紅色文旅助力鄉(xiāng)村振興的問題與對策探析

關(guān)鍵詞：紅色文旅；鄉(xiāng)村振興；文旅融合；對策

中圖分類號：F592.7；F327；G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2025）7-15-7

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.07.003

0 引言

習(xí)近平總書記指出，鄉(xiāng)村不僅要塑形，更要鑄魂。《國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出，革命老區(qū)的振興發(fā)展需要激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，發(fā)揮比較優(yōu)勢，努力走出一條新時(shí)代振興發(fā)展新路[2]。紅色旅游作為一種追尋紅色記憶、體驗(yàn)紅色文化的旅游形式，不僅促進(jìn)了先進(jìn)紅色文化的廣泛傳播，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了深厚的紅色文化底蘊(yùn)，還在助力鄉(xiāng)村振興、滿足人民日益增長的美好生活需要等方面發(fā)揮了重要作用。

1紅色文旅在助力鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值與前景

鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵一環(huán)，是一項(xiàng)重大任務(wù)。在我國，鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的紅色文化資源。這些資源，既是歷史的生動(dòng)見證，更是鄉(xiāng)村文化不可或缺的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，紅色文旅逐漸成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。相關(guān)部門通過挖掘、整合、利用這些紅色文化資源，既能夠有效提升鄉(xiāng)村的文化軟實(shí)力，又能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。此外，紅色文旅還能在激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、構(gòu)筑精神家園、拓寬治理領(lǐng)域等方面發(fā)揮積極作用。

1.1紅色文旅在助力鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值

1.1.1 發(fā)展紅色文旅有助于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，也是實(shí)際工作的切入點(diǎn)[3]。紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的關(guān)系緊密。革命老區(qū)通過挖掘紅色資源，開展特色紅色旅游活動(dòng)，能夠吸引廣大游客，形成紅色旅游消費(fèi)市場，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村紅色文旅不僅將傳承紅色文化與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)融合，還將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、研學(xué)旅行等多種產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建多元化的旅游產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展鄉(xiāng)村紅色文旅契合轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的要求，能夠有效整合各方面資源，輻射帶動(dòng)餐飲、住宿等經(jīng)營服務(wù)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。此外，紅色文旅可與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)豐富多樣的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。

1.1.2發(fā)展紅色文旅有利于構(gòu)筑鄉(xiāng)村精神家園

紅色文化作為紅色旅游的靈魂，凝聚著堅(jiān)毅的民族精神與革命精神，能夠喚醒人們內(nèi)心深處對崇高精神的向往。鄉(xiāng)村紅色文化旅游賦予旅游獨(dú)特的紅色文化標(biāo)識。游客在紅色文化的熏陶下，形成對紅色文化的認(rèn)同，增強(qiáng)對紅色文化的歸屬感。鄉(xiāng)村文明與紅色旅游的結(jié)合，有助于鄉(xiāng)村地區(qū)保護(hù)和傳承紅色文化遺產(chǎn)，推動(dòng)紅色文化與鄉(xiāng)村文化融合。開發(fā)紅色旅游資源，能讓鄉(xiāng)村百姓深入了解當(dāng)?shù)貧v史文化。相關(guān)部門通過修復(fù)革命遺址、重要人物故居、紀(jì)念館等紅色地標(biāo)，搜集整理革命人物英雄事跡，打造紅色文化高地，豐富紅色文化產(chǎn)品。這不僅可以改善鄉(xiāng)村文化氛圍，提升鄉(xiāng)村群眾文化品位，營造風(fēng)清氣正的政治生態(tài)，還能為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

