“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌發(fā)展的影響因素及對(duì)策研究

摘"要：懷化素有“藥材之鄉(xiāng)”美譽(yù)，“懷六味”作為懷化知名的中藥材區(qū)域公用品牌，擁有著豐富的歷史積淀和獨(dú)特的藥材資源優(yōu)勢(shì)。文章從自然資源與環(huán)境、政策、品牌經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面出發(fā)，研究“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌發(fā)展的影響因素，從品牌內(nèi)涵建設(shè)、品牌傳播力度、政府監(jiān)管、品牌合作與產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面提出發(fā)展對(duì)策，這對(duì)提升“懷六味”品牌等中藥材區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

關(guān)鍵詞：中藥材；區(qū)域公用品牌；“懷六味”；品牌發(fā)展

中圖分類號(hào)：F323.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2025）"11-0099-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.11.025

1"引言

近年來(lái)，我國(guó)高度重視區(qū)域公用品牌建設(shè)，出臺(tái)了一系列政策措施支持和鼓勵(lì)各地打造區(qū)域公用品牌。中央財(cái)政設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)區(qū)域公用品牌的發(fā)展給予資金支持，同時(shí)《關(guān)于加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的意見》《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023—2025年）》等政策文件出臺(tái)，明確區(qū)域公用品牌發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)、路徑和措施，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，制定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌管理標(biāo)準(zhǔn)等。在這樣的大環(huán)境下，中藥材區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生，這對(duì)于規(guī)范中藥材市場(chǎng)、保障中藥材質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)、提升消費(fèi)者信任度、帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂兴幉漠a(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)繁榮具有重要意義。但隨著中藥材區(qū)域公用品牌的高速發(fā)展，區(qū)域品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、品牌特色缺乏、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問題開始顯現(xiàn)。加強(qiáng)對(duì)中藥材區(qū)域公用品牌發(fā)展因素的分析可以更快了解其發(fā)展環(huán)境，針對(duì)具體情況提出發(fā)展策略，從而打造高知名度品牌，開拓資深市場(chǎng)，建立品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展"[1]。

2"“懷六味”區(qū)域公用品牌概述

“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌是指由懷化確認(rèn)并推廣的一組具有地方特色和優(yōu)勢(shì)的中藥材品牌，它代表了懷化區(qū)域內(nèi)中藥材優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展、沉淀和成長(zhǎng)而形成，具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、良好的聲譽(yù)和影響力的集體品牌。“懷六味”具體指的是懷化市產(chǎn)量豐富、具有悠久種植歷史和良好品質(zhì)、在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的六味道地中藥材——茯苓、黃精、龍牙百合、山銀花、青風(fēng)藤、天麻。目前，“懷六味”產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，從生態(tài)種植基地到中藥飲片、中藥產(chǎn)品、食藥同源產(chǎn)品、中藥材集散市場(chǎng)，基本打造成了現(xiàn)代中藥種植加工及大健康產(chǎn)業(yè)鏈，具有較為廣闊的發(fā)展前景。比如，靖州茯苓是全國(guó)最完整的茯苓產(chǎn)業(yè)鏈條、最大的茯苓加工交易中心、唯一的“茯苓價(jià)格指數(shù)”信息發(fā)布平臺(tái)。新晃黃精產(chǎn)業(yè)建設(shè)了國(guó)內(nèi)首個(gè)總建設(shè)面積為1000畝的“中國(guó)·新晃黃精國(guó)際城”專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)接種植園、旅游業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等上下游形成了完整的中藥材產(chǎn)業(yè)鏈。龍牙百合以“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的管理模式，按照“技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)振興”四位一體的發(fā)展思路，打造新型產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3"“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌發(fā)展的影響因素分析

