群眾文化軟實力視角下的群眾文化娛樂宣傳研究

群眾文化娛樂宣傳有助于加強社會團結，增進人民之間的友誼，化解社會矛盾，維護社會穩定。通過開展各類文化活動，可以增進人民群眾之間的相互了解和溝通，形成和諧的社會氛圍。群眾文化娛樂宣傳是傳承和弘揚優秀傳統文化的重要手段。通過舉辦各類傳統文化活動，可以讓人民群眾深入了解和感受中華文化的博大精深，增強民族自豪感和文化自信。

一、群眾文化軟實力的內涵

群眾文化軟實力是指通過群眾文化所體現出的社會影響力和凝聚力，它不僅反映了一個地區或國家的文化底蘊，還體現了其在國際和國內舞臺上的競爭力。

首先，群眾文化軟實力包括文化認同感。通過豐富多彩的文化活動，人民群眾能夠增強對本民族、本地區文化的認同，從而形成共同的價值觀和行為規范。這種認同感是社會穩定和發展的基礎。

其次，群眾文化軟實力還體現在社會凝聚力上。通過參與各種文化活動，社區成員之間能夠建立起深厚的人際關系，增強彼此之間的信任與合作。這種凝聚力不僅有助于提升社區的整體幸福感，也為社會和諧提供了保障。

最后，群眾文化軟實力還包括文化創新能力。在全球化背景下，傳統文化需要與時俱進，通過創新來適應現代社會的發展需求。群眾文化的創新能力不僅體現在藝術表現形式上，還體現在對傳統價值觀的重新詮釋和傳播方式的多樣化上。因此，提升群眾文化軟實力不僅有助于傳承中華優秀傳統文化，也為社會發展注入了新的活力。

二、群眾文化娛樂宣傳的基本理論

隨著我國社會經濟的快速發展，人民群眾的精神文化需求日益增長。為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，加強群眾文化娛樂宣傳顯得尤為重要。群眾文化娛樂宣傳是指通過各種渠道和形式，向廣大人民群眾傳播文化知識、弘揚民族精神、培育文明風尚、提高全民素質的活動。它包括文化教育、文化活動、文化產品推廣等2。

群眾文化娛樂宣傳有助于提高人民群眾的文化素養，培養良好的道德品質，增強民族自信心和自豪感。通過群眾文化娛樂宣傳，可以傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化，增強民族凝聚力。群眾文化娛樂宣傳有助于豐富人民群眾的精神文化生活，緩解社會矛盾，促進社會和諧穩定。群眾文化娛樂宣傳有助于挖掘和培育文化產業資源，推動文化產業的發展。

群眾文化娛樂宣傳要緊密圍繞人民群眾的需求，關注人民群眾的文化生活，使文化宣傳更加貼近群眾。在傳承中華民族優秀傳統文化的基礎上，不斷創新文化宣傳形式和內容，滿足人民群眾多樣化的文化需求。群眾文化娛樂宣傳要注重實用性，使人民群眾在參與文化活動的過程中得到實際的幫助；同時，也要注重趣味性，提高人民群眾的參與熱情。群眾文化娛樂宣傳既要普及文化知識，提高全民素質，又要注重提高人民群眾的文化鑒賞能力。政府要發揮主導作用，加大對文化宣傳的投入和支持；同時，鼓勵社會力量參與，形成政府、社會、市場共同推動文化宣傳發展的格局。舉辦各類文化講座、展覽、演出、比賽等活動，豐富人民群眾的精神文化生活。開展文化知識普及教育，提高全民文化素養。推廣優秀文化產品，滿足人民群眾的文化需求。加強國內外文化交流與合作，提升我國文化軟實力[3]。

群眾文化娛樂宣傳是提高全民素質、傳承民族文化、促進社會和諧、推動文化產業發展的重要途徑。因此，要深入貫徹落實黨的文化方針政策，緊緊圍繞人民群眾的需求，不斷創新群眾文化娛樂宣傳的形式和內容，為建設社會主義文化強國貢獻力量。

三、加強群眾文化宣傳的必要性

加強群眾文化宣傳對于提升群眾文化軟實力具有重要意義。

首先，加強群眾文化宣傳有助于提高公眾對群眾文化的認知。通過多渠道、多形式的宣傳，可以讓更多人了解和參與到群眾文化活動中，從而增強對本土文化的認同感。這種認同感是推動社會和諧與穩定的重要基礎。

