電視劇《我的阿勒泰》受眾與傳播效果分析

[項目名稱]山東女子學院高層次人才引進項目“共同體美學視域下女性題材影視創作研究”（項目編號：2021RCYJ08）。

電視劇《我的阿勒泰》改編自當代作家季娟的同名散文集，該散文集自2010年出版以來，以其真實、細膩的筆觸和對阿勒泰地區自然風光、民族文化的深刻描繪，受到廣大讀者的喜愛和認可。該劇制作團隊在尊重原著的基礎上精心改編與創作，將阿勒泰的風光旖旋鋪滿熒屏，展現了該地區獨特的地域文化特色。文章通過研究，進一步挖掘和傳承新疆地區的地域文化特色，促進文化的交流和傳播，增強文化自信心和凝聚力。在挖掘新疆地域文化特色的過程中，必須重視受眾的反應，分析這些作品在傳播過程中產生的效果，這是進一步傳承和發展地域文化的關鍵環節。這不僅關乎文化傳承的方向，更影響著影視制作的走向，同時也可以為觀眾提供更加豐富和深入的觀影體驗，滿足他們對于高質量、有深度的影視作品的需求。

一、傳播受眾

（一）受眾定位

受眾指的就是在傳播過程中信息的接收者，在大眾傳播中，受眾是觀眾、網民、讀者和聽眾的統一稱謂，是信息傳播的最終目的和歸宿。隨著新媒體時代的發展，人們在接收信息的同時還能發布信息，既是受眾也是傳播者，在傳播過程中起到了很大的作用。《我的阿勒泰》的受眾包含不同人群，但主要是青年群體，受時代發展變化，青年群體對于不斷更新換代的電子產品的使用頻率較高。年輕一代是對事物接受速度最快的一代，也是對精神文化生活的需求最大的一代。在如今生活浮躁快速的背景下，《我的阿勒泰》這種慢節奏、綠色、養眼、治愈的電視劇越來越受到關注[2]。

（二）受眾的收視動機

首先，新疆地區的獨特魅力。電視劇以新疆阿勒泰地區為背景，如畫般的自然風光和哈薩克族牧民的原生態生活，打造了《我的阿勒泰》獨特的標簽。在大遠景鏡頭呈現的畫面之下，一種遼闊的自由之氣撲面而來，將觀眾迅速帶到了阿勒泰壯美的景色之中，和劇中的人物一起感受阿勒泰的美麗，感受阿勒泰草原上的動人真情[3]。

其次，輕松愉悅的觀看體驗。《我的阿勒泰》劇情節奏輕松明快，畫面優美動人，給觀眾帶來了一種輕松愉悅的觀看體驗。電視劇中的幽默元素、優美畫面和溫情故事也為觀眾提供了情感上的慰藉和放松，使他們獲得了精神上的愉悅與享受。

再次，女性意識下的獨特視角。無論是作者李娟還是導演滕叢叢，她們對于生活細節的微觀洞察、情感世界的深度挖掘，以及人與自然的和諧理解，都有著女性獨有的細膩感知。最能體現這一點的就是當地婦女在大眾浴室洗澡的情景：不同年齡段的女性聚在一起，淋浴、搓背、洗衣、哼唱、嬉笑，水霧氮氯繚繞。整個部分充盈著母性的光輝，毫無男性化鏡頭語言的“凝視”。在朦朧又厚重的畫面中，暖黃色的燈光下映射出了女性獨有的光輝[4]。

最后，情感共鳴與賽博吸氧。劇中的親情、愛情和友情等元素，使觀眾在觀看過程中能夠產生情感上的共鳴，使之投入角色的經歷中，獲得情感上的滿足；同時，《我的阿勒泰》采用4K超高清的實景拍攝，透過清新質樸的影像畫面，明凈純粹的生命力躍然而出，觀眾跟隨主人公季文秀一同來到令人神往的阿勒泰進行“賽博吸氧”，為觀眾提供了一個寄托情感、釋放壓力的港灣。

（三）受眾的消費心理

首先，逃避現實與尋求治愈。受眾在觀看《我的阿勒泰》時，往往希望逃離都市生活的喧囂與壓力，尋求一種心靈的慰藉和治愈。劇中的阿勒泰地區，無論是壁紙般的令人身心松弛的畫面，還是劇中人物雖原始卻有力的生命狀態，都引領著觀眾去感受美好，為觀眾提供了一個“詩與遠方”的想象空間。觀眾長期受困于城市壓力與焦慮的負面情緒很快消散在北疆的天地間，這是一種神奇而獨特的生命之美，散文帶來的詩意氛圍讓每一位觀眾浸潤其間[5]，滿足了受眾逃避現實、追求寧靜的心理需求。