3.1"自然資源與環(huán)境因素

第一，中藥材資源多樣性。中藥材資源多樣性不僅體現(xiàn)在物種多樣性，還體現(xiàn)在藥效和用途上。從種類上來(lái)看，“懷六味”包括茯苓、黃精、龍牙百合、山銀花、青風(fēng)藤和天麻六種中藥材，每一種都有其獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境和培育技術(shù)要求，比如，茯苓喜肥沃且濕潤(rùn)的砂質(zhì)壤土，常生長(zhǎng)在地下20厘米左右的腐朽的松樹根或松樹段上；黃精喜陰，常在濕潤(rùn)的林下或者有半遮陰條件的開闊地栽種。從藥效和用途上來(lái)看，每種中藥材都有其獨(dú)特的藥理作用和療效，可以用于治療不同的疾病或改善健康狀況。第二，地質(zhì)環(huán)境優(yōu)越。懷化地處武陵山脈和雪峰山脈之間，獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境為中藥材的生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，使得某些中藥材品種在這里生長(zhǎng)得尤為優(yōu)良，豐富多樣的土壤類型使得其孕育出“懷六味”這樣的道地中藥材，品質(zhì)優(yōu)良、藥效顯著，深受消費(fèi)者青睞。另外，懷化地區(qū)山地和丘陵地形頗多，這種復(fù)雜的地形給懷化帶來(lái)了微氣候的差異，使得各種中藥材能夠在不同的海拔和氣候條件下生長(zhǎng)，進(jìn)一步豐富了中藥材的種類和品質(zhì)。第三，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。中藥材的品質(zhì)與生長(zhǎng)環(huán)境的生態(tài)質(zhì)量密切相關(guān)，懷化地區(qū)的生態(tài)環(huán)境相對(duì)較好，空氣質(zhì)量、水質(zhì)和土壤質(zhì)量都較為優(yōu)良，這為中藥材的生長(zhǎng)提供了良好的生態(tài)保障。“懷六味”擁有適宜的氣候條件、豐富的土壤資源和充足的水源等獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，擁有良好的生態(tài)基礎(chǔ)，為其區(qū)域公用品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.2"政策因素

第一，政策扶持力度。政府對(duì)中藥材產(chǎn)業(yè)的支持和政策引導(dǎo)，可以促進(jìn)中藥材企業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。湖南作為中醫(yī)藥大省，先后出臺(tái)系列中醫(yī)藥扶持政策，將中藥材產(chǎn)業(yè)鏈列為全省20條優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈之一的重點(diǎn)支持對(duì)象。懷化市也先后推出“中藥材種植貸”“共享貸”“農(nóng)信擔(dān)保”“農(nóng)業(yè)特色保險(xiǎn)”等金融產(chǎn)品，為“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌的發(fā)展提供金融支持和風(fēng)險(xiǎn)管控。第二，技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)制定。政府制定并推廣中藥材種植、加工、炮制等方面的技術(shù)規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，能夠確保中藥材的品質(zhì)和安全性，同時(shí)，完善的法律法規(guī)能夠保障中藥材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為品牌的發(fā)展提供良好的法治環(huán)境。2021年９月，懷化市政府在全國(guó)率先發(fā)布《懷化市中藥材生態(tài)種植技術(shù)規(guī)范》，著力樹立懷化中藥材生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)的行業(yè)標(biāo)桿形象，增強(qiáng)懷化市中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在當(dāng)前全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要手段。“懷六味”中藥材通過(guò)申請(qǐng)專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，可以對(duì)“懷六味”中藥材的品種、種植技術(shù)、加工工藝等進(jìn)行有效保護(hù)，防止他人惡意仿冒或盜用，從而確保品牌的獨(dú)特性和原創(chuàng)性。

3.3"品牌經(jīng)營(yíng)管理因素

第一，品牌內(nèi)涵。品牌內(nèi)涵涵蓋了品牌的歷史傳承、文化特色、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)方面，是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)，也是提高區(qū)域公用品牌知名度的重要因素，能夠賦予區(qū)域品牌難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。懷化地區(qū)豐富的中藥材資源和深厚的中醫(yī)藥文化為“懷六味”品牌提供了獨(dú)特的文化背景和底蘊(yùn)，通過(guò)挖掘和傳承區(qū)域文化，可以增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和附加值，提升品牌的影響力和吸引力。第二，品牌形象。中藥材的品質(zhì)和藥效直接關(guān)系到消費(fèi)者的信任和滿意度。因此，“懷六味”品牌必須確保所生產(chǎn)的中藥材具有優(yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)特的藥效，才能在市場(chǎng)中樹立良好的口碑。通過(guò)提升中藥材的品質(zhì)，不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度，還能吸引更多潛在消費(fèi)者，從而擴(kuò)大品牌影響力。第三，品牌傳播策略。通過(guò)有效的品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)，中藥材區(qū)域公用品牌可以建立起獨(dú)特的品牌形象和口碑，進(jìn)一步提升其在消費(fèi)者心中的地位。“懷六味”品牌知名度相對(duì)較低，不能很好地帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)步，這也是影響“懷六味”品牌發(fā)展的重要因素。

