網(wǎng)絡(luò)微短劇的敘事策略研究

一、抖音平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)微短劇

（一） 抖音微短劇概況

在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，抖音平臺(tái)是最受到關(guān)注的一個(gè)。作為短視頻平臺(tái)，抖音之前就吸引了大批用戶，在發(fā)展微短劇時(shí)已有了一定的用戶基礎(chǔ)。微短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，與投流分發(fā)密不可分。通過(guò)投流分發(fā)，微短劇能夠獲得更多有效曝光。在此基礎(chǔ)上，抖音平臺(tái)掌握了投流資源，吸引了更多創(chuàng)作者，拓寬了微短劇生態(tài)圈。目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也相繼進(jìn)人微短劇賽道，但相比于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，抖音的投流資源更有利于進(jìn)行微短劇推廣。

抖音平臺(tái)的微短劇目前分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以網(wǎng)紅個(gè)人創(chuàng)作者或MCN機(jī)構(gòu)為主制作的微短劇，其劇情類(lèi)型沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，多呈現(xiàn)出網(wǎng)紅的個(gè)性化風(fēng)格。這類(lèi)短劇創(chuàng)作者的商業(yè)模式均是通過(guò)劇情引流漲粉，培養(yǎng)達(dá)人成為KOL，再通過(guò)廣告接單或直播電商實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，從而獲得盈利。

另一類(lèi)是劇集傳媒公司制作的微短劇，以其搶眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和獨(dú)特的解題思路，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論。共同點(diǎn)是單集成本往往不超過(guò)萬(wàn)元，多用于流量投放，制作成本較低，周期相對(duì)較短。

（二）抖音微短劇PUGC創(chuàng)作模式

抖音微短劇是基于抖音平臺(tái)自身屬性結(jié)合短劇風(fēng)向而衍生出的產(chǎn)品，其根本特質(zhì)離不開(kāi)抖音短視頻本身的特征。抖音短視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)，創(chuàng)立之初主要以短視頻分享生活為核心價(jià)值，用戶可以通過(guò)該平臺(tái)上傳自己拍攝的各類(lèi)短視頻讓他人觀看，或是在該平臺(tái)觀看他人所拍攝的短視頻。相較于以文字、圖片形式來(lái)傳播信息的新媒體平臺(tái)，短視頻傳播信息的速度更快，視覺(jué)更直觀，深受不同年齡段的人群喜愛(ài)。

在這種用戶分享模式下，逐漸演變出了PUGC模式。抖音的內(nèi)容生產(chǎn)便傾向于PUGC模式，意為專(zhuān)業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，屬于PGC與UGC的中間模式，指專(zhuān)業(yè)的用戶或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作內(nèi)容。PUGC模式下生產(chǎn)的內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)性與個(gè)性化兼具，生產(chǎn)模式更加高效。

PUGC繼承了PGC的專(zhuān)業(yè)性，創(chuàng)作者或創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在特定領(lǐng)域有著一定的經(jīng)驗(yàn)積累和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。其微短劇作品在影視視聽(tīng)方面具備視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的美感，在劇情方面展現(xiàn)出了用戶的創(chuàng)意構(gòu)思，如反套路化情節(jié)等，各方面都能夠達(dá)到業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)水平。但是，PUGC模式也存在UGC模式所帶來(lái)的一些端。在題材方面，市面上的微短劇大多為豪門(mén)贅婿、霸道總裁、甜寵虐戀、逆序復(fù)仇等題材；在內(nèi)容方面，多數(shù)作品都存在著拜金、低俗等錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。微短劇整體呈現(xiàn)出演員表演低劣、劇情缺乏邏輯、影像缺乏美感等問(wèn)題。但這類(lèi)作品仍能憑借算法推薦優(yōu)勢(shì)吸引部分用戶觀看，甚至深陷其中，侵蝕人的主觀能動(dòng)性。

