文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平測度及對策研究

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展表現(xiàn)為一種持續(xù)的動態(tài)優(yōu)化過程，兩者的耦合機(jī)制涉及產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)要素的跨界融合，旨在打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，實現(xiàn)優(yōu)勢互補的共生效應(yīng)。文旅融合有助于增強產(chǎn)業(yè)整體競爭力、完善產(chǎn)業(yè)體系、拓展產(chǎn)業(yè)鏈、增強創(chuàng)新動力、提升管理效能，進(jìn)而優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。在此背景下，高質(zhì)量發(fā)展對文旅產(chǎn)業(yè)融合提出了新的挑戰(zhàn)。本文基于2013—2022年我國省際面板數(shù)據(jù)，衡量了文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平，分析了時序演化態(tài)勢和主要障礙因素，并提出了相應(yīng)的對策，旨在提升產(chǎn)業(yè)資源價值及發(fā)展?jié)撃埽龠M(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更深層次的融合。

在產(chǎn)業(yè)融合已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展主流趨勢的時代背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀如何？如何更好發(fā)揮文化與旅游的合力效應(yīng)，形成文旅融合、互進(jìn)互促的良性發(fā)展格局？如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的動態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展？這些都是文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)實問題，也是實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的關(guān)鍵性問題。

一、研究文獻(xiàn)述評

近些年來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的迅速發(fā)展使得兩者之間的關(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密，文旅產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程不斷加速，各類文旅新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長動力。國外學(xué)者針對文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究主要涉及文旅產(chǎn)品感知、文化遺產(chǎn)發(fā)掘與旅游可持續(xù)發(fā)展、文化與旅游跨學(xué)科研究等方面，認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅有利于豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還有助于實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)人民生活及休閑娛樂活動質(zhì)量的提高。國內(nèi)學(xué)者針對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)研究主要集中在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式、發(fā)展路徑、動力機(jī)制及對策研究等方面。綜上所述，學(xué)者們探討文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展已經(jīng)成為主流趨勢，但針對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)構(gòu)合理化問題的研究相對較少，并且多數(shù)學(xué)者主要基于靜態(tài)視角分析文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展或協(xié)同演化，而較少探討文旅產(chǎn)業(yè)在耦合協(xié)同發(fā)展中動態(tài)演變的規(guī)律。鑒于往期研究成果，本文分別構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系，并基于2013—2022年我國省際面板數(shù)據(jù)，運用熵值法客觀賦權(quán)并評價了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，最終利用經(jīng)VIKOR算法優(yōu)化的耦合協(xié)調(diào)模型，探討了兩大產(chǎn)業(yè)間的互動協(xié)調(diào)關(guān)系，分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時序演化態(tài)勢。

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平測度與時序演化分析

（一）文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)的水平測度

本文通過利用耦合協(xié)調(diào)理論分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)對象之間的良性互動關(guān)系，并研究了兩者相互協(xié)調(diào)的動態(tài)關(guān)聯(lián)，分別計算了2012—2023年我國31個省級行政區(qū)文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)水平均值。從文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平來看，省際文旅融合發(fā)展水平存在較為明顯的地域差距。統(tǒng)計結(jié)果顯示，2013—2022年各地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度平均值為0.446，其中，浙江省耦合協(xié)調(diào)度為0.732，處于中級協(xié)調(diào)狀態(tài)，為文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平最高的地區(qū)；寧夏耦合協(xié)調(diào)度為0.259，處于中度失調(diào)狀態(tài)，為耦合協(xié)調(diào)度最低的地區(qū)。這說明我國存在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不平衡的問題。經(jīng)計算，滿足協(xié)調(diào)等級的省級行政區(qū)共計10個，其耦合協(xié)調(diào)度均值為0.584。其中，達(dá)到中級協(xié)調(diào)度的地區(qū)僅為浙江省；達(dá)到初級協(xié)調(diào)的地區(qū)包括上海、江蘇、山東及廣東，其耦合協(xié)調(diào)度均值為0.620；符合勉強協(xié)調(diào)度的地區(qū)為北京、安徽、福建、河南及四川，其耦合協(xié)調(diào)度均值為0.526。全國范圍內(nèi)屬于失調(diào)等級的地區(qū)包括天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、江西、湖北、湖南、廣西、海南、重慶、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆21個省級行政區(qū)，其中，河北、遼寧、江西、湖北、湖南、云南、陜西屬于文旅融合瀕臨失調(diào)等級，天津、山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、廣西、重慶、貴州、西藏、甘肅、新疆屬于文旅融合輕度失調(diào)等級，海南、青海、寧夏則屬于中度失調(diào)等級。這與地區(qū)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)規(guī)模影響及發(fā)展?jié)撃艿戎T多因素相關(guān)。綜上所述，從整體來看，我國各省級行政區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度等級不高，文旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足，這是制約兩者融合發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)的時序演化

