我國農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑分析

摘"要：我國農(nóng)村電子商務不斷發(fā)展，成為實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟整體向上發(fā)展的核心力量。目前，我國已有許多農(nóng)村地區(qū)開展了電子商務的業(yè)務并逐漸形成體系，但是專業(yè)人才匱乏、地區(qū)發(fā)展不平衡、商品同質化嚴重等問題仍然是制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的瓶頸。對此，文章根據(jù)目前農(nóng)村電子商務存在的問題并結合農(nóng)村電子商務的現(xiàn)狀和意義提供了有針對性的發(fā)展策略，旨在促進農(nóng)村電子商務進一步高質量發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；農(nóng)村經(jīng)濟；農(nóng)村基礎設施

中圖分類號：F724.6;F327""文獻標識碼：A"文章編號：1005-6432（2025）10-0195-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.10.049

1"引言

隨著信息技術的不斷進步和我國電子商務的迅猛發(fā)展，農(nóng)村電子商務已經(jīng)成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，對生產(chǎn)效率和農(nóng)村居民福利的提高起著顯著作用。盡管目前數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展促進了農(nóng)村電子商務模式的不斷完善并帶來了許多新的機遇，但其依然面臨一系列的問題，比如地區(qū)發(fā)展不平衡、基礎設施建設不健全等。根據(jù)以上問題，文章提出了加強當?shù)卣龑c扶持、縮小地區(qū)差距和完善農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設等發(fā)展策略，旨在進一步促進農(nóng)村電子商務可持續(xù)發(fā)展。

2"農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

2.1"農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增長迅速

農(nóng)村網(wǎng)絡零售額是反映農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模和水平的一個重要指標。數(shù)據(jù)顯示，一個時期以來，我國農(nóng)村電商市場開拓能力強、發(fā)展韌性好。在"2022"年，我國鄉(xiāng)村地區(qū)通過網(wǎng)絡實現(xiàn)的零售總額實現(xiàn)飛躍，由"2014"年的1800"億元增長到"2.17"萬億元，增加了約11倍。同年，農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡渠道的零售銷售額攀升至5313.8"億元，相較于往年增長了9.2%，與"2014"年相比增長逾4倍。在2023"年的1月至9月，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡零售銷售額已達到"1.7"萬億元，同比上升12.2%。可以看出，我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額一直保持著較快增長的態(tài)勢。

2.2"農(nóng)村基礎設施建設明顯加快

近年來，我國農(nóng)村物流設施建設全面鋪開，取得明顯進展。截至2022年年末，全國范圍內(nèi)累計建立超過2800個縣級的電商公共服務中心與物流配送中心，以及15.9萬個服務農(nóng)村的電子商務站點。此外，我國農(nóng)村網(wǎng)絡商家數(shù)量達到了1750.3萬戶，較2021年同期呈現(xiàn)了8.5%的增長勢頭。同時，有95%的建制村實現(xiàn)了快遞服務網(wǎng)絡的全覆蓋，且伴隨電子商務的興起，其他支撐性的基礎建設持續(xù)得到加強和優(yōu)化。農(nóng)村物流的出現(xiàn)既保證了農(nóng)村居民生產(chǎn)的商品順利配送到消費者手中，又保證了村民有途徑將用于生產(chǎn)的原材料購回，這種動態(tài)循環(huán)的物流網(wǎng)絡體系保證了供應鏈的可持續(xù)發(fā)展。

