中國醫美行業現狀分析：借鑒美日韓美容發展經驗促進行業健康發展

[摘要]隨著社會經濟發展和人們對美的追求增強，中國醫美行業擴展迅速，安全問題引發關注，如3.15晚會曝光無資質人員使用妝字號化妝品進行面部注射，一度成為社會關注的焦點。本文通過對國內外文獻歸納和整理，借鑒美國、日本和韓國美容經驗，在區分醫療美容與生活美容的前提下，分析中國醫美發展歷史階段、行業現狀、發展趨勢、管理建議，以期促進中國醫美行業的健康、有序發展。

[關鍵詞]醫美行業；醫美行業；醫療美容；生活美容；發展經驗

[中圖分類號]R62" " [文獻標志碼]A" " [文章編號]1008-6455（2025）04-0073-04

Analysis of the Current Situation of China's Medical Aesthetics Industry： Learning from the Beauty Development Experience of the United States， Japan and South Korea to Achieve A Balanced Market Development

TAN Sufang1， SUI Shiyi1， MAO Wanping1， Zhong Xin2

（ 1.Hunan Traditional Chinese Medicine College， Zhuzhou 412012， Hunan，China; 2.The First Hospital of Hunan College of Chinese Medicine， Zhuzhou 412000， Hunan， China ）

Abstract： With the development of social economy and people's pursuit of beauty， the medical beauty market in China is expanding rapidly， and safety issues have attracted attention. For example， the 3.15 party revealed that unqualified personnel used cosmetics for facial injections， which once became the focus of social attention. In this paper， by summarizing and sorting out domestic and foreign literature， drawing on the beauty experience of the United States， Japan and South Korea， and on the premise of distinguishing between medical beauty and life beauty， this paper analyzes the historical stage of Chinese medical beauty development， industry status， development trends， and management suggestions， in order to promote China's medical aesthetics. The healthy and orderly development of the medical beauty market.

Key words： medical beauty industry; medical beauty market; medical beauty; life beauty; development experience

隨著社會經濟的飛速發展和生活水平的提升，人們對自身形象和外貌的關注度日益增強。醫美行業的快速擴張也帶來了一些挑戰，如市場規范化和安全性問題。

醫美行業可以從狹義和廣義兩個角度來理解：狹義的醫美主要指醫療美容，即通過手術、藥物、醫療器械等具有創傷性或侵入性的方法來改善或重塑人體外觀[1]。而廣義的醫美則包括醫療美容和生活美容，其中生活美容主要采用非侵入性的方式，如使用化妝品和非醫療器械等，對人體皮膚、指甲、頭發進行保養的綜合性美容，以增強人體的外在美感。本文分析中國醫美行業現狀，借鑒美日韓美容經驗，提出促進市場發展均衡的建議。

1" 美日韓國醫美發展經驗

1.1 美國醫美發展經驗：作為醫療美容行業的發源地和全球最大市場，美國醫療美容行業的三大特點如下。①技術創新強，滿足多樣化求美需求。美國擁有世界上最先進的醫療技術和設備，如激光脫毛、超聲刀、冷凍溶脂等都是美國率先開發和應用的技術。②完善行業組織，設立準入門檻[2-3]。美國有多個專業的醫療美容行業組織，如美國整形外科學會（ASPS）、美國整形外科協會（ASAPS），組織制定嚴格的行業標準和道德規范，對會員進行資質認證和監督管理。③高認知與維權意識的就醫者。美國就醫者在選擇醫療美容服務時，會充分了解相關信息，必要時通過法律途徑維護自己的權益。

美國生活美容特點：多元化、科技化、個性化、可持續發展。在多元化方面，美國生活美容市場包括護膚、彩妝、香水、身體護理、健身、飲食等眾多領域。科技化方面上，美國擁有領先的科技和技術，使用AI、VR等數字技術和3D打印等技術進行產品研發和創新。美國生活美容市場注重滿足消費者的個性化需求，推出定制化產品和服務，同時致力于推廣環保、天然、有機和無動物實驗的可持續發展理念。美國生活美容市場還注重市場教育和品牌建設，通過社交媒體、直播、博客等渠道與就醫者互動，建立品牌信任和忠誠度。

1.2 日本醫美發展經驗：日本醫療美容行業的特點體現在以下三方面。①注重人文關懷，發展高質量服務。日本醫療美容機構普遍具有高水平的專業技術和服務態度，注重細節和品質。②崇尚自然美，微創美容項目流行。日本就醫者普遍喜歡自然、細致、精致的美容方式，對微整形注射類等美容項目接受程度高，強調“不動刀”“微創”和“恢復自然狀態”[4]。③規范醫療教育培訓，嚴格法規監管[5-6]。醫生需要在專業醫學院校接受系統化的培訓，獲得相應的資質認證后才能開展醫療工作，日本的醫美行業以醫院為主要提供商，非私人機構，從事工作后仍需接受嚴格的法規和監管機制。

