農村居民快遞包裝廢棄物回收意愿影響因素分析

中圖分類號：X73 文獻標志碼：A 文章編號：1008-4657（2025）02-0080-10

0 引言

在參照《2022年中國快遞發(fā)展指數報告》的數據，中國快遞業(yè)務量在當年達到了1105.8億件，創(chuàng)下了歷史新高[1]。但隨著快遞業(yè)的蓬勃發(fā)展，快遞包裝的回收問題也日益凸顯，其產生包裝廢棄物已經成為生活垃圾的主要源頭之一。2018年，國務院發(fā)布的《快遞暫行條例》進一步鼓勵快遞企業(yè)和寄件人使用可降解、可重復利用的環(huán)保包裝材料，并倡導快遞企業(yè)采取措施回收快遞包裝，以實現包裝材料的減量和再利用[2]，這體現了國家對快遞包裝回收工作的高度重視。農村作為社會結構的重要組成部分，其在推動生活垃圾源頭分類和資源回收利用方面的作用不容忽視。為此，中國政府發(fā)布了《住房和城鄉(xiāng)建設部等6部門關于進一步加強農村生活垃圾收運處置體系建設管理的通知》，旨在通過改善農村環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施奠定堅實基礎[3]。然而，由于經濟發(fā)展水平和基礎設施建設的差異，農村地區(qū)快遞包裝廢棄物的回收利用率相對較低。若這些廢棄物處理不當，不僅會對生態(tài)環(huán)境造成嚴重損害，還會導致資源的極大浪費。在這一背景下，探索有效的農村治理途徑，保護農村居民的生態(tài)權益，成為生態(tài)文明建設的重大挑戰(zhàn)。快遞包裝廢棄物的回收利用，不僅能夠減少環(huán)境污染和碳排放，還能在很大程度上促進農村環(huán)境治理和鄉(xiāng)村振興。因此，推動快遞包裝廢棄物的回收和再利用，已成為當前農村發(fā)展中亟待解決的重要課題。

而其中涉及影響回收意愿的各類因素無非可以分為以下兩個方面：其一為內在個人因素：政策感知[4]環(huán)境認知[5]、心理認知[6]能正向影響或顯著影響回收意愿；其二為外部環(huán)境因素：政府獎懲機制[7]、非正式的社會支持[8]、信息獲取的難易程度[9等也是影響回收意愿的原因。上述文獻對我們的研究雖有重要的借鑒意義，但仍存在不足之處：其一，文獻在探討外部因素時，主要關注了政府的獎懲機制，卻未能充分考慮環(huán)境規(guī)制中引導型規(guī)制的宣傳效應。在環(huán)境治理領域，政府應當更加注重發(fā)揮其引導作用，將環(huán)保理念深植于農村居民的心中，從而激發(fā)他們自發(fā)地參與回收活動。單純依賴獎勵和懲罰機制不僅可能給政府財政帶來沉重負擔，而且過度依賴強制性的懲罰措施可能會引發(fā)農村居民的抵觸情緒。其二，現有研究往往局限于分析內部或外部因素的單一維度，缺乏對這兩個方面綜合作用的深入探討。為了更全面地理解農村居民的回收意愿，我們需要將個人內在因素與外部環(huán)境因素結合起來，進行更為深入的研究。其三，道德責任感作為內在個人因素的重要組成部分[10]，在促進回收意愿方面的作用不容忽視。快遞包裝廢棄物的回收可以看作是一種利他行為，具有較高道德責任感的個體會對其行為負有道德責任，促使其產生更多的利他行為[]，因此，在關于回收意愿的研究中應當更加關注這一因素，以期找到新途徑來促進農村居民的回收意愿。

綜上所述，本研究構建以生態(tài)認知為中介變量，試圖將道德責任感作為調節(jié)變量納入環(huán)境規(guī)制對農村居民快遞包裝廢棄物回收意愿影響的理論模型，并在環(huán)境規(guī)制中增加引導型規(guī)制，以農村居民為研究對象，采用結構方程模型對調查數據進行假設檢驗，希望在理論上揭示環(huán)境規(guī)制對農村居民的快遞包裝廢棄物回收意愿的影響機制，在實踐上為促進快遞包裝廢棄物的回收與資源的重復利用提供參考。

