瓦楞紙箱包裝在電商發展中的運用

隨著電商經濟的蓬勃發展，網絡購物逐漸成為當下人們主要的消費方式面對電商經濟時代下龐大的物流訂單，如何在保證物流需求與包裝保護功能的前提下降低包裝成本、減輕包裝對自然資源與環境的消耗，實現經濟性與環保性的有機統一，成為電商產業發展中所面臨的重要挑戰之一。基于此，瓦楞紙作為重要的紙質材料，憑借良好的可塑性、耐磨性以及循環利用性，成為電商產品的主要包裝材料之一，有效滿足了電商經濟發展需求。本文將圍繞瓦楞紙箱包裝在電商發展中的運用進行深入探討，以明確瓦楞紙箱包裝的重要價值，有助于推動電商經濟的可持續發展。由陳書琴編著、北京大學出版社出版的《環保瓦楞紙產品設計》一書，立足于商業視角與市場化思維，以具有使用功能的紙產品為論述對象，詳細闡述了瓦楞紙等具有一定硬度的紙質材料在現代產品設計中的實際運用，有助于相關專業人士更好把握消費者需求，設計開發出更具市場競爭力的紙產品。

《環保瓦楞紙產品設計》全書共分為5 個章節。第1章介紹了紙產品制作的3種常見紙材，然后詳細闡述了本土紙產品設計銷售現狀及其形成原因。第2 章主要介紹了紙產品的設計結構、風格類型以及表現形式。第3章基于產品開發視角，引入家具、玩具產品設計案例，系統闡述了紙產品的類別、適用人群以及競爭對手，并提出具體的設計方法與原則，具有一定的參考價值。第4章通過分析國外的紙產品設計經典案例，總結出設計經驗。第5章主要介紹了將廢舊紙箱改造為家居產品的方法。

隨著電商物流行業快速發展，以紙箱包裝為主要經營業務的廠家迎來新的發展機遇。在各種材質的紙箱包裝中，瓦楞紙箱作為運用最為廣泛的包裝制品，受到廣泛歡迎，其通過模切、壓痕、釘箱或粘箱等方法制作而成。相比于普通的包裝材料，瓦楞紙箱包裝呈現特殊的中空結構，其內部體積中有60%～70%為中空，能夠有效緩沖包裝受到撞擊或者沖力而產生的震動感，進而有效避免內部產品受到損壞，起到良好的保護作用。同時，瓦楞紙箱包裝結構的質量較輕，便于物流運輸人員搬運、送貨，并且制作成本低，十分牢固，不易變形。具體來說，在電商經濟發展過程中，瓦楞紙箱包裝的優勢包括以下3方面。

一是保護功能多樣化，能夠有效滿足電商物流運輸的基本需求。電商經濟的快速發展與高效完善的物流運輸業崛起密不可分。隨著現代人生活節奏加快，消費者對于網購商品的運輸速度也提出一定的要求，如三天達、次日達等。因此，物流行業需要切實提升運輸速度，并且要盡可能地保證商品包裝的完整性，避免因運輸過程中的暴力運貨或者外部沖擊導致內部商品受到擠壓，出現破損等。瓦楞紙包裝的出現很好地滿足了電商物流運輸的這一需求。一方面， 瓦楞紙包裝是挺度較高的紙質包裝，由面紙、里紙和瓦楞紙芯通過專業工藝復合而成，在受到外力沖擊時，能夠迅速分散并吸收沖擊力，在長時期的物流運輸過程中，有利于保護商品外觀的完整性。另一方面，由于季節性差異，快遞商品尤其生鮮類產品會受到溫度、濕度等因素的影響會出現變質現象，瓦楞紙箱可以采用多種防水防潮技術，如疏水瓦楞紙板、防（遮） 水瓦楞紙板、表面覆膜等，有效防止水分侵入紙箱內部，確保內部商品在潮濕環境中也能保持干燥。此外，在電商物流的各個環節中，商品可能會暴露在各種污染源下，如灰塵、油污等，而瓦楞紙箱所具備的密閉性能夠有效阻擋這些污染物進入紙箱內部，從而保證商品品質。

