加強(qiáng)新媒體環(huán)境下國(guó)企工程項(xiàng)目新聞宣傳工作

在信息傳播手段多元化和媒介技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體已成為傳播的重要載體。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。國(guó)企新聞宣傳聚焦主旋律傳遞正能量、聚焦大事件傳播好聲音，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。在新媒體環(huán)境下，建筑類國(guó)有企業(yè)如何在工程項(xiàng)目中構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新聞宣傳體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部的有效溝通，成為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

國(guó)企工程項(xiàng)目新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

高度重視企業(yè)新聞宣傳工作，是國(guó)有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和突出優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)交建南珠（中）城際鐵路項(xiàng)目，各宣傳工作者在三級(jí)（上級(jí)總部、現(xiàn)場(chǎng)指揮部、工區(qū)）黨組織領(lǐng)導(dǎo)下圍繞服務(wù)大局、科技創(chuàng)新、項(xiàng)目發(fā)展、黨的領(lǐng)導(dǎo)等主題主動(dòng)發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，切實(shí)提高了項(xiàng)目和企業(yè)的品牌形象。但不可否認(rèn)，新聞宣傳工作在工程項(xiàng)目中存在以下問(wèn)題。

對(duì)新聞宣傳工作重視程度不夠。國(guó)企工程項(xiàng)目的指揮長(zhǎng)或項(xiàng)目經(jīng)理絕大多數(shù)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)出身。作為職業(yè)經(jīng)理人，安全質(zhì)量、產(chǎn)值進(jìn)度、成本利潤(rùn)是其主要的考核指標(biāo)。而新聞宣傳工作并不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，甚至需要消耗項(xiàng)目利潤(rùn)、增加項(xiàng)目成本。因此，新聞宣傳工作往往不被重視。

新聞宣傳工作方式內(nèi)容老套。新媒體下輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式等發(fā)生了深刻變化，新聞宣傳工作必須適應(yīng)這種變化。目前，部分國(guó)有企業(yè)職工特別是年輕職工對(duì)內(nèi)部新聞宣傳的關(guān)注度、參與度不高，歸根到底是因?yàn)檫@些國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新性不強(qiáng)，仍然采用傳統(tǒng)方式，手段單一、內(nèi)容枯燥、脫離廣大職工普遍關(guān)切。

復(fù)合型新聞宣傳人才缺乏。鐵路施工項(xiàng)目一般屬于民生工程和國(guó)家重點(diǎn)工程，社會(huì)關(guān)注度和影響力較高，需要對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳項(xiàng)目實(shí)施的意義、背景、難點(diǎn)和亮點(diǎn)，需要講好國(guó)企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

中交南珠（中）城際項(xiàng)目開(kāi)展“工程師進(jìn)課堂”活動(dòng)。

由于工程項(xiàng)目的人員配備以現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)為主，從事新聞宣傳工作的人員多為兼職，常常需要在不同任務(wù)間頻繁切換、在有限的時(shí)間與精力中平衡。因沒(méi)有相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，不能充分掌握新媒體傳播技巧，不具備過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)，導(dǎo)致新聞宣傳時(shí)效和實(shí)效大打折扣。

國(guó)企工程項(xiàng)目新聞宣傳工作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了深刻變革。對(duì)國(guó)企工程項(xiàng)目來(lái)講，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為國(guó)企工程項(xiàng)目提供了全新的宣傳形式和手段，新聞傳播渠道進(jìn)一步拓寬、互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)、反饋機(jī)制更及時(shí)，使其能夠在更廣闊的平臺(tái)上讓國(guó)企故事“飛人尋常百姓家”。例如，南珠（中）項(xiàng)目利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，快速有效地將企業(yè)在工程項(xiàng)目中的實(shí)力、愛(ài)心、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)傳遞給更廣泛的受眾，主動(dòng)占領(lǐng)宣傳主陣地、唱響主旋律、塑造企業(yè)好形象，在增強(qiáng)項(xiàng)自員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感的同時(shí)，擴(kuò)大了社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任和認(rèn)可。

另一方面，傳統(tǒng)思維的束縛性、媒體融合的復(fù)雜性、輿論環(huán)境的多變性，給工程項(xiàng)目帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下多種媒體形式融合發(fā)展，工程項(xiàng)目在新聞宣傳中必須適應(yīng)跨平臺(tái)、跨媒體融合節(jié)奏，根據(jù)不同媒體平臺(tái)的受眾特點(diǎn)和傳播規(guī)律，在保證新聞核心內(nèi)容一致的基礎(chǔ)上，進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整和創(chuàng)新，時(shí)刻保持對(duì)最新趨勢(shì)的敏感度。同時(shí)，新媒體環(huán)境下信息傳播速度極快，輿論環(huán)境更加復(fù)雜多變，國(guó)企工程項(xiàng)目在建設(shè)過(guò)程中時(shí)常會(huì)面臨各種突發(fā)情況和負(fù)面輿情，如何及時(shí)、準(zhǔn)確地回應(yīng)，并讓工程項(xiàng)目的正能量在海量信息中脫穎而出，是國(guó)企新聞宣傳面臨的重要挑戰(zhàn)。