（三）觀眾對(duì)于“爽劇”的消費(fèi)心理

“爽劇”是一種以?shī)蕵?lè)為核心，通過(guò)輕松舒心的方式展現(xiàn)情節(jié)和人物故事的劇集類(lèi)型。在情節(jié)、角色、節(jié)奏、畫(huà)面等方面更注重滿足觀眾的即時(shí)快感和情感釋放需求?！八瑒　边@一概念由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的“爽文”一詞衍生而來(lái)，但是，扁平化、大眾化的文本內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下年輕人的審美感知，于是，將帶有“爽感”的文學(xué)作品影視化，就形成了初步意義上的爽劇。

隨著消費(fèi)觀的變化以及主人翁意識(shí)的提高，觀眾不再熱愛(ài)“苦情劇”，而逐漸熱衷于“爽感劇情”。根據(jù)2024年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，最近半年內(nèi)，我國(guó)超10億短視頻用戶中有 50.4% 看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，其中 90% 的題材以戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等“爽劇”為主。從數(shù)據(jù)可以看出，短劇爆款榜中大多數(shù)為爽劇題材，深受觀眾歡迎。這些“爽劇”契合了當(dāng)下用戶的心理需求。在現(xiàn)代社會(huì)，人們往往面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)，需要一個(gè)釋放負(fù)面情緒的出口，而“爽劇”恰恰能為觀眾提供一個(gè)短暫逃避現(xiàn)實(shí)、放松自我的“虛擬空間”。“爽劇”的即時(shí)滿足感和刺激感能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，又因劇情較短，觀眾只需花費(fèi)少量時(shí)間就能達(dá)到情感高潮，跟隨劇情主角完成情緒宣泄。

二、抖音平臺(tái)的“爽劇”敘事策略

（一） 時(shí)空省略下的快節(jié)奏敘事

短視頻具有時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的屬性，因此，抖音平臺(tái)的微短劇多以推進(jìn)主線敘事為主，通過(guò)省略時(shí)間與空間，如刪減人物位置調(diào)度及臺(tái)詞等，或省略支線劇情的邏輯交代，如省略場(chǎng)景的特別交代、人物的心理變化等來(lái)快速推進(jìn)主線劇情的發(fā)展。

1.快速切入法推進(jìn)主線劇情

網(wǎng)絡(luò)微短劇舍棄了長(zhǎng)篇電視劇前期時(shí)空上的層層鋪墊，改為短平快這一更加簡(jiǎn)單直接的敘事技巧。密集的矛盾沖突點(diǎn)和反轉(zhuǎn)劇情令觀眾直呼上頭。微短劇通常在前兩集就直觀地交代主角的身份，迅速架構(gòu)起人物間的關(guān)系。例如，《引她入室》的第一集就說(shuō)明了男女主婚姻關(guān)系不和，女主發(fā)現(xiàn)男主感情不忠。第二集就交代女主要雇用一個(gè)女保姆來(lái)報(bào)復(fù)男主。僅兩集劇情就塑造了人物關(guān)系與性格——男主不忠誠(chéng)，女主干脆利落，保姆聰明。又如，《大過(guò)年的》在快速切入劇情的同時(shí)，又在三位前夫同時(shí)出場(chǎng)時(shí)用粉白色字幕標(biāo)注了“前夫一號(hào)”\"前夫二號(hào)\"\"前夫三號(hào)”，通過(guò)字幕的方式加深了觀眾對(duì)于角色的認(rèn)知。

網(wǎng)絡(luò)微短劇省略了故事的“前因”，沒(méi)有交代男女主為什么婚姻不和以及女主同三位前夫的離婚過(guò)程，而是直接跳轉(zhuǎn)到“后果”，只需交代前一件事的結(jié)果就是下一件事的起因，而主線劇情就圍繞起因之后的應(yīng)對(duì)展開(kāi)。這樣的手法不顯冗長(zhǎng)、內(nèi)容干脆利落，但運(yùn)用不精容易造成邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)、人設(shè)前后不符等漏洞。