從時間序列上來看，2013—2022年全國文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合度及耦合協(xié)調(diào)度的階段性特征明顯，如圖1所示。

圖1" 2013—2022年全國文旅產(chǎn)業(yè)融合

高質(zhì)量發(fā)展耦合度及耦合協(xié)調(diào)度曲線

2013—2020年，我國文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合度呈現(xiàn)波動上升趨勢，總體上，其趨于良性耦合狀態(tài)。2020年，我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展耦合度為0.867。這表明文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在顯著的關(guān)聯(lián)性，兩者呈現(xiàn)出緊密的相互依賴和互相作用的關(guān)系。2021—2022年，文旅產(chǎn)業(yè)耦合度水平明顯下降，2022年文旅產(chǎn)業(yè)耦合度數(shù)值為0.460，處于低度耦合狀態(tài)。這與2020年新冠病毒疫情在全球范圍內(nèi)暴發(fā)造成文化及旅游產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)有關(guān)。疫情導(dǎo)致國內(nèi)外旅游業(yè)務(wù)停擺，景區(qū)、酒店、旅行社等業(yè)務(wù)陷入停滯。線下演出、文化活動取消或推遲，這些都導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)收入銳減。此外，2013—2019年，文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度整體上逐年提升，其數(shù)值從0.352增長至0.714，平均值為0.534。這一變化趨勢表明，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在明顯的相互抗衡特征，尚未進(jìn)入優(yōu)質(zhì)耦合協(xié)調(diào)階段。2020—2022年，文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2022年其耦合協(xié)調(diào)度降低至0.484，屬于瀕臨失調(diào)狀態(tài)。在新冠疫情暴發(fā)后，文旅企業(yè)為應(yīng)對沖擊而紛紛轉(zhuǎn)型線上，大力發(fā)展線上旅游、數(shù)字文化等新型業(yè)態(tài)。但是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要時間，2021年后文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)速度較快，相比旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)速度更為強勁，由此造成了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平不平衡，產(chǎn)業(yè)融合整體協(xié)同效應(yīng)屬于低度耦合協(xié)調(diào)。綜上所述，由文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度和耦合度的數(shù)值可知，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有較強的關(guān)聯(lián)性，但是其同步性明顯弱于其關(guān)聯(lián)性。這主要原因在于旅游產(chǎn)業(yè)極易受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、公共衛(wèi)生事件等因素影響，進(jìn)而限制了文旅產(chǎn)業(yè)融合的同步協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

本文以2013—2022年全國省際面板數(shù)據(jù)為依據(jù)，針對文旅融合高質(zhì)量發(fā)展情況進(jìn)行了實證研究，得出了以下結(jié)論。

第一，文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平整體較低。在本文研究時限內(nèi)，全國過半數(shù)地區(qū)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展水平未滿足耦合協(xié)調(diào)等級要求。該現(xiàn)象與某些區(qū)域在推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合實踐中存在的若干問題緊密相連，其中包括文化元素與旅游體驗的深度融合不足、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識不強、文旅項目創(chuàng)新創(chuàng)意不足導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、相關(guān)政策的執(zhí)行力度不足等問題，進(jìn)而形成了文旅融合“合而未融”的局面。

