“一帶一路”背景下云岡石窟洞窟文化外宣現狀及策略研究

摘 要：在“一帶一路”發展背景下，云岡石窟作為古代絲綢之路的文化瑰寶，其文化外宣工作迎來了新的發展機遇。云岡石窟不僅是佛教藝術精髓的代表、中華文明的寶貴遺產，而且是世界文明交流的見證。新時代，如何有效推動云岡石窟文化的國際傳播，進一步提升其國際影響力，成為亟待解決的重要課題。闡述“一帶一路”背景下云岡石窟洞窟文化外宣現狀，并結合“一帶一路”發展宏圖規劃提出相應的文化外宣策略，以期為云岡石窟及當地的文化外宣工作提供新的思路與方向。

關鍵詞：“一帶一路”；云岡石窟；文化外宣

云岡石窟不僅是佛教盛行的標志，還展現了歷史上世界商貿融通與多種文化相互包容的場面。作為北魏平城時代絲路文化的歷史見證，云岡石窟也是“一帶一路”的精神內涵代表之一，做好云岡石窟的文化外宣工作，能夠向世界展示中國歷史的多樣性，進一步傳承和弘揚古代絲綢之路開放、包容、合作的精神實質，并有利于促進“一帶一路”沿線國家的民心相通和文化認同，為我國的對外開放和合作創造更有利的氛圍。

一、“一帶一路”和云岡石窟相關內容簡介

“一帶一路”是習近平總書記2013年提出的倡議，經過十多年的發展，“一帶一路”已經成為推動全球經濟增長和文化交流的重要倡議。位于山西省大同市的云岡石窟，作為古代絲綢之路上的璀璨明珠，距今已有約1 500年的歷史，現存的石窟造像融合了印度、中亞、希臘、羅馬的藝術元素，展現出獨特的藝術風格和深厚的文化內涵，在1961年被列為全國重點文物保護單位，2001年被聯合國教科文組織列入“世界文化遺產”名錄，是中華文化和世界文明交流互鑒的重要見證。

在“一帶一路”背景下，云岡石窟所蘊含的開放包容精神得到了新的詮釋與發揚。“一帶一路”倡議促進了沿線國家間的互利合作與共同發展，強調文化的多樣性和相互尊重，與云岡石窟所展現的文化特質不謀而合。云岡石窟作為連接古今、貫通中外的文化“橋梁”，不僅促進了中國與沿線國家在文化遺產保護、文化交流合作等領域的深度合作，還激發了沿線各國人民對共同歷史記憶和文化傳統的探索與認同。通過云岡石窟這一窗口，世界得以更加深入地了解中國的歷史文化與民族精神，同時也為中國與沿線國家搭建了一個文化交流與合作的平臺。這種基于文化認同的互利合作不僅有助于推動經濟繁榮與發展，還能促進各國人民之間的心靈相通與情感交融，為構建人類命運共同體奠定堅實的基礎。

二、“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣現狀

（一）云岡石窟文化外宣產生的影響

在“一帶一路”倡議的推動下，云岡石窟正以前所未有的速度走向世界舞臺，在多個領域的文化外宣工作都取得了一定的成果。

一是云岡石窟的文化影響力在持續提升。在“一帶一路”相關政策推動下，相關部門充分利用云岡石窟自身的文化資源特色和優勢，成功舉辦了多場國際文化交流活動，吸引了來自“一帶一路”沿線數十個國家的文化學者、藝術家及游客前來參觀交流，這不僅促進了國際社會對云岡石窟獨特藝術價值的認識，還推動了中國文化與世界文化的深度交融，使云岡石窟的文化影響力在全球范圍內得到了顯著提升。

二是充分發揮新媒體宣傳手段優勢。云岡石窟相關管理部門緊跟時代步伐，充分利用互聯網和新媒體技術拓寬宣傳渠道，相繼開通了云岡石窟官方微信公眾號、微博等平臺，定期發布高質量的圖文、短視頻，內容涵蓋云岡石窟的歷史背景、藝術特色、保護現狀等，形式新穎、內容豐富。此外，云岡石窟相關管理部門還推出了線上VR游覽服務，使全球觀眾能夠足不出戶就能身臨其境地感受云岡石窟的壯麗與神秘。這些創新的宣傳手段和措施極大地提升了云岡石窟的知名度和美譽度。

