古韻新風大明湖

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古人自來與花親厚，在他們眼中，這些嬌美生靈，可陪伴，可觀賞，也當有自己的生辰歲慶。于是，便將花神女夷的生日，定為花朝節(jié)。春來無事，只為花忙。在這極富詩意的花朝節(jié)里，升級版的大明湖會帶給你新的驚喜。

花朝節(jié)為何選中了大明湖

春風送信，花朝有約。2025的春天，又一屆花朝節(jié)在大明湖畔拉開序幕。“十二花神”衣袂飄飄，翩若驚鴻，踏春而來，漢服愛好者們也在花神巡游隊伍中，為春日的大明湖增添了些許色彩。這場熱鬧的盛會還有精彩的國風表演，讓市民和游客大飽眼福，浸潤在具有文化味的春天里。琳瑯滿目的春日市集和手造體驗，展示了齊魯大地傳承千年的生活美學。

花朝節(jié)起源于春秋時期，節(jié)日習俗初步形成于晉代，在我國至少有兩千多年的歷史。《舊唐書·羅威傳》記載：“每花朝月夕，與賓佐賦詠，甚有情致。”如今，花朝節(jié)已然成為濟南春天一場盛大的宴會。伴隨著和煦的春風和溫暖的陽光，大明湖的莫奈花園百花齊放，似乎也期待著即將到來的花朝節(jié)。

如此盛大的活動之所以選中大明湖為開幕主會場，首先還是因為大明湖擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊與花朝節(jié)的傳統(tǒng)氛圍相契合，其次大明湖風景優(yōu)美，湖光山色與節(jié)日活動相得益彰，為游客提供了良好的體驗環(huán)境，最重要的一點還是大明湖自帶流量，周邊的文化設(shè)施完善，景點眾多，在此舉辦花朝節(jié)能增加新的亮點，從而吸引更多的游客，帶動旅游與經(jīng)濟的發(fā)展。

亮起來的，不僅僅是超然樓

花朝節(jié)的開幕選定大明湖，是因為大明湖自帶流量，大明湖的流量密碼又從何而來，這就不得不提兩年前的超然樓“出圈”。

2023年初，有“江北第一樓”美譽的大明湖超然樓，因一段亮燈瞬間的視頻而在網(wǎng)絡(luò)平臺爆紅出圈，點燃了濟南文旅的星星之火，成為消費市場的新引擎。打卡超然樓、拍攝亮燈瞬間的視頻成為年輕游客來濟南旅游的必選項目。直到今天，濟南大明湖湖畔的超然樓廣場每天還都在上演這樣一番景象：夜幕即將降臨之時，眾多游客聚集在一起，每個人都舉著手機，攝像頭對準一座即將被點亮的樓。

談起超然樓被持續(xù)關(guān)注的原因，時任天下第一泉風景區(qū)文化宣傳部高級工程師的蘇健說：“文旅市場全面復(fù)蘇后，人們出行熱情高漲，濟南作為歷史文化名城具有深厚歷史文化底蘊。同時，自超然樓加入中國名樓協(xié)會大家庭以來，有‘中國名樓’身份的加持，使得超然樓作為城市地標建筑的屬性愈加凸顯，影響力愈加突出，在市民游客群體心目當中的認知度、認可度也是大幅度提升。”

當然，亮起來的，不僅僅是超然樓，還有日益興盛的文旅消費市場。“景區(qū)的‘流量’需要‘轉(zhuǎn)化’，才能變成實實在在的收益，而‘流量轉(zhuǎn)化’包含兩個方面，一是將‘網(wǎng)絡(luò)流量’轉(zhuǎn)成‘線下流量’，吸引游客到網(wǎng)紅點打卡；二是通過提供有吸引力的消費場景，使‘線下流量’進行有效的消費轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)‘游客變留客’‘打卡變消費’。”濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司經(jīng)營管理部副部長牛曉霞道。

湖畔雨荷，文化IP的創(chuàng)新性表達

升級版的大明湖在2025年春節(jié)又迎來了新一輪的關(guān)注，超然樓的流量依舊在，“湖畔雨荷”花燈又點燃了大明湖新的亮點。

“皇上，您還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”電視劇《還珠格格》讓大明湖畔的“夏雨荷”名揚全國。“湖畔雨荷”花燈高達12米，充分運用科技手段，通過眨眼的方式，實現(xiàn)與游客的“隔空互動”，喚起人們對大明湖歷史文化的記憶與情感共鳴，進而加深對濟南傳統(tǒng)文化的理解與熱愛。

打造“湖畔雨荷”這一人物IP，以更直觀的方式將緊扣濟南特色的文化符號具象化，她的簪花造型也掀起了一波漢服旅拍熱潮。在“湖畔雨荷”火爆出圈的同時，濟南文旅集團還提前謀劃，及時推出了“湖畔雨荷”同款文創(chuàng)產(chǎn)品如冰箱貼、鑰匙扣、旋轉(zhuǎn)折疊燈等，讓游客不僅可以欣賞眼前美景，更能將獨特的城市記憶帶回家。據(jù)牛曉霞介紹，集團還推出了游船賞燈專線，將大明湖“湖畔雨荷”與趵突泉花燈一站式打通，以游船為載體，對濟南泉水夜景和獨特年俗文化進行串聯(lián)，讓廣大市民游客領(lǐng)略“山泉湖河城”一體的獨特魅力。

“湖畔雨荷”花燈的火爆出圈，彰顯了泉城文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為濟南文旅行業(yè)新亮點，不僅豐富了濟南旅游產(chǎn)品供給，更為濟南打造了一張具有影響力的城市文化名片。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈是一個很好的開始，給城市文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了一種新思路。如今游客特別是年輕客群更注重沉浸式的參與體驗感，文化IP能提供的故事場景和情感共鳴，成為城市旅游流量的新“入口”。