融媒體視域下的電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種短視頻平臺如雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，迅速占據(jù)人們的社交、娛樂生活領(lǐng)域，電視新聞短視頻也依托自身短小精悍、傳播渠道多樣化等諸多優(yōu)勢，不僅迎合用戶的碎片化閱讀方式，更在媒體市場占據(jù)一席之地。而融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體、新興媒體之間相互融合、影響，構(gòu)建多媒介共生新傳播局面，電視新聞短視頻一方面彰顯傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性，另一方面也彰顯新媒體的互動性，為新聞傳播注入源源動力。但電視新聞短視頻創(chuàng)作、傳播迎來諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容同質(zhì)化、傳播渠道受限等，因此相關(guān)人員必須提升對電視新聞短視頻創(chuàng)作與傳播的重視程度，緊跟社會熱點(diǎn)、發(fā)布和重大事件有關(guān)的話題，賦予電視新聞短視頻一定的時(shí)效性，深入發(fā)掘創(chuàng)作選題，從社會問題、生活話題入手，制作有內(nèi)涵、有溫度的新視頻，更要引入新傳播技術(shù)，加大監(jiān)管與審核，全面提升新聞傳播效率，為新聞事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播現(xiàn)狀

內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化

眾多電視媒體在關(guān)注熱點(diǎn)話題時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)問題就是選題、內(nèi)容高度相似。比如，每逢重大節(jié)日、熱門事件，各電視臺推出的相關(guān)短視頻大多是相似的畫面、從統(tǒng)一角度分析和解讀，缺乏獨(dú)特的視角和個(gè)性化的表達(dá)，難以吸引受眾持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，因受短視頻時(shí)長限制，部分新聞短視頻只是簡單地報(bào)道事件表面現(xiàn)象，未能深入挖掘事件背后的原因、影響，導(dǎo)致內(nèi)容浮于表面，無法滿足受眾對深度信息的需求，尤其對于一些復(fù)雜的社會議題和政策解讀類新聞表現(xiàn)得更為明顯。

傳播渠道方面單一

一些電視臺習(xí)慣將關(guān)注點(diǎn)放在自身傳統(tǒng)的播出平臺或某一固定的新媒體平臺上，沒有利用多種新媒體平臺進(jìn)行全方位傳播。比如，某地方電視臺僅重視在自家客戶端發(fā)布短視頻，而忽視了抖音、快手等流量龐大且受眾群體廣泛的社交平臺，使得傳播范圍受限。另外，缺乏整合協(xié)同各傳播渠道之間缺乏有效的整合與協(xié)同，沒有形成傳播合力。不同平臺發(fā)布的內(nèi)容有時(shí)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，推送時(shí)間、頻率等存在偏差，難以對受眾形成連貫且強(qiáng)烈的傳播沖擊，影響了整體傳播效果。

監(jiān)管審核機(jī)制不完善

如今，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的新載體，但隨著時(shí)代更新中，監(jiān)管、審核機(jī)制較為成熟，直接影響電視新聞短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。其一，一些短視頻平臺，雖然存在內(nèi)容刪選制度，但咋執(zhí)行方面效果不佳，甚至一味的追求內(nèi)容即時(shí)性，等到短視頻發(fā)布后，再進(jìn)入審核環(huán)節(jié)，由此造成虛假內(nèi)容傳播。其二，審核平臺得不到人員、技術(shù)支持，對一些模糊新聞事件判斷秉持爭議，難以保持新聞內(nèi)容的統(tǒng)一性。其三，因?yàn)槎桃曨l發(fā)布要求不高，很多非專業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛參與，單一注重點(diǎn)擊率、經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致很多短視頻制作人員，為得到流量、吸引更多群眾，會對內(nèi)容夸大其詞，甚至采用標(biāo)題黨，大幅消減新聞的真實(shí)性，嚴(yán)重抑制新聞短視頻傳播成效。

