蘇州非遺傳承創新戰略：構建“非遺 +” 融合發展新模式

作為中國的歷史文化名城，蘇州承載著豐富的非物質文化遺產。在現代社會的快速發展中，蘇州非遺傳承正面臨著嚴峻的困境和挑戰。這些困境和挑戰主要體現在非遺技藝的傳承斷層、市場需求的菱縮、傳統工藝與現代生活的脫節，以及保護意識不足等方面。

一、蘇州非遺概況

（一）非物質文化遺產的定義與價值

非物質文化遺產是指被各社區、群體，有時是個人，視為其文化遺產組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所，包括口頭傳統和表現形式，表演藝術，社會實踐、儀式、節慶活動，有關自然界和宇宙的知識和實踐，以及與傳統工藝技能相關的知識和實踐。非物質文化遺產的價值包括：

第一，文化多樣性。非物質文化遺產是人類文化多樣性的重要體現，反映了不同文化之間的差異和特色。

第二，社會凝聚力。非遺活動常常由社區成員共同參與，有助于增強社區的凝聚力和身份認同。

第三，歷史見證。非物質文化遺產是歷史發展的見證，記錄了人類社會的發展和變遷。

第四，教育功能。非遺傳承可以作為教育工具，向新一代傳授歷史、文化知識和技能。

第五，創造力與創新。非物質文化遺產是創造力的源泉，激發了無數藝術和文化作品的創新。

第六，經濟價值。許多非物質文化遺產項目，如傳統工藝和表演藝術，具有潛在的經濟價值，可以促進文化旅游業和相關產業的發展。

第七，文化自信。非物質文化遺產的保護和傳承有助于增強一個國家或地區對自身文化傳統的自信和驕傲。

（二）蘇州非遺的歷史與現狀

蘇州作為擁有2500多年歷史的文化名城，孕育了豐富多彩的非物質文化遺產。在這里，非物質文化遺產不僅被賦予了歷史的厚重，更在現代社會中煥發出新的活力與光彩。

蘇州的非物質文化遺產與吳文化的重要發祥地緊密相連，昆曲、古琴藝術、端午習俗、宋錦、絲、香山幫傳統建筑營造技藝、碧螺春制作技藝7項重要遺產，不僅成為聯合國教科文組織人類非物質文化遺產的代表作，更是蘇州非遺寶庫中的瑰寶。蘇州非遺項目數量在全國城市中名列前茅，擁有國家級非遺項目33個，傳承人50名；省級非遺項目124個，傳承人143名；市級非遺項目172個，傳承人464名。這些項目和傳承人都是蘇州非遺保護與發展的中堅力量。

（三）“非遺 + ”融合發展新模式的提出背景

“非遺+”融合發展新模式，是在中國非物質文化遺產保護和傳承面臨新的機遇與挑戰的情境下提供的。隨著經濟社會的快速發展和全球化趨勢的加強，非物質文化遺產的保護與傳承受到了前所未有的關注。同時，現代科技的迅猛發展，特別是數字化技術的應用，也為非遺的保護與傳承提供了新的手段和平臺。

二、蘇州非遺傳承的現狀與挑戰

（一）蘇州非遺傳承人概況及生存現狀

蘇州作為中國非物質文化遺產的重要承載地之一，在非遺項目的保護與傳承方面取得了顯著成就。2目前，蘇州市擁有國家級非遺項目1個、省級8個、市級7個、區級34個。這些非遺項目覆蓋了傳統技藝、傳統表演藝術、傳統美術等多個領域，展現了蘇州深厚的文化底蘊。例如，蘇州洞庭山碧螺春制作技藝被列人人類非物質文化遺產代表作名錄，這一技藝不僅是蘇州綠茶制作技藝的杰出代表，也是中國茶文化的重要組成部分。

在傳承人培養方面，蘇州采取了多種措施來確保非遺項目的可持續發展。例如，蘇州相城區通過開展“流動的非遺小鋪”等活動，讓未成年人深人了解卯結構的獨特魅力，有助于從年輕一代中培養新的傳承人。同時，蘇州市還積極舉辦非遺項目傳承保護專題座談會，邀請專家和學者共同探討非遺項目的保護策略和發展方向。

（二）面臨的主要挑戰與困境

蘇州非遺項目的傳承同樣面臨著一些挑戰。一方面，隨著老一輩傳承人的減少，如何保證非遺技藝的傳承成為一個重要議題；另一方面，如何讓非遺項目更好地融入現代生活，提高其市場競爭力也是一個函待解決的問題。

三、“非遺 +“融合發展新模式的實踐探索

“非遺 融合發展新模式是一種將非物質文化遺產與現代社會的多個領域相結合的創新思路，旨在通過跨界融合，為非遺的保護與傳承開辟新的途徑，并促進非遺項目的可持續發展。

（一）“非遺+文創”：非遺與文化創意產業的結合

“非遺 + 文創”是指將非物質文化遺產與文化創意產業相結合的一種發展模式。這種模式旨在通過挖掘非遺的文化內涵，運用現代創意手段和技術創新，將非遺元素融入各種文化產品和服務，從而實現非遺的活態傳承與發展，促進文化創意產業的繁榮。3