日本生活美容特點：品牌化、細分化、定制化[7-8]。日本的品牌化程度非常高，包括護膚品、化妝品、美容食品、美容儀器等各方面。例如護膚品資生堂、SK-II。日本的生活美容市場趨向于細分化和定制化，針對不同的人群提供不同的產品和服務，如針對特定膚質或肌膚問題的品牌，如面向男性市場的男士護膚品牌等。此外，日本人重視自然、健康的生活方式，在生活美容領域也不例外，如食品美容、健身美容、睡眠美容等等。

1.3 韓國醫美發展經驗：韓國醫療美容行業萌芽于朝鮮戰爭期間，當時美國軍醫為受傷士兵進行整形修復，引入西方整形技術和理念。2000年前后，韓國政府出臺了一系列政策和資金投入，支持醫療美容行業進一步繁榮，并將其作為國家戰略產業之一，韓國整形外科逐漸從功能重建轉向美容改善，如面部輪廓、鼻部整形、眼部整形等項目，采用先進的醫療設備和器材提高手術精度和效果。

韓國生活美容市場快速發展，涵蓋護膚品、化妝品等領域及新興美容食品、健身美容等。韓國生活美容特點：品牌化、細分化、創新性、多元化[9]。眾多韓國生活美容品牌，如Sulwhasoo等，在國內外市場均享有盛譽。但韓國醫美行業競爭激烈，為了吸引就醫者，也存在一些問題，如過度依賴明星代言、夸大廣告宣傳、注重外在美而忽視內在健康等[10]。

2" 中國醫美發展的歷史階段

2.1 萌芽階段：中國傳統美容以生活美容為主，商周時期就有美容、化妝的記載[11]。商周時期的牙齒修整、頭發護理、涂抹芳香的油脂、文身等美容文化，主要用于祭祀和禮儀活動中。

2.2 發展階段：在唐宋時期，妝發美容技藝達到了巔峰[12]。唐代時期，以楊貴妃為代表的女性流行梳發、穿戴、粉黛等美容技藝，如金釵固發、銀針穿珠、面部按摩等。宋代時期，美容文化更為盛行，女性在面部護理方面，使用茶、菜、藥等自然成分進行美容，同時也流行唇膏、花露水等化妝品，還出現了一種叫做“九色眉”的化妝技巧，通過為眉毛上色來強調眉形，讓眼睛更加明亮動人。

2.3 形成階段：元代時期，美容師開始出現，形成了一種專業的美容服務，如按摩、刮痧、拔罐等。明代時期，美容技藝繼續得到提高，開發出了更多美容工具和產品，如美容針、鑷子、套環等。

清代時期，美容技藝得到進一步提升，出現了許多新的美容技術和工具，如用紅酒洗臉、用珍珠粉涂面、用鹿角梳頭等。

2.4 變革發展階段：中國近代，醫療美容技術從西方傳入中國，改革開放后，吸取了大量國外先進的整形美容理念、醫療器械和技術，中國現代醫療美容行業興起[13]，當時機構數量較少，且地域分布不均，醫美機構主要分布在一線城市和發達地區，監管措施不夠完善，亂象較多。

2.5 爆發階段：21世紀初至今，中國醫療美容行業發展迅速，受網紅電商文化影響，就醫者需求爆發。根據《2022年中國醫療美容市場發展報告》[14]顯示，2021年中國醫療美容市場規模達到2 179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫美行業規模將達到4 108億元（2021年至2025年CAGR為17.2%）。

醫美行業進入規范化發展階段[15-17]，合法合規的機構和醫師占比逐漸提高，求美者對于醫美行業的知識和認識逐漸提高，監管措施逐漸完善，但仍存在一些問題，如市場規模差異較大，醫美行業的競爭程度較高，市場集中度較低，行業領先企業和品牌較少，價格戰、惡性競爭等問題。

3" 中國醫美行業現狀及趨勢

3.1 中國醫美行業發展現狀

3.1.1 優勢

3.1.1.1 巨大的醫美需求：中國14億人口，其中約8億為潛在醫美求美者，是全球最大的潛在醫美行業[18]。隨著經濟增長、社會變革、消費升級等因素的推動[19]，中國就醫者對醫美接受度不斷提高，為行業帶來強大動力。

3.1.1.2 持續的技術創新：中國醫美行業不斷創新，吸收國外先進技術，結合本土求美者特點及需求，研發適合國內市場的新產品和服務。如華熙生物[20]、華東醫藥等企業產品質量與安全性獲國內外認可。

3.1.1.3 多元化的市場格局：醫美行業市場多樣[21-23]，包括公立醫院、民營、私立醫院、連鎖機構和單體門診等，各具特色和優勢，能夠滿足不同層次和類型的就醫者的需求。

3.1.1.4 支持性的政策環境：政府出臺一系列政策和措施，旨在規范和促進醫美行業健康發展。如在2020年發布的《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》[24]明確提出要加快推進醫療美容服務標準化建設，完善醫療美容服務監管制度等。

3.1.1.5 中國特色傳統美容文化：中醫美容作為中國傳統醫學的一個分支，強調內外兼治、調理身心，受到越來越多人的接受和認可。其中茶文化養生特點吸引就醫者，茶葉美容成為生活美容領域新興市場[25-27]。