二是環保可持續性，能夠避免過度包裝帶來的物流成本增加及資源浪費。一方面，瓦楞紙的原材料是紙漿，主要來源于木材或廢紙等可再生資源，這意味著瓦楞紙箱的生產過程本身就是一個資源循環利用的過程，能夠大量減少紙產品生產對原生森林資源的依賴。瓦楞紙箱在電商物流領域的廣泛應用有助于減少一次性包裝材料的使用，減少環境污染。另一方面，瓦楞紙箱的顯著優點是易于回收與再利用。由于其材質輕便、結構堅固，瓦楞紙箱在運輸過程中能夠很好地保護商品，而在商品送達消費者手中后，紙箱往往還能保持較好的完整性。這使得瓦楞紙箱成為一種理想的回收材料，可以被輕松地收集、分類和再利用。在電商物流的末端配送環節，許多消費者和回收機構均積極參與瓦楞紙箱的回收工作，搭建了良好的回收網絡。此外，從包裝生產過程來看，瓦楞紙包裝相比于以往的塑料制品包裝，對于資源的消耗以及環境的污染程度更小，并且隨著紙箱生產制造技術的提升，瓦楞紙箱的生產還可以采用環保型油墨、水性膠等環保材料，進一步降低對環境的污染，有利于環境質量的提升。

三是設計個性新穎，具有品牌塑造與產品宣傳的作用。隨著電商行業競爭的加劇，傳統的瓦楞紙箱已無法滿足消費者的審美需求，因此電商企業開始注重瓦楞紙箱的設計新穎與個性化，如在瓦楞紙箱包裝上印制品牌logo 或者反映品牌特色的趣味圖案等。同時，電商品牌為了突出自身優勢，使商品在眾多競品中脫穎而出，還會結合自身的品牌定位、經營理念等，制作個性化的瓦楞紙包裝，提高品牌辨識度。如高端電子產品品牌可能采用簡潔大氣的黑白灰配色，搭配精致的品牌標識，傳遞出專業、高端的品牌形象；而面向年輕消費者的時尚服飾品牌，則可能選擇鮮艷的色彩、創意的圖案設計，以彰顯品牌的活力和個性。此外，瓦楞紙箱包裝還可以作為品牌宣傳和營銷的重要載體。通過在瓦楞紙箱上印刷品牌標識、廣告語等信息，電商企業可以將品牌理念、產品信息傳遞給消費者，提升品牌知名度，或者將瓦楞紙箱包裝與掃碼參與抽獎、領取優惠券等營銷活動相結合，以提升消費者的參與度和購買意愿。例如，京東在部分瓦楞紙箱上印刷了二維碼，消費者掃碼后可以參與京東的營銷活動或領取優惠券，這種營銷方式不僅提高了消費者的參與度，還促進了銷售量的增長。

電商經濟的繁榮發展為瓦楞紙箱包裝帶來了良好的發展機遇。為進一步挖掘瓦楞紙箱的多樣化功能，助力電商經濟產業鏈的優化升級，可從以下3 個方面來運用瓦楞紙箱這一包裝形式。

