新主張、新場景、新趨勢

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，成為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。根據(jù)第五次全國經(jīng)濟普查結(jié)果，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為36741億元，增加值為14915億元。從內(nèi)部構(gòu)成數(shù)據(jù)來看，2023年體育服務(wù)業(yè)增加值為10849億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的72.7%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3832億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的25.7%。

萬億級市場背后，戶外運動消費趨勢愈發(fā)明顯。一方面，在國民生活水平提升和“健康中國”政策驅(qū)動下，我國體育消費市場活力進一步釋放，其市場規(guī)模預計到2025年將超過2.8萬億元。另一方面，消費需求正從單純的功能性滿足向更豐富的體驗價值延伸轉(zhuǎn)變，戶外運動的持續(xù)火熱直接推動眼鏡行業(yè)加速創(chuàng)新和細分發(fā)展，為品牌實現(xiàn)經(jīng)濟效益增長提供了巨大的想象空間。

在此背景下，本期特別策劃從當下戶外運動人群的深度洞察出發(fā)，圍繞市場趨勢、營銷觀察、消費洞察三大維度，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益參考，共同探索品牌高速增長的新機遇。