2.3"電商模式多元化、新業(yè)態(tài)興起

電商模式呈現(xiàn)多元化，融合了零售及批發(fā)功能，通過社交電子商務與社區(qū)電商互相影響，電子零售與網(wǎng)絡批發(fā)互為補充，經(jīng)典電商模式正在逐步拓展到社交以及社區(qū)電商領域。農(nóng)村電商對城鄉(xiāng)雙向影響的趨勢明顯，不但深刻影響著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)銷對接，也在適應著城市對高品質農(nóng)產(chǎn)品的需求變化。農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出許多新業(yè)態(tài)、新特點，直播帶貨作為新業(yè)態(tài)，具有農(nóng)產(chǎn)品線上銷售實時性、互動性等優(yōu)勢。網(wǎng)絡直播銷售為消費者與商家提供了即時交流的平臺，觀眾觀看直播的過程中可以更生動地掌握農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地、加工以及包裝等，有助于打消購買時可能出現(xiàn)的疑慮和不安，緩解了傳統(tǒng)網(wǎng)購給消費者帶來的貨不對版、信息不對稱和由于退貨帶來的額外人力成本與運輸成本。反觀在直播間，消費者能夠更加多元化和立體化地了解商品，增加消費者信任感，從而有效降低了交易成本，實現(xiàn)交易雙方互利共贏。

3"農(nóng)村電子商務發(fā)展意義

3.1"加快信息流通的速度和農(nóng)民觀念的革新

隨著電子商務的興起和物流系統(tǒng)的發(fā)展，農(nóng)村居民獲取信息的途徑變得多元化、透明化，甚至很多居民能夠以較實惠的價格購買原材料。并且，數(shù)字通信技術的普及提高了農(nóng)村居民和消費者之間的信息流通速度，突破了傳統(tǒng)經(jīng)營體制中的時空限制，居民可以根據(jù)市場消費者的需求變化及時調整生產(chǎn)計劃，進一步實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。通過農(nóng)村電商，一些與時俱進的新理念不斷輸送到農(nóng)村，直接推動了農(nóng)村居民觀念和生活方式的變革。電子商務帶動了村落的經(jīng)濟、社會及文化層面的多重融合效應，透過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)村居民引向廣闊的發(fā)展舞臺，從而拓展了他們的視野。此外，電商的普及不僅刷新了農(nóng)民的生活觀念，還改善了他們傳統(tǒng)的生活模式與消費習慣，有助于塑造新的思維模式。

3.2"促進農(nóng)村精神文明建設和維護鄉(xiāng)村治安

在電子商務蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)與集聚區(qū)域，不僅本地人才被發(fā)掘，精神文化的發(fā)展亦居于領先地位。這包括思想倫理與公共文化設施的興建、鄉(xiāng)規(guī)民約的優(yōu)化、家庭教育的良好傳承、民俗風情的純正保存、村落的文明水平得到顯著增進、正能量與社會主義核心價值觀的廣泛傳播等。許多地方在農(nóng)村文化建設上注重借鑒城市的經(jīng)驗，向城市學習，積極復制或引入城市中適合農(nóng)村的一些好做法。農(nóng)村電商的興起有效激發(fā)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和剩余勞動力就業(yè)，為平常游手好閑的村民提供了施展才華的空間，明顯遏制了斗毆、賭博、迷信等不良行為的發(fā)生。許多地方在電商發(fā)展起來后，犯罪事件有所下降，許多“電商村”不僅經(jīng)濟興盛，而且成了和諧安定的典范。此外，大批外出勞動力返回家鄉(xiāng)，在一定程度上減少了村落中的留守兒童、婚姻破裂案例以及孤寡老人的數(shù)量，有利于構建農(nóng)村和睦家庭及社區(qū)環(huán)境。

3.3"推動農(nóng)村經(jīng)濟綠色生態(tài)化發(fā)展

推動我國經(jīng)濟社會綠色低碳轉型，農(nóng)村是其中一個重要的陣地。調查表明，農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)建設與農(nóng)村電商發(fā)展密切相關，對農(nóng)村電商發(fā)展起著重要的支撐作用［1］。一方面，農(nóng)村電商發(fā)展有賴于農(nóng)村建設良好的生態(tài)系統(tǒng)；另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展也在一定程度上促進了農(nóng)村居民樹立綠色發(fā)展理念，促進了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和農(nóng)村生態(tài)保護，促進了鄉(xiāng)村人居環(huán)境的改善和提升。農(nóng)村電商利用連接城鄉(xiāng)、連接市場的功能特點，把城市居民對綠色食品的需求信息反饋到農(nóng)村和農(nóng)民，幫助農(nóng)村構建高產(chǎn)、優(yōu)質、綠色、生態(tài)的農(nóng)業(yè)技術體系，引導農(nóng)業(yè)經(jīng)營者發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民變革種植方式和調整品種結構及品質結構。綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不但開辟了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新道路，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者帶來了經(jīng)濟效益，而且為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了根基，促進了農(nóng)村電商的高質量發(fā)展。

