闖出了一條藍海新賽道。

文化出海蘊藏“中國密碼”

今年全國兩會期間，“DeepSeek”“哪吒”等文化熱詞引發代表委員熱議，港區全國人大代表，香港中文大學當代中國文化研究中心榮譽研究員凌友詩指出，大灣區文化企業實現商業成功外，更需探索如何在國際傳播場域構建中國文化話語體系。這引發了大家對文化出海的深入思考。

“隨著越來越多來自大灣區的文化企業涌入國際市場，目前出海競爭非常激烈，不少企業憑借自身的創意和實力，成功在海外立足。”冼漢迪分析認為，這些企業的出海產品具有一些相同的特點，那就是能夠跨越語言和文化的障礙，與海外受眾產生共鳴。他說：“受歡迎的文化產品主要是能夠深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，同時結合現代審美和技術手段進行創新的文化產品，或者內容極具創意性和獨特性的文化產品。”

他以《哪吒2》舉例，“《哪吒2》演繹了哪吒‘逆天改命’的核心追求，既體現了中國傳統的奮斗精神與對命運的抗爭，又能讓全球觀眾感受到人類共同的勇氣與不屈。其次，再以科技賦能，如利用特效技術，將傳統故事中的場景、人物等元素進行重新演繹，使其更加生動、逼真，增強觀眾的代入感。”

趙博文講述了廣州彩瓷的轉型：這款嶺南“釉上工筆”不僅跨境電商年均銷售增幅突破5億元，更通過數字技術實現“七十二變”。

“我們給廣彩燒制技藝鑄造NFT數字分身，讓海外藏家在元宇宙展廳競拍；把英歌舞的剛勁招式轉化為虛擬舞團全球巡演；將粵劇《帝女花》經典唱段變成可交互的VR劇場。”趙博文說，當非遺遇見數字技術，那些沉睡在博物館里的文化基因，突然就能用世界語言講故事了。

尤其在最近，倫敦Vamp;A博物館用3D打印技術復刻廣彩瓷瓶紋樣，正是這種“數字活化”理念引發的國際共鳴。傳統匠人描金繪彩的指尖功夫，如今正化作數字世界的工筆畫，讓東方美學實現全球共賞。

文化企業出海的成功密碼根植于傳統文化。在凌友詩看來，文化企業的出海不僅僅是單純的商業行為，更是中華文化走向世界的重要途徑。隨著國家綜合實力的持續上升，越來越多的海外觀眾對中國文化的興趣逐漸濃厚。這為文化企業提供了前所未有的機遇，也讓大灣區的協同發展進一步加強。

趙博文將廣深港澳生動地形容為精密齒輪組的四個咬合齒—香港是國際市場的“文化解碼器”；澳門架起葡語圈“內容傳輸節點”；廣州兩千年的嶺南文脈是天然“素材庫”；深圳則是自帶流量算法的“技術中臺”。

2025年啟動的“數字文貿走廊”驗證了這種組合優勢，四城用港版《詠春》動作數據+深圳動捕技術+廣彩數字化紋樣庫，重構海外發行鏈路，帶出23%的出口增量。

在未來，這樣的化學反應會越來越多：佛山醒獅穿上香港潮玩皮膚變身數字藏品，澳門土生葡菜通過深圳企業研發的VR餐廳走向歐洲……

大灣區文化企業在未來的出海道路上充滿無限可能。通過不斷優化技術創新能力、深化區域協同效應以及加強國際化運營水平，這些企業將在全球文化版圖中占據更加重要的位置。隨著“十四五”規劃的收官和相關政策的進一步落實，一個更加開放、包容且富有活力的文化產業生態系統正在逐步形成，為大灣區文化企業邁向更高層次的國際化發展奠定了堅實基礎。