“互聯網+”與農村經濟的融合發展研究

摘"要：“互聯網+”經濟的發展已成為當今時代的必然趨勢，覆蓋了各個行業和領域，探索其在農村經濟中的運用和發展有利于推動鄉村振興、實現傳統企業轉型升級。文章通過分析“互聯網+”與農村經濟的融合發展的現狀、困境，提出針對性的改善措施，希望為農村經濟發展提供有益借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”；農村經濟；農村電商

中圖分類號：F49;F323""文獻標識碼：A"文章編號：1005-6432（2025）10-0191-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.10.048

1"引言

“互聯網+”已逐步參與滲透到傳統企業的經營模式和發展戰略中，是新時代發展過程中全新的思想理念，為現代企業注入了創造力和活力。而發展農村經濟有助于提升農民的生活水平，對于國家整體經濟發展具有重要意義。通過促進農業現代化和農村產業升級，農村經濟能夠為農民創造更多的就業機會和收入來源，提高農民的收入水平。同時，能夠帶動農村基礎設施的改善，如交通、通信、教育、醫療等，為農民提供更好的生活條件，對穩定國家經濟、保障糧食安全、促進城鄉一體化等都具有重要作用［1］。文章旨在探討“互聯網+”與農村經濟的融合發展的現狀、困境以及對策，以助于推動農村經濟取得更好的效果。

2"“互聯網+”與農村經濟的概述

2.1"“互聯網+”

在當代信息社會，“互聯網+”已成為一種推動產業變革的關鍵力量。這一概念源自互聯網浪潮的崛起，其通過與傳統產業界的有機結合，釋放出創新與轉型的巨大能量，進而構筑多行業跨界整合的經營新生態［2］。在教育領域，“互聯網+”模式通過整合信息技術，采用課堂教學錄像等手段打破時空限制，滿足學習者對教育資源的即時獲取需求，進而引領教育行業的未來發展方向。對于醫療行業而言，“互聯網+”的應用成功緩解就醫難題，并以線上問診服務為載體，提高了醫療服務的可及性與效率。在生活服務范疇，“互聯網+”集結了醫療、住房、美容及餐飲等多個領域，大幅度豐富了消費者的選擇，提升了購物體驗的便捷與舒適度。至于零售業，“互聯網+”模式已深入人心，消費者在線上便可輕松完成購物全流程，同時促進了物流與電子商務平臺的蓬勃發展［3］。綜上所述，“互聯網+”不僅是我國經濟發展新階段的象征，更是現代信息技術與傳統產業化深度融合的結果，以網絡為紐帶，對傳統行業架構進行重塑與優化，為我國經濟和社會的全面繁榮貢獻了強大動力。

2.2"農村經濟

農村經濟是指農村中的各項經濟活動以及由其產生的經濟關系，涵蓋了農業、農村工業和手工業、交通運輸業、商業、信貸、生產和生活服務等部門經濟。農村經濟具有下列特點：①主要實行家庭承包經營制；②各地經濟發展不平衡，東部比較發達，西部比較落后；③農業勞動力數量多，素質差；④農村生態環境保護任重道遠；⑤土地、資本、科技等資源不足，其他自然資源條件較差。目的在于供應農產、服務與幫助，并致力于促進農村發展及壯大農戶經濟。

“互聯網+”與鄉村振興戰略的深度融合，構建起一種創新導向的經濟增長模式，旨在通過數字技術的力量，促成農村產業鏈條的智能升級。此趨勢不僅為農業生產注入科技活力，提高效率和品質，還能為農村居民打造定制化、多維服務體系。“互聯網＋”與農業體系的交匯，同樣拓寬了“互聯網+”的邊界，探索了一片富饒而未被充分利用的市場領域［4］。

3"“互聯網+”對農村經濟發展的重要意義

3.1"優化農村地區企業升級換代

農業企業是農業經濟發展的重要載體，其經營管理水平直接影響到農業企業是否穩定健康運行發展，但在當前一些農業企業中，由于其經營管理理念落后、管理方式和技術不科學等原因，導致在實際的農業企業管理中出現許多問題，不利于企業經濟效益的提高。為此，在農業企業管理中利用“互聯網+”可以提高企業經營的整體管理水平。農業企業利用“互聯網＋”構建信息化的管理方式，完善管理制度。利用大數據平臺實現對涉農企業數據的全面挖掘和利用，從而調整農業經濟管理策略、提高資源配置率，保證農業企業的經營效益［5］。