1.1.3發(fā)展紅色文旅有利于拓寬鄉(xiāng)村治理新領(lǐng)域

紅色文旅的發(fā)展注重挖掘紅色文化內(nèi)涵，激活鄉(xiāng)村振興各類資源要素，有助于增強(qiáng)鄉(xiāng)村治理的社會(huì)參與性。一方面，紅色文化乃是激勵(lì)各級黨員干部不忘初心、砥礪前行的強(qiáng)大精神源泉。將紅色文化融入基層治理，既能強(qiáng)化價(jià)值共識，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民樹立正確的價(jià)值觀與行為規(guī)范，激發(fā)其主人翁意識，營造良好的鄉(xiāng)村治理氛圍；又能幫助黨員干部牢記初心使命，發(fā)揚(yáng)革命精神，在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中勇挑重?fù)?dān)。這可為革命老區(qū)振興發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保障，有助于構(gòu)建基層黨建引領(lǐng)社會(huì)治理的新格局。紅色文旅的發(fā)展，離不開政府、企業(yè)、社會(huì)組織和村民等多方合作。各方協(xié)同發(fā)力，能夠構(gòu)建起政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)和村民廣泛參與的鄉(xiāng)村治理格局，有效提升鄉(xiāng)村治理的效率與質(zhì)量。

1.2鄉(xiāng)村紅色文旅的發(fā)展前景

1.2.1 鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展的總體現(xiàn)狀

我國紅色文旅資源分布廣泛、類型豐富，具備廣闊的發(fā)展空間和巨大的規(guī)?；鲩L潛力。國家發(fā)展改革委發(fā)布的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，包含300處經(jīng)典景區(qū)和18個(gè)重點(diǎn)紅色旅游城市。這些景區(qū)和城市涵蓋偉人故居、革命遺址遺跡等多種類型，見證了我國革命歷程的各個(gè)階段，具有深厚的歷史價(jià)值和文化內(nèi)涵?！吨袊t色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，截至2023年底，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元。隨著人們對歷史文化關(guān)注度的不斷提升，紅色旅游憑借獨(dú)特的魅力和深厚的歷史底蘊(yùn)，為地方經(jīng)濟(jì)注入了新活力[4]。

近年來，鄉(xiāng)村紅色文旅呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。一方面，國家對紅色旅游的重視程度和支持力度持續(xù)增加，出臺了一系列政策措施，鼓勵(lì)和支持紅色旅游發(fā)展。文化和旅游部出臺的《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023一2025年）》指出，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營水平，推出一批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、國際鄉(xiāng)村旅游目的地[5。各級政府在資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳推廣等方面加大對紅色旅游的支持力度，為紅色旅游的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，紅色旅游發(fā)展水平持續(xù)提升，游客的旅游需求愈發(fā)豐富。越來越多的游客選擇探訪革命遺址遺跡，玲聽紅色故事，重溫紅色記憶，在旅游中感受家國情懷。紅色旅游也逐漸成為學(xué)校、企事業(yè)單位開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要平臺，市場需求持續(xù)增長。

在鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展過程中，各地區(qū)也積極探索創(chuàng)新，形成了各具特色的紅色旅游發(fā)展模式。例如，南昌市采用“以綠襯紅、以古托紅、以紅帶全\"的“紅、綠、古\"結(jié)合發(fā)展模式；部分地區(qū)推行紅色旅游與養(yǎng)生度假旅游、邊境旅游相結(jié)合的組團(tuán)式開發(fā)模式；石家莊西柏坡紅色勝地景區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)、西江千戶苗寨等，將紅色革命文化與鄉(xiāng)村特色相結(jié)合，相關(guān)旅游路線深受游客喜愛[7]。然而，鄉(xiāng)村紅色文化旅游的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)，如紅色資源保護(hù)與利用不充分、配套設(shè)施和服務(wù)水平滯后、宣傳與品牌建設(shè)薄弱等。因此，如何推動(dòng)紅色文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，實(shí)現(xiàn)紅色資源與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)，是當(dāng)前亟待解決的重要問題。