4"農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

4.1"專業(yè)化人才匱乏，村民和消費者之間存在的不信任問題

盡管在國家政策的推動下，農(nóng)村居民的專業(yè)素質和業(yè)務水平不斷提高，但是專業(yè)化人才的數(shù)量仍無法滿足農(nóng)村電子商務發(fā)展的實際需要，仍有很多村民缺乏專業(yè)的電子商務知識，不具備運營管理的能力。比如很多商家不會根據(jù)自身店鋪的實際情況制訂切實可行的推廣方案，這導致商品曝光度和轉化率較低；還有一些農(nóng)村居民不具備網(wǎng)店美工和基本的攝影技能，不會按照電商平臺的要求完成商品拍攝并用作圖軟件制作商品的主題視頻和詳情頁等。

此外，部分農(nóng)村地區(qū)的村民和消費者之間不信任問題也是值得關注的部分，很多農(nóng)村居民由于觀念的落后和對傳統(tǒng)經(jīng)濟的過度依賴，對網(wǎng)絡交易中線上付款的環(huán)節(jié)充滿了擔憂，總擔心自己發(fā)了貨商家卻不付款。和農(nóng)村個體工商戶相比，消費者更愿意相信連鎖商超或知名品牌而不是農(nóng)村個體商家。因此，充足的專業(yè)化電子商務人才與增強消費者和商家之間的信任是農(nóng)村電子商務突破局限并實現(xiàn)進一步發(fā)展的有力保障。

4.2"農(nóng)村電子商務地區(qū)發(fā)展不均衡

盡管近些年來，我國農(nóng)村電子商務不斷發(fā)展，但是區(qū)域之間發(fā)展不平衡的問題日益嚴峻。首先，我國幅員遼闊，各個地區(qū)之間的地理環(huán)境、氣候條件不同，一些氣候惡劣、地理環(huán)境較差的農(nóng)村地區(qū)，電子商務的發(fā)展明顯具有滯后性。這些地區(qū)通常都處于高原和多山地帶，物流運輸條件惡劣，運輸形式和條件都相對落后，路網(wǎng)嚴重不足［2］。

在面對極端天氣的情況下，很多地區(qū)的交通運輸中斷，限制了電子商務的發(fā)展。各地區(qū)的自然資源基礎不同，自然資源比較富饒的地區(qū)擁有較好的發(fā)展基礎，而自然資源匱乏的地區(qū)則相反。經(jīng)濟水平的差異也是導致農(nóng)村電子商務地區(qū)發(fā)展不平衡的因素之一。

經(jīng)濟水平較高地區(qū)的農(nóng)村居民具有更高的認知水平、學習能力，對新事物的接受程度更高，愿意主動學習。生產(chǎn)模式也逐漸形成規(guī)模，生產(chǎn)效率高并且擁有先進的生產(chǎn)設備。但是，一些經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，農(nóng)民的觀念落后并且生產(chǎn)能力較弱，各家基本處于自給自足的狀態(tài)，經(jīng)營模式較為單一，農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，很多農(nóng)民只能依靠低價跑量的盈利模式。

4.3"商品同質化嚴重

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，農(nóng)村電子商務迅速崛起并發(fā)展，但是漸漸出現(xiàn)了商品同質化的問題，很多商家出現(xiàn)了運營策略、促銷手段、網(wǎng)站美工設計同質化的現(xiàn)象［3］。

