社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力提升路徑

新時(shí)代背景下，社交媒體成為當(dāng)下主流的信息傳播方式，社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞成為新聞傳播的主要陣地。利用社會(huì)媒體進(jìn)行新聞傳播，提高了新聞的即時(shí)性和互動(dòng)性，進(jìn)一步滿足了受眾的需求。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力卻因媒介資源和信息同質(zhì)化嚴(yán)重而受到不小的影響。因此，深人研究提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的方法，具有多重現(xiàn)實(shí)意義，不僅能夠利用新聞傳播讓受眾了解國際局勢(shì)，而且有助于加強(qiáng)國際間的信息交流與互動(dòng)，提高我國在國際上的話語權(quán)。

一、社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力提升現(xiàn)狀

（一）媒體資源難以融合

融媒體時(shí)代背景下，社交媒體成為主要的信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)新聞利用社交媒體進(jìn)行傳播，不僅增強(qiáng)了新聞的即時(shí)性，還加深了新聞傳播的廣度，使更多人能夠及時(shí)了解社會(huì)時(shí)事。但是，從目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀來看，社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力仍存在一定問題，從而導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的新聞信息輸出。基于此，本文根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行詳細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)主要問題之一在于媒體資源難以融合。當(dāng)下，從中央新聞單位到區(qū)域新聞單位，都嚴(yán)重依賴社交媒體進(jìn)行傳播，然而不同的社交媒體有著不同的傳播機(jī)制和受眾，因此，應(yīng)制定具有針對(duì)性的傳播方式。雖然社交媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的高效傳播，但隨著新聞業(yè)的發(fā)展，社交軟件類型多且復(fù)雜也造成了網(wǎng)絡(luò)新聞資源的浪費(fèi)。此外，提高網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力，還需克服不同文化間的障礙。可見，要提高當(dāng)下社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力，媒體資源難以融合是主要問題。

（二）信息同質(zhì)化嚴(yán)重

要全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力，信息同質(zhì)化嚴(yán)重是另一個(gè)主要問題。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式可以有效提高新聞傳播效率，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也導(dǎo)致傳播新聞信息的社交媒體平臺(tái)和軟件越來越多。新聞被同時(shí)傳輸?shù)礁鱾€(gè)社交媒體平臺(tái)，從而導(dǎo)致了嚴(yán)重的信息同質(zhì)化問題。另外，社交媒體平臺(tái)為了增強(qiáng)受眾黏性，會(huì)利用算法為受眾提供感興趣的內(nèi)容。由于算法原因，許多信息被重復(fù)推送，雖然方便受眾更全面地了解信息，但重復(fù)推送也造成了嚴(yán)重的信息同質(zhì)化問題。這一問題已成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑中的一大障礙。信息同質(zhì)化會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的提升造成不良影響。媒體對(duì)信息挖掘的深度不夠，從而導(dǎo)致大量雷同信息作為網(wǎng)絡(luò)新聞被播報(bào)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，不僅不利于保護(hù)新聞工作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更不利于新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的提升。

二、社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力提升路徑

（一）優(yōu)化新聞傳播機(jī)制

在信息化、數(shù)字化的時(shí)代洪流中，新聞形式在不斷革新的同時(shí)，其傳播方式也在發(fā)生深刻改變。為吸引更多用戶進(jìn)行瀏覽，各大社交媒體平臺(tái)在傳播新聞內(nèi)容時(shí)都會(huì)選擇夸張的標(biāo)題，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，這一行為嚴(yán)重影響了新聞的即時(shí)性和真實(shí)性。新聞傳播的目的是讓受眾了解社會(huì)時(shí)事的真相，并利用新聞來正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，但在各社交媒體平臺(tái)的二次創(chuàng)作和傳播下，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性逐漸受到群眾質(zhì)疑，對(duì)其在國內(nèi)和國際傳播影響力的提升造成了巨大阻礙。因此，為了全面提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力，必須優(yōu)化當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)制。