一是樹立綠色環保設計理念。電商經濟快速發展，雖然為人們帶來了便捷的購物渠道，但也間接造成了包裝垃圾的增加，不利于自然環境的可持續發展。盡管瓦楞紙箱包裝相對于其他包裝材料更為環保節能，但電商企業在使用過程中也要樹立綠色環保意識，以最少的材料消耗來滿足最多元化的包裝用途。深圳市裕同包裝科技股份有限公司作為綠色環保包裝盒的先行者，積極順應包裝綠色環保的發展趨勢，對包裝盒賦以防拆、緩沖等結構性能，避免包裝過程中采用發泡塑料緩沖物、膠帶等難降解材料對環境產生污染，同時設計出不同型號尺寸的“e 拉盒”。“e拉盒”包裝箱內部設置有加強板，首次使用時將加強板置于箱體底部，增強底板強度。在箱體被打開后可將加強板作為新的頂蓋進行使用，從而增加包裝箱的回收次數，降低生產新包裝箱的成本。因此，電商企業可以積極借鑒這些創新的設計手法，推出可循環利用的瓦楞紙箱包裝盒，并且適當簡化包裝的結構與功能，不過度追求包裝的多層次、空間間隙，降低瓦楞紙箱包裝的成本，避免資源浪費。

二是創新瓦楞紙箱包裝結構與形狀。當前，隨著社會經濟發展水平的提升，消費者審美水平與審美需求也相應提高，其不僅要求產品具有實用功能，對于產品的視覺美感也提出一定的要求。因此，電商企業在產品營銷過程中，應注重產品外觀的優化設計，為其搭配精美的外部包裝。基于此，瓦楞紙箱包裝設計應當積極順應包裝設計的新趨勢，在以往單一的包裝結構上進行創新改造，設計出新穎獨特且與品牌定位、產品特色相符合的包裝產品，從而更好地吸引消費者目光， 提升產品競爭力。①異型瓦楞紙箱包裝。設計師需要打破傳統的思維定式，從日常生活中尋找創意靈感，對瓦楞紙材進行折疊、剪切、翻轉等工藝手法，采用生動的動植物造型、幾何造型或與產品外觀類似的造型結構展現出來，為消費者帶來更為獨特的視覺體驗。如潮流品牌“匡威”在其外包裝結構上進行了創意設計，采用與鞋型結構相似的凹槽，設計研發出形態獨特的瓦楞紙包裝，可以將鞋子完整地嵌入到鞋型包裝凹槽內，既有效保護了產品，也給消費者帶來了個性化的審美體驗。②個性印刷的瓦楞紙箱。瓦楞紙箱是電商物流運輸的重要載體，不僅能夠將商品完好地送達消費者，還可以起到良好的信息傳遞與營銷宣傳作用。電商經營者可以充分發揮瓦楞紙箱的營銷宣傳作用，在其外表面印刷個性化的廣告標語、品牌名稱、精美圖案等，從而達到產品宣傳作用。如天貓在快遞包裝盒上印制“天貓超市”字樣，并且與《南方周末》《錢江晚報》等一起發行“天貓盒子報”，將趣味故事、文章等印制在快遞包裝盒上，賦予了產品包裝以深厚的情感內涵與文化屬性。

三是運用智能技術，提升瓦楞紙箱包裝的便利性。在電商瓦楞紙箱的設計與生產階段，智能技術的運用能夠顯著提升效率并實現定制化服務。企業可以采用三維掃描技術和大數據分析，快速獲取電商產品的精確尺寸、質量以及運輸需求，進而自動生成最優化的紙箱設計方案，以最大程度減少材料浪費，提升紙箱的適配性和耐用性。在電商物流環節，企業可以運用智能技術提升瓦楞紙箱的追蹤能力和物流效率，如在紙箱上嵌入RFID 標簽或二維碼，特別是在需要特殊保護的商品（如生鮮食品、電子產品等） 上，實時獲取紙箱的位置、狀態以及運輸過程中的環境數據（如溫度、濕度等），以監控商品的質量安全。同時，企業還可以運用智能物流系統優化運輸路線、減少中轉次數，降低物流成本并提高運輸效率；借助大數據分析，預測銷售趨勢和庫存需求，合理安排運輸計劃和倉儲布局。該技術不僅能夠減少庫存積壓和缺貨現象，還提升了客戶滿意度和忠誠度。

（謝懿涵/ 碩士/ 蘇州工業園區服務外包職業學院/ 講師）