1.2.2 鄉(xiāng)村紅色文旅的發(fā)展前景

推動(dòng)鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展，對于繪就鄉(xiāng)村振興壯美畫卷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕具有重要作用。鄉(xiāng)村紅色文旅已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。展望未來，鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。隨著紅色旅游需求持續(xù)增長，技術(shù)不斷革新，鄉(xiāng)村紅色文旅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面持續(xù)創(chuàng)新，在客源市場上也煥發(fā)出新活力。客群日漸年輕化，不僅拓展了紅色旅游市場，拉長了紅色旅游消費(fèi)鏈條，還推動(dòng)紅色旅游步入融合發(fā)展的新階段[8]

1.2.2.1紅色文化資源的深度挖掘與整合

鄉(xiāng)村紅色文旅目的地將愈發(fā)重視紅色文化資源的深度挖掘和整合。革命老區(qū)通過深人挖掘紅色故事、紅色人物、紅色事件等，打造更具深度和內(nèi)涵的紅色旅游產(chǎn)品。同時(shí)，鄉(xiāng)村紅色文旅將紅色文化資源與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗文化等相結(jié)合，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系。

1.2.2.2紅色文旅發(fā)展呈現(xiàn)服務(wù)個(gè)性化和多樣化的業(yè)態(tài)

隨著游客需求日益多樣化，紅色旅游市場將進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)對接不同年齡層、不同興趣偏好的游客群體。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)開發(fā)一系列以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、親子游等旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客群體的需求。同時(shí)，科技將成為驅(qū)動(dòng)紅色旅游轉(zhuǎn)型升級的核心引擎。借助智能化、數(shù)字化手段，紅色旅游大幅提升游覽的互動(dòng)性與沉浸感，為游客提供更加沉浸式的旅游體驗(yàn)。

1.2.2.3 紅色旅游品牌進(jìn)一步塑造和推廣

相關(guān)部門應(yīng)著力加強(qiáng)紅色旅游品牌建設(shè)，通過挖掘紅色文化內(nèi)涵，打造具有獨(dú)特標(biāo)識的品牌形象，以此提升紅色旅游的知名度和影響力。同時(shí)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，加強(qiáng)紅色旅游的宣傳和推廣，吸引更多游客前來參觀。相關(guān)部門應(yīng)整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)資源，對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、政策法規(guī)等進(jìn)行全方位和系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，打造精品紅色旅游線路。

1.2.2.4紅色文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興深度融合

鄉(xiāng)村紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化全面發(fā)展的重要力量。革命老區(qū)政府應(yīng)通過發(fā)展紅色旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級，提高村民的收入和生活水平。同時(shí)，與生態(tài)旅游、文化旅游等其他旅游類型深度融合，共同構(gòu)建出一條多元化的綜合旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2紅色文旅在助力鄉(xiāng)村振興中面臨的主要問題及其原因

近年來，部分革命老區(qū)憑借其豐富的紅色文化資源，持續(xù)打造具有地方特色的紅色文化旅游路線，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮。這一舉措在傳承紅色文化基因的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，我們也需正視紅色文化在助力鄉(xiāng)村振興中存在的一些問題，并分析存在問題的原因。以湖北省紅安縣為例，紅安縣紅色文旅在助力鄉(xiāng)村振興取得顯著成效的同時(shí)，仍存在著3個(gè)方面的問題。

2.1紅安縣紅色文旅發(fā)展現(xiàn)狀概述

2.1.1 紅安縣紅色文化資源概況

紅安縣又稱將軍縣，這片浸染著革命熱血的土地，誕生了2位國家主席和200多位共和國將軍，是全國唯一用\"紅\"字來命名的行政縣。截至2023年，紅安縣總面積為 ，下轄13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)396個(gè)行政村，總?cè)丝?2萬人，常住人口49萬人[9]。