“互聯網+”技術還為農業生產過程中的各種數據提供了智能的管理手段，使其能夠有效地收集、整理、分析數據。在網絡與通信技術的快速發展下，“互聯網+”在農業經濟管理中的應用，可以促進我國經濟治理模式的轉變，實現向智能、自動化的轉變［6］。另外，借助“互聯網+”技術，農戶能夠更好地理解市場需求，更好地指導農產品的生產，從而減少因盲目種植而導致的生產成本上升。運用“互聯網+”技術，也可以加強與農戶的聯系，指導農戶選擇具有較高市場競爭力的作物，提高其在市場上的競爭能力［7］。

3.2"推動農產品銷售流通

從目前的農業生產情況來看，我國尚未建立起一套完整的農村商品流通系統，農產品在社會流通中的關鍵問題還沒有徹底解決，更不用說對各生產環節進行有效的引導了。盡管農民比起以前來已經從多個層面、多個方面對市場的發展有了更多的認識，并對其進行了調整，但是，他們離市場的根本需求還很遠，經常只有等著市場進行被動的選擇［8］。這讓他們很難將自己的主觀能動性完全地發揮出來，并且積極地選擇市場。但是，高質量的農村電商產業發展卻可以很好地解決這個問題，因為在貨物貿易中，數字化網絡的出現，可以讓農民的主觀能動性得到最大限度的發揮，為農產品的跨地區流通和運輸提供有力的支持。

4"“互聯網+”與農村經濟融合發展的現狀

4.1"農村電商經濟規模不斷擴大

隨著“互聯網+”的蓬勃發展，農村電子商務領域迅速壯大，已逐步成為農村經濟轉型的重要驅動力。互聯網技術在農村區域的普及，極大促進了當地經濟結構的優化和產業的升級換代。據觀察，近年來我國農村電商領域的零售總額持續攀升，顯示出一種勢不可擋的發展態勢。農村電商市場的不斷擴張，使得原本尚待激活的消費潛能得以充分釋放，轉化為實實在在的經濟增長點。截至2023年年底，我國農村網絡零售額達到2.49萬億元（見圖1）。

在這一過程中，基于電商平臺的綜合性農業產業鏈構建，農村居民得以加入新型經濟體系的發展，這不僅為農村閑置勞動力提供了就業崗位，也為傳統經濟模式下的農民群體向現代化角色的轉變提供了有力支撐。農村電商的崛起，更在產品流通環節提供了優化方案。通過去除不必要的中間環節，直接連接生產者與消費者，既降低了交易成本，又增加了農民收益，形成一種更為高效、公正的市場運作機制。此外，這一新興產業的發展為農產品的廣泛傳播提供了完備服務，創造出一種依托電商平臺實現自我增值的新途徑，極大地促進了農村經濟的全面發展，為鄉村振興戰略的實施提供了堅實基礎。

4.2"農村電商體系不斷發展完善

自1995年起，我國充分利用互聯網技術革新農產品市場，推動農業產業結構轉型升級。跨越過去幾十年的孕育與演進，我國農產品電子商務從單一的線上交易走向了深度的產業鏈整合，極大地拓寬了農產品的經營模式與市場空間。在數字化農業的大潮下，我國構建了一個多層次、多維度的農產品電商生態體系。該體系集合了領先的農業企業、電商巨頭以及政府主導的交易平臺，以小農戶和專業合作社為基礎，通過電子商務平臺的不斷豐富與完善，實現與國家政策、財經支持的緊密相連。

目前，我國農產品電商不僅僅聚焦于原始的產品買賣，而是擴展至涵蓋期貨交易、批發等多種經營方式，極大提高了農產品流通效率。在電子商務的助力下，可區分的電商服務類別主要有兩大塊：一是銷售型商務系統重點致力于滿足日常消費需求；二是以信息服務為核心的系統針對大型的農業實體，精準提供市場動態，促使其生產經營迭代升級，從而有效提升整體的生產力與經濟收益。綜上所述，在中國特有社會經濟背景下，農產品電商平臺已深刻嵌入農業產業鏈條的各個節點，不但促進了農業現代化，也為農產品市場注入了新活力，并展現出蓬勃的發展態勢［9］。2015—2023年農村網絡零售額見圖1。