國(guó)企工程項(xiàng)自新聞宣傳工作

應(yīng)對(duì)措施

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌I(yíng)造良好輿論環(huán)境，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。國(guó)企工程項(xiàng)目要正視問(wèn)題、把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)和新媒體平臺(tái)的作用。對(duì)內(nèi)，要加強(qiáng)信息流通，營(yíng)造開(kāi)放、包容的企業(yè)文化氛圍，增強(qiáng)員工的歸屬感和認(rèn)同感，凝聚人心，激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力；對(duì)外，要展示工程項(xiàng)目的創(chuàng)新成果、社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

加強(qiáng)項(xiàng)目黨組織對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。國(guó)企姓黨，國(guó)企工程項(xiàng)目應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的極端重要性，把新聞宣傳工作放到落實(shí)黨中央決策部署的高度，認(rèn)真貫徹好、落實(shí)好。

凡事預(yù)則立。南珠（中）項(xiàng)目成立之初，就明確了由項(xiàng)目黨總支書(shū)記親自抓新聞宣傳工作，并成立了由各工區(qū)黨支部書(shū)記組成的領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌規(guī)劃宣傳工作方向和各階段宣傳重點(diǎn)，定期聽(tīng)取黨宣部門工作匯報(bào)并給予相關(guān)工作指導(dǎo)和支持，建立健全信息發(fā)布審核機(jī)制。同時(shí)，根據(jù)工程不同施工階段、施工特點(diǎn)制定針對(duì)性宣傳計(jì)劃，結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和社會(huì)熱點(diǎn)，重點(diǎn)策劃有影響力的新聞宣傳活動(dòng)，妥善處置負(fù)面輿情。通過(guò)以上措施，團(tuán)隊(duì)凝聚力和向心力持續(xù)增強(qiáng)，項(xiàng)目文化軟實(shí)力不斷提升，較好地服務(wù)了項(xiàng)目建設(shè)和企業(yè)發(fā)展大局。

積極拓展新聞宣傳渠道。項(xiàng)目黨組織要積極引導(dǎo)，新聞宣傳工作者要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，鞏固和拓展國(guó)企？ 中交南珠（中）城際項(xiàng)目世紀(jì)路站盾構(gòu)機(jī)下井。

工程項(xiàng)目宣傳陣地。要增強(qiáng)黨性意識(shí)、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展格局，以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面深度融合的現(xiàn)代傳播體系，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)，牢牢占領(lǐng)新聞宣傳主陣地。例如，在官方網(wǎng)站上發(fā)布詳細(xì)、權(quán)威的工程項(xiàng)目信息和深度報(bào)道；在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布簡(jiǎn)潔生動(dòng)的短視頻、圖片和短文等；在移動(dòng)客戶端上提供個(gè)性化的新聞推送和互動(dòng)服務(wù)等，打好媒體“組合拳”，形成全方位、多層次的傳播格局。

不斷創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容。增強(qiáng)針對(duì)性，始終是新聞宣傳工作的核心。面對(duì)受眾需求越來(lái)越多、參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)、思想觀念越來(lái)越多元的新變化，以及人人傳播、多向傳播、海量傳播的新特征，項(xiàng)目黨組織要積極應(yīng)對(duì)，根據(jù)新聞宣傳工作計(jì)劃節(jié)點(diǎn)，組織新聞宣傳工作者進(jìn)行思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，落實(shí)好新時(shí)代新要求，展現(xiàn)好新時(shí)代新面貌。

實(shí)踐中，南珠（中）項(xiàng)目宣傳工作者主動(dòng)作為，從不同的角度觀察和思考每天面對(duì)的問(wèn)題，將工程項(xiàng)目中的人物、事件、成果等以故事化和場(chǎng)景化的形式展現(xiàn)出來(lái)。比如，以一線工人的口吻講述自己的安全、進(jìn)度管控日常，或是站在技術(shù)人員的角度講述一項(xiàng)項(xiàng)科研成果的誕生，增強(qiáng)了新聞的可讀性和感染力。項(xiàng)目黨組織還主動(dòng)策劃了二十余場(chǎng)“媒體（市民）開(kāi)放日”活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體和市民實(shí)地參觀體驗(yàn)，通過(guò)他們?cè)鲞M(jìn)外界對(duì)工程項(xiàng)目的了解。適時(shí)引入人工智能等新技術(shù)，讓宣傳內(nèi)容“炫”起來(lái)、“潮”起來(lái)，提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)引導(dǎo)力。

