爭搶哪吒故里更要強(qiáng)煉內(nèi)功

春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》票房一路飄紅。隨著電影的出圈，關(guān)于哪吒到底是哪里人也再度引發(fā)熱議。天津、安徽等地相繼發(fā)文，自稱哪吒故里，被譽(yù)為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”的四川宜賓也攜哪吒行宮、龍?zhí)印昂」恰钡?0余處哪吒實(shí)景加入“搶吒兒”大戰(zhàn)。（《燕趙都市報(bào)》）

實(shí)際上，電影《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔火爆的時(shí)候，就有多地蹭“哪吒”熱度，爭搶哪吒故里，乘勢宣傳自己的“哪吒文化”。

雖然哪吒只是我國古代神話傳說中的人物，主要記載源于元代宗教神話典籍《三教搜神大全》，活躍于明代神魔系列小說名著《西游記》《封神演義》等多部古典文學(xué)作品，不是歷史人物，不存在具體的家鄉(xiāng)。但從“哪吒文化”傳承角度說，多地爭搶哪吒故里，可以吸引更多人關(guān)注“哪吒文化”，有利于哪吒IP的傳播。

從地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)角度講，在全域旅游時(shí)代的當(dāng)下，多地借助春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》熱映的大好時(shí)機(jī)，蹭“哪吒”熱度，爭搶哪吒故里，打造社會(huì)熱點(diǎn)，在客觀上有助于宣傳、推廣本地的“哪吒”等特色文旅資源，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的“哪吒文化”底蘊(yùn)，提升地方“哪吒文化”等特色文旅資源的知名度和影響力，能夠以更低成本實(shí)現(xiàn)廣而告之的效果，吸引到更多的外地游客前來旅游觀光。而且，爭搶哪吒故里，本身也是對本地“哪吒文化”的一次挖掘和弘揚(yáng)。

可以說，多地爭搶哪吒故里，反映了地方政府對于挖掘特色文旅資源的重視以及對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的渴望，客觀上為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的契機(jī)。

然而，文旅主管部門也必須清醒地認(rèn)識到，文化IP的價(jià)值不在于名號歸屬，而在于創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力，爭搶哪吒故里只是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的第一步，若想真正借助“哪吒文化”拉動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重要、更關(guān)鍵的是保持文化定力，強(qiáng)煉內(nèi)功，讓“哪吒文化之鄉(xiāng)”實(shí)至名歸，從而提高文旅資源的市場競爭力，提升游客口碑。相反，一味地依靠蹭熱度式營銷，只想著爭搶哪吒故里，很可能傷害“哪吒文化”公信力，透支文旅信用，造成游客流失，得不償失。

一方面，深入挖掘具有本地特色的“哪吒文化”內(nèi)涵，為“哪吒”相關(guān)文旅項(xiàng)目的開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)的文化支撐。另一方面，順應(yīng)游客旅游新需求趨勢，注重具有獨(dú)特性的“哪吒”特色文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，融合本地特色與實(shí)際，特別是結(jié)合現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式的“哪吒文化”互動(dòng)體驗(yàn)文旅項(xiàng)目，避免文旅資源同質(zhì)化競爭。另外，不斷加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化文旅市場規(guī)范經(jīng)營，提高文旅接待能力和服務(wù)品質(zhì)，提升游客旅游體驗(yàn)和享受。如此，才能長期吸引來自五湖四海、世界各地的游客。

總之，真正的文化競爭力，不在于爭奪“哪吒故里”的所有權(quán)，而在于培育創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的內(nèi)生動(dòng)力。爭搶哪吒故里只是為地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)契機(jī)，要真正實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與長遠(yuǎn)繁榮，沒有捷徑可走，必須強(qiáng)煉內(nèi)功。