紅安縣作為革命老區(qū)，紅色文化旅游價(jià)值極高，且擁有多個(gè)不同等級的紅色旅游景區(qū)。黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)紀(jì)念園、李先念故居紀(jì)念園及天臺山風(fēng)景區(qū)，是紅安縣的國家4A級紅色旅游景區(qū)。這些景區(qū)在20世紀(jì)80年代至21世紀(jì)初陸續(xù)建成，既承載著黃麻起義與鄂豫皖蘇區(qū)革命斗爭的輝煌歷史，又融合了自然風(fēng)光，成為兼具教育與旅游功能的勝地。董必武故居紀(jì)念園與七里坪長勝街，是國家3A級旅游景區(qū)，于21世紀(jì)初得到精心修復(fù)并對外開放，前者保留了董必武同志的生平事跡，后者則再現(xiàn)了紅軍長征后的英勇斗爭場景。此外，劉鄧大軍挺進(jìn)大別山指揮部舊址、大別山抗日軍政學(xué)校舊址等一大批紅色革命遺址，在不同歷史時(shí)期得以保護(hù)和開發(fā)，共同構(gòu)成了該地區(qū)豐富的紅色旅游資源。

憑借豐富的紅色歷史資源和深厚的革命文化底蘊(yùn)，紅安縣已經(jīng)成為湖北省乃至全國重要的革命傳統(tǒng)教育基地之一。紅安縣先后被中共湖北省委、國防部、共青團(tuán)中央命名為\"革命傳統(tǒng)教育基地”“國防教育基地”“青少年革命傳統(tǒng)教育基地”。

2.1.2 紅安縣發(fā)展紅色文旅的舉措

近幾年來，紅安縣政府持續(xù)加大對當(dāng)?shù)丶t色景點(diǎn)的投人力度，具體舉措如下：一是打造紅色文旅復(fù)合型產(chǎn)品。為提升游客的參與度和體驗(yàn)感，紅安縣匠心打造了一系列沉浸式實(shí)景演藝項(xiàng)目，重磅推出了《我和我的紅安》與《紅安永遠(yuǎn)紅》兩部標(biāo)志性紅色實(shí)景宣講劇目。與此同時(shí)，紅安縣與深圳鼎彝集團(tuán)展開深度合作，開創(chuàng)性地推出《紅安亮劍》《覺醒年代》等6部沉浸式體驗(yàn)演藝節(jié)目。二是延伸紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，紅安縣強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，全力打造研學(xué)旅游和體驗(yàn)旅游精品線路。例如，紅安縣與海軍工程大學(xué)合作建立軍政訓(xùn)練基地，與北京大學(xué)、華中科技大學(xué)等高校共建思想政治教育實(shí)踐基地、研學(xué)基地和紅色藝術(shù)創(chuàng)作基地。

2.2紅色文旅助力鄉(xiāng)村振興中存在的主要問題

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，各地積極借助紅色文化，開展紅色鄉(xiāng)村旅游，將紅色文化保護(hù)傳承與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施緊密結(jié)合。通過文旅融合發(fā)展路徑，各地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治教育、文化建設(shè)等方面取得了一定成果。然而，在紅色文旅發(fā)展過程中，仍存在一些問題。

2.2.1紅色文旅發(fā)展中存在的主要問題

2.2.1.1 市場同質(zhì)化競爭激烈，品牌優(yōu)勢不明顯

全國紅色旅游產(chǎn)業(yè)雖已初具規(guī)模，但各地紅色旅游市場同質(zhì)化競爭態(tài)勢嚴(yán)峻，未彰顯地方特色，品牌優(yōu)勢不明顯。以紅安縣為例，其紅色文旅開發(fā)模式單一，主要聚焦于紅色研學(xué)、干部培訓(xùn)與自然觀光；游覽形式多局限于紅色遺址參觀和圖片文字展示，對紅色文化內(nèi)涵挖掘不足，導(dǎo)致紅色文旅項(xiàng)目特色缺失、個(gè)性化體驗(yàn)欠佳，互動(dòng)性活動(dòng)遺乏，展示方式和手段陳舊，景區(qū)可替代性高。縣內(nèi)紅色旅游景點(diǎn)形式雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重，特色和優(yōu)勢不突出，缺乏創(chuàng)新亮點(diǎn)。這使得游客極易出現(xiàn)審美疲勞，無法滿足游客多樣化需求，導(dǎo)致“一次性旅游”現(xiàn)象頻發(fā)，回頭客稀少，經(jīng)濟(jì)效益受限，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2.1.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，開發(fā)規(guī)劃不合理