三是國際合作與交流水平顯著提高。云岡石窟相關管理部門在國際合作與交流方面邁出了堅實的步伐，與多個“一帶一路”沿線國家的文化機構建立了友好合作關系，比如，云岡石窟研究院與柬埔寨吳哥窟管理總局正式簽署了諒解備忘錄，旨在增進雙方在文化遺產保護及旅游開發等領域的相互了解，開展保護、管理、研究和考古培訓、可持續旅游開發與環境管理等方面的交流與合作。此外，云岡石窟管理部門還通過數字化保護等方式，積極推動文化遺產的國際化傳播，如利用3D打印技術復制石窟，計劃在世界多地展示，這有助于加強與“一帶一路”沿線國家在文化遺產保護與文化交流方面的合作。

四是扎實做好學術研究與推廣。云岡石窟不僅是藝術瑰寶，而且是歷史文化領域學術研究的熱點，國內外眾多學者圍繞云岡石窟展開了深入研究，出版了一系列高質量的學術著作和論文，這些成果為云岡石窟的文化外宣提供了堅實的學術基礎。同時，云岡石窟相關管理部門還注重學術研究成果的推廣和普及，通過舉辦學術講座、研討會等形式，將復雜的學術問題以通俗易懂的方式呈現給公眾，使更多人能夠了解云岡石窟的歷史文化和藝術價值，并利用數字化技術建立了云岡石窟數字檔案庫，實現了石窟信息的永久保存，為國內外學者和公眾提供了便捷的研究和學習平臺。

（二）“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣存在的問題

一是文化外宣的精準度和深度有待提升。云岡石窟當前的文化外宣工作停留在表面，缺乏對云岡石窟文化內涵和藝術價值的深入挖掘和闡述，導致國際社會對云岡石窟的認知停留在較為淺顯的層面，難以給人留下深刻的文化印象。比如，部分云岡石窟文化外宣材料聚焦于其外觀和規模，對外宣傳的深度不足。

二是新媒體宣傳的創新性和互動性仍需提升。雖然云岡石窟相關管理部門已經積極利用新媒體平臺進行文化外宣，但宣傳形式和內容相對單一，缺乏創新性和互動性。新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，但云岡石窟的新媒體宣傳尚未充分發揮這些優勢，比如缺乏通過社交媒體平臺舉辦的線上問答、互動直播等活動，受眾的參與度和體驗感也有待提升。

三是國際合作的廣度和深度有待提升。雖然在“一帶一路”倡議下，云岡石窟相關管理部門已經與部分沿線國家開展了文化交流與合作，但合作的廣度和深度仍有待提升。當前的文化交流與合作主要集中在展覽、研討會等傳統形式，缺乏更加深入和多元化的合作方式，因此，有必要提升國際合作的廣度和深度，積極探索新的合作模式。

四是講解服務的質量和水平有待提高。講解服務是文化外宣的重要環節之一，然而當前云岡石窟的講解服務在質量和水平上仍有待提高。一方面，部分講解人員專業知識不夠豐富，講解內容較為簡單，缺乏深度和趣味性；另一方面，講解方式較為單一，缺乏互動性和創新性，國內外游客難以獲得良好的文化體驗。

三、“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣策略

（一）明確文化外宣定位和目標

在“一帶一路”背景下，云岡石窟的文化外宣應具有明確的定位和目標，以更好地促進文化交流、增強國際影響力，推動文化遺產的可持續發展。云岡石窟作為世界文化遺產，其文化外宣的定位應當為國際文化交流的平臺、中華文化的展示窗口。同時，在云岡石窟的文化外宣中，還應致力于將云岡石窟打造為我國典型的文化旅游景點，通過宣傳云岡石窟的歷史、文化和藝術價值，吸引更多的國內外游客前來參觀游覽，推動當地文化旅游產業的發展，提升國際知名度。在具體目標上，一方面，要促進文化交流與合作，繼續加強與“一帶一路”沿線國家及世界各國的文化交流，推動云岡石窟文化的國際傳播與交流，增進各國人民之間的友誼和相互理解；另一方面，可通過文化外宣工作增強公眾保護文化遺產的意識，吸引更多社會力量參與云岡石窟的保護工作。同時，應加強與國際組織、專業機構等的合作，共同推動云岡石窟文化遺產的保護與傳承。