3.1.2 劣勢

3.1.2.1 人才資源短缺：醫美專業人才資源嚴重缺乏，不僅局限于醫療美容行業的整形外科醫生、皮膚美容醫生、護士、咨詢師崗位[28]，生活美容行業美容師、化妝師等崗位也魚龍混雜。目前，生活美容從業人員培訓水平不一，缺乏統一認證標準和高準入門檻，導致大量不專業、技術不過關的從業人員存在，嚴重影響行業服務質量與安全，制約規模化和標準化發展[29]。

3.1.2.2 缺乏穩定就醫者群體：中國醫美行業尚未形成長期穩定求美者群體，就醫者對醫美的認知和信任度不高，對生活美容與醫療美容項目難以區分，往往是一次性或偶爾性的消費[30]。

3.1.2.3 行業標準不完善：中國醫美行業尚未形成完善規范的行業標準和體系，包括項目分類管理、服務質量控制和廣告監管等。這導致行業存在亂象和風險，如非法機構和人員橫行、虛假宣傳和欺詐消費現象、醫療事故和糾紛頻發，且缺乏有效的行業自律機制。

3.2 中國醫美行業發展趨勢：盡管中國醫美行業已成為全球第二大市場，市場集中度仍較低。面臨巨大發展空間和潛力的同時，行業也需應對挑戰和問題。未來，中國醫美行業可能展現如下發展趨勢：

第一，醫美行業將進一步擴大，輕醫美將成為主流。隨著經濟增長、社會變革、消費升級等因素的推動，中國求美者對醫美的需求將持續增長，尤其是年輕化、男性化、下沉化等新興市場將釋放出巨大潛力。

第二，醫美機構將朝規范化、專業化、差異化發展[31]。政策監管和市場競爭促使醫美機構提高合規性和專業性，確保服務質量和安全。同時，為了適應不同類型和層次的求美者需求，醫美機構將更加注重差異化經營和品牌建設，以形成自身的核心競爭力和特色。

第三，醫美行業將實現整合化、平臺化、智能化。行業內部將出現更多并購重組和跨界合作，實現資源共享和優勢互補。借助互聯網、大數據和人工智能等新技術，醫美行業將打造更多平臺和工具，提高服務效率和便利性。

第四，醫美就醫者將變得更理性、多元化、個性化。隨著對醫美認知和信任度提高，就醫者將更理性選擇醫美服務，關注品牌和專業性。就醫者對醫美需求將更多元化，注重保持個人特色和風格。

4" 中國醫美行業規范與管理建議

4.1 強化行業標準建設和監管實施：政府部門應加快完善醫美行業相關法規和標準，強化監管執行力度，確保醫美機構的合規性、從業人員的資質、設備管理、操作規范及術后效果的監測，打擊非法機構與人員，規范醫美廣告宣傳，保護求美者權益，維護行業秩序。

4.2 培養專業人才隊伍：針對醫美行業的快速發展，建議采取三步培養法來培訓醫美專業人才。首先，建立完善的教育體系，確保課程內容與實際行業需求相匹配，注重理論知識與實踐技能的結合。其次，通過校企合作[32]或行業實踐，為學生提供實習和實訓機會，學生在學習過程中能了解行業動態，積累實踐經驗。最后，針對在職醫美從業人員開展定期的培訓和研討會，以便其持續更新知識和技能，提高專業素養。同時，鼓勵國際交流與合作，引進國外先進的醫美理念和技術，培養具有國際視野的醫美人才。

4.3 增強行業自律意識與能力：醫美機構與企業應加強行業自律意識和能力，積極參與行業協會、評價、信用等機制建設與運作，促進行業內部溝通與協作，提高透明度和公信力，保護就醫者權益，維護行業良好聲譽。

4.4 深刻理解就醫者需求與特點：醫美機構與企業應深入研究就醫者需求和特點，以提供更為個性化和滿足求美者期望的服務。針對不同就醫者群體的特征，研發和優化醫美產品和服務，以提升就醫者滿意度。

4.5 提升求美者教育：為提高就醫者的審美素養和自我保護意識，醫美行業可以通過線上線下多種渠道，如官方網站、社交媒體、線下講座等，發布權威、科學的醫美知識和信息，幫助求美者了解醫美項目的原理、效果、風險及注意事項。

5" 小結和展望

中國醫美行業目前呈現出發展不平衡不充分的情況，但隨著中國整體健康意識提高，中國醫美行業未來仍將保持增長態勢，借鑒美國、日本和韓國等國家在美容領域的經驗，實現醫美行業規范、健康、可持續的發展模式，仍需要政府部門、醫美機構、醫美行業從業者，以及廣大就醫者共同努力。

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[收稿日期]2023-05-16

本文引用格式：譚素芳，眭師宜，毛婉萍，等.中國醫美行業現狀分析：借鑒美日韓美容發展經驗促進行業健康發展[J].中國美容醫學，2025，34（4）：73-76.