當(dāng)前，新聞傳播機(jī)制中存在的主要問題在于各大社交媒體平臺(tái)都追求高速傳播，卻忽視了新聞的真實(shí)性。社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞相較于傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳播速度的極大突破，因此，在融媒體背景下，各大平臺(tái)不能只一味追求傳播速度，而要在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播。因此，優(yōu)化當(dāng)前社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)制的關(guān)鍵就在于保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。新聞的真實(shí)性要站在當(dāng)事人的視角來了解，因此，相關(guān)工作人員應(yīng)對(duì)當(dāng)事人以及事件的起因和經(jīng)過進(jìn)行詳細(xì)的了解，同時(shí)還要向更多知情群眾了解事件的真相，從而在播報(bào)新聞時(shí)能夠站在足夠客觀的角度進(jìn)行闡釋。

在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，可開通Facebook、Twitter、Instagram等國際社交媒體賬號(hào)，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞在國際中的傳播。同時(shí)，可以利用社交媒體的交互功能，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析國際網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的興趣偏好，從而針對(duì)新聞組織積極討論，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的討論度。隨著新聞?dòng)懻摱鹊脑龈撸侣剝?nèi)容將暴露在更多大眾視野中，從而進(jìn)一步加強(qiáng)社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，增加其國際傳播影響力。

可見，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓新聞傳播更加便捷，但在此基礎(chǔ)上，各大社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞的二次創(chuàng)作影響了新聞的即時(shí)性和真實(shí)性，成為提升新聞國際傳播影響力道路上的阻礙。因此，相關(guān)新聞工作者在明確具體工作內(nèi)容后，應(yīng)在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化傳播機(jī)制，利用數(shù)字化和信息化技術(shù)來增強(qiáng)新聞在國際上的討論度和曝光度，從而有效提升新聞的國際傳播影響力。

（二）建立多元化輿論環(huán)境

建立多元化輿論環(huán)境可以有效促進(jìn)新聞國際傳播影響力的提升。例如，當(dāng)用戶進(jìn)入一個(gè)新聞?wù)搲瘯r(shí)，可以匿名在其中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也能看到其他人發(fā)表的觀點(diǎn)，自由的討論空間會(huì)讓更多人樂于參與到新聞?dòng)懻撝校瑥亩鰪?qiáng)新聞的影響力，新聞的種類就豐富，受眾人群也會(huì)越廣泛。這就意味著，在每一則新聞下，都可能出現(xiàn)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的評(píng)論分析與觀點(diǎn)。這些評(píng)論是對(duì)新聞內(nèi)容的詳細(xì)解析或擴(kuò)展說明，有助于受眾對(duì)新聞產(chǎn)生更全面的了解，從而加大新聞的社會(huì)影響力。因此，建立多元化輿論環(huán)境，鼓勵(lì)更多專業(yè)人士發(fā)聲，是提高新聞國際傳播影響力的有效途徑。建立多元化輿論環(huán)境的首要措施是鼓勵(lì)多元主體發(fā)聲。基于這一目標(biāo)，社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞可以降低發(fā)布門檻，從而吸引更多自媒體作者對(duì)新聞發(fā)聲，以增加新聞傳播的廣度和討論度，吸引更多國際新聞愛好者參與新聞?dòng)懻摚瑥亩訌?qiáng)社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力。在降低新聞發(fā)布門檻的同時(shí)，還可鼓勵(lì)各國新聞愛好者從不同文化背景出發(fā)對(duì)新聞進(jìn)行解讀，讓不同文化背景的受眾都能夠了解新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提升新聞的國際傳播影響力。此外，多元化輿論環(huán)境的創(chuàng)設(shè)還要注重包容性。由于各個(gè)國家的文化背景不同，所以可能對(duì)同一新聞產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)和看法，在不觸及原則的情況下，應(yīng)采取包容態(tài)度。以包容、理解的姿態(tài)看待國際各方對(duì)新聞的不同觀點(diǎn)和意見。總之，建立多元化輿論環(huán)境需要注意兩點(diǎn)：一要在放寬新聞發(fā)布門檻的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)多元化主體積極發(fā)聲；二要在多元化主體發(fā)聲的過程中，對(duì)不同文化背景下產(chǎn)生的各種觀點(diǎn)和意見進(jìn)行包容，如此才能增加國際新聞的討論度和曝光度，進(jìn)而加強(qiáng)新聞傳播的廣度和深度。