2.嵌套式懸念設(shè)置催化情節(jié)高潮

一般情況下，故事情節(jié)要經(jīng)歷開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)尾四個(gè)階段，開(kāi)端平緩，結(jié)尾緊湊，節(jié)奏逐步加快。但微短劇往往只做很少或者干脆不做任何鋪墊，直接進(jìn)人一場(chǎng)突發(fā)的綁架事件或犯罪活動(dòng)，將氣氛沖向小高潮，故事背景、人物介紹則留在后續(xù)劇情中道出。例如，《夢(mèng)中改命》《深夜驚魂》均是在開(kāi)頭第一集便出現(xiàn)了主角被害的情節(jié)，這種懸念的設(shè)置增強(qiáng)了觀眾的緊張感，引導(dǎo)其思考故事的發(fā)展，成功調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒。懸念環(huán)環(huán)相扣，持續(xù)催化情節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)“爽劇”中，懸念往往不是單獨(dú)存在的，先在故事開(kāi)端以沖擊性事件鋪下一個(gè)大的懸念，再圍繞其設(shè)置小的懸念，不斷增強(qiáng)觀眾的緊張感，使其情緒始終保持在緊張、亢奮的狀態(tài)。例如，《夢(mèng)中改命》前期從“公子哥被冤柱為死刑犯”，到“公子哥重生”\"如何奪回一切”等主要懸念點(diǎn)，連成環(huán)環(huán)相扣的懸念鏈條，一方面拋出線索，逐步展現(xiàn)事件的全貌；另一方面勾起觀眾內(nèi)心深處的探究欲，從而增強(qiáng)故事的黏度，使觀眾在觀看懸疑劇時(shí)無(wú)法像觀看家庭喜劇那樣，隨意地進(jìn)入，輕易地退出。通過(guò)大小嵌套、主次交織的懸念設(shè)置，在情節(jié)中構(gòu)筑懸念網(wǎng)絡(luò)，使劇情始終處于高速發(fā)展的狀態(tài)，將觀眾不斷推向高潮，直到故事終結(jié)。

（二）觸達(dá)爽點(diǎn)下的構(gòu)建路徑

1.套路化情節(jié)，疊加多層反轉(zhuǎn)

在抖音平臺(tái)的“爽劇”中，為了達(dá)到“爽”的效果，情節(jié)多數(shù)已經(jīng)固定化，如女頻題材多為情感、甜寵和復(fù)仇，情感類(lèi)短劇通過(guò)展示甜蜜愛(ài)情、家庭矛盾等情節(jié)來(lái)吸引觀眾。男頻則多是贅婿、戰(zhàn)神、逆襲等題材，這類(lèi)短劇多在后期賦予主角強(qiáng)大的力量，主角懲惡揚(yáng)善等優(yōu)良品質(zhì)常會(huì)吸引觀眾。例如，《全世界都以為我愛(ài)他》《裴總每天都想父憑子貴》《離婚后前夫求我復(fù)婚》等女頻微短劇的播放量均超過(guò)一個(gè)億，其共同點(diǎn)是最終都以主角收獲甜蜜堅(jiān)貞的愛(ài)情以及夫妻攜手共同對(duì)抗反派為落腳點(diǎn)。而《絕武神醫(yī)》《新上海灘之龍爭(zhēng)虎斗》等男頻爽劇的落腳點(diǎn)都是男主角克服重重困難走向成功。在傳統(tǒng)電視劇中，反面角色大多是在故事結(jié)束時(shí)受到懲罰，而網(wǎng)絡(luò)微短劇中的反面角色在沖突發(fā)生前蔑視正面角色，在沖突進(jìn)行時(shí)則多劣于正面角色。這種充滿套路的情節(jié)中充滿了反轉(zhuǎn)，極其吸引觀眾。抖音“爽劇”常常通過(guò)反轉(zhuǎn)劇情來(lái)吸引觀眾，前后反差極大的劇情設(shè)計(jì)能夠讓觀眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感波動(dòng)，從而吸引他們繼續(xù)觀看。