其次，加強宣傳能夠提升社會凝聚力。通過組織豐富多彩的文化活動，如文藝演出、社區節慶等，可以吸引不同年齡、不同背景的人。在共同參與活動的過程中，人們不僅能夠增進交流與理解，還能增強對社區和社會的歸屬感，從而形成強大的社會凝聚力。

此外，加強群眾文化宣傳還有助于推動傳統文化的創新與發展。在宣傳過程中，可以鼓勵創作者將傳統元素與現代藝術形式相結合，探索新的表現方式。這種創新不僅能夠吸引年輕人的關注，也能使傳統文化在新時代煥發出新的活力。加強群眾文化宣傳是提升群眾文化軟實力的重要途徑，通過有效的宣傳策略，可以增強公眾對群眾文化的認同感和參與度，為構建和諧社會貢獻力量。

四、群眾文化娛樂宣傳的現狀分析

當前，群眾文化在我國社會生活中扮演著重要角色，體現了豐富的地方特色和民族精神。然而，群眾文化的發展仍面臨一些挑戰。

首先，群眾文化的傳播渠道相對單一，傳統的宣傳方式如口耳相傳和地方演出等難以適應現代社會信息傳播的快速變化。隨著新媒體的崛起，部分年輕人對傳統文化的關注度逐漸降低，導致部分優秀的傳統文化逐漸被遺忘。隨著我國社會經濟的快速發展，群眾文化娛樂宣傳在提升國民素質、豐富群眾精神文化生活、促進社會和諧穩定等方面發揮著越來越重要的作用。近年來，我國群眾文化娛樂宣傳形式日益豐富，包括傳統媒體、新媒體、線上線下活動等多種渠道。

傳統媒體如電視、廣播、報紙等依然占據重要地位，而新媒體如微信、微博、抖音等平臺則以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，成為群眾文化娛樂宣傳的新寵。

其次，群眾文化活動的參與度普遍不足。盡管各地定期舉辦各種文化活動，但由于缺乏有效的組織和宣傳，部分活動未能吸引到足夠的參與者。這不僅影響了活動的效果，也使得群眾文化的影響力受到了限制。此外，部分地區的群眾文化資源配置不均衡，城市與鄉村之間、不同地區之間的文化發展差異明顯，導致一些優秀的文化形式無法得到有效的傳承。群眾文化娛樂宣傳內容涵蓋了歷史文化、科技知識、法律法規、道德風尚等多個方面，旨在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。同時，各地結合自身特色，推出了一系列具有地方特色的群眾文化娛樂宣傳活動，如民俗文化節、非物質文化遺產展示等。隨著國家對文化事業的重視，群眾文化娛樂宣傳隊伍不斷壯大。各級文化部門、社區、企事業單位等紛紛成立群眾文化娛樂宣傳隊伍，為群眾提供豐富多彩的文化服務。

再次，群眾文化在創新方面也面臨著挑戰。雖然傳統文化具有深厚的歷史底蘊，但在現代社會中，如何將傳統與現代相結合，實現創新發展，是當前群眾文化函須解決的問題。因此，加強對群眾文化現狀的分析，有助于明確其發展方向，為提升群眾文化軟實力打下堅實的基礎。在我國，群眾文化娛樂宣傳資源分配存在一定程度的失衡現象。一些地區和單位投入較大，而另一些地區和單位則投入較少，導致群眾文化娛樂宣傳效果不盡如人意。部分地區的群眾文化娛樂宣傳內容缺乏創新，同質化現象嚴重，難以滿足人民群眾日益多樣化的精神文化需求。雖然群眾文化娛樂宣傳隊伍不斷壯大，但整體素質參差不齊，部分人員缺乏專業知識和技能，難以勝任群眾文化娛樂宣傳工作。

最后，政府應加大對群眾文化娛樂宣傳資源的投入，確保資源分配合理，強化宣傳效果。同時，要鼓勵社會力量參與群眾文化娛樂宣傳，形成多元化的投入機制。群眾文化娛樂宣傳內容應緊跟時代步伐，關注人民群眾的實際需求，注重創新，推出具有地方特色、貼近生活的文化產品。要加大對群眾文化娛樂宣傳隊伍的培訓力度，提高其專業素質和技能水平。同時，要建立健全激勵機制，吸引更多優秀人才投身群眾文化娛樂宣傳工作。群眾文化娛樂宣傳在我國社會發展中具有重要地位。面對現實問題，要積極應對，不斷優化群眾文化娛樂宣傳，為人民群眾提供更加豐富、優質的精神文化產品，助力我國文化事業繁榮發展[5]。