（二）“非遺 + 文旅”：非遺與旅游產業的融合

隨著人們生活水平的提高和精神文化需求的增長，非物質文化遺產與旅游產業的融合發展已成為一種趨勢。非遺作為承載著一個地區獨特歷史文化和民俗風情的寶貴資源，通過與旅游產業的緊密結合，不僅可以更好地向外界展示和傳播這些文化遺產的獨特魅力，還能促進當地經濟的多元化發展。例如，通過舉辦非遺主題的文化節、藝術節等活動，吸引國內外游客的廣泛參與，如蘇州的“非遺嘉年華”、端午節期間的龍舟賽等。這些活動不僅豐富了游客的文化體驗，也為非遺傳承人提供了展示和推廣的平臺。

蘇州市政府高度重視非遺與旅游產業的融合發展，出臺了一系列政策措施，鼓勵非遺與旅游產業的結合。例如，設立非遺專項基金，用于資助非遺項目的研究、傳承與創新；組織非遺傳承人進校園、進社區活動，普及非遺知識；搭建非遺交易平臺，幫助傳承人拓寬銷售渠道等。

（三）“非遺 + 文娛”：非遺在文化娛樂領域的應用

“非遺 + 文娛”模式是指將非物質文化遺產與文化娛樂產業相結合的一種創新方式。這種方式不僅能夠讓非遺項目得到更廣泛的傳播與傳承，還能為文化娛樂產業增添獨特的文化內涵，促進其多元化發展。

隨著非物質文化遺產保護意識的不斷增強，越來越多的文化娛樂產業開始嘗試將非遺元素融人各類娛樂活動，形成了“非遺 + 文娛”的融合發展模式。這種模式不僅能夠有效地保護和傳承非遺，還能為文化娛樂產業帶來新的發展機遇。例如，蘇州的一些文化娛樂場所引入了蘇繡、評彈等非遺項目表演，吸引了大量游客。此外，蘇州還通過舉辦各類非遺主題文化節，如“非遺文化節”，既展示了豐富的非遺項目，又結合現代娛樂元素，如音樂節、燈光秀等，為游客提供了全新的文化體驗。

“非遺 + 文娛”模式為非物質文化遺產的保護與傳承提供了新的途徑，同時也為文化娛樂產業的發展帶來了新的機遇。通過政府支持、高校研究以及社會各界努力，這一模式有望在未來得到更廣泛的應用和發展。

（四）“非遺 + 科技”：數字化技術在非遺傳承中的作用

隨著科技的不斷發展，數字化技術在非物質文化遺產的保護與傳承中發揮著越來越重要的作用。通過將非遺與現代科技手段相結合，不僅能夠有效地記錄和保存非遺，還能將這些寶貴的文化遺產以更加生動、直觀的形式呈現給公眾，促進其傳承與發展。第一，數字化記錄與保存。采用高清攝像設備記錄非遺傳承人的技藝表演和制作過程，為后人留下寶貴的影像資料；第二，三維掃描與建模。利用三維掃描技術對非遺相關物品和場景進行精準建模，形成數字化檔案，便于長期保存和研究；第三，數據庫建設。建立非遺數字資源庫，收錄非遺項目的歷史背景、傳承人信息、技藝特點等內容，方便研究人員和公眾查閱。通過虛擬現實（VR）技術，讓用戶仿佛置身于非遺表演現場，親身體驗非遺的魅力。在特定地點或展品前使用增強現實（AR）技術，讓靜態的非遺元素變得動態且可互動，增強用戶的參與感；開發以非遺為主題的互動游戲，寓教于樂，讓年輕一代在游戲中學習非遺知識。

在蘇州，數字化技術在非遺傳承中的應用已經取得了顯著成效。例如，蘇州博物館利用三維掃描技術對館藏的非遺文物進行了數字化處理，不僅保護了文物本身，還通過在線平臺向全世界展示這些珍貴的文化遺產。此外，蘇州還積極探索“非遺 + 旅游”的新路徑，如在蘇州園林中增設非遺展示區，讓游客在欣賞美景的同時也能近距離接觸和了解非遺文化；通過數字化手段，如虛擬現實（VR）增強現實等技術，讓非遺文化以更加生動有趣的方式呈現在游客面前。