2.扁平化人物，凸顯角色特性

微短劇在三五分鐘內(nèi)就成功地塑造出人物的典型性格。為了在有限的時(shí)間內(nèi)讓觀眾迅速把握人物關(guān)系并體驗(yàn)敘事張力，微短劇將同類(lèi)型人物進(jìn)行壓縮合并，不斷簡(jiǎn)化人物關(guān)系，放大人物性格，突出角色的某一代表性特征，并將其“標(biāo)簽”處理，建構(gòu)出正直勇敢、疾惡如仇等個(gè)性鮮明的風(fēng)格化人物形象。正派的性格積極向上，大結(jié)局幸福美滿，反派則心狠手辣、趾高氣揚(yáng)、器張，結(jié)局是得到懲治?？傊?，有著清晰的正反派之分，因此人物十分“扁平化”。例如，短劇《我在中專(zhuān)為國(guó)爭(zhēng)光》通過(guò)開(kāi)頭前五集女主角解答出一道難題而被數(shù)學(xué)老師引薦參加奧數(shù)競(jìng)賽這一段劇情，就成功塑造了女主善良貧窮，與父親相依為命的孤苦伶仃的形象，刻畫(huà)了繼弟繼母趾高氣揚(yáng)的跋扈形象。《絕武神醫(yī)》的男主形象是武功高強(qiáng)、堅(jiān)韌不拔，年幼被逐出家門(mén)，歷經(jīng)磨難得遇高人成為神醫(yī)。反派角色形象則心狠手辣、陰謀不斷。

3.逆襲式歷程，直達(dá)“爽感”內(nèi)核

主人公逆襲式蛻變式“爽劇”通常設(shè)置單個(gè)主人公，以數(shù)名配角最后的人生敗局彰顯其成長(zhǎng)高光。作為正義的化身，主角通常善于依靠自身的聰明才智在層級(jí)嚴(yán)格的處境中化險(xiǎn)為夷，利用人性弱點(diǎn)反制對(duì)手并將其陷于道德與法律困境，每幾集都會(huì)打敗一個(gè)對(duì)手甚至消滅一組勁敵，歷經(jīng)種種意外與奇遇，終于從不斷被打壓的小人物攀上頂峰，成為一代英雄。③逆襲式角色普通平凡的出身與多數(shù)觀眾相似，觀眾在他們的蛻變過(guò)程中更易找尋成長(zhǎng)代入感。同時(shí)，有困難立即化解的反傳統(tǒng)設(shè)定不斷刺激著觀眾的心理，在反轉(zhuǎn)升級(jí)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的逆襲爽感。例如，在《我在中專(zhuān)為國(guó)爭(zhēng)光》的主角出身于一個(gè)貧困家庭，父親在工地打工受傷，家庭陷入困境。通過(guò)自己的努力和堅(jiān)持，男主角在數(shù)學(xué)競(jìng)賽中取得了優(yōu)異的成績(jī)，并逐漸引起社會(huì)的關(guān)注。最終，他代表國(guó)家參加了國(guó)際數(shù)學(xué)競(jìng)賽，成功為國(guó)爭(zhēng)光。通過(guò)自己的努力和堅(jiān)持，男主不僅實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，也改變了家庭的命運(yùn)。又如，《絕武神醫(yī)》中的主角年幼時(shí)因某種原因被逐出家門(mén)，歷盡磨難，在流浪的過(guò)程中，主角幸得高人相救并傳授醫(yī)術(shù)，從此走上醫(yī)術(shù)之路，成為新一代神醫(yī)，決定回歸復(fù)仇，復(fù)仇的過(guò)程中，主角逐漸發(fā)現(xiàn)所謂的復(fù)仇背后竟藏著巨大的陰謀，他憑借自己的智慧和醫(yī)術(shù)，成功揭露并粉碎了陰謀。