3.4"市場(chǎng)營(yíng)銷因素

第一，市場(chǎng)定位。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，不僅有助于品牌與消費(fèi)者之間建立緊密的聯(lián)系，還能夠使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。“懷六味”需要準(zhǔn)確判斷其在中藥材市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并據(jù)此確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析和了解，品牌可以更加精準(zhǔn)地制定營(yíng)銷策略，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷的效果，推進(jìn)品牌的發(fā)展。第二，銷售渠道建設(shè)。銷售渠道是否暢通、銷售管理是否規(guī)范，都直接影響到品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。“懷六味”區(qū)域公用品牌的發(fā)展需要加強(qiáng)與銷售渠道的合作與溝通，建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，確保產(chǎn)品的順暢流通和消費(fèi)者的滿意度。第三，客戶關(guān)系維護(hù)。及時(shí)了解客戶的問題和反饋，提供個(gè)性化的服務(wù)與支持，滿足客戶的不同需求是維系良好客戶關(guān)系的基礎(chǔ)。“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌需要長(zhǎng)期的投入和努力，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，構(gòu)建穩(wěn)固的互信關(guān)系，維護(hù)良好的客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

4"“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌發(fā)展的對(duì)策分析

4.1"強(qiáng)化品牌內(nèi)涵建設(shè)，提升品牌價(jià)值

4.1.1"挖掘與傳承品牌文化

品牌文化是品牌的靈魂，挖掘與傳承品牌文化不僅可以提升中藥材的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能促進(jìn)中藥材產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為了增強(qiáng)“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌的文化內(nèi)涵，可以深入研究和挖掘“懷六味”中藥材的歷史淵源、傳統(tǒng)炮制工藝、藥用價(jià)值以及相關(guān)的民間傳說(shuō)和故事，將文化底蘊(yùn)注入?yún)^(qū)域品牌的形象中，打造獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域品牌，提升品牌的吸引力。同時(shí)，也可以舉辦文化活動(dòng)和節(jié)日慶典等活動(dòng)以增強(qiáng)中藥材品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。例如，定期舉辦“懷六味”中藥材文化節(jié)、主題展覽、學(xué)術(shù)研討會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖、消費(fèi)者等共同參與，分享中藥材的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的知名度和影響力。

4.1.2"明確品牌的價(jià)值觀與使命

品牌的核心價(jià)值觀和使命是其內(nèi)涵的基石。品牌應(yīng)清晰地定義并傳達(dá)自身的價(jià)值觀和使命，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本、品質(zhì)至上”的價(jià)值觀念，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、選用道地藥材，保證每一味藥材都符合高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求，實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同推動(dòng)中藥材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。牢記“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌的使命是打造中藥材行業(yè)服務(wù)于人民的標(biāo)桿品牌，通過(guò)積極響應(yīng)國(guó)家健康中國(guó)戰(zhàn)略、提供優(yōu)質(zhì)的中藥材產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾對(duì)健康生活的需求，為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

4.1.3"推動(dòng)品牌與科技創(chuàng)新的融合

應(yīng)加大對(duì)中藥材種植、加工和研發(fā)等領(lǐng)域的科技創(chuàng)新投入，從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化加工、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等角度出發(fā)，積極提高“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌的科技含量和產(chǎn)品附加值，為品牌發(fā)展提供支持[3]。同時(shí)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)中藥材種植技術(shù)、加工工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面的創(chuàng)新，提升中藥材的品質(zhì)和產(chǎn)量，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2"加大品牌傳播力度，提升品牌影響力

4.2.1"建立有效的宣傳渠道

要做好品牌的宣傳推介，借助“線上+線下”等多維立體的宣傳渠道，加強(qiáng)中藥材品牌的宣傳推介，提升品牌影響力[4]。一方面，“懷六味”中藥材區(qū)域品牌可以充分利用微信、QQ、短視頻、網(wǎng)站、博客等多元化的新媒體渠道，構(gòu)建起多維立體的宣傳網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)宣傳網(wǎng)絡(luò)開展線上營(yíng)銷推廣活動(dòng)，講述品牌故事、傳承中醫(yī)藥文化。另一方面，“懷六味”中藥材區(qū)域品牌應(yīng)當(dāng)加大對(duì)傳統(tǒng)渠道的投入，例如路邊廣告牌、電視廣告、廣播等傳統(tǒng)媒體。

