新媒體環(huán)境中的影視制作與傳播

新媒體技術(shù)的崛起，已然顛覆了大眾獲取信息和休閑娛樂的固有模式。電影、電視劇這類文化傳播載體，其創(chuàng)作與流通領(lǐng)域正經(jīng)歷變革。傳統(tǒng)影視行業(yè)的制作定式與發(fā)行渠道面臨挑戰(zhàn)，機(jī)遇與困境交織。從業(yè)者需要正視新媒體環(huán)境給影視制作與傳播領(lǐng)域帶來的沖擊，在實踐中發(fā)掘其成長路徑，預(yù)測其未來走向，在理論與實踐層面進(jìn)行創(chuàng)造性拓展。

一、新媒體技術(shù)對影視制作和傳播的影響

（一）制作技術(shù)的數(shù)字化

新媒體技術(shù)浪潮席卷而來，影視制作全面邁向數(shù)字化。數(shù)字?jǐn)z影機(jī)捕捉的畫面更細(xì)膩，非線性編輯系統(tǒng)使剪輯更為靈活。從前期拍攝到后期制作，每一個環(huán)節(jié)都滲透著數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)了影視制作效率與創(chuàng)意的雙重飛躍。傳統(tǒng)膠片逐漸退出歷史舞臺，成本降低了，創(chuàng)作者的想象空間獲得了極大拓展，強(qiáng)大的特效軟件賦予影片無限可能，以往難以實現(xiàn)的視覺奇觀如今觸手可及。數(shù)字化已成為影視制作的主流趨勢，并為行業(yè)發(fā)展注人蓬勃動力。

（二）制作方式的多元化

新媒體環(huán)境激發(fā)了影視制作的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)電影、電視劇市場穩(wěn)固；短視頻、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起。這些新興形式的制作周期大幅縮短，成本顯著降低，傳播效能成倍增長，契合用戶碎片化的娛樂習(xí)慣。短視頻憑借凝練的內(nèi)容迅速崛起，以其對生活的真實描繪贏得受眾青睞，占領(lǐng)了大量市場份額；微電影用精致完整的敘事吸引受眾；網(wǎng)絡(luò)劇題材百花齊放，滿足受眾多元需求。影視制作方式呈現(xiàn)出前所未有的多樣性，不僅顛覆了傳統(tǒng)模式，更給予各類創(chuàng)作者以充分展示的廣闊空間，同時也給廣大觀眾帶來更為繽紛絢麗的觀賞體驗。

（三）傳播途徑的多樣化

新媒體顛覆了影視傳播的傳統(tǒng)格局，舊有的渠道限制已被打破，海量影視資源集中涌向視頻網(wǎng)站，社交媒體成為口碑發(fā)酵的關(guān)鍵，內(nèi)容借短視頻平臺之力迅速擴(kuò)散，直播構(gòu)建了實時互動體驗。在影院與電視臺之外，視頻網(wǎng)站、社交媒體等新興渠道已然成為影視內(nèi)容傳播的核心陣地。觀眾欣賞影視作品的方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，不再被時間、地點束縛，人們可以自由選擇心儀內(nèi)容，參與討論與傳播，多元化的傳播路徑使影視作品能觸達(dá)更廣泛的受眾。