圖1"2015—2023年農村網絡零售額

4.3"農村發展環境日益改善

農村發展環境正在不斷改善，為農村經濟的持續發展和農民生活質量的提升創造了有利條件。基礎設施的完善，如交通、通信網絡的擴展，使得農村與城市的聯系更加緊密，資源和信息流通更加順暢。此外，農村教育、醫療等社會服務的提升，也為農民提供了更好的生活條件和發展機會。同時，政府出臺的一系列支農政策，如農業補貼、金融扶持等，為農村發展提供了強有力的政策支持。科技創新和數字化趨勢的融入，進一步推動了農村產業結構的優化升級，為農村經濟注入了新的活力。綜合來看，農村發展環境正日趨完善，為“互聯網+”與農村經濟的融合發展奠定了堅實基礎。

5"“互聯網+”與農村經濟融合發展的困境

5.1"農產品品牌影響力低

要想在農村電商行業中獲得長遠的發展，就需要有一套科學、準確的方法。策劃產業的品牌影響著產業結構，但是現在的農村電子商務只限于對商品進行簡單的附加包裝，并未對產品進行深度的開發和設計。大規模的生產不但使農產品的優點被弱化，容易引起消費者的購買疲勞。從商人的角度來看，鄉村工業結構比較單一，農民僅出售當地貨物，不受地域限制。

由于有針對性地引進了更多的貨物，而且大部分農民都是個體戶，沒有抵御市場風險的力量，在生產和運營過程中遇到了困難。經濟不穩定，很容易造成企業倒閉，對鄉村產生沖擊。從消費者的角度來看，很多消費者相信名牌產品有保證，在網上購物時傾向于選擇名牌產品。在購買的過程中，鄉村的商品基本不能形成著名的品牌，這就導致了農產品在流通過程中沒有優勢，影響了農產品的銷售。

5.2"缺乏相關的人才和政策

長期以來，我國各級政府都是鄉村治理的領頭羊，對農村電商的發展給予了高度的關注。近年來，隨著農村電商產業的快速發展，我國也出臺了一系列促進農村電商產業發展的舉措，但在實施的過程中也暴露出了一些問題。其一，各地對有關政策的貫徹執行情況不盡相同，這就造成了各區域的農村電商發展進程有差異。其二，我國目前的農村電商發展尚處于初級階段，相關法律、法規還不健全。雖然各級政府都出臺了有關農村電商發展的稅收優惠等政策，但是各地實施政策時所適用的法規不盡相同，無法很好地滿足農村電商發展的現實需求。

在“互聯網+”背景下，我國農產品電商發展面臨著缺乏專業人才的問題，這對該領域的深入發展很重要。要保證農產品在網絡上穩定地賣出，使電子商務對農村經濟起到更大的作用，就要求農產品生產者對電商和網絡技術有一定的了解。但是，由于城鄉二元經濟結構的存在，人才流動性大，數字化人才流失嚴重，大量的農民外出務工，留在村里的都是一些文化程度不高的老年人，對于新技術的認知和接受程度都不高，無法適應農產品電商營銷模式的發展。當前，我國農村青壯年勞動力比重不斷下降，農村缺乏具有較高質量的信息技術人才，這已成為制約農村經濟發展的瓶頸。

5.3"基礎設施不夠完善

近年來，我國的城市發展水平有了一定程度的提升，與城市相比，農村地區的數字基礎設施建設相對滯后，農村地區的數字基礎設施覆蓋率和數字化程度普遍偏低，尤其是在寬帶網絡、智能手機、智能電視、5G基站等方面存在短板，農村地區數字基礎設施建設存在明顯不足，給“互聯網＋”在農村地區的快速發展和農村經濟的數字化轉型帶來了很大困難。信息網絡技術不能全面覆蓋所有農村地區，網絡速度慢、質量差等情況時有發生。另外，農村地區的金融制度建設還不夠健全，導致其在特定的經營與發展過程中所需投入的資金成本很高，這就限制了我國農村電商產業的健康發展。

5.4"農產品質量問題不穩定

隨著生鮮電商的快速發展，各類農產品電商平臺層出不窮，消費者對綠色、新鮮、健康農產品越來越重視，因此農產品質量與其自身的發展息息相關。目前，盡管我國的農產品網絡營銷模式正在逐步革新，但是農產品的質量控制仍然受到嚴峻的考驗，而且目前的銷售終端仍然是零散的。