4.2.2"建立消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)

為了深化與消費(fèi)者的互動(dòng)，“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌可以建立線上線下一體化的消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)，與消費(fèi)者建立情感共鳴，深入了解消費(fèi)者所需、所求、所想，提升品牌形象。線上可以通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道，利用在線評(píng)論、彈幕留言、直播互動(dòng)等方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，比如邀請(qǐng)專家開展直播，為消費(fèi)者開展線上講座和答疑解惑。線下則可以在門店設(shè)置中藥材品鑒區(qū)，提供試飲、試吃、試用等服務(wù)，讓消費(fèi)者更直觀地感受中藥材的品質(zhì)和口感，或者設(shè)置留言區(qū)，收集消費(fèi)者反饋，解決其問題，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

4.2.3"加強(qiáng)品牌體驗(yàn)管理

品牌體驗(yàn)是顧客在與品牌互動(dòng)的過(guò)程中，形成的對(duì)該品牌的綜合感知、認(rèn)知和情感體驗(yàn)。“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌應(yīng)充分借助各類博覽會(huì)、展銷會(huì)、專業(yè)市場(chǎng)等渠道，加強(qiáng)消費(fèi)者品牌體驗(yàn)管理。在服務(wù)過(guò)程中，為消費(fèi)者提供專業(yè)的購(gòu)藥咨詢、用藥指導(dǎo)等服務(wù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過(guò)程中感受到貼心和關(guān)懷，能及時(shí)解決消費(fèi)者在使用過(guò)程中遇到的問題，增強(qiáng)其對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度。

4.3"落實(shí)政府監(jiān)管措施，保證產(chǎn)品質(zhì)量

4.3.1"加強(qiáng)與政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)合作

加強(qiáng)政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等各方之間的合作，形成“懷六味”中藥材區(qū)域品牌保護(hù)合力，打造合作共贏的利益共同體。在政府層面，應(yīng)與政府部門建立定期溝通機(jī)制，共同研究和制定中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，爭(zhēng)取中藥材區(qū)域公用品牌保護(hù)的專項(xiàng)資金支持，確保政策方向與中藥材區(qū)域公用品牌保護(hù)的目標(biāo)一致。完善品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。依法注冊(cè)商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌權(quán)益。在企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)層面，可建立信息共享機(jī)制，及時(shí)了解中藥材市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，為“懷六味”提供決策依據(jù)。同時(shí)，達(dá)成各方滿意的標(biāo)準(zhǔn)工作方案，推動(dòng)“懷六味”中藥材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)規(guī)范等的統(tǒng)一與提升，積極推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高中藥材行業(yè)的整體水平。

4.3.2"加強(qiáng)質(zhì)量追溯體系建設(shè)

中藥材作為傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的重要組成部分之一，其品質(zhì)直接關(guān)系到人們的健康與生命安全。因此，加強(qiáng)質(zhì)量追溯體系建設(shè)，確保中藥材的品質(zhì)穩(wěn)定、安全有效，是提升中藥材區(qū)域品牌價(jià)值的核心[5]。從基地環(huán)境要求、種植技術(shù)規(guī)程，到病蟲害防治技術(shù)規(guī)程、采收技術(shù)規(guī)程、檢驗(yàn)測(cè)驗(yàn)等方面對(duì)中藥材生態(tài)種植做出具體要求，著力保障中藥材品質(zhì)的道地性。通過(guò)這些措施，不僅可以減少中藥材的污染和摻雜，還可以提高中藥材的有效成分含量和藥效，保證“懷六味”中藥材的質(zhì)量安全，從而增強(qiáng)“懷六味”中藥材的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3.3"建立信息共享平臺(tái)