（三）正向引導(dǎo)輿論方向

在提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的過程中，雖然要建立多元化輿論環(huán)境，并對(duì)多元化發(fā)聲主體秉承包容性，但以上操作都要建立在不觸及原則的基礎(chǔ)上。為保證網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，避免出現(xiàn)過度解讀或片面化解讀的情況，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者還要對(duì)新聞進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)。新聞?dòng)懻撝幸坏┏霈F(xiàn)不正當(dāng)言論，就可能造成不必要的恐慌，從而引發(fā)更嚴(yán)重的事故。為建立多元化輿論環(huán)境而降低新聞發(fā)布門檻，的確能讓更多人發(fā)布新聞內(nèi)容，但這并不意味著人們可以隨意發(fā)布新聞內(nèi)容。在放寬新聞發(fā)布門檻的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的審核，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，避免出現(xiàn)弄虛作假、博眼球的假新聞。假新聞不僅不利于受眾了解事件真相，還可能滋生不良的輿論風(fēng)向，從而導(dǎo)致嚴(yán)重后果。為引導(dǎo)積極的輿論方向，可以建立嚴(yán)格的新聞審查機(jī)制。通過層層篩查，對(duì)多元主體發(fā)布的新聞內(nèi)容進(jìn)行交叉驗(yàn)證，進(jìn)一步確保新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。為提高新聞審核效率，可利用人工智能技術(shù)對(duì)自媒體提供的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行審核，對(duì)于人工智能技術(shù)無法判斷的新聞，則交由人工審核進(jìn)行處理。建立嚴(yán)格的新聞審核機(jī)制，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，為提高網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力和國家傳播影響力奠定堅(jiān)定基礎(chǔ)，也為正向引導(dǎo)輿論風(fēng)向做好準(zhǔn)備。在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步正向引導(dǎo)國際新聞?shì)浾摚€可以建立專門的輿論引導(dǎo)小組，時(shí)刻關(guān)注輿論風(fēng)向。在發(fā)現(xiàn)公眾不能以正確的角度看待網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，就可以通過發(fā)表專業(yè)解讀文章、組織新聞話題討論等形式來引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，從而讓公眾理性看待新聞事件。通過加強(qiáng)新聞的真實(shí)性審核并建立輿論引導(dǎo)小組的方式，可以進(jìn)一步正向引導(dǎo)輿論方向，避免出現(xiàn)片面化和情緒化的新聞解讀，加強(qiáng)社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞在國際中的傳播力度。

（四）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)

在提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的過程中，還可以通過強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)。增強(qiáng)新聞國際傳播影響力的原理就是增強(qiáng)新聞的曝光度，新聞只有被更多人看到，才能在此基礎(chǔ)上提升影響力。因此，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)十分必要。所謂新聞傳播影響力網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來滿足各種不同類型受眾的需求，從而加強(qiáng)新聞的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，可通過促進(jìn)媒體間的合作來實(shí)現(xiàn)。要增強(qiáng)新聞在國際中的傳播影響力，就要促進(jìn)國內(nèi)與國際接軌，可鼓勵(lì)國內(nèi)外不同類型的社交媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作共贏。結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的現(xiàn)狀分析，合作方式可采用共享新聞素材和報(bào)道資源，以此來豐富雙方的新聞內(nèi)容，讓受眾能夠通過新聞了解更多國際時(shí)事。在合作過程中，可以組建聯(lián)合采訪團(tuán)隊(duì)，從不同角度來解讀事件，使新聞內(nèi)容更加全面，進(jìn)而提高受眾對(duì)新聞的滿意度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)。另外，也可以推動(dòng)社交媒體平臺(tái)和線下媒體機(jī)構(gòu)的協(xié)同發(fā)展。在協(xié)同發(fā)展過程中，雙方可探尋互利共贏的局面。例如，社交媒體平臺(tái)為媒體機(jī)構(gòu)提供更多技術(shù)支持和流量?jī)A斜，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的曝光度。媒體機(jī)構(gòu)為社交媒體平臺(tái)提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，利用其中犀利的語言和多元化主體發(fā)聲的特點(diǎn)來吸引更多受眾，加強(qiáng)社交媒體平臺(tái)的盈利。由此，能夠形成有效的社交媒體平臺(tái)和媒體機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)展模式，有效增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力。在拓展網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑和曝光度的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性，還可以通過加強(qiáng)社交媒體用戶和媒體機(jī)構(gòu)間的互動(dòng)協(xié)同來提高新聞的影響力。例如，媒體機(jī)構(gòu)可利用評(píng)論抽獎(jiǎng)等方式，加強(qiáng)用戶與媒體間的互動(dòng)性，從而進(jìn)一步吸引用戶對(duì)新聞的關(guān)注度。由此，以網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)為基礎(chǔ)，結(jié)合社交媒體平臺(tái)、媒體機(jī)構(gòu)和用戶間的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)，可以有效提升新聞的國際傳播影響力。