融媒體視域下的電視新聞短視頻創(chuàng)作

創(chuàng)新選題內(nèi)容，深度發(fā)掘報(bào)道

進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息海量繁雜，獨(dú)特選題成為電視新聞短視頻脫穎而出的關(guān)鍵。可搭建一個(gè)專門的選題團(tuán)隊(duì)，借助大數(shù)據(jù)分析能洞察全網(wǎng)熱門趨勢，動態(tài)化監(jiān)測社交媒體話題有利于工作人員了解熱點(diǎn)話題，再結(jié)合受眾調(diào)研了解不同群體所需，進(jìn)一步確定有價(jià)值的選題方向。例如，城市建設(shè)報(bào)道中，改變傳統(tǒng)的工程展示，重點(diǎn)關(guān)注老城區(qū)改造里居民生活變遷，從居住環(huán)境優(yōu)化、鄰里關(guān)系融洽等角度切入，這樣的選題不僅貼近民生又獨(dú)具特色，讓新聞短視頻更具吸引力，避免陷入千篇一律的困境。與此同時(shí)，也要展現(xiàn)深度報(bào)道，短視頻雖時(shí)長有限，但深度非常關(guān)鍵。工作人員可圍繞核心事件，逐步深挖背后的潛藏元素。例如，報(bào)道環(huán)保政策執(zhí)行效果期間，呈現(xiàn)政策條文與當(dāng)前環(huán)境數(shù)據(jù)；走入企業(yè)了解其為達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所做的技術(shù)升級、成本投入等；走進(jìn)居民生活，探尋空氣質(zhì)量變好、周邊生態(tài)改善等，對他們生活習(xí)慣、健康狀況的影響；并展望未來生態(tài)走向。如此層層剖析，在有限時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)豐富且有深度的內(nèi)容，使受眾能更深入地理解新聞事件，提升新聞短視頻的價(jià)值與傳播力。

優(yōu)化制作技巧，奠定創(chuàng)作品質(zhì)

融媒體視域下，視覺呈現(xiàn)效果直接關(guān)系到電視新聞短視頻能否迅速抓住受眾眼球。所以在拍攝時(shí)，要精心把控光線，讓畫面明暗得當(dāng)、主體突出；注重構(gòu)圖，遵循黃金分割美學(xué)原則，使畫面布局合理、和諧美觀；調(diào)配好色彩，利用色彩的情感暗示與搭配規(guī)律，營造出契合主題的視覺氛圍。同時(shí)，巧妙運(yùn)用鏡頭語言，特寫鏡頭可聚焦關(guān)鍵細(xì)節(jié)，遠(yuǎn)景能展現(xiàn)宏大場景，不同手法切換運(yùn)用，賦予畫面節(jié)奏感，助力敘事流暢推進(jìn)。也可借助動畫、圖片等進(jìn)行輔助，把抽象概念具象化，用圖片展示歷史場景，提升內(nèi)容可視化程度，讓新聞更易理解與傳播。另外，也要改進(jìn)音頻處理質(zhì)量。音頻是電視新聞短視頻的重要元素，其質(zhì)量好壞直接影響受眾的觀看體驗(yàn)。首先要確保現(xiàn)場音清晰收錄，采訪對象的話語、新聞現(xiàn)場的環(huán)境聲響等記錄下來，增強(qiáng)新聞的真實(shí)感與現(xiàn)場感。其次，依據(jù)新聞內(nèi)容的情感基調(diào)來挑選背景音樂，這就如同給視頻配上 “情緒濾鏡”。報(bào)道溫情故事時(shí)，舒緩溫馨的音樂能烘托出溫暖氛圍，讓受眾心生感動；而面對突發(fā)事件，緊張節(jié)奏的音樂瞬間就能營造出緊迫感，使受眾仿佛置身現(xiàn)場，全身心融入新聞情境之中，進(jìn)一步強(qiáng)化短視頻的感染力與傳播力。