1研究假設和研究模型

1.1基本概念與研究假設

1.1.1環(huán)境規(guī)制對農村居民快遞包裝回收意愿的影響

環(huán)境規(guī)制是指政府通過政策制定采取直接干預或利用經濟方式進行間接干預，從而實現對資源保護的目的[12]。由于快遞包裝廢棄物污染問題的負外部性，以及包裝回收行為的正外部性，政府介入對快遞包裝回收顯得尤為重要。環(huán)境規(guī)制的目的是通過較少環(huán)境治理時的外部不經濟性，優(yōu)化市場的資源配置和調節(jié)經濟活動，將環(huán)境成本內部化，從而讓生態(tài)環(huán)境、經濟效益二者之間協調發(fā)展[13]。此外，根據外部性理論，農村居民的親環(huán)境行為會帶來一定的外部性收益，且會受內部性和外部性的共同影響，環(huán)境規(guī)制作為外部性影響的重要一環(huán)，在農村快遞包裝廢棄物的回收中扮演重要角色[14]。現今使用環(huán)境規(guī)制作為研究因素時主要分為約束型規(guī)制、激勵型規(guī)制、引導型規(guī)[15-17]。其中，約束型規(guī)制是政府利用強制性命令的方式對農村居民非親環(huán)境行為進行嚴格約束；激勵型規(guī)制是政府以經濟補償方式或物質獎勵等方式降低農村居民親環(huán)境行為的成本；引導型規(guī)制是指政府通過環(huán)境保護宣傳，以及相應的知識培訓活動來增強農村親環(huán)境行為認知。由此得出假設1：環(huán)境規(guī)制對農村居民快遞包裝廢棄物回收意愿有促進作用。

1.1.2生態(tài)認知的中介效應

生態(tài)認知是指居民對生態(tài)環(huán)境的基本認識、對生態(tài)系統(tǒng)服務的直接使用價值和間接使用價值的認知及對生態(tài)保護政策和生態(tài)科學知識的了解和掌握，它是居民形成生態(tài)價值觀和促進其生態(tài)保護行為的必要前提，居民生態(tài)認知程度會直接或間接影響其參與回收快遞包裝廢棄物的偏好或意愿[18]。農村居民生態(tài)認知的高低會受到外部因素和自身因素的影響，其中外部因素包括環(huán)境規(guī)制、社會規(guī)范等。而生態(tài)認知可分為污染程度認知、重要程度認知和保護成本認知，其中污染程度認知可以認為是農村居民對污染程度的衡量，也是農村居民環(huán)境危機意識的表現；重要程度認知表現為農村居民對回收意愿對環(huán)境保護的影響程度和資源節(jié)約的作用程度的認知；而保護成本認知指回收過程中消耗的時間成本和物化成本[19]。由于考慮到日常快遞包裝回收所涉及的實際物化成本和時間成本不高，本文并未使用保護成本認知這一指標。

根據計劃行為理論[20]，人的行為主要由感知行為、主觀規(guī)范和行為態(tài)度共同決定，其中主觀規(guī)范是農村居民參與快遞包裝廢棄物回收時感受到的外部壓力，包括政府有關部門的約束型規(guī)制和引導型規(guī)制。政府出臺相應的法律法規(guī)進行約束，或是宣傳環(huán)保知識都可以促進農村居民生態(tài)認知水平的提升。在農村居民的生態(tài)認知提升后，明確快遞包裝回收有助于改善自身環(huán)境、減輕污染、提高資源利用率時，就會更愿意參與到快遞包裝廢棄物的回收中。由此可以提出：