（五）健全新聞傳播機(jī)制

優(yōu)化新聞傳播機(jī)制，主要是指優(yōu)化新聞傳播方式。健全新聞傳播機(jī)制的主要措施包括進(jìn)一步完善新聞國際傳播制度、加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)等。從健全新聞傳播機(jī)制的角度出發(fā)，想要提升網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力，就要明確社交媒體新聞國際傳播的相關(guān)規(guī)定，從而對(duì)新聞的內(nèi)容、發(fā)布主體、傳播方式等進(jìn)行規(guī)范。加強(qiáng)規(guī)則制度能夠保證新聞?shì)浾摮颉⒎e極的方向發(fā)展，從而達(dá)到新聞國際傳播影響力的預(yù)期效果。在完善新聞國際傳播制度的過程中，還要明確新聞傳播主體的權(quán)利和義務(wù)。真實(shí)性和即時(shí)性是融媒體時(shí)代新聞的兩大特性，因此，要規(guī)范新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、發(fā)布和傳播流程，嚴(yán)厲打擊虛假新聞、惡意傳播、侵犯隱私等違法違規(guī)行為。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與國際社交媒體的合作，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多方面的管理，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，才能增強(qiáng)新聞在國際上的公信力，從而加強(qiáng)其傳播廣度和影響力。新聞工作者的另一項(xiàng)重要工作就是引導(dǎo)輿論。加強(qiáng)新聞國際傳播的目的，是為了讓大眾能以理性化的視角來看待問題，引導(dǎo)正向的輿論風(fēng)向，在正確的輿論方向中加強(qiáng)新聞傳播，才能真正實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)新聞傳播影響力的目的。因此，在完善新聞國際傳播規(guī)范的同時(shí)，還要建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制。結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，構(gòu)建智能輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制。在新聞發(fā)布后，利用智能輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制對(duì)輿情熱點(diǎn)、輿情傾向和潛在隱患進(jìn)行監(jiān)測(cè)。一旦新聞評(píng)論中出現(xiàn)不良聲音，輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)就會(huì)對(duì)社交媒體和媒體機(jī)構(gòu)發(fā)出警報(bào)，從而對(duì)消極、偏激言論進(jìn)行及時(shí)處理。這樣可以有效減少矛盾激化的現(xiàn)象，進(jìn)一步引導(dǎo)大眾向著正確的方向討論，有效防范輿情危機(jī)的爆發(fā)。通過完善社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)范、建立智能輿情監(jiān)測(cè)體系兩方面來健全新聞傳播機(jī)制，既能保證新聞傳播的真實(shí)性，又能有效控制輿論走向，從而利用真實(shí)的新聞內(nèi)容，正向引導(dǎo)國際輿論風(fēng)向，全面提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力。

三、結(jié)束語

提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力，對(duì)滿足受眾需求、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、提升國際話語權(quán)等多方面都有著重要價(jià)值。基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞國際傳播影響力的現(xiàn)狀，可從新聞的傳播機(jī)制、輿論環(huán)境、輿論方向、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等方面提出傳播路徑的優(yōu)化策略。其中，弱化國際間的文化沖突、增進(jìn)不同文化間的相互了解與尊重是關(guān)鍵，有利于全面提升社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的國際傳播影響力。

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