近幾年，各地政府持續(xù)加大對鄉(xiāng)村景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，整體情況較之前雖有改善，但仍存在短板。例如，紅安縣各個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)之間依舊以黃土路為主，瀝青公路沒有實(shí)現(xiàn)村村連通，這既限制了游客到訪，又增加了游客出行成本。此外，各鄉(xiāng)村景點(diǎn)賓館、酒店數(shù)量有限，多以村民民居為主，住宿選擇單一，難以滿足游客多樣化的需求。而且各鄉(xiāng)村景點(diǎn)公共衛(wèi)生設(shè)施匱乏，景區(qū)衛(wèi)生問題處理不到位影響游客出行體驗(yàn)。這些設(shè)施的不完善，降低了游客出行便利性，使游客的旅游體驗(yàn)和滿意度下滑，直接削弱了游客的旅游意愿，進(jìn)而限制了紅安縣紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制約了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長。

2.2.1.3產(chǎn)業(yè)融合水平有限，市場競爭力不足

因缺乏完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和成熟的發(fā)展模式，各地紅色旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭力不足，在與上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展中存在明顯短板，難以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。從整體看，紅安縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在旅游商品開發(fā)、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等方面挖掘不深、延伸不足，產(chǎn)業(yè)鏈較短，致使紅色旅游的綜合效益難以充分彰顯。

2.2.2紅色文旅發(fā)展中存在問題的主要原因

2.2.2.1紅色文化資源開發(fā)不合理

在紅色資源的開發(fā)利用中，科學(xué)統(tǒng)籌與全面規(guī)劃方面存在不足。例如，紅安縣的紅色資源多位于偏遠(yuǎn)革命老區(qū)，且分布零散，交通不便，因缺乏科學(xué)統(tǒng)籌，相關(guān)部門在開發(fā)時(shí)未能全面掌握并深度融合當(dāng)?shù)丶爸苓吋t色資源，導(dǎo)致景點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，且缺乏便捷的交通網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)，影響了協(xié)同發(fā)展。此外，紅色資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合仍有待提升。在項(xiàng)目建設(shè)上，對紅色資源的文化和精神挖掘不足，導(dǎo)致旅游與文化建設(shè)脫節(jié)。文化內(nèi)涵發(fā)掘不充分、創(chuàng)意不突出，削弱了旅游的文化品牌效應(yīng)，降低了核心競爭力，無法充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢。

2.2.2.2資金保障機(jī)制不完善

紅色旅游涵蓋資源保護(hù)、項(xiàng)目開發(fā)到配套設(shè)施建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)，均離不開充足的資金投入。缺乏資金保障，紅色旅游便難以深入推進(jìn)。例如，紅安縣在2018年正式脫貧，但其發(fā)展仍面臨諸多亟待解決的基礎(chǔ)問題，需要大量資金支持。在這種背景下，財(cái)政投人和社會(huì)資本會(huì)更多地聚焦于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升居民生活水平，對紅色旅游業(yè)發(fā)展及紅色資源保護(hù)與開發(fā)的關(guān)注則相對欠缺[10]

2.2.2.3紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合不足

在紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程中，融合方式相對單一，缺乏多元化的創(chuàng)新手段。以紅安縣為例，這種單一性不僅表現(xiàn)為紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)層面，多數(shù)景區(qū)仍局限于紀(jì)念館、烈士墓等傳統(tǒng)展示形式，缺少互動(dòng)性和現(xiàn)代科技元素的融入；還體現(xiàn)在紅色旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的融合不夠深入，難以構(gòu)建有效的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。此外，紅安縣在推進(jìn)文旅宣傳工作時(shí)，覆蓋范圍未能有效拓展至線上領(lǐng)域。這種保守的宣傳模式，讓公眾對宣傳內(nèi)容感到陌生與疏離，難以產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與參與感。