拓展傳播渠道，加強(qiáng)平臺聯(lián)動

隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，全平臺布局能夠助力電視新聞短視頻傳播效果。各大主流新媒體平臺匯聚了海量、差異化的用戶群體，有著各自獨(dú)特的傳播生態(tài)。入駐抖音、快手等平臺，能觸及到追求潮流的年輕受眾，因此在抖音上可多打造輕松有趣、視覺效果突出的短視頻，通過創(chuàng)意剪輯、吸睛特效等吸引他們的關(guān)注。而微信視頻號依托強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，更適合發(fā)布深度解讀、話題性強(qiáng)的內(nèi)容，引發(fā)用戶的討論與分享，借助熟人社交鏈進(jìn)一步擴(kuò)大傳播。今日頭條憑借智能推薦算法，能精準(zhǔn)推送新聞短視頻給感興趣的用戶。B 站則以年輕的二次元群體為主，可制作符合其文化喜好的特色新聞短視頻。通過這種因平臺制宜的發(fā)布策略，全方位覆蓋不同受眾，讓電視新聞短視頻獲得更廣泛的傳播空間。另外，跨平臺聯(lián)動合作是拓展傳播渠道的有力舉措。通過與不同新媒體平臺攜手，開展形式多樣的合作活動，帶來事半功倍的傳播效果。例如，攜手抖音合作推出 “新聞發(fā)現(xiàn)之旅” 話題挑戰(zhàn)，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，促使更多短視頻創(chuàng)作者從自身視角制作的短視頻會豐富新聞素材，利用其龐大的用戶基礎(chǔ)，讓新聞話題迅速擴(kuò)散。與微信平臺合作舉辦新聞短視頻分享會，借助公眾號推文的深度解讀以及朋友圈的社交分享，吸引更多用戶參與互動，使新聞短視頻在不同平臺間形成傳播合力，掀起跨平臺的傳播熱潮，突破單一平臺的傳播局限，大大提升新聞短視頻的影響力和覆蓋面。

加強(qiáng)精準(zhǔn)推送，提供個(gè)性服務(wù)

如今，面對海量的信息容易讓觀眾陷入選擇困境，而精準(zhǔn)推送的前提便是構(gòu)建細(xì)致準(zhǔn)確的用戶畫像。通過大數(shù)據(jù)分析工具這一強(qiáng)大 “助手”，全面收集群眾瀏覽歷史，了解他們?nèi)粘ｊP(guān)注的新聞主題、感興趣的領(lǐng)域；通過分析興趣愛好，知曉其是對文化藝術(shù)還是科技動態(tài)更為偏愛；掌握地域分布，明確不同地區(qū)受眾的獨(dú)特信息需求差異；洞察年齡層次，因?yàn)椴煌挲g段關(guān)注的重點(diǎn)往往大相徑庭。基于這些多維度信息整合勾勒出的用戶畫像，就如同為每位受眾繪制了專屬的 “信息畫像”，使得電視新聞短視頻推送能夠有的放矢，精準(zhǔn)地將符合各群體興趣與需求的內(nèi)容送達(dá)，從而大幅減少無關(guān)信息的干擾，提升推送的質(zhì)量和效率，讓傳播更具針對性。同時(shí)，定制內(nèi)容服務(wù)。依據(jù)構(gòu)建好的用戶畫像進(jìn)一步延伸，定制化內(nèi)容服務(wù)也隨之產(chǎn)生。不同受眾群體有著鮮明的個(gè)性化需求，如老年群體，他們更關(guān)心養(yǎng)生保健知識、社會頒布的老年人關(guān)愛等內(nèi)容。為此，專門為其定制這方面的新聞短視頻，內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)放大字體方便觀看，控制適中語速確保更多老年人可以能聽清理解，利用通俗易懂的話語表述內(nèi)容，避免專業(yè)術(shù)語造成理解障礙。這種定制化服務(wù)充分照顧到各類群體的特殊需求，讓受眾感受到被關(guān)注、被重視，進(jìn)而有效增強(qiáng)用戶粘性，使他們更愿意持續(xù)關(guān)注電視新聞短視頻，形成穩(wěn)定且忠實(shí)的受眾群體。