假設2：生態(tài)認知對壞境規(guī)制與農村居民快遞包裝廢弁物回收意愿的關系有中介作用。

假設2a：環(huán)境規(guī)制對生態(tài)認知有促進作用。

假設2b：生態(tài)認知對農村居民快遞包裝廢棄物回收意愿有促進作用。

1.1.3 道德責任感的調節(jié)作用

道德責任感源于個人內在的自身規(guī)范，是對自身行為帶來不良后果的責任感知與道德歸屬[]。作為行為動機，個體的道德責任感影響行為的發(fā)生、改變和決策。具有較高道德責任感的個體會對其行為負有道德責任，促使其產生更多地利他行為，進而更多地參與到群體治理中[11]。前文提到生態(tài)認知是指居民對生態(tài)環(huán)境的基本認知，可以幫助農村居民形成生態(tài)價值觀和促進其生態(tài)保護行為，而這種行為可以認為是利他行為。具有更高道德責任感的農村居民不僅會嚴格要求自身按照道德約束積極參與快遞包裝的回收，而且有關快遞包裝回收的生態(tài)認知更容易激發(fā)高道德責任感的居民進行反思產生內疚感或成就感，為了彌補心中的內疚感或者滿足成就感，常常嚴格要求自己并積極參與到包裝回收中去。由此提出假設3：道德責任感對生態(tài)認知的中介作用具有顯著的調節(jié)作用。

1.2 研究模型

根據前文的文獻綜述和研究假設，提出本文的理論模型，如圖1所示。

2 實驗與結果

2.1 數據來源

本文以省市的農村居民為調查對象，調查時間為2023年12月，隨機選取8個村莊，采用問卷星在各村微信群發(fā)放調查問卷，問卷包含個人信息和具體問卷量表兩個部分，共回收有效問卷291份。考慮到農村居民的文化程度相對較低，使用的量表等級太高會使受訪者難以準確填表，所以此次調查使用的是李克特五分量表。

2.2 受訪者基本特征

文中調研的樣本農村居民主要特征如表1所示。

由表1可知，受訪居民年齡方面，中青年人偏多，18＼～59歲的居民占比為 9 6 . 2 % ；文化程度方面大專以下占比 7 9 . 0 % ，也說明了農村居民的文化程度相對較低；戶籍性質方面，農業(yè)戶口占比 9 3 . 1 % ，說明問卷調查對象是農村居民，數據具有較高的可靠性。

2.3 數據分析

本文使用SPSS 27.0對問卷的信度進行分析，檢驗各潛變量的內部一致性，并使用主成分法對變量進行探索性因子分析，并對各測量指標進行描述性統(tǒng)計；其次結合 A m o s2 4 . 0 檢驗模型的信效度和擬合度，探索各個變量之間的影響作用；最后使用PROCESS插件來檢驗生態(tài)認知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間的中介效應，以及道德責任感在生態(tài)認知和回收意愿中的調節(jié)作用。

2.3.1 測量指標描述性統(tǒng)計

各維度測量指標的編碼與題項如表2所示，

2.3.2 量表信效度檢驗

本文采用驗證因子分析對量表的信效度進行檢驗。參考FormellC等[21]的觀點，因子的標準化系數（Std.）在0.45＼～0.7為良好；組成信度（C.R.）值為0.6為可接受，大于0.6為良好；收斂效度（AVE）值在0.36＼～0.5為可接受，大于0.6為良好。信效度檢驗如表3所示。

由表3的數值顯示，各因子的Std.值均大于0.6，且P值均小于0.01，AVE值均大于0.4，說明每個維度的收斂效度良好；C.R.值和Cronbach' 系數均在0.7以上，說明所有維度內的測量題目具有良好的內部一致性。

2.3.3 區(qū)別效度分析

參考FormellC等[21]的觀點，AVE值開根號值，所有變量開根號值需大于各維度的相關系數，則變量之間具有區(qū)別效度。區(qū)別效度檢驗如表4所示，對角線值為AVE值開根號值。