3紅色文旅發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的對策

隨著旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，紅色文旅在助力鄉(xiāng)村振興過程中出現(xiàn)了上述問題。針對這些問題產(chǎn)生的原因，相關(guān)部門需要從多方面著手解決，以實(shí)現(xiàn)紅色文旅與鄉(xiāng)村振興的良性互動(dòng)和長期發(fā)展。

3.1品牌的打造與提升

3.1.1 加大宣傳推廣力度

近年來，隨著國內(nèi)旅游市場的持續(xù)火熱發(fā)展，紅色文旅的宣傳推廣成效顯著影響著游客的出行選擇與體驗(yàn)。因此，應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺開展宣傳推廣工作，建設(shè)并運(yùn)營好官方媒體賬號，擴(kuò)大宣傳覆蓋面與影響力，吸引更多的游客。以紅安縣為例，相關(guān)方面應(yīng)著力提高“紅安文旅”和“紅安融媒”賬號的推廣質(zhì)量，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，精心打造“第一將軍縣”品牌。除此之外，應(yīng)依托地方現(xiàn)有紅色教育基地，做好景區(qū)紅色文化宣傳工作。紅安縣應(yīng)依托黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)紀(jì)念園、董必武故居紀(jì)念園、李先念故居紀(jì)念園等紅色文旅資源，加大對當(dāng)?shù)貙?dǎo)游和景區(qū)工作人員的培訓(xùn)力度，用心講好紅安故事，激發(fā)游客的共鳴與認(rèn)同感。

3.1.2開發(fā)特色文化產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品能夠體現(xiàn)地域文化特色與創(chuàng)新水平，開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是吸引游客的重要舉措。這就需要各地依據(jù)現(xiàn)有紅色文化資源，創(chuàng)新文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌IP形象，開發(fā)特色紅色文旅紀(jì)念品和文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品。紅安縣應(yīng)將紅色文化與現(xiàn)代元素相融合，打造出兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，以滿足游客的消費(fèi)需求。此外，各地應(yīng)采用動(dòng)態(tài)式、沉浸式、年輕化的手段，創(chuàng)新紅色文旅展示和體驗(yàn)的方式，傳承和弘揚(yáng)紅色文化基因，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。紅安縣可以繼續(xù)打造如《紅安永遠(yuǎn)紅》《我和我的紅安》《紅安亮劍》類的沉浸式實(shí)景演出，為游客提供高品質(zhì)精神文化體驗(yàn)，以此充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)紅安縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.1.3 發(fā)揮多元主體作用

在鄉(xiāng)村振興背景下，政府作為鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)力量，要明確自身角色定位，牢牢把握發(fā)展目標(biāo)和方向，建立高效統(tǒng)一的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，出臺相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對紅色文旅資源的保護(hù)和開發(fā)。例如，政府應(yīng)推進(jìn)紅安“第一將軍縣”品牌的建設(shè)和宣傳工程，建立完善關(guān)于紅色文旅資源的法律政策，重視紅色文旅在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要作用，為紅色文旅的發(fā)展提供法治服務(wù)和法律保障。村民是助力鄉(xiāng)村振興的主體，要鼓勵(lì)廣大村民參與紅色文旅發(fā)展，激發(fā)群眾的主人翁意識和基層治理熱情。紅安縣應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)“共同締造\"試點(diǎn)工作，提升村民對紅色文化繼承和紅色文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)可，讓村民從“旁觀者”變成“謀劃者、參與者、實(shí)踐者”，使村民的家園建設(shè)從“要我干\"變成“我要干”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興共建共治共享。