五、加強群眾文化娛樂宣傳，提升群眾文化軟實力的對策

為了有效提升群眾文化的影響力和軟實力，必須采取多樣化的宣傳策略。

首先，利用新媒體平臺是當前宣傳的重要手段。社交媒體、短視頻平臺和在線社區等新興渠道能夠迅速傳播信息，吸引年輕人的關注。通過制作生動有趣的文化短視頻、圖文并茂的宣傳海報，以及開展互動性強的線上活動，可以有效提高群眾文化的知名度和參與度。宣傳內容要緊跟時代步伐，關注群眾需求，以群眾喜聞樂見的形式呈現，強化宣傳效果。要充分利用互聯網、移動終端等新媒體平臺，開展線上線下相結合的宣傳活動，提高宣傳覆蓋面。要加大對宣傳工作者的培訓力度，提高其綜合素質，選拔和培養一批具有創新精神和專業能力的宣傳人才。政府要加大對群眾文化娛樂宣傳的財政支持力度，確保宣傳經費充足，為宣傳工作提供有力保障。要改革宣傳管理體制，優化宣傳資源配置，激發宣傳工作者的積極性，強化宣傳效果。要積極參與國際文化交流活動，展示我國優秀文化，提升我國在國際舞臺上的影響力。要建立健全群眾文化娛樂宣傳法律法規體系，加強對宣傳內容的審查和管理，確保宣傳內容健康、積極。要定期開展群眾滿意度調查，了解群眾需求，及時調整宣傳策略，強化宣傳效果。

其次，開展豐富多彩的線下文化活動也是重要的宣傳策略。可以組織社區文化節、民間藝術展覽、傳統節慶慶祝活動等，鼓勵居民積極參與。在活動中，通過現場表演、互動游戲和文化講座等形式，讓參與者親身體驗群眾文化的魅力，從而增強對本土文化的認同感。加強群眾文化娛樂宣傳，提升群眾文化娛樂軟實力，是新時代我國文化建設的重要任務。因此，要緊緊圍繞這一目標，不斷創新宣傳方式，強化宣傳效果，為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動社會主義文化繁榮興盛作出積極貢獻。

再次，引領人民群眾對文化的價值取向，是開展文化宣傳工作的宗旨，也是進行內容選擇過程需要踐行的要義。要想促進群眾文化宣傳工作的順利推廣，就要使人民群眾充分了解群眾文化內涵，提高自身對群眾文化的認可度，真正感受到文化的魅力。群眾的日常生活離不開文化的滲透作用，文化類型豐富、形式多樣，可更好地充實人們的日常工作與生活。例如：傳統民俗、禮儀均是群眾文化的重要體現，為此要保護珍貴的文化遺產，做好文化弘揚與傳播工作，使更多群眾了解中國文化。

最后，群眾文化具有社會交流與娛樂功能，在宣傳群眾文化的過程中，可選用高效的宣傳方式，擴大群眾文化的宣傳范圍。隨著城鄉一體化發展進程的加快，城鄉總體水平得以穩步提升，這個過程離不開文化的熏陶作用，為提高人民綜合素質奠定了基礎。宣傳部門可借助互聯網渠道、數字電影、文藝匯演等途徑積極宣傳群眾文化，有組織、有計劃、有自的地開展群眾文化宣傳工作，進一步提高群眾文化宣傳效率。

六、結語

要明確文化發展目標，制訂切實可行的文化發展規劃，確保文化事業持續健康發展；加大對文化事業的財政投人，確保文化事業有足夠的資金支持；制定一系列優惠政策，鼓勵和支持文化產業發展，激發市場活力；推進文化體制改革，優化文化產業結構，提高文化企業競爭力；培養一支高素質的文化隊伍，為群眾文化娛樂宣傳提供有力保障。加強群眾文化娛樂宣傳，提升群眾文化娛樂軟實力，是我國文化建設的重要任務。因此，要緊緊圍繞這一目標，不斷探索創新，努力推動我國文化事業繁榮發展。

【參考文獻】

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[6]李莉．試論做好基層群眾文化宣傳工作的有效方法[]文藝生活·文藝理論，2019（05）：179-180.

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