由表4可知，其各個維度的相關系數均在可接受范圍內，表示變量之間具有區(qū)別，表明測量模型每個維度收斂效度良好。

2.3.4模型擬合度分析

模型擬合度是衡量理論模型與實際樣本數據一致性的關鍵指標。 值在1到3之間時模型適配良好。SRMR的值范圍在0到1之間，與模型的擬合度成反比，當SRMR小于0.08時，表明模型擬合度良好。至于GFI、AGFI、IFI、CFI和TLI的值與模型擬合度成正比，理想的適配標準是大于 。擬合度檢驗如表5所示。

由表5可知， 值為1.750，在1到3的范圍內，表明模型適配度良好。SRMR值低于0.05，顯示出模型與數據之間有著優(yōu)秀的擬合度。同時，GFI值大于0.9，IFI值大于0.9，CFI值大于0.9，TLI值大于0.9，而AGFI值為0.887，雖然略低于0.9的適配標準，但仍處于可接受范圍內。結果表明，所提出的模型與樣本數據之間具有很好的擬合度。

2.3.5假設檢驗

路徑檢驗如表6所示。

根據表6所示的路徑關系分析結果，我們的研究假設1、假設2a、假設2b均通過了統(tǒng)計顯著性檢驗，得到了數據的有力支持。這些假設路徑的標準化系數分別為0.689、0.199、0.568，且各自的P值均低于0.05的顯著性水平。具體來說，在P值小于0.05的顯著性水平下，環(huán)境規(guī)制對回收意愿產生了顯著的正向影響，驗證了假設1的正確性；環(huán)境規(guī)制同樣對生態(tài)認知產生了顯著的正向影響，證實了假設 2a的成立；此外，生態(tài)認知也對回收意愿產生了顯著的正向影響，這一結果支持了假設 2 b 。

2.3.6 中介效應檢驗

為了探討生態(tài)認知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間的中介作用，本研究利用SPSS 27.0軟件內置的PROCESS插件進行了中介效應分析，結果匯總于表7。

表7分析顯示，環(huán)境規(guī)制對回收意愿的直接效應值為0.301，對應的p值低于 0 . 0 1 ， 9 5 % 置信區(qū)間在[0.195，0.408]之間，區(qū)間內不包含0，結果表明環(huán)境規(guī)制對回收意愿具有顯著的直接影響。同時，生態(tài)認知作為中介變量，在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間產生的間接效應值為0.235，p值同樣低于0.01，其 9 5 % 置信區(qū)間為[0.137，0.331]，區(qū)間內不包含0，進一步證實了生態(tài)認知的中介效應具有統(tǒng)計學意義。因此，可以得出結論，生態(tài)認知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間發(fā)揮了部分中介作用。

2.3.7有調節(jié)的中介效應檢驗

根據前述研究假設，本研究運用SPSS27.0軟件中的PROCESS插件，采用Model14來分析生態(tài)認知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間的中介作用后半路是否受到道德責任感的調節(jié)作用，結果如表8所示。

表8顯示，環(huán)境規(guī)制顯著正向影響生態(tài)認知（ 和回收意愿（ ，生態(tài)認知同樣顯著提升回收意愿（ ，且生態(tài)認知與道德責任感的交互作用正向調節(jié)回收意愿（ β = 0 . 2 6 6 ， plt; 0 . 0 1 ） 。由此看出，加強環(huán)境規(guī)制力度能夠有效促進農村居民生態(tài)認知的提升；同時，農村居民的道德責任感水平越高，其回收意愿也越強烈。

在本研究中，當道德責任感分別取其平均值及其平均值上下一個標準差的數值時，生態(tài)認知對環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間中介效應的影響，以及相應的 9 5 % 置信區(qū)間。PEOCESS有調節(jié)的中介效應的Bootstrap檢驗如表9所示。

由表9可知，其 9 5 % 的置信區(qū)間均不包含0，且當道德責任感平均值減少或增加一個標準差時，其效應值會降低0.146或增加 具體來說，具有較高道德責任感的農村居民中，其生態(tài)認知對回收意愿的正向影響會更顯著，反之則會減弱。

為了深入探討道德責任感在生態(tài)認知與回收意愿之間的調節(jié)作用，本研究借鑒了AikenLS等[23]的方法，采用斜率圖來直觀展示這一調節(jié)效應，如圖2所示，EC表示生態(tài)認知，SR表示道德責任感，RI表示回收意愿。