第二，各省級行政區(qū)的文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平總體差距較為明顯，鄰近城市之間的相互影響力不足，存在文旅融合發(fā)展不平衡的問題。研究數(shù)據(jù)表明，我國部分省級區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程呈現(xiàn)出失調(diào)狀況，特別是海南、青海及寧夏等地的耦合協(xié)調(diào)水平較為落后。在空間分布上，我國沿海地區(qū)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程顯著高于其他地區(qū)，該現(xiàn)象反映了不同區(qū)域在文旅融合戰(zhàn)略重視度、政策落實、資源分配及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)等方面存在差距。

第三，從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時序演變分析可以看出，兩者的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度整體呈現(xiàn)出先上升后下降的趨勢，文旅融合發(fā)展水平并未實現(xiàn)相互促進(jìn)的良好協(xié)調(diào)態(tài)勢。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的提升過程實質(zhì)上是耦合協(xié)調(diào)度持續(xù)增強的過程。兩者通過持續(xù)的深度融合，可以強化彼此間的互動關(guān)系，為構(gòu)建高度耦合的協(xié)同發(fā)展模式奠定基礎(chǔ)。

（二）對策與建議

綜合上述研究，為進(jìn)一步促進(jìn)我國文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，本文提出以下對策與建議。

第一，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，積極探尋文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對接點，促進(jìn)兩者的耦合與協(xié)調(diào)發(fā)展，加速實現(xiàn)旅游資源的有效供給，借助旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)成果，推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與深入發(fā)展。我國還應(yīng)充分利用文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展優(yōu)勢，綜合協(xié)調(diào)各類生產(chǎn)要素，以助力旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高文化產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率。

第二，在全面考量我國各省份的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展階段、歷史沿革、資源分布及地理位置等多種因素的基礎(chǔ)上，我國應(yīng)因地制宜地探索文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展政策措施，促進(jìn)資源整合、市場互動、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的深入合作，從而有效提高我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度及其協(xié)調(diào)發(fā)展水平。沿海省域需要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，影響并推動?xùn)|部和西部地區(qū)省域之間、南部和北部地區(qū)省域之間兩大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素雙向流動，以進(jìn)一步提高全要素生產(chǎn)率，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)均衡、聯(lián)動發(fā)展。

第三，利用數(shù)字技術(shù)提升文旅產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力，積極開展對大數(shù)據(jù)、虛擬仿真技術(shù)及人工智能等前沿數(shù)字技術(shù)的深度探討與有效應(yīng)用，以提升文化旅游產(chǎn)品的科技含量與創(chuàng)新價值，推動數(shù)字演藝、數(shù)字體驗館和數(shù)字博物館等各類文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，可以提升游客的互動體驗，為文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供強大的動力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)文旅雙贏的新局面。

第四，加強文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)資源價值及發(fā)展?jié)撃堋Ｍㄟ^深挖豐富、獨特的文化旅游資源，打造精品文化旅游線路，可以推動省域文化旅游聯(lián)動發(fā)展；通過整合營銷傳播、培育各地文化旅游特色品牌，可以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過充分展示我國文化的當(dāng)代價值和時代特色，可以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)市場培育能力，進(jìn)而增強特色文化旅游資源對游客的吸引力，為其提供具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。

結(jié)語：

綜上所述，我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖然取得了一定的進(jìn)展，但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和不平衡的問題。為了實現(xiàn)高質(zhì)量的文旅融合發(fā)展，需要從政策、資源、技術(shù)等多個層面進(jìn)行綜合施策。堅持“以文塑旅、以旅彰文”的原則，深入挖掘文化與旅游的內(nèi)在聯(lián)系，推動產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。同時，應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)提升文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險能力，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升資源價值，培育特色品牌，以實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過這些措施，我們有望推動我國文旅產(chǎn)業(yè)邁向更加協(xié)調(diào)、高效和創(chuàng)新的發(fā)展道路。