IP產業化賦能中國網絡文學“出海”

在全球化浪潮與數字化進程深度交織的當下，網絡文學作為中國文化產業的新興力量，在國際市場異軍突起，中國網絡文學“出海”已成為中國文化“走出去”的重要現象。網絡文學作為數字時代新興的文學形態，在中國文化產業版圖中占據著愈發重要的地位。近年來，中國網絡文學憑借互聯網的傳播優勢，逐步向海外市場拓展，成為中國文化走向世界的重要力量，開啟了中國文化“出海”的新篇章。與此同時，IP（知識產權）產業化的興起為網絡文學的發展注人了新的活力，兩者相互交融，共同推動著中國文化在國際舞臺上的傳播與交流。

中國網絡文學自誕生以來，經歷了從萌芽到繁榮的快速發展歷程。相關數據顯示，截至2023年底，中國網絡文學用戶規模已達5.37億人，創作者數量超過2000萬人，中國網絡文學作品總量更是突破3000方部。如此龐大的創作群體和豐富的作品儲備，為中國網絡文學“出海”奠定了堅實的基礎。

中國網絡文學“出海”在IP產業化的賦能下，既迎來了難得的發展機遇，也面臨著諸多挑戰。為深入研究這一現象，本文將圍繞IP產業化賦能中國網絡文學“出海”這一主題，重點從中國網絡文學“出海”的文化差異障礙、IP產業化分析等方面進行深入探討，提出相應的對策建議，為中國網絡文學“出海”的發展貢獻力量。

一、中國網絡文學“出海”面臨的挑戰

中國網絡文學“出海”在國際市場拓展進程中面臨諸多挑戰，涵蓋市場、版權、資金等多個領域，這些因素嚴重制約著中國網絡文學“出海”的發展速度和規模。筆者結合團隊制作的調查問卷數據進行比較分析，將著重從文化差異障礙這個角度切入，論述中國網絡文學“出海”的主要問題。

中國與其他國家在價值觀和文化背景方面存在較大差異。正如中國日報網文章《妥善處理中外文化交流中的意識形態表達問題》中指出的，總體上說西方文化趨利避義，崇尚個人主義，相信“天下為私”；以中國為代表的東方文化重禮重義，克己復禮，推崇集體主義，相信“天下為公”。中國與其他國家的文化差異導致文化折扣。“文化折扣”這一概念由霍斯金斯和米魯斯在1988年發表的《美國主導電視節目國際市場的原因》一文中提出，即因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其他地區受眾認可或理解，導致價值減損，進而產生文化折扣的現象。因而，如何在保持中國網絡文學文化特色的基礎上，使海外讀者能夠更好地理解和接受，是中國網絡文學“出海”面臨的一大挑戰。

中國與其他國家存在的文化差異主要體現在價值觀和文化背景方面。價值觀方面的差異主要體現在中國的一些網絡文學強調家族榮譽和集體利益至上的觀念，這些觀念在西方個人主義價值觀占主導的文化背景下，難以被海外讀者認同。

文化背景知識方面的差異在武俠、修仙、歷史等題材的作品中體現得尤為明顯。如武俠文中“道”“氣”“經脈”等帶有中國傳統文化符號的詞匯，若解釋不好會給海外讀者造成閱讀障礙。還有歷史題材中頻繁出現的朝代更迭、官職制度等內容，對于不了解中國歷史的讀者來說，會感到困惑。

除了文化差異，中國網絡文學“出海”還面臨著市場競爭、版權保護、資金不足等多重障礙。市場競爭即與其他國家的網絡文學作品以及各類文化產品的競爭，中國網絡文學發展空間會被擠壓；版權保護問題主要指盜版侵權現象以及國際版權法律差異等，這些問題損害中國網絡文學作者和相關企業的利益，增加版權運營和維權的難度；資金不足體現在中國網絡文學“出海”要進行人才培養、宣傳推廣、技術研發、版權運營等，資金不足限制了這些關鍵環節的投入，影響了中國網絡文學“出海”的整體發展。由此可見，在中國網絡文學“出海”過程中，需要重視文化的傳播與融合，減少文化折扣，以促進中國網絡文學“出海”的健康發展。

二、IP產業化

（一）IP產業化的優勢

IP產業化有利于將中華優秀傳統文化、優秀地方文化以更生動形象的方式呈現給觀眾，以當代形式傳承和弘揚中華優秀傳統文化。以江蘇南通如皋城市卡通IP形象“如寶”為例，“如寶”的設計靈感來源于如皋本土文化，它身穿漢服，手持如意杖和八寶葫蘆，捧著如皋特色盆景，這些元素都體現了如皋的歷史底蘊和文化特色，增強了市民對本土文化的認同感和自豪感。