3.2構(gòu)建宜居宜旅格局

3.2.1 建立可持續(xù)發(fā)展機(jī)制

實(shí)現(xiàn)紅色文旅資源的長效發(fā)展，有賴于建立可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制。在保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上，相關(guān)主體應(yīng)合理開發(fā)利用紅色文旅資源，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，打造高質(zhì)量的紅色旅游產(chǎn)品和景區(qū)。同時(shí)，在開發(fā)和利用紅色文旅資源的全過程中，相關(guān)主體要貫徹綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，保護(hù)綠色生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)紅色文旅資源與鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)的和諧發(fā)展。紅安縣擁有“三山三河三湖”等生態(tài)資源與深厚的歷史底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)貞?yīng)堅(jiān)持“以紅為魂、紅綠相間”的理念，充分整合各種資源，構(gòu)建“紅綠古”互促共融的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。紅安縣應(yīng)保護(hù)并綜合開發(fā)革命紀(jì)念館、烈士陵園、紀(jì)念碑等紅色資源，讓歷史會(huì)說話，讓文物活起來。紅安縣應(yīng)大力發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)，不斷地延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3.2.2 完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施的完善與否，深刻影響著村民的生活品質(zhì)與游客的出行體驗(yàn)。只有加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，才能更好地發(fā)揮紅色文旅資源的優(yōu)勢。在交通領(lǐng)域，相關(guān)部門要加快布局綜合交通網(wǎng)絡(luò)，以鄉(xiāng)村骨干公路為主，推動(dòng)基礎(chǔ)公路覆蓋人口聚居的主要村莊，為出行觀光和生產(chǎn)生活提供便利的交通條件。紅安縣應(yīng)繼續(xù)完善縣域道路交通，推進(jìn)當(dāng)?shù)罔F路項(xiàng)目建設(shè)，并且推進(jìn)與武漢交通的深度融合，構(gòu)建城鄉(xiāng)互聯(lián)互通交通網(wǎng)。在景區(qū)管理層面，各紅色景區(qū)要完善相關(guān)配套設(shè)施，加強(qiáng)景區(qū)管理，定期進(jìn)行檢查和更新相關(guān)設(shè)施，以滿足游客的出行需求。紅安縣應(yīng)合理規(guī)劃景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，提高游客中心的服務(wù)質(zhì)量與效率，優(yōu)化智慧旅游服務(wù)，開設(shè)文創(chuàng)紀(jì)念品店和特產(chǎn)店，提升旅游接待能力。

3.2.3 加強(qiáng)生態(tài)宣傳教育

打造宜居宜旅格局離不開公眾的環(huán)境保護(hù)意識，而開展生態(tài)宣傳教育有助于公民環(huán)保意識的提升。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)采用多樣化宣傳教育形式，深入開展生態(tài)理論宣傳教育，舉行一系列豐富的生態(tài)實(shí)踐活動(dòng)，形成全民參與生態(tài)保護(hù)的良好氛圍。紅安縣可以通過城市宣傳牌、線上短視頻、學(xué)校教育等進(jìn)行宣傳，積極開展相關(guān)志愿服務(wù)活動(dòng)及環(huán)境保護(hù)活動(dòng)，提升村民和游客的生態(tài)環(huán)保意識和能力。此外，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮外部激勵(lì)作用，建立科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲制度，鼓勵(lì)居民和游客在生活及游覽中落實(shí)生態(tài)保護(hù)理念，有效控制并減少污染和破壞環(huán)境的行為。紅安縣應(yīng)舉辦城鄉(xiāng)生態(tài)文明創(chuàng)建活動(dòng)，打造文明示范村，爭創(chuàng)國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣，激發(fā)公眾參與生態(tài)文明建設(shè)的熱情。

3.3實(shí)現(xiàn)紅色文旅與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合

3.3.1 挖掘紅色文化內(nèi)涵

在革命老區(qū)，大量村莊承載著紅色文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的紅色文化資源。要想促進(jìn)紅色文旅和鄉(xiāng)村振興發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)梳理并保護(hù)現(xiàn)有資源，并將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。在開發(fā)過程中，開發(fā)主體應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?、文化傳統(tǒng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)際等，深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，打造具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的紅色文化復(fù)合型產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興注入精神動(dòng)力。紅安縣政府應(yīng)遵循“以紅打底、多彩兼容”的總體規(guī)劃思路，以紅色文化為主，不斷拓展其多彩旅游線路，融合位置相近的景區(qū)，并將其連接成線，創(chuàng)造連貫且多樣化的紅色文旅體驗(yàn)，豐富紅色文旅項(xiàng)目內(nèi)容。這樣既方便游客出行游覽，又促進(jìn)文化特色互融，可以滿足市場多樣化需求，從而提高該縣紅色文旅的吸引力和競爭力。