首先，由于很多農(nóng)村電子商務的從業(yè)者專業(yè)性不足，缺乏經(jīng)營電商的知識技能和對目標客戶群體的了解，從業(yè)經(jīng)驗有限，導致沒有能力生產(chǎn)出有自身特色的產(chǎn)品，只能選擇模仿來吸引消費者。

其次，農(nóng)村電子商務市場的監(jiān)管力度遠遠不夠，一些商家憑借不道德的手段獲得競爭優(yōu)勢，給其他經(jīng)營者帶來了不良影響，商家的行為準則逐漸模糊甚至出現(xiàn)市場失衡。

最后，很多商家缺乏品牌意識，弱化了對商品品牌的建設，主要體現(xiàn)在商家缺乏自身產(chǎn)品賣點的挖掘和宣傳，在商品包裝上千篇一律，無法體現(xiàn)品牌特色，這導致消費者難以選擇商品，大多數(shù)時候只能依靠價格的區(qū)別來判斷商品的差異。因此，商品同質化現(xiàn)象會導致商品附加價值太小，市場逐漸失去活力，商家利潤較低甚至個別商家會出現(xiàn)虧損。

4.4"基礎設施建設不健全、配套設施不完善

盡管隨著電子商務的興起和完善，農(nóng)村基礎設施的建設速度明顯加快，但是仍然存在建設不完善、體系不健全的問題，制約著農(nóng)村電子商務和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

首先，很多農(nóng)村的電力系統(tǒng)存在問題，由于部分農(nóng)村的電力設備安裝時間太早，得不到定期更新，導致供電設施性能無法滿足日益增長的用電需求［4］。大多數(shù)農(nóng)村居民的資金有限，沒有足夠的資金支撐電力設備的維修，短缺的電力技術人才導致很多經(jīng)常故障的設備得不到及時的維修處理。

其次，網(wǎng)絡設施建設缺乏合理的規(guī)劃布局，很多生產(chǎn)基地由于人口分散、地域遼闊等無法實現(xiàn)全范圍的信號覆蓋，至今仍存在很多盲點，經(jīng)常出現(xiàn)信號薄弱和中斷的問題。比如，鄉(xiāng)村A正在發(fā)展經(jīng)營電子商務，越來越多的居民都想加入進來。但由于A村的網(wǎng)絡基礎條件太差，信號只能覆蓋60%的家庭，其他的家庭受到網(wǎng)絡條件的制約，無法進行常規(guī)的網(wǎng)店運營，比如和客戶即時通信、在線回復客戶的問題等，導致客戶流失而帶來損失。

最后，由于部分農(nóng)村地區(qū)地理環(huán)境特殊，物流系統(tǒng)發(fā)展受到限制，給農(nóng)村電子商務的發(fā)展帶來了阻力。因為很多農(nóng)產(chǎn)品都是生鮮食品，具有保質期較短的特點，如果沒有發(fā)達的物流系統(tǒng)的支持，商品在運輸途中出現(xiàn)腐爛會給農(nóng)民帶來損失，也會引起消費者的不滿。

5"促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的策略

5.1"加大農(nóng)村居民培訓力度，鼓勵大學生回鄉(xiāng)建設

與專業(yè)的電商從業(yè)者相比，農(nóng)村居民的認知水平、學習能力、專業(yè)基礎都有明顯差距，因此在制訂培訓計劃時，不可完全照搬專業(yè)化的課程建設體系，而應該結合實際情況制訂出切實可行的培訓方案。

首先，理論知識是掌握一門技能的基礎，因此，國家應加大對農(nóng)民網(wǎng)店運營、商務數(shù)據(jù)、網(wǎng)店美工等知識的培訓。在對知識內(nèi)容的選取上，應避開生僻、難度系數(shù)較大的模塊，授課的方式應由淺入深、循序漸進。

其次，在掌握了一定的理論知識并漸漸具備電商思維后，培養(yǎng)農(nóng)村居民的技能才是關鍵所在。政府應選擇市場上的真實案例來教授農(nóng)民如何根據(jù)自身情況進行數(shù)據(jù)分析和店鋪運營，如何拍攝商品照片并且如何運用作圖軟件來實現(xiàn)商品的全方位展示。