4.中心視點(diǎn)式構(gòu)圖，增強(qiáng)觀眾代人感

抖音微短劇多為 9：16 畫(huà)幅比例的豎屏拍攝。多使用中景、近景、中近景等近景系列景別拍攝人物。一些人物甚至?xí)蔀榻^對(duì)主體，這也符合受眾的視覺(jué)習(xí)慣，例如，《我在中專(zhuān)為國(guó)爭(zhēng)光》的鏡頭遵循聲畫(huà)同步原則，誰(shuí)說(shuō)話就是誰(shuí)的鏡頭。在第六集中，女主角參加奧數(shù)比賽的時(shí)候，女主在考場(chǎng)上答題，鏡頭來(lái)回以不同角度、不同景別給到女主角鏡頭。其中，當(dāng)監(jiān)考老師說(shuō)話時(shí)，鏡頭就會(huì)給到監(jiān)考老師?！督^武神醫(yī)》第八集中，無(wú)名小卒和武道宗師斗武時(shí)，鏡頭先是分別給兩位人物一個(gè)全景，再在打斗過(guò)程中分別展現(xiàn)兩位人物過(guò)招，但畫(huà)面均以展示單個(gè)人物為主，反復(fù)切換來(lái)表現(xiàn)二人武功不相上下。

豎屏微短劇大多采用中心式聚焦構(gòu)圖，將拍攝對(duì)象放在觀眾的視覺(jué)中心位置，處于主導(dǎo)地位。這種主導(dǎo)地位能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)于角色的代人感，加強(qiáng)共情敘事。共情敘事，是指運(yùn)用平視的敘述視點(diǎn)，以審美情感為敘事重心，在主人公與觀眾之間建立平等的審美關(guān)系。5豎屏微短劇畫(huà)面的主體多為正在進(jìn)行話語(yǔ)表達(dá)的人物，能夠加強(qiáng)角色與觀眾之間的平等關(guān)系，畫(huà)面構(gòu)圖少用前景遮擋、三分法構(gòu)圖等構(gòu)圖技巧。這種中心視點(diǎn)式的構(gòu)圖方式通過(guò)窄化觀眾所觀察的視野，使人物成為主體，加強(qiáng)了觀眾對(duì)人物的主觀視角的認(rèn)知，最終達(dá)到增強(qiáng)觀眾的代入感和情感共鳴的作用，讓短劇中角色的“爽”轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾心理上的“爽”，直達(dá)觀眾內(nèi)心。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微短劇已成為當(dāng)下娛樂(lè)文化中的一股重要力量，特別是抖音平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的快節(jié)奏短視頻屬性，在微短劇領(lǐng)域占據(jù)了顯著位置。目前，國(guó)家廣播電視總局組織開(kāi)展2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選活動(dòng)，其中，抖音出品的《大過(guò)年的》《柒兩人生》等10部作品均入選，其中就涵蓋了微短劇類(lèi)型。通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)上“爽劇”的敘事策略進(jìn)行深入剖析可以發(fā)現(xiàn)，微短劇的成功不僅在于其短小精悍的形式適應(yīng)了現(xiàn)代觀眾的快節(jié)奏生活，更在于其構(gòu)建的敘事手法以及爽感內(nèi)核吸引了觀眾，契合了當(dāng)下觀眾的情感需求。微短劇在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。從發(fā)展階段趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展還處于1.0階段。一些作品過(guò)于追求短期效益，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和深度，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量同質(zhì)化、低俗化的作品。

微短劇必須實(shí)現(xiàn)精品化轉(zhuǎn)型，才能更持久、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地深耕和發(fā)展。推動(dòng)微短劇的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，平臺(tái)和創(chuàng)作者都有著責(zé)任。抖音平臺(tái)應(yīng)積極發(fā)揮力量，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核與監(jiān)管，避免低俗、暴力等不良內(nèi)容的傳播。同時(shí)，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的扶持和推廣力度。例如，2024年初抖音推出的精品短劇“辰星計(jì)劃”，就是面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)這類(lèi)方式為觀眾提供更加多元化、高品質(zhì)的觀看選擇。同時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)精神，深入挖掘生活中的真實(shí)情感和故事，打造具有深度和內(nèi)涵的作品。這樣才能激發(fā)更多優(yōu)秀微短劇作品創(chuàng)作，使得微短劇在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為能夠代表時(shí)代精神、引領(lǐng)文化潮流的藝術(shù)形式。

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