其次，情感共鳴與自我認同。《我的阿勒泰》通過細膩的人物刻畫和情感表達，使觀眾能夠在劇中人物的身上找到共鳴。劇集講述了生長在新疆阿勒泰地區的漢族少女李文秀，在大城市追求文學夢想的過程中遭遇挫折后，被迫返回家鄉與母親張鳳俠相依為命的故事。無論是主人公的成長經歷，還是她與家人、朋友的情感糾葛，都觸動了觀眾內心深處的情感。例如“去愛，去生活，去受傷”的臺詞，體現了年輕人對生活的追求和態度。觀眾通過角色的經歷，與自身經歷和感受相結合，反思自己的生活，尋找自我認同和價值，產生情感共鳴[6]。

最后，社交與分享的需求。受眾在觀看《我的阿勒泰》后，會圍繞劇中的情節、人物、文化等方面展開討論，與身邊的朋友、家人分享自己的感受。例如，討論劇中哈薩克族的風俗習慣、自然風光的美麗之處，或者是主角的成長歷程對自己的啟示等。這些話題成為人們社交互動的重要內容，增進了人與人之間的交流和溝通。這種社交分享的過程，不僅加強了觀眾與劇集的情感聯系，也促進了受眾之間的交流和互動。同時，通過社交媒體等渠道，受眾還可以與更多志同道合的人建立聯系，分享彼此的經驗，與不同觀點自由碰撞[7]。

二、傳播效果

（一）社交媒體影響力

2023年5月4日，《我的阿勒泰》入選國家廣電總局2023年網絡視聽節目精品創作傳播工程；2024年3月12日，該劇入圍第7屆夏納國際電視劇節最佳長劇集競賽單元，成為首部入圍夏納國際電視劇節主競賽的長篇華語劇集，并于4月7日在法國夏納舉行了全球首映。該劇在央視一套黃金時段播出后，第1集直播收視率達 1.9578% ，登頂同一時段收視第一名。截至2024年5月9日10時02分，該劇貓眼全網有效播放量破1000萬；5月10日會員收官日，該劇在愛奇藝站內熱度最高達7243，破愛奇藝迷你劇熱度紀錄，累計播放量3830.2萬，排名當日站內電視劇家庭榜第1名。截至5月16日，該劇豆瓣評分從開分時的8.5漲至8.8，成為2024年國產劇豆瓣評分TOP1。

第一，討論量的顯著增長。自電視劇《我的阿勒泰》播出以來，社交媒體上的討論量顯著增長。尤其是在劇集熱播期間，相關話題的討論量激增，各大社交媒體平臺上的討論帖子和評論數量大幅增加。

第二，正面評價占據主導。從社交媒體上的討論來看，大部分觀眾對《我的阿勒泰》持正面評價。他們認為電視劇的劇情緊湊、情感真摯、畫面優美，能夠引起觀眾的共鳴和感動。同時，主演們的表演也得到了觀眾的高度認可。

第三，觀眾互動活躍。社交媒體上的觀眾互動十分活躍。觀眾紛紛在評論區留言、點贊、分享，與其他觀眾進行交流和討論。這種互動不僅增強了觀眾對電視劇的關注和興趣，也促進了觀眾之間的交流和互動。

（二）受眾對《我的阿勒泰》的評價

第一，劇集制作精良。觀眾普遍對《我的阿勒泰》的制作質量給予了高度評價。劇集通過4K高清呈現阿勒泰的自然風光，畫面精致如壁紙，廣的草原、雄偉的山脈、澄澈的湖泊等景色猶如一幅幅精美的水彩畫，大量的景物空鏡頭讓觀眾仿佛身臨其境，即使是曾在當地生活過的人，也驚嘆于日常所見能在劇中呈現出如此攝人心魄的美。這種絕美的自然景觀為觀眾帶來了視覺上的享受，讓觀眾仿佛置身于蒼茫而又生機盤然的戈壁之中。

第二，演員演技在線。馬伊、周依然、于適等演員的精湛演技贏得了觀眾的認可。特別是馬伊飾演的張鳳俠極具魅力，皮膚粗糙發黃，展現了角色的生活磨礪感，被評價為“換臉式演技”，她將角色的幽默感、豁達灑脫，以及獨特的生存哲學演繹得淋漓盡致，賦予了角色生命力。周依然、于適等年輕演員也與角色適配度很高，較好地詮釋了漢族少女李文秀的成長及哈薩克族少年巴太的質樸與純真。并且劇中的配角，如黃曉娟、蔣奇明、閆佩倫等也都演技在線，為劇集增添了豐富的色彩。演員們出色的演技賦予了角色生命力，讓觀眾能夠記住并關心這些角色的命運，從而共同構建起一個生動的阿勒泰人物群像。

第三，引發情感共鳴。在導演的鏡頭下，這部劇對日常生活中的感傷情懷的細節刻畫出奇精彩。演員用真實、有質感的演技演出了愛人離世、人生迷茫、扶擇苦痛、夢想幻滅后的感傷情緒。感傷不是悲觀和自暴自棄，感傷背后是對生活更強烈的愛[4]。通過劇中李文秀的故事，觀眾對她在大城市中追求夢想卻屢屢受挫，最終回到家鄉與母親相依為命的情感紐帶產生了深刻的共鳴。