項(xiàng)目?jī)?nèi)部可定期遴選月度、季度瀏覽量與轉(zhuǎn)發(fā)量雙高，且于行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生一定影響力的優(yōu)質(zhì)新聞作品，組織開(kāi)展深度剖析與經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)，促進(jìn)通訊員間的知識(shí)共享與能力提升。同時(shí)，新聞宣傳工作者需要掌握人工智能技術(shù)，幫助其在信息獲取、內(nèi)容創(chuàng)作、輿情管理等多個(gè)方面取得顯著進(jìn)步，從而更好地服務(wù)內(nèi)外部溝通協(xié)調(diào)。項(xiàng)目?jī)?nèi)部，要加強(qiáng)黨宣部門與其他部門的溝通協(xié)作，確保信息暢通無(wú)阻，形成宣傳合力。外部，要積極與主流媒體、行業(yè)專家、網(wǎng)絡(luò)大V等建立合作關(guān)系，借助外部力量提升宣傳影響力，保證宣傳報(bào)道的時(shí)度效，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定提供有力的支持。

找準(zhǔn)宣傳定位。新聞宣傳工作要聚焦主旋律，傳播正能量。宣傳工作者要不斷增強(qiáng)黨性修養(yǎng)，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。除了對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中展現(xiàn)出的國(guó)有企業(yè)誠(chéng)信、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)外，還要聚焦當(dāng)?shù)鼐用衩裆纳啤１热纾现椋ㄖ校╉?xiàng)目策劃了“工程師進(jìn)校園”“居民學(xué)生進(jìn)工地”交流互動(dòng)活動(dòng)，受到了廣泛好評(píng)。同時(shí)，我們關(guān)切到當(dāng)?shù)鼐用裨V求，在加快施工進(jìn)度的同時(shí)，實(shí)時(shí)發(fā)布交通導(dǎo)改、擴(kuò)圍退圍時(shí)點(diǎn)、節(jié)能環(huán)保降噪措施等，將項(xiàng)目施工給市民造成的不便降到最低限度以獲取市民的理解與支持。

宣傳工作者要不斷增強(qiáng)黨性修養(yǎng)，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。除了對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中展現(xiàn)出的國(guó)有企業(yè)誠(chéng)信、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)外，還要聚焦當(dāng)?shù)鼐用衩裆纳啤?/p>

加快專業(yè)人才培養(yǎng)。要想在新媒體環(huán)境下?lián)屨夹侣勢(shì)浾撝聘唿c(diǎn)，項(xiàng)目黨組織必須加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。南珠（中）項(xiàng)目黨組織以新聞宣傳隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力的提升為目標(biāo)，制定了切實(shí)可行的培養(yǎng)計(jì)劃，重點(diǎn)培養(yǎng)新聞工作者的政治敏銳性、職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，使他們能夠在復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境中時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)持真實(shí)客觀原則，正確引導(dǎo)輿論，維護(hù)企業(yè)和諧、社會(huì)穩(wěn)定。

扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和技能，是做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。項(xiàng)目黨組織要定期組織技能培訓(xùn)，邀請(qǐng)資深媒體人、行業(yè)專家授課，提升相關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平。

于工程項(xiàng)目和公眾的需求。

不斷完善工作機(jī)制。不斷完善新聞宣傳工作機(jī)制是確保新聞宣傳工作高效、有序進(jìn)行的關(guān)鍵。項(xiàng)目黨組織首先要建立新聞宣傳制度體系，明確新聞宣傳工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、審核發(fā)布、效果評(píng)估等，確保每一步有章可循。其次，要建立考核評(píng)價(jià)機(jī)制，實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估，設(shè)定具體的評(píng)估指標(biāo)，如閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解宣傳效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整宣傳策略和方法，持續(xù)改進(jìn)工作方式，提升宣傳效果。在實(shí)踐中，南珠（中）項(xiàng)目黨組織通過(guò)優(yōu)秀通訊員表彰、好新聞評(píng)比、黨建考核等，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作者的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

做好新聞宣傳工作，需要時(shí)刻保持

在新媒體環(huán)境下，國(guó)企工程項(xiàng)目的新聞宣傳工作需要適應(yīng)新的傳播規(guī)律、利用新的技術(shù)手段，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的現(xiàn)代媒體宣傳工作體系，以“內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象”為工作方向，把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)、完善體制機(jī)制建設(shè)，積極擁抱新媒體，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏，為筑牢意識(shí)形態(tài)陣地、傳播主流價(jià)值觀念、凝聚社會(huì)廣泛共識(shí)貢獻(xiàn)力量，用實(shí)際行動(dòng)詮釋新時(shí)代國(guó)有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：中國(guó)交建軌道交通分公司）