二、新媒體環(huán)境中影視制作與傳播的發(fā)展路徑

（一）強(qiáng)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用

在新媒體浪潮席卷下，影視制作與傳播行業(yè)亟須積極擁抱前沿技術(shù)，借力實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。影視行業(yè)從業(yè)者們關(guān)注的焦點不僅僅是如何運用技術(shù)，更在于利用技術(shù)賦能內(nèi)容，實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的雙向奔赴。具有行業(yè)前瞻性的影視公司早已躬身入局，開始前沿探索。大數(shù)據(jù)深度分析是影視行業(yè)的引擎。用戶畫像、觀看行為、興趣偏好及社交互動等維度的數(shù)據(jù)挖掘，為項目選題策劃、劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定以及營銷推廣指明了方向。優(yōu)質(zhì)作品的誕生，往往基于對市場需求的精準(zhǔn)把握和對目標(biāo)觀眾的深刻理解。云計算構(gòu)建了高效、安全且可擴(kuò)展的影視制作云平臺：資源共享、協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程協(xié)作得以實現(xiàn)，運營成本顯著降低，制作效率大幅提升，這在大型特效、多地協(xié)同拍攝等應(yīng)用場景中優(yōu)勢凸顯。影視制作領(lǐng)域廣泛應(yīng)用了人工智能技術(shù)，其展現(xiàn)的潛力不容小。人工智能能完成諸多環(huán)節(jié)，比如劇本創(chuàng)作、演員遴選、場景設(shè)計，亦能實現(xiàn)智能剪輯、配樂、特效。觀眾的實時反饋被人工智能技術(shù)捕捉，劇情發(fā)展得以動態(tài)調(diào)整，互動式觀影體驗成為現(xiàn)實，敘事模式煥然一新。以奈飛（Netflix）劇集《紙牌屋》為例，劇集依托大數(shù)據(jù)分析斬獲成功，制作者利用新媒體技術(shù)洞察觀眾喜好，依靠對用戶觀看行為、偏好等巨量數(shù)據(jù)的深度剖析，預(yù)測受眾對于導(dǎo)演、演員乃至具體題材的潛在興趣，進(jìn)而果斷投資并革新劇集播出模式，諸多技術(shù)的融會貫通構(gòu)成了劇集成功的基石。在《流浪地球》這類鴻篇巨制的背后，云計算技術(shù)為其提供了強(qiáng)勁驅(qū)動力，云渲染以分布式渲染加速海量特效鏡頭的生成，利用彈性伸縮應(yīng)對渲染需求的波動，云存儲技術(shù)解決了海量數(shù)據(jù)的存取難題，遠(yuǎn)程協(xié)作則打破了地域限制。煩瑣耗時的特效渲染難題迎刃而解，制片方得以大幅提升效率并縮減開支，電影的視覺效果收獲觀眾好評。

（二）基于新媒體增加受眾互動

新媒體時代，受眾成為傳播鏈條上積極能動的一環(huán)，而非被動的信息容器，這要求影視創(chuàng)作及播映必須圍繞用戶體驗，構(gòu)建新型的交互生態(tài)。平臺的互動功能亟待充分運用，引入彈幕、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、投票乃至打賞，鼓勵觀眾參與內(nèi)容的探討、評判和傳播，以此營造生機(jī)勃勃的互動氣氛，并提升用戶黏性。受眾的反饋是改進(jìn)內(nèi)容的重要依據(jù)，必須建立暢通的機(jī)制，細(xì)致解讀留言評論與私信，敏銳回應(yīng)關(guān)切點，有效解決疑問，調(diào)整創(chuàng)作走向以迎合受眾訴求，進(jìn)而提升其滿意度與忠誠度。從業(yè)者不妨策劃并組織多元的線上線下活動，比如主創(chuàng)見面會、粉絲聚會、觀影團(tuán)、線上直播互動、虛擬社群交流等，以此縮短與觀眾的心理距離，構(gòu)筑起穩(wěn)固的情感紐帶。從業(yè)者還可以利用社交媒體平臺，建立影視作品的官方賬號或社群，與粉絲進(jìn)行日常互動，發(fā)布幕后花絮、制作特輯、演員訪談等，保持與觀眾的持續(xù)溝通和情感維系。

（三）應(yīng)用新媒體傳播技巧

在新媒體時代，信息爆炸式增長，受眾的注意力彌足珍貴，影視作品的傳播面臨著前所未有的困境。在浩如煙海的內(nèi)容中，一部作品如何脫穎而出，吸引目標(biāo)觀眾的目光，并促使他們主動觀看甚至分享，已成為制片方必須直面的難題。首先，從業(yè)者應(yīng)洞悉傳播規(guī)律，尤其是理解各種新媒體平臺的獨特屬性，分析受眾群體構(gòu)成、內(nèi)容偏好設(shè)定、信息擴(kuò)散的內(nèi)在邏輯，唯有如此，才能規(guī)劃出精細(xì)且富有針對性的傳播方案。在社交媒體平臺，可以通過話題營銷、事件營銷、病毒營銷、情感營銷等方式，制造熱點話題，引發(fā)用戶廣泛討論和傳播；在短視頻平臺，可以發(fā)布精彩片段、預(yù)告片、花絮、解說、二次創(chuàng)作等，吸引用戶關(guān)注并引導(dǎo)其觀看完整內(nèi)容；在直播平臺，可以進(jìn)行主創(chuàng)訪談、直播互動等，拉近與觀眾的距離。其次，要注重跨平臺整合傳播，將不同平臺的優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，形成傳播合力，實現(xiàn)傳播效果的最大化。可以在微博上發(fā)起話題討論，在微信公眾號上發(fā)布深度文章或影評，在短視頻平臺上發(fā)布精彩片段或預(yù)告，在直播平臺上進(jìn)行主創(chuàng)訪談或連線，在論壇或社區(qū)中進(jìn)行口碑引導(dǎo)，實現(xiàn)全方位、立體化、多層次的傳播覆蓋。此外，要善于利用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、明星、行業(yè)專家等的影響力，進(jìn)行內(nèi)容推廣、口碑營銷和品牌背書，快速擴(kuò)大作品的知名度、美譽(yù)度和影響力，有效提升傳播效率。在新媒體環(huán)境下，影視作品的傳播效果很大程度上取決于營銷策略成功與否。《哪吒之魔童降世》上映前并不被看好，其巨大成功的背后，精準(zhǔn)的社交媒體營銷功不可沒。影片將目標(biāo)受眾鎖定為年輕群體，選擇微博、抖音、嘩哩嘩哩視頻網(wǎng)站等平臺作為主陣地，完成了一場“組合拳”式的營銷戰(zhàn)役。最后，影視宣發(fā)應(yīng)采用多維內(nèi)容矩陣策略，以預(yù)告片、海報、幕后特輯等核心素材構(gòu)成基礎(chǔ)傳播框架，深度滲透二次元、影評圈、明星粉絲等垂直社群。在品牌營銷方面，從業(yè)者應(yīng)重點打造文化符號體系，將角色造型、臺詞金句等核心要素轉(zhuǎn)化為社交貨幣，以“仿妝挑戰(zhàn)”“臺詞接龍”等用戶生成內(nèi)容互動機(jī)制激發(fā)受眾創(chuàng)作動能，形成網(wǎng)狀傳播效應(yīng)；聯(lián)合動漫評論家、電影研究者及文化領(lǐng)域意見領(lǐng)袖進(jìn)行深度解析，構(gòu)建多維立體的口碑傳播體系。