提升監(jiān)管力度，完善審核機(jī)制

融媒體背景下，要保證電視新聞短視頻內(nèi)容真實(shí)、權(quán)威，加強(qiáng)監(jiān)管工作、完善審核機(jī)制非常關(guān)鍵，主要可以從以下方面入手：第一，完善審核程序，設(shè)計(jì)完整且針對性的審核，可引入層級審計(jì)機(jī)制，保證所有新聞短視頻發(fā)布前，都已經(jīng)完成兩輪、三輪審核；創(chuàng)建專業(yè)的核查小組，第一時(shí)間核查新聞內(nèi)容，更改存在的錯(cuò)誤，提升新聞內(nèi)容的真實(shí)程度。第二，依托新技術(shù)提升審核效果。引入人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，呼吁電視臺篩選優(yōu)質(zhì)技術(shù)公司，建立相互合作關(guān)系，搭建全新的線上審核系統(tǒng)，發(fā)揮自然語言處理技術(shù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)篩選新聞內(nèi)容，例如，騰訊云內(nèi)容審核工作過程中，能精準(zhǔn)識別視頻中的敏感詞匯，第一時(shí)間做好標(biāo)注進(jìn)行反饋。也可引入計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，監(jiān)測視頻中的所有畫面，一旦發(fā)現(xiàn)有暴力內(nèi)容、低俗內(nèi)容，必須進(jìn)行處理，有效維護(hù)新聞短視頻的完整、健康內(nèi)容。第三，加強(qiáng)激勵和約束。電視臺內(nèi)部也要明確規(guī)定獎勵和懲罰機(jī)制，針對一些制作高質(zhì)量、真實(shí)新聞內(nèi)容的工作人員，不僅給予獎金獎勵，更提供學(xué)習(xí)、晉升渠道；針對一些違規(guī)人員，必須給予嚴(yán)格懲罰，也為其他工作人員起到警示作用，全面保證約束效果。

優(yōu)化傳播評估，加強(qiáng)反饋驅(qū)動

要想從根本上提升電視新聞短視頻創(chuàng)作與傳播效果，注重傳播評估效果至關(guān)重要，依托評估結(jié)果清楚掌握新聞創(chuàng)作、傳播不足，為后續(xù)優(yōu)化提供精準(zhǔn)意見。第一，構(gòu)建多元評估指標(biāo)體系，從多維度指標(biāo)入手，除了傳統(tǒng)的收視率、點(diǎn)擊量指標(biāo)外，納入受眾互動指標(biāo)（如評論量、點(diǎn)贊量等）、品牌影響力指標(biāo)（如品牌知名度提升、受眾信任度變化等）、內(nèi)容傳播深度指標(biāo)（如話題熱度持續(xù)時(shí)間、二次傳播范圍等）等多維度指標(biāo)，全面、客觀地評估電視新聞短視頻的傳播效果。也要根據(jù)不同新聞類型、傳播目標(biāo)等因素，合理分配各評估指標(biāo)的權(quán)重，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。例如，對于提升品牌形象的短視頻，可適當(dāng)提高品牌影響力指標(biāo)的權(quán)重；對于熱點(diǎn)話題類短視頻，則更側(cè)重內(nèi)容傳播深度指標(biāo)的權(quán)重，使評估結(jié)果更具針對性和準(zhǔn)確性。第二，動態(tài)調(diào)整反饋驅(qū)動方案，一方面加強(qiáng)監(jiān)測、反饋收集，搭建動態(tài)化傳播效果監(jiān)測系統(tǒng)，對短視頻在各個(gè)傳播平臺上的表現(xiàn)進(jìn)行動態(tài)跟蹤，第一時(shí)間收集受眾的反饋信息，包括正面評價(jià)、改進(jìn)建議以及負(fù)面批評等，通過大數(shù)據(jù)分析等手段對反饋信息進(jìn)行整理歸納。另一方面優(yōu)化改建策略，根據(jù)反饋信息，及時(shí)調(diào)整短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容、制作風(fēng)格、傳播渠道等策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)某類短視頻的受眾互動率較低，可分析原因，若是內(nèi)容深度不夠，則在后續(xù)創(chuàng)作中加強(qiáng)深度挖掘；若是傳播渠道選擇不當(dāng)，則調(diào)整在不同平臺的發(fā)布重點(diǎn)，通過持續(xù)改進(jìn)。

綜上所述，融媒體視域下，電視新聞短視頻創(chuàng)作與傳播逐漸成為一種發(fā)展趨勢，依托內(nèi)容創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位平臺等手段，進(jìn)一步豐富新聞呈現(xiàn)形式，不僅豐富電視新聞傳播路徑，也拓展電視新聞受眾范圍。未來發(fā)展中，工作人員要在電視新聞短視頻創(chuàng)作與傳播方面投入更多精力，引入新理念、新技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，拓展傳播渠道，彰顯電視新聞短視頻的生機(jī)、活力，呼吁所有員工攜手共建多元、開放媒體局面，一起開辟電視新聞短視頻發(fā)展新篇章。

作者單位：

包麗娜 呼和浩特市融媒體中心 內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特