最后，國家應引進有成功經(jīng)驗的農(nóng)村電子商務從業(yè)者對農(nóng)民進行培訓。為了保證學習效果，應加大考核力度，采取“寬進嚴出”的培訓方針，寬進是指給予每一個想從事農(nóng)村電子商務的村民一個學習的機會，嚴出是指較嚴格專業(yè)的考核力度，這不僅可以保證農(nóng)民真正地學到本事，更有利于規(guī)范市場秩序，解決消費者擔憂的農(nóng)民專業(yè)化水平不夠的問題。針對考核不合格的村民，應進行下一階段的學習計劃制定和督促；針對考核優(yōu)秀的同學，應予以表彰并適當予以獎勵。但是，僅依賴政府培訓仍無法徹底解決農(nóng)村電子商務人才短缺的問題，國家還應大力鼓勵大學生在學有所成以后返鄉(xiāng)建設。通過出行相關福利政策，比如大學生返鄉(xiāng)補貼、提供工作編制和創(chuàng)業(yè)資金等，激發(fā)他們的回鄉(xiāng)熱情和動力。針對消費者和商家的不信任問題，有關部門應加大監(jiān)管力度，對出現(xiàn)信任問題的商家或者消費者進行處罰并限制交易行為，并且加大對農(nóng)村居民的引導，使其摒棄錯誤的傳統(tǒng)觀念，正確認識電子商務的先進性以及電子平臺的真實性和保障性。

5.2"加強當?shù)卣龑c扶持，縮小地區(qū)差距

為更好地推動我國農(nóng)村電子商務改革創(chuàng)新，縮小區(qū)域差異，必須發(fā)揮當?shù)卣块T的扶持和引導作用。

首先，各地政府特別是電子商務發(fā)展落后的地區(qū)應加大對農(nóng)村電子商務發(fā)展的關注，制訂詳細合理、切實可行的整改計劃。相關人員應針對設備條件、環(huán)境建設、人口收入、受教育水平等方面深入開展調研工作，從而了解當前地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀和農(nóng)民的真實需求。目前，很多農(nóng)村家庭無法從事農(nóng)村電子商務的主要原因是現(xiàn)有資金不夠充足，政府應制定針對性的扶持政策。比如，適當對經(jīng)濟困難的家庭給予補貼或者免費為其提供部分生產(chǎn)資料等。

其次，大力發(fā)揮金融機構的市場作用，銀行應根據(jù)目前農(nóng)村電子商務發(fā)展趨勢和網(wǎng)絡零售特點，提供專門的信貸管理服務和符合農(nóng)村居民消費能力的理財產(chǎn)品，完善網(wǎng)貸審核流程，加強農(nóng)民和銀行之間的信息共享［5］。

最后，為更好地促進落后地區(qū)電子商務一體化發(fā)展，搭建面向各個領域的監(jiān)管體系十分有意義。國家應充分發(fā)揮部門之間的協(xié)同作用，將責任落實到各個部門并通過自評和互評的制度，保證各個部門認真落實工作。為了維持市場秩序和保護農(nóng)民權益，政府應提供農(nóng)民更多的投訴途徑方式和監(jiān)督方式，相關人員應定期對投訴進行處理。并且，針對部分無良商家的假冒偽劣、虛假廣告等不法行為，應加大懲罰力度。

5.3"增強產(chǎn)品差異化，完善品牌效應

首先，各大電商平臺應注重產(chǎn)品的差異化，鼓勵商家及時捕捉目標市場的變化。電商平臺可以通過大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的年齡、興趣、性別、收入等，為商家描繪一個形象全面的粉絲畫像，以便其精準把握消費者需求。