（二）豐富外宣內容與形式

在當前文化外宣工作的基礎上，應繼續深化和豐富云岡石窟的文化外宣。具體來說，一是要加大對云岡石窟文化內涵的挖掘力度，深入挖掘云岡石窟的佛教文化、歷史背景和藝術特色，結合現代科技手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，打造沉浸式體驗項目，讓游客仿佛穿越回古代，近距離感受石窟藝術的魅力。二是以多元化方式開展對外宣傳工作，利用互聯網、社交媒體、國際展覽、文化交流活動等多元化渠道，全方位、多角度地展示云岡石窟的文化魅力。特別是要加強與“一帶一路”沿線國家媒體的合作，通過聯合制作紀錄片、專題片等形式，擴大云岡石窟的國際影響力。在此過程中，應運營好微博、微信、抖音、Instagram、YouTube等國內外主流社交媒體平臺上的官方賬號，增加互動板塊，及時收集國內外網友的意見和建議，推出更加符合大眾需求的對外宣傳活動。三是可舉辦國際學術會議、藝術展覽、文化交流節等活動，邀請國內外專家學者、藝術家和游客參與，促進云岡石窟文化的國際傳播與交流。另外，云岡石窟文化衍生品的開發也是十分重要的外宣創新點，可通過云岡石窟的文創產品、圖書音像制品等，或者是與“一帶一路”沿線國家相關文化資源聯名開發文創產品等，如書籍、明信片、紀念品等，滿足游客的購物需求并傳播云岡石窟的文化價值，拓寬文化外宣傳播的載體和渠道。

（三）深化國際合作與交流

國際合作與交流是“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣的主要策略和途徑。一方面，要繼續深化國際合作關系，云岡石窟相關管理部門可以選擇與“一帶一路”沿線國家的文化機構、旅游部門等建立長期穩定的合作關系，通過互辦展覽、互派學者訪問等方式，加深彼此間的了解和友誼，共同推動云岡石窟文化的國際傳播；另一方面，要繼續參與國際合作項目，積極參與聯合國教科文組織等國際組織發起的文化遺產保護項目，爭取更多的國際資金和技術支持，提升云岡石窟的保護和管理水平，以及云岡石窟在世界文化遺產保護領域的知名度和影響力。需要注意的是，云岡石窟文化外宣的翻譯與語言服務也需要進行優化，可邀請專業的翻譯團隊，對云岡石窟的介紹資料、宣傳材料等進行高質量翻譯，確保信息準確、表達地道，并注重對翻譯人員的培訓和管理，提升文化外宣整體的翻譯水平。此外，要注重提供多語種服務，根據“一帶一路”沿線國家的語言特點，提供多種語言版本的宣傳資料和導覽服務，方便不同國家和地區的游客了解和欣賞云岡石窟的文化魅力。

（四）強化政策支持與保障

當地相關部門應出臺相應政策措施，加大對云岡石窟文化外宣的支持力度，提供資金支持、稅收優惠、人才引進等方面的優惠政策，為云岡石窟的文化外宣提供有力保障。同時要注重加強云岡石窟周邊的基礎設施建設，如交通、住宿、餐飲等配套設施的完善和提升，加強景區內部的環境保護和生態建設，為國內外游客提供更加舒適、便捷的游覽體驗。還應從多個維度對云岡石窟進行保護，建立專業的保護團隊，運用數字化手段記錄石窟狀態，實施精準修復。在文化資源保護方面也可以考慮國際合作，這樣既能夠借鑒先進的文物保護經驗，又能促進文化外宣。

四、結語

“一帶一路”背景下云岡石窟的文化外宣工作迎來了新的機遇，要明確新時代的外宣定位和目標，通過多元化、創新性的宣傳策略，更好地在世界舞臺上展現云岡石窟獨特的藝術魅力和深厚的歷史文化底蘊，充分發揮資源價值和優勢，將其打造成促進世界文化交流、合作和保護的“橋梁”。

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