由圖2可知，在道德責任感較強的農村居民中，生態(tài)認知與回收意愿之間的正向關聯更為顯著，表現為斜率的增加；相反，在道德責任感較弱的農村居民中，生態(tài)認知對回收意愿的正向影響則相對減弱，這反映在斜率的減小上。這一結果再次印證了道德責任感對于生態(tài)認知與回收意愿關系的正向調節(jié)作用。

3結論

本文在考慮生態(tài)認知的中介作用和道德責任感的調節(jié)效應的基礎上，對環(huán)境規(guī)制影響農村居民的回收意愿的路徑進行檢驗，得出以下結論：

其一，環(huán)境規(guī)制正向直接影響農村居民的快遞包裝廢棄物的回收意愿。這一發(fā)現與我們的預期相一致，不僅證實了環(huán)境規(guī)制在提升農村居民回收意愿方面的關鍵性，也強調了政府在推動環(huán)保意識和行為的引導作用不容忽視。政府需要通過教育和宣傳，將環(huán)保理念深植于農村居民的心中，激勵他們主動參與到回收活動中。

其二，生態(tài)認知在環(huán)境規(guī)制正面影響農村居民回收意愿的過程中起到了部分中介的作用。這一發(fā)現進一步支持了政府在實施宣傳、引導和激勵措施時，不僅能直接激發(fā)農村居民的回收行為，還能通過培養(yǎng)居民的生態(tài)價值觀和提升他們對環(huán)境問題及可持續(xù)發(fā)展的認識，間接促進回收意愿。這表明政府的環(huán)境規(guī)制策略應致力于增強農村居民的生態(tài)認知，以有效提升他們對快遞包裝廢棄物回收的意愿。

其三，道德責任感在促進回收意愿方面具有重要作用。這一點得到了數據的驗證。在環(huán)境規(guī)制通過生態(tài)認知影響農村居民回收意愿的過程中，道德責任感發(fā)揮了正向的調節(jié)作用。這表明，當農村居民的道德責任感較強時，他們對快遞包裝廢棄物的回收意愿也更為強烈。因此，政府在制定相關政策時，應考慮如何有效地激發(fā)和利用居民的道德責任感，以促進回收行為的實施和環(huán)保目標的實現。

4理論貢獻

在2021年發(fā)布的《中共中央國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現代化的意見》中，明確指出解決“三農\"問題是我國全黨工作的重中之重。在這一政策導向下，本研究基于農村居民的調查數據，深入分析了農村快遞包裝廢棄物回收意愿與環(huán)境規(guī)制之間的關系，并探討了生態(tài)認知的中介作用以及道德責任感的調節(jié)效應。這一研究不僅與當前國家政策緊密相連，而且對于推動資源回收利用具有重要的現實意義。本文的理論貢獻主要體現在以下幾個方面：

首先，相較于現有文獻，本研究在探討可回收物回收意愿或其他親環(huán)境行為時，特別強調了道德責任感的重要性。通過對農村居民進行責任感知與道德歸屬兩個維度的調查，我們發(fā)現道德責任感在生態(tài)認知與回收意愿之間起到了顯著的調節(jié)作用，這為未來相關研究提供了新的視角。

其次，本研究在現有研究的基礎上，將環(huán)境規(guī)制歸納為激勵型、宣傳型和引導型三個維度，并實證分析了這些規(guī)制對農村居民包裝廢棄物回收意愿的影響。這一分類不僅在理論上具有創(chuàng)新性，而且在實踐中也顯示出重要的指導意義。政策制定者在制定相關政策時，應充分考慮引導型規(guī)制的作用，以減輕對激勵型規(guī)制的財政依賴，并減少約束型規(guī)制可能引發(fā)的居民抵觸情緒。

最后，本研究突破了以往研究的局限，將生態(tài)認知、道德責任感等內部個人因素與環(huán)境規(guī)制這一外部環(huán)境因素相結合，構建了一個綜合性的理論模型。這一模型為未來在資源回收利用領域的研究提供了新的分析框架，有助于更全面地理解影響回收意愿的多維因素。