三、新媒體環(huán)境中影視制作與傳播的未來趨勢

（一）虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)顛覆了影視制作及傳播的固有模式。影視創(chuàng)作者借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，借助頭戴式顯示器等設(shè)備營造出沉浸式的虛擬世界，使觀眾“親臨”電影場景，獲取前所未有的觀影體驗，全然不同于以往。趣味性與互動性在增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的加持下得到了極大增強(qiáng)，虛擬元素巧妙融入現(xiàn)實世界，觀影過程因此平添諸多亮點。觀眾通過增強(qiáng)現(xiàn)實設(shè)備能與電影角色在虛擬場景中展開互動交流。虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)給觀眾感官帶來了非凡且豐富的體驗，遠(yuǎn)不止于改變觀影方式，還為創(chuàng)作者開啟了視效呈現(xiàn)的新維度，助力其打造奇幻震撼的藝術(shù)作品

（二）人工智能技術(shù)的應(yīng)用

人工智能技術(shù)正深度融入影視制作與傳播領(lǐng)域，其影響力與日俱增。影視制作流程中，人工智能技術(shù)能輔助優(yōu)化劇本創(chuàng)作；演員遴選與場景設(shè)計可以參考人工智能的建議；后期制作中，智能剪輯與特效生成則大幅提高了效率和最終呈現(xiàn)的效果。在傳播環(huán)節(jié)，人工智能對受眾的精準(zhǔn)洞察實現(xiàn)了千人千面的內(nèi)容推送，能顯著增強(qiáng)用戶黏性。人工智能技術(shù)還能被應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，通過自動識別與標(biāo)記機(jī)制有力遏制盜版侵權(quán)行為，維護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。觀眾將獲得前所未有的沉浸式體驗，影視制作與傳播也將邁向智能化與個性化新階段，人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展推動這一進(jìn)程不斷深化。

四、結(jié)語

新媒體時代，數(shù)字化浪潮席卷影視制作與傳播領(lǐng)域，一場深刻變革正悄然發(fā)生，技術(shù)創(chuàng)新、多元發(fā)展、深度互動是這場變革的核心特征。虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實及人工智能技術(shù)重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)模式，那些曾被認(rèn)為是幻想中的場景，如今已逐漸融入我們的日常生活。虛擬與現(xiàn)實的邊界日漸模糊，動態(tài)捕捉技術(shù)孕育著交互式敘事的萌芽，仿佛打開了通往全新藝術(shù)表達(dá)形式的大門。

在媒介融合浪潮中，影視產(chǎn)業(yè)渴求多維創(chuàng)新，實現(xiàn)價值躍升。產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的關(guān)鍵在于傳播矩陣的拓展以及與用戶的深度交互，而復(fù)合型人才培養(yǎng)是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，智能化、個性化的制作流程，沉浸式觀影方式的普及，以及利用數(shù)據(jù)挖掘算法優(yōu)化用戶畫像，使精準(zhǔn)推送內(nèi)容成為現(xiàn)實。

[作者簡介]王雨晨，女，漢族，山西長治人，南京藝術(shù)學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)管理。