其次，農(nóng)村電子商務從業(yè)者應完善自身專業(yè)水平和能力，積極參與培訓，向有經(jīng)驗的從業(yè)者學習，從而形成自身產(chǎn)品特色并建設自身品牌。通過系統(tǒng)的學習，商家不僅可以向消費者提供專業(yè)且有辨識度的產(chǎn)品，還能提供舒適的購物環(huán)境和優(yōu)質的售后服務，樹立良好的口碑并增強競爭優(yōu)勢。進一步完善商品的包裝是商家提高商品差異化的有效途徑之一。商家應制定標準化的包裝標準，規(guī)定品牌標識、包裝材質等，保證商品的包裝符合各大電商平臺的要求。

其次，商家應注重挖掘自身商品優(yōu)于其他競爭者的方面，比如特殊的工藝、純天然的材料、適宜農(nóng)作物生產(chǎn)的地理位置等，借助產(chǎn)品包裝作為媒介大力宣傳，增加產(chǎn)品的附加價值。

最后，政府應加強引導和監(jiān)管。有關部門應及時了解市場的真實情況，打擊不正當?shù)母偁幮袨閬砑訌妼r(nóng)村電子商務市場的規(guī)范引導。因此，解決商品同質化問題僅靠一方力量是遠遠不夠的，需要農(nóng)村電子商務從業(yè)者、電子商務平臺等多個團體齊心協(xié)作、共同促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

5.4"完善農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設

為了進一步促進農(nóng)村電子商務發(fā)展，國家應大力完善農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設，以激發(fā)農(nóng)村發(fā)展的活力。

首先，應進一步完善電力系統(tǒng)建設，加大電力設備的排查和維修力度，淘汰有故障的設備從而持續(xù)提高農(nóng)村電力供應水平。

其次，完善網(wǎng)絡服務體系，增強網(wǎng)絡信號覆蓋率，政府采用資金支持、政策引導等方式鼓勵網(wǎng)絡運營商在農(nóng)村建設服務站點，給予農(nóng)村居民更多辦理寬帶的選擇和優(yōu)惠。

再次，政府應大力開展網(wǎng)絡宣傳的講座，讓農(nóng)村居民真正了解網(wǎng)絡的重要性，學會借助網(wǎng)絡發(fā)展農(nóng)村電子商務來解決貧困問題。

最后，為了進一步解決農(nóng)村物流存在的問題，加強農(nóng)村道路建設刻不容緩。各地政府應客觀分析農(nóng)村道路存在的問題，加大對道路建設的支持并完善農(nóng)村公路管理站的制度建設。通過定期對農(nóng)村公路養(yǎng)護、及時維修的方式，解決農(nóng)村道路問題給電子商務發(fā)展帶來的困難。

6"結論

農(nóng)村電子商務作為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的核心力量，具有重大的意義和發(fā)展前景。文章通過分析農(nóng)村電子商務的現(xiàn)狀、重要性和存在的問題，提出了一系列解決策略和建議，以幫助農(nóng)村電子商務突破瓶頸并進一步發(fā)展。隨著未來國家政策的不斷支持、基礎設施的不斷完善、培訓形式的不斷多元化，供應鏈的不斷數(shù)字化轉型，農(nóng)村電子商務將進一步促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，改善農(nóng)村居民生活環(huán)境。同時，相關部門的監(jiān)管、農(nóng)村居民的支持也是確保農(nóng)村電子商務可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。在不久的將來，農(nóng)村電子商務將突破發(fā)展瓶頸，為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不斷貢獻力量。

參考文獻：

［1］于佳欣，周科.農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)轉型升級——專家聚焦農(nóng)村電商發(fā)展［J］.農(nóng)業(yè)工程技術，2015（30）：20.

［2］曹文杰，史麗杰.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展模式研究［J］.中國儲運，2021（7）：122-123.

［3］王體曉.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究［J］.旅游與攝影，2023（4）：29-31.

［4］周海琴，張才明.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展關鍵要素分析［J］.中國信息界，2012（1）：17-19.

［5］戴麗娜，楊爽.電子商務與縣域經(jīng)濟增長——基于電子商務進農(nóng)村綜合示范政策的準自然實驗［J］.商學研究，2023，30（4）：49-59.