5 實踐啟示

根據研究結論，要促使農村居民積極參與快遞包裝廢棄物的回收意愿，應從以下幾方面著手：

首先，增強引導性規(guī)制的實施力度。政府部門應加大環(huán)境保護和回收利用的宣傳力度，采用多元化的宣傳手段，包括線上和線下相結合的方式，確保宣傳的持續(xù)性和有效性。例如，利用村委會廣播、宣傳車、微信群和公眾號等渠道，廣泛傳播回收快遞包裝廢棄物對環(huán)境和個人利益的雙重益處，從而提高農村居民對回收重要性的認識，以及對防止白色污染的緊迫感。

其次，切實執(zhí)行約束性規(guī)制和激勵性規(guī)制，以強化政府在推動快遞包裝廢棄物回收方面的領導作用。具體措施包括：制定并嚴格執(zhí)行相關法律法規(guī)；加強對環(huán)保和回收利用的監(jiān)管與檢查；實施物質補貼和經濟獎勵政策，以激發(fā)農村居民參與回收活動的熱情。

最后，培育農村居民的道德責任感，并增強他們對農村社區(qū)的歸屬感和認同感。政府部門可以通過宣傳快遞包裝廢棄物回收對提升居住環(huán)境的價值，使用生動的案例教育，提高居民對生態(tài)保護的認識。同時，通過表彰回收活動中的先進典型，讓居民感受到參與回收的成就感。此外，宣傳隨意丟棄包裝廢棄物對環(huán)境的負面影響，喚起居民的生態(tài)責任感，從而自覺參與到回收行動中來。

6 研究的不足與展望

首先，本研究的樣本基礎為特定區(qū)域的農村居民，考慮到不同地區(qū)在環(huán)境規(guī)制、居民生態(tài)意識和道德責任感方面可能存在顯著差異，這限制了研究結論的普遍適用性。因此，未來的研究應當擴展樣本范圍，涵蓋不同地區(qū)的農村居民，以進行更為全面的比較分析。

其次，本研究集中探討了回收意愿對回收行為的預測作用，但未能充分考慮回收意愿與實際行為之間的潛在差異，以及意愿轉化為行為的具體機制。未來的研究應更加深入地分析這一轉化過程，探討影響意愿與行為一致性的因素，以及如何有效促進意愿向實際行動的轉變。

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Analysis on the Influencing Factors of Rural Residents' Willingness to Recycle Express Delivery Packaging Waste： Based on A Moderated Mediation Effect Model

ZHANG Yun，HUANG Tao

（College of Economics and Management，Hunan University of Technology，Zhuzhou 412OO7，China）

Abstract：This study explores the influencingfactors ofruralresidents' willngnessto recycle express packaging waste，aiming to promote therecyclingofruralexpresspackagingwaste，educeenvironmentalpolution，improvethelivingevironmentofrural residents，andlaythefoundationfortheimplementationof teruralevitalizationstrategyasedonthetreeprspectiesofenvironmentalregulation，cologicalcognitionandmoralesponsibilityamoderatedmediatingefectodelwasconstructed，adthe PROCESS plug-inwasusedtotestthe mediating efectof ecologicalcognitionbetweenenvironmental regulationandrecycling wilingnessasellasthemoderatigroleofmoralsponsibilityinolgicalogitionandecclingwillingnessersults showedthat：environmentalregulationhasasignificantpositiveimpactonthewillingnessofruralresidents torecyleexpres packaging waste；（2）ecological cognition playsasignificant positive mediatingrolebetween environmentalregulationand rural residents’willingnesstoecyleexpresspackagingwaste.（3）moralresponsibilityplaysasignificantpositivemoderatingolenthe relationship between ecological cognition and rural residents'wilingness to recycle express packaging waste.

Key words：rural revitalization；express packaging waste recycling；nvironmental regulation；ecologicalcognition；moral responsibility；regulatory ffect

[責任編輯：許立群]