目前，大多數的農戶都是以小規模種植為主要形式，難以形成標準化的生產，只有少數幾家大型的農業企業能保證質量的穩定。我國地域廣闊，農業生產質量薄弱，受地理位置和自然災害等諸多不可控因素的影響，導致不同地區的農產品質量存在較大差異。另外，由于有關農產品網上貿易的法律法規不夠健全，市場運行機制不夠完善，導致了由賣方主導的市場。網購中，商家選擇優質農產品給消費者，但農產品在運送途中卻以次充好、調包調換，從而降低了消費者對產品的信任，降低了購買量，縮小了農產品的市場空間。

6"“互聯網+”與農村經濟融合發展的對策

6.1"建設農產品品牌形象

“互聯網＋”時代，要使農產品煥發出新的生命力和活力，增強其在市場上的競爭能力，就需要打造自己獨特的農產品品牌。為保障農產品的可持續發展，首先，各級政府要根據當地實際情況，因地制宜地對其進行合理的開發和利用，打造有地方特色的農產品品牌，充分發揮農產品電子商務的特點和優勢，促進農戶增收。其次，利用各種渠道宣傳農產品，創建區域農產品品牌，提升農產品品牌認知度，拓展農產品市場。最后，農產品品牌的構建要以顧客的需要為中心，要隨時注意消費者的生活狀態，學習利用大數據對消費者的購買行為進行分析，在鎖定目標客戶之后，進行有針對性的市場營銷，解決供需矛盾，提升農產品銷售。

6.2"培養、引進技術人才

產品的宣傳銷售、電商的運營管理和后期的維護都需要專業的人才來主導，在青壯勞動力缺失的農村，政府和相關部門可以制定人才引進政策，以優厚的待遇和條件吸引專業人才到地方就業，擁有電商經營經驗的實踐人員的加入對農村發展“互聯網＋”經濟更為有效。此外，要加大力度呼吁宣傳農村經濟發展的重要性，可以通過在高校舉辦講座、分發宣傳手冊、給予實習機會等方式讓目標人才了解到“互聯網＋農村經濟”的前景發展，讓人們更自愿主動地加入農村體系中。針對農村個體戶，政府和相關部門可以帶動其進行學習和體驗，使其了解農村資源可以以一種全新的方式促進經濟發展，為自己和家鄉謀福利，還能學到更多知識和技能。

6.3"提升農村基礎建設水平

首先，政府及相關部門應該對農產品電子商務給予更多的關注，增加資金投資，拓寬農村通信光纜的覆蓋范圍，使農民能夠享受到最基本的接入服務。其次，在購置硬件設施的過程中，國家還可以給農民一定的補貼，以減少他們購置設備的費用和參加電商活動的成本。最后，要加強對網絡信息設備的維護，目前，我國大部分農村地區的網絡基礎建設已經比較完善，但是在農村地區，網絡普及率還很低。這主要是由于維修工作做得不夠，有些地方出于節約成本的考慮，不愿參加維修工作，這種做法是不對的。因此，當地政府應該站在更高的高度，不再拘泥于當前的利潤，而是根據農業電子商務的發展趨勢，積極投身農村的信息化建設之中。

6.4"政府強化農產品質量監督

“互聯網+”時代，優質的農產品是實現農產品長期可持續發展并獲得消費者青睞的重要條件。首先，政府應建立健全與農產品質量安全相關的法律法規體系，明確農產品生產、加工、流通等各環節的質量安全標準和要求。同時，要加大執法力度，嚴厲打擊違反法律法規的行為，確保各項規定得到有效執行。其次，政府應建立覆蓋農產品全過程的監管體系，包括生產、加工、流通、銷售等各個環節。要加強農產品質量安全檢測機構和檢測制度的建設，提高檢測能力和水平，確保農產品質量安全得到有效監控。再次，政府應大力推廣農業標準化生產，鼓勵農產品生產者按照標準化要求生產，提升農產品質量水平。最后，要加強對標準化生產的宣傳和培訓，提升農產品生產者的標準化意識和能力。此外，政府應建立農產品追溯體系，對農產品生產、加工、流通等環節進行追溯和監管，確保農產品的來源和流向清晰可查。這有助于及時發現和解決農產品質量安全問題，保障消費者的權益。

7"結語

隨著信息技術的不斷發展，“互聯網+”經濟逐漸成了當今時代的必然趨勢。其與農村經濟的融合發展，不僅對我國經濟發展有著重要的戰略意義，也為農村經濟帶來了新的機遇。與此同時，“互聯網+”經濟給農村帶來了新的挑戰。文章對我國農產品電子商務的發展現狀和困境進行了初步的探討，提出了諸多措施，以推動“互聯網+”的應用，促進農村經濟的發展。

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