四、蘇州非遺產業化的路徑與策略

（一）非遺產品的市場開發與品牌建設

非遺產品的市場開發與品牌建設是非遺產業化的重要組成部分。為了有效推廣非遺產品并提升其市場競爭力，蘇州市需要采取一系列策略來構建獨特的品牌形象，并開拓多元化的銷售渠道。首先，應注重非遺產品的創新設計，將傳統技藝與現代審美相結合，打造既具有文化內涵又符合當代消費者需求的產品；其次，借助數字化營銷手段，如社交媒體、電子商務平臺等，擴大非遺產品的曝光率和影響力；最后，舉辦非遺主題的文化節慶活動，不僅能提高公眾對非遺的認識，還能為非遺產品提供展示和銷售的機會。在品牌建設方面，可以通過注冊商標、版權等方式保護非遺產品的知識產權，確保品牌的獨特性和合法性。同時，與知名設計師或品牌進行合作，利用他們的影響力來提升非遺產品的知名度和美譽度。通過上述措施，非遺產品不僅能夠獲得更廣泛的市場認可，還能促進非遺文化的傳承與發展。

（二）非遺產業化的商業模式創新

非遺產業化的商業模式創新是推動非物質文化遺產保護與傳承的關鍵因素。為了實現非遺的可持續發展，需要結合地方政策與市場需求，探索多樣化的商業模式。首先，通過與高校合作，可以利用學術資源進行非遺產品的設計與創新，并培養非遺傳承與創新的專業人才；其次，利用數字技術，如虛擬現實、增強現實等，為非遺提供沉浸式體驗，增強消費者的文化體驗深度；再次，建立非遺產品電商平臺，通過線上線下相結合的方式拓寬銷售渠道。同時，利用大數據分析消費者的偏好，精準推送個性化產品。在品牌建設方面，可以通過打造具有地方特色的非遺品牌，提升產品的市場競爭力。例如，蘇州可以依托其豐富的非遺資源，推出一系列具有蘇州特色的非遺文創產品，并通過參加國內外展會、文化節等方式，提高品牌的知名度；最后，通過跨界合作，如與旅游、影視等行業相結合，開發非遺主題的旅游線路、電影等，進一步拓寬非遺產業邊界。

總之，通過不斷創新商業模式，非遺不僅可以得到更好的保護與傳承，還能帶動地方經濟的發展，創造文化與經濟雙重效益。

（三）非遺產業鏈的構建與優化

非遺產業鏈的構建與優化是推動非物質文化遺產保護與傳承、促進地方經濟發展的重要途徑。為實現這一目標，需要從多個層面進行綜合考慮和規劃。首先，加強對非遺傳承人的支持與培養，確保技藝的傳承有序，這是構建非遺產業鏈的基礎；其次，利用數字技術，如虛擬現實、增強現實等，吸引年輕一代的興趣，拓寬非遺文化的傳播渠道；最后，構建非遺產品創新設計體系，將傳統技藝與現代設計理念相結合，開發既保留非遺文化精髓又符合現代審美的產品。

為了進一步優化非遺產業鏈，應當加強與高校的合作，通過科研項目和技術支持提升非遺產品的技術水平和市場競爭力。同時，建立非遺產品的多渠道銷售網絡，包括線上電商平臺和線下實體店，以適應不同消費者的需求。在政策層面，地方政府應出臺支持性政策，如設立非遺專項基金、提供稅收優惠等，以鼓勵企業和個人積極參與到非遺產業鏈的構建中。通過這些舉措，不僅可以有效保護和傳承非遺，還能夠有力促進當地經濟的發展，實現文化和經濟的雙贏。

五、結束語

蘇州作為中國歷史悠久的文化名城，近年來一直積極探索“非遺+”融合發展新模式，旨在通過與現代產業的結合，促進非物質文化遺產的保護與傳承，并推動地方經濟的發展。通過政策支持與引導，蘇州政府出臺了一系列措施，支持非遺項目的產業化發展，并與高校合作建立了非遺傳承創新聯合體，致力于推動非遺的保護傳承與創新發展。利用數字化技術，如虛擬現實、增強現實等，為非遺項目提供沉浸式體驗，增強了公眾對非遺文化的興趣和了解。此外，蘇州還將非遺元素融入旅游線路設計，提升了旅游體驗的文化內涵，并打造一系列非遺主題的旅游景點和文化體驗活動，吸引了更多游客。結合非遺元素設計制作文創產品，提高了產品的市場競爭力，并通過電商平臺和線下體驗店拓寬了銷售渠道。通過與高校、科研機構及企業的合作，開展了非遺研究與創新，推動了非遺項目的技術革新和市場化運作。同時，蘇州十分重視非遺傳承人的培養和非遺專業人才的教育，建立了非遺傳承人培養機制和非遺專業課程。通過打造具有蘇州特色的非遺品牌，提升了品牌知名度和影響力，并加強了知識產權保護，維護了非遺品牌的合法權益。通過國際文化交流活動，積極展示蘇州非遺的魅力，尋求海外合作伙伴，拓展了國際市場。通過構建“非遺 融合發展新模式，蘇州不僅有效保護和傳承了非物質文化遺產，還促進了當地經濟的發展，為其他地區提供了寶貴的經驗和啟示。

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