3.3.2 創(chuàng)新\"紅色 . + ”發(fā)展思路

紅色文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，需要促進(jìn)各類資源的優(yōu)勢互補(bǔ)。這就要求紅安縣立足紅色文旅資源優(yōu)勢，開拓“紅色 . + ”發(fā)展思路，構(gòu)建紅色文旅新型產(chǎn)業(yè)體系。紅安縣應(yīng)貫徹“紅色 教育\"發(fā)展策略，將紅色文化融入教育實(shí)踐。例如，依托現(xiàn)有紅色教育基地，結(jié)合研學(xué)游和親子游，不斷開發(fā)特色紅色課程，吸引更多的人前來學(xué)習(xí)和參觀游玩。紅安縣還應(yīng)采用“紅色 + 農(nóng)業(yè)”方式，融合紅色文化教育和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，打造紅色文旅農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。例如，推出紅安特色生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、公路游等，為游客提供農(nóng)產(chǎn)品購買和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。紅安縣應(yīng)探索\"紅色 + 科技\"融合路徑，綜合運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）增強(qiáng)顯示（AR）、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式文化場景。例如，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對紅色故事和英雄人物進(jìn)行數(shù)字表達(dá)，提升紅色文化的知名度與影響力。

3.3.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才振興。在紅色文旅資源開發(fā)與利用的實(shí)踐中，紅安縣需注重專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建“外引 + 內(nèi)培\"的人才發(fā)展機(jī)制。一方面，政府要實(shí)施優(yōu)惠政策，疏通人才引進(jìn)渠道，吸引優(yōu)秀人才投身紅色文旅事業(yè)。對紅安縣來說，當(dāng)?shù)卣粩嗵岣邔θ瞬诺馁Y金支持，優(yōu)化人才就業(yè)、住房、稅收等政策，營造適合青年人才發(fā)展的良好環(huán)境。另一方面，紅安縣政府要重視本土人才的培養(yǎng)，提高創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼和薪酬待遇，完善紅色文旅從業(yè)人員培養(yǎng)體系，挖掘并表彰本土鄉(xiāng)村振興模范人物。紅安縣可以持續(xù)舉辦講解員大賽、開展紅色黨課宣講，提高從業(yè)人員的文化素質(zhì)，并積極開展杰出人才評選活動(dòng)，發(fā)揮人才的引領(lǐng)作用，在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)營造尊重人才、愛護(hù)人才的良好氛圍，奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

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An Analysis of Issues and Countermeasures for Red Tourism and Culture in Empowering Rural Revitalization：A Case Study of Hong'an County，Hubei Province

LIUWei YIN Mengyu LIRuojia LI Menghan

CollegeofMarxism，WuhanUniversityof Technology，Wuhan43OO70，China

Abstract： The development of modern cultural tourism has injected new impetus into the empowerment of rural revitalization through red tourism.In recent years，with the continuous advancement of red tourism，red cultural tourism has already demonstrated certain value and effectiveness in promoting the industrial revitalization of rural areas，building spiritual homes in rural areas，and expanding new fields of rural governance.However，in the process of red cultural tourism contributing to rural revitalization，there are still major problems such as fierce market homogenization competition and an undear brand advantages; backward infrastructure construction and unreasonable development planning; limited integration of industries and insufficient market competitiveness.The main countermeasures to solve these problems include the creation and enhancement of brand effects，the construction of a livable and tourist-friendly patern，and the deep integration of red cultural tourism with industrial development.

Key words： red cultural tourism; rural revitalization; integration of culture and tourism; countermeasures