IP產業化也具有高度的商業價值，能夠帶動其他相關產業發展，進而推動地方文化產業的發展，為社會創造更多的就業機會和經濟效益。如江蘇無錫依托“吳文化”的文化底蘊，積極打造新場景，推動梅里遺址博物館文化場所為代表的成為城市新地標，為經濟發展賦能。2023年，無錫文化產業實現營收4000多億元，增加值達701億元，位居江蘇省前列。雖然2024年的具體數據尚未公布，但隨著文化產業的不斷發展，其營收和增加值有望繼續增長。

打造優質的IP形象更有助于中國文化走出國門。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈和獨特的精神標志。網絡文學已成為中國文化“出海”的新名片，通過IP產業化可以將帶有中國文化元素的網絡文學推向國際市場，提升國際影響力，講好中國故事。在全球化背景下，加強與其他國家的深層次文化交流與合作，促進不同文明之間的交流互鑒，

（二）IP產業化對策

本文以深入研究大眾對IP產業化的了解程度及對未來IP產業發展的期望為目的，通過問卷調查的方法收集并整理出一手數據，從而分析當今IP產業存在的弊病，并提出解決問題的對策和建議。

本調查以“大眾對于IP孵化的了解與思考”為題，由調查對象的個人信息、調查對象的知識獲取渠道、調查對象對于IP類型及風格的選擇、調查對象對IP行業發展的期望四部分組成。

在關于“您更傾向于以下哪種類型的IP”的調查樣本中， 76.19% 的受訪者傾向于內容派IP，即文創和娛樂行業通過原創內容打造原生的IP價值，這表明受眾對原創內容的認可和需求較強； 22% 的受訪者選擇形象派IP，雖占比較小，但不可忽視，也有一定的市場潛力。以耐克的“飛人”形象為例，“飛人”代表著運動、自由和激情，是耐克品牌的象征。該IP形象的成功之處在于準確傳達了“飛人”背后的價值觀，符合當代年輕群體的審美需求。

此外，關于具體風格IP的選擇，受訪者的答案也不同，其中清新文藝風、干貨滿滿風、搞笑抽象風占比重較大。這表明受眾對富有創意和實用性的內容有一定的需求。針對當前IP市場上出現的同質化現象、情感與文化缺失、關注社會問題不足等弊病，創作者更應在IP創作中加強對社會問題的關注，創作出具有人文關懷的作品。

對于一個優質IP應具備的要素，調查結果顯示“專屬記憶點”以 85.71% 的比例位居首位，“內容競爭力”以 80.95% 的比例緊隨其后，這顯示出高質量內容在IP構建中的重要性。米老鼠就是成功的案例，作為迪士尼的標志性IP形象，其廣泛出現在動畫電影、主題公園、商品和媒體內容中，吸引了各年齡段的受眾。可見打造專屬優質記憶點對IP形象傳播及后續發展盈利有著重要影響。

為進一步提升IP的質量，助推優質網絡文學“出海”，未來IP行業發展應考慮消費者需求的多樣化，向多元化方向發展，也應緊跟時代脈搏，積極融入社會熱點，提升作品的深度和廣度，在傳承弘揚傳統文化的同時回應時代之問。

（三）IP產業化應對中國網絡文學“出海”文化差異障礙的策略

在全球化傳播語境下，文化差異導致的“文化折扣”始終是中國網絡文學“出海”的核心挑戰。基于霍夫斯泰德文化維度理論，我們可以從產業協同的文化風險對沖體系層面，探討IP產業化破解文化差異的系統化策略。例如國際創作聯盟的生態構建，掌閱科技聯合韓國移動內容平臺KakaoPage、法國Dreame公司組建“絲綢之路IP工坊”，中外作家以‘ 結對寫作”方式共創《長安十二時辰·巴黎篇》。將唐代長安市井文化與法國大革命歷史并置，通過文化拼貼消解認知隔閡。再比如技術賦能文化解碼工具，運用人工智能適配系統通過自然語言處理技術識別文本中的高文化負載詞，自動生成“直譯 + 文化注腳 + 類比替換”三套方案。測試表明，該技術使《慶余年》阿拉伯語版的閱讀完成率提升了 41% 。

三、結語

綜上所述，針對IP產業化賦能中國網絡文學“出海”的成果與挑戰，深入剖析并探尋可行對策具有重要的現實意義。從理論層面來看，研究中國網絡文學“出海”在IP產業化進程中的機遇與挑戰，有助于豐富文化傳播理論和文化產業發展理論，為相關領域的學術研究提供新的視角和思路。從實踐層面來說，通過研究提出有效的對策建議，能夠為網絡文學創作者、平臺運營商、相關政府部門等提供參考，促進中國網絡文學的持續繁榮，推動中華優秀文化的傳播，提升中國文化的軟實力。