第四，助力文化推廣。該劇對哈薩克族等民族的文化、習俗、節慶等進行了生動的展現，觀眾可以在《我的阿勒泰》中看到各民族之間的交流與融合，這不僅是一種文化的交融，更是不同價值觀和生活方式的碰撞。這種多元文化的融合不僅為劇情增添了豐富的內涵，傳遞了一種包容和諧的理念[8]，還推動了民族文化的傳播，增進了觀眾對不同民族文化的了解和認知，提高了人們對這片神奇土地的興趣和向往。

（三）旅游熱潮的帶動

第一，提升社會知名度和公眾關注度。《我的阿勒泰》的劇情緊密圍繞新疆阿勒泰地區展開，通過展現北疆的草原、雪山、曠野、森林等壯麗景色，成功吸引了觀眾的眼球。這些美麗的取景地不僅為劇集增添了獨特的魅力，也激發了觀眾對新疆阿勒泰地區的好奇心和向往之情。

第二，深化觀眾對劇集內容的理解和認同。游客在實地游覽的過程中，能夠更直觀地感受到《我的阿勒泰》中展現的自然風光和人文風情，從而深化對劇集內容的理解和認同。游客在游覽過程中，可能會遇到與劇中相似的場景或情節，這種“身臨其境”的感受能夠進一步激發觀眾對劇集的共鳴和喜愛。

第三，擴大劇集傳播范圍和影響力。游客在游覽過程中會拍攝照片、錄制視頻并分享到社交媒體平臺，這些內容往往帶有《我的阿勒泰》的標簽或話題，從而進一步擴大了劇集的傳播范圍和影響力。游客的口碑傳播也是劇集傳播的重要途徑，他們會在與親朋好友的交流中分享自己的旅游經歷和感受，推薦他們觀看《我的阿勒泰》，從而形成口碑傳播的正向循環。

第四，促進地方經濟發展和文化交流。看完劇集，不少觀眾反饋“想去阿勒泰的欲望達到巔峰”，旅游熱潮不僅為當地帶來了可觀的旅游收入，還促進了酒店、餐飲、旅行社等相關產業的發展，為地方經濟注人了新的活力。隨著游客的涌人，不同地區的文化得以交流與融合，促進了新疆地區文化的傳播和發展。同時，游客在游覽過程中也能夠更好地了解和體驗當地的民俗文化和生活方式。

三、結語

總的來說，《我的阿勒泰》是一部成功的電視劇作品，多種因素共同作用使得《我的阿勒泰》成為一個文化現象級的作品，它宛如一座橋梁，一端連接著阿勒泰那片遙遠而神秘的土地，另一端連接著無數觀眾的心。無論是在文化傳播、情感共鳴，還是地域推廣上，都有著顯著效果。原著作者基于女性視角的真摯情感表達如潺潺溪流，滋潤著讀者的心田。孤獨、快樂、堅韌、柔軟等情感交織在一起，為讀者搭建了一個情感共鳴的舞臺，讓人們在閱讀中得到情感的慰藉和宣泄。這部作品不僅為受眾打開了了解阿勒泰的窗口，更讓人們看到了文學作品在跨地域、跨文化傳播中的無限潛力，它宛如一顆璀璨之星，在文學與傳播的星空中持續閃耀，為后續類似題材作品的發展和傳播提供了寶貴借鑒。

【參考文獻】

[1]劉亞晗，羅旺升，楊葆華．基于5W傳播模式下主旋律電視劇《覺醒年代》的傳播策略分析[J]，西部廣播電視，2021，42（23）：117-120.

[2]周杰．基于5W模式的《上新了·故宮》節目傳播策略分析[J].新聞研究導刊，2019，10（12）：110-111.

[3]范嘉琪．影像美學：網絡劇的電影質感鏡頭塑造：以《我的阿勒泰》為例[J]，視聽，2024（11）：30-34.

[4]傅守祥，高寅．電視劇《我的阿勒泰》：時代女性的主體意識與大美新疆的詩意生存[J].教育傳媒研究，2024（05）：96-103.

[5]李明毫．從《我的阿勒泰》看國產劇集用戶觀的更新[J]傳媒，2024（17）：12-13.

[6]季紅琴，彭楊暉．5W模式下《西游記》英譯本海外傳播研究：基于海外讀者線上問卷調查的分析[J]．華北理工大學學報（社會科學版），2022，22（04）：117-124.

[7]蘇昕．基于5W模式的網絡自制綜藝傳播特點分析：以《奇說》為例[J]．西部廣播電視，2018（10）：90-91.

[8]梁穎峰，尹力．文旅短劇中地域文化的呈現與解讀：以《我的阿勒泰》為例[J]．科技傳播，2024，16（16）：140-143.