建立信息共享平臺(tái)有利于促進(jìn)懷化市中藥材產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，保證各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈主體間的相互監(jiān)督，維持共用品牌的共同利益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。平臺(tái)不僅可以整合懷化市中藥材產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)資源，如種植面積、產(chǎn)量、品種、價(jià)格、銷售渠道等，形成全面、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，而且還能實(shí)現(xiàn)信息共享，如此便能使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源得到更有效的配置和利用，降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。平臺(tái)也可以定期發(fā)布中藥材市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)信息、政策法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，為產(chǎn)業(yè)參與者提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的溝通與合作，從而形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，助力“懷六味”中藥材區(qū)域公用品牌的發(fā)展。

4.4"加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

4.4.1"加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作

整合區(qū)域內(nèi)高校、產(chǎn)業(yè)界和研究機(jī)構(gòu)等資源，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，有利于提升“懷六味”區(qū)域公用品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)學(xué)研合作中，各方應(yīng)明確各自的職責(zé)和分工，形成緊密的合作關(guān)系。區(qū)域內(nèi)高校在“懷六味”中藥材品種鑒定、藥效成分分析以及種植技術(shù)研究等方面具有深厚的科研實(shí)力，能夠?yàn)椤皯蚜丁敝兴幉牡姆N植、加工和質(zhì)量控制提供理論基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)。產(chǎn)業(yè)界是中藥材種植、加工和銷售的主要力量，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，能夠提高“懷六味”中藥材的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。研究機(jī)構(gòu)可以將“懷六味”中藥材資源調(diào)查、品種改良、病蟲害防治等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為具有可操作性的技術(shù)方案和推廣模式，為“懷六味”中藥材的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。總之，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，整合各方資源，可以有效提升“懷六味”中藥材區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)中藥材產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和知名度的提升。

4.4.2"推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同

加強(qiáng)上下游企業(yè)的合作與協(xié)同，有利于推動(dòng)“懷六味”中藥材產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化。通過(guò)建立中藥材種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)的緊密合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。一是可以組織中藥材采摘、炮制等體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身參與中藥材的生產(chǎn)過(guò)程，增加對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度；二是可以與旅游機(jī)構(gòu)合作推出中藥材主題旅游線路，讓游客在游覽美景的同時(shí)了解中藥材文化；三是可以與食品、飲料、化妝品等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，共同開發(fā)具有中藥材特色的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

4.4.3"拓展品牌應(yīng)用領(lǐng)域

基于“懷六味”中藥材的藥用價(jià)值和市場(chǎng)需求，從健康保健領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域、文化旅游領(lǐng)域中尋找契機(jī)，開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的新產(chǎn)品，如中藥飲片、保健品、化妝品等，拓展品牌的應(yīng)用領(lǐng)域。從健康保健領(lǐng)域來(lái)看，“懷六味”中藥材具有獨(dú)特的藥用價(jià)值和保健功能，可以開發(fā)成各種中藥保健品、營(yíng)養(yǎng)品和膳食補(bǔ)充劑。例如，茯苓具有健脾利濕、寧心安神的功效，可以開發(fā)成茯苓茶、茯苓糕等保健食品；黃精具有滋陰潤(rùn)肺、益氣養(yǎng)陰的作用，可以用于制作黃精口服液、黃精膠囊等保健品。在醫(yī)療領(lǐng)域，“懷六味”中藥材也可以發(fā)揮重要作用。通過(guò)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)合作，可以開展中藥材在臨床治療中的應(yīng)用研究，探索其在治療各種疾病中的療效和機(jī)制。在文化旅游領(lǐng)域，“懷六味”中藥材品牌也大有作為。結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化資源，打造中藥材文化旅游線路和產(chǎn)品，吸引游客前來(lái)參觀、體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。例如，可以建立中藥材主題公園、中藥材博物館等旅游設(shè)施，展示中藥材的種植、采摘、加工等過(guò)程，讓游客親身感受中藥材的魅力和價(jià)值。

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[基金項(xiàng)目]湖南省社科評(píng)審委項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)振興視角下大湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XSP2023GLC066）；湖南省教育廳優(yōu)秀青年項(xiàng)目“民族文化賦能大湘西中藥材區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展機(jī)理與路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23B1050）；湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“民族文化賦能大湘西地區(qū)中藥材區(qū)域品牌建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：4533）。

[作者簡(jiǎn)介]張卓"（1987—）"，男，漢族，湖南雙峰人，副教授，研究方向：品管管理；劉圓（2002—），男，湖南醫(yī)藥學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。