戶外運動趨勢洞察：向外探索，躍動萬象

隨著國家政策紅利釋放、運動品牌跨界創新和體育賽事商業運作熱潮興起，健康生活的理念日益深入人心，越來越多的消費者將體育運動融入到生活方式中，呈現出更加“多元化”“細分化”和“大社交”的趨勢。

人群“廣泛化”

戶外運動走向“全民時代”

當前，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，形成新的消費熱潮。《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》指出，以親子家庭、中產階級為代表的80后，與初入職場、追趕潮流的90后構成了戶外運動群體的核心，二者在2023年度戶外運動參與群體中占比分別為37.13%和35.17%。

集瓜數據顯示，戶外運動用戶年齡主要以18～35歲人群為主，且有更加年輕化的趨勢。天貓發布的《2024春夏運動戶外行業趨勢白皮書》也同樣印證了這一點：18～29歲的年輕群體在天貓春夏運動戶外市場消費占比近4成，在戶外運動中更傾向于娛樂消遣、增長見識，精神追求和社交屬性更強。

此外，中老年群體的積極參與也為戶外運動市場注入了新的活力。據阿里發布的老年用戶大數據報告顯示，天貓淘寶上3000多萬中老年用戶人均購買運動裝備次數達到4次，在購買頻率和客單價上都有較大幅度的增長。事實上，中老年人“有錢有閑”，更有毅力，運動需求也更為強烈。然而，目前適老化體育設施、運動裝備和體育場所供給缺口仍然存在，中老年運動健身領域有望成為行業的一個重要突破口。

面對戶外運動的興起，眼鏡行業敏銳洞察到用戶需求的變化，并有意制造新的風口。無論是在線上社交媒體掀起關于戶外運動的討論熱潮，還是在線下零售終端提供豐富的產品選擇，以及獨特的生活方式和品牌體驗，以蔡司、暴龍、派麗蒙、高特、海倫凱勒為代表的眼鏡品牌都開始嘗試用新的方式與消費者對話，不斷貼合消費群體對于情緒價值和體驗感的“升維”需求。

場景“細分化”

從“千人一面”到“千景千面”

運動項目的拓展與戶外運動人群規模的擴大使得大眾對戶外運動產品的整體需求隨之上升。以露營為例，隨著戶外運動消費者購買心智日益成熟，不再局限于品牌和品類詞，而是更偏好風格、場景等細分需求。一些眼鏡品牌正在嘗試由單純的功能性產品向兼具時尚的方向邁進，占據更多日常穿搭場景。

如派麗蒙CC鏡精準洞察近視人群戶外時尚需求，以一拍即合、輕便防曬、舒適配戴等實用功能屬性，為近視人群提供戶外出行解決方案；One amp; One近視專用套鏡突破傳統眼鏡鏡架束縛，打造極致輕巧的配戴體驗，使配戴者能夠自在切換職場、休閑、戶外等場景；海昌則獨家冠名星海拾光露營歌會，將有效植入、全場景覆蓋嵌入到全鏈路營銷中，加深了用戶對于品牌的價值理解和形象記憶。

這種消費升級浪潮同樣席卷滑雪市場，催生出差異化產品發展態勢：年輕潮流群體在街頭文化、嘻哈流行、運動時尚風的驅動下，對時尚屬性強，具備街頭感的滑雪鏡表現出更高的購買意愿；而親子家庭作為滑雪市場中不斷增長的群體，更傾向于選擇具備安全性、舒適性和功能性的滑雪鏡。對此，蔡司推出了具備專業性能的極躍系列、時尚多彩屬性的極光系列和針對青少年的極風系列滑雪鏡，以滿足不同消費群體多樣化、個性化的需求，提供更優質的視覺體驗及安全性增強保護。

據《2025運動戶外市場趨勢洞察》報告，輕戶外、全民健身等細分賽道呈進階和品類精細化趨勢，仍然有新增量市場可挖掘。在此背景下，消費者對防曬、防紫外線及運動護眼等需求不斷涌現且日益增長，功能性太陽鏡這一融合型產品受到了前所未有的廣泛關注，并成為市場突破口。

當消費者趨向細分，其關聯需求延伸至各個領域，戶外運動已經從專業運動形式轉變為潮流生活方式。這就需要眼鏡品牌深入探索消費人群的差異化、使用場景的多元化，以及產品功能與風格的精細分類等多個維度，在細分市場不斷深耕。

消費“進階化”

生活方式的探索與營造

眼下的戶外運動不再是少數探險家的專利，而是成為了激活中國體育消費的密碼。從消費頻次看，與2019年相比，2023年與戶外運動相關的訂單人次增長14.99%；2024年上半年的同比增速達到59.78%。從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000～5000元。從類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長，戶外運動消費城市以一線及新一線城市為主。

以騎行運動為例，自行車不再只是交通工具，更是一種社交體驗和生活態度的體現。通過騎行活動，消費者能夠結識“搭子”朋友、分享騎行樂趣，踐行新的生活方式。基于此，星創視界深入騎行人群，洞察其在運動中的視健康需求，從產品周邊、運動系列巡展到組織騎行活動，構建NSVE運動興趣生態，為更多騎行人群帶來健康、安全的運動生活。這一舉措不僅揭示了眼鏡品牌如何通過觀念先行、場景和生態打造、社群運營等策略完成構建，同時也為線下實體零售提供了關于場景創新、營銷創新和用戶運營的啟示和借鑒。

“戶外經濟”的熱潮不僅是商業市場升級的必然結果，也反映了消費者心智的深刻變化。“得益于政策支持、消費升級以及社交媒體的興起，戶外運動逐漸從少數精眾圈層的活動走向全民化，成為一種新的生活時尚。”部分從業者指出，越來越多的消費者追求更全面的購物體驗和生活方式，愿意為健康、快樂等非物質價值買單，而戶外運動正好滿足了消費者對強參與性和強互動性的消費傾向。從長期來看，“戶外經濟”將推動相關產業如戶外裝備和旅游等的創新變革，有助于提升國民健康和生活品質。

過去十年間，伴隨民眾對健康幸福生活的美好愿望和對體育運動產品的消費需求的不斷釋放，我國體育產業迎來了黃金發展期，而國產運動品牌的集體崛起、制造企業的創新突破、生產工藝的提質增效，共同勾勒出中國體育制造業由大變強的時代縮影。在推動體育產業規模持續擴大的同時，期待眼鏡行業通過專業、高效、高質量的發展路徑，為全民健康事業注入持久動力。