中華優秀傳統文化融入文創產品設計的研究與實踐

中華優秀傳統文化是中華民族智慧的精華，蘊含著深厚的歷史積淀。成都皮影作為四川西路皮影的重要分支，起源于四川成都，因其悠久的歷史與精湛的制作技藝而被大眾熟知。成都皮影造型精美，表現技巧十分細膩，同時有著較強的戲劇性，因而備受觀眾喜愛。隨著時代的發展，傳統文化的傳承與保護既面臨機遇，也面臨挑戰。在此背景下，如何通過皮影文創產品的創新推廣吸引群眾的關注，已成為相關藝術工作者亟待探索的重要課題。本文將以成都皮影為切入點，從活化傳統文化資源、創新文創產品設計等角度，探討新時代背景下傳承中華優秀傳統文化的多元路徑，以期為相關工作者提供有益借鑒。

一、成都皮影概述

（一）成都皮影的發展歷史

成都皮影的歷史十分悠久，學術界普遍認為其起源于清朝咸豐年間。據清代傅崇矩編著的《成都通覽》記載，成都皮影盛行于清朝末年的成都，主要分布于成都市區及其所轄縣城。[1]皮影藝人在半透明的黃牛皮上進行雕刻和上色，配合影幕等材料，在燈光的照射下形成動態的影像效果。這項傳統手工技藝在民間廣泛流傳，逐漸傳承至今。清代周詢在《芙蓉話舊錄·燈影》里寫道：“燈影戲各省多有，然無如成都之精備者。”[2]充分體現了成都皮影在當時的盛行程度。然而，隨著社會的快速發展，多樣的娛樂方式日漸興起，成都皮影自20世紀三四十年代逐漸呈現衰落之勢。

（二）成都皮影的藝術特色

1.造型生動形象

成都皮影在紋樣設計上吸取了蜀錦、蜀繡、四川傳統木版年畫及剪紙等民間藝術的精髓，地域色彩鮮明。其影偶的形制與其他皮影流派相比更加高大，有時甚至超出同類皮影一倍有余，這為細膩精致的雕刻提供了創作空間。得益于這一特性，成都皮影的影偶結構錯綜復雜，五官精致飽滿，色彩豐富鮮艷。尤為獨特的是，皮影藝人在制作時巧妙地結合牛皮的天然肌理與本色，通過匠心獨運的藝術處理，塑造出生動形象的皮影造型。

2.制作工藝精湛復雜

成都皮影的制作工藝十分復雜，在制作時須選用半透明的優質黃牛皮，因其材質堅韌厚實，影偶形制相對碩大，且鏤刻工序十分復雜，皮影藝人需要經過長期練習才能熟練掌握這一技藝。成都皮影影偶的頭部與身體、冠帽都是分離的，表演時可根據人物特點和情節需要進行靈活組合，豐富人物形象，推動情節發展。同時，在雕刻影偶的面部表情時，皮影藝人常采用相對復雜的“陰刻”技法，使影偶形象更加生動逼真。[3]

3.唱腔獨具韻味

成都皮影表演大多采用“自提自唱”“唱做結合”的方式，通常需要多名藝人配合完成。其唱腔和伴奏基本承襲川劇音樂傳統，武戲運用高亢激昂的高腔制造戲劇張力，文戲則以婉轉悠揚的胡琴腔鋪陳敘事脈絡，獨具四川韻味。

（三）成都皮影傳承工作面臨的困境

1.從業者數量減少與傳承人嚴重匱乏

一方面，由于成都皮影技藝具有復雜性和高度專業性，且技藝習得周期相對較長，導致從業者數量持續縮減。受職業前景不明、經濟回報較低等因素的影響，從事皮影行業的青年人數量逐漸減少，現有藝人群體呈現老齡化趨勢。另一方面，成都皮影藝術還面臨著傳承人流失嚴重的困境。傳統的皮影藝術傳承方式多為口傳心授，具有一定的模糊性，這在一定程度上降低了技藝傳承的效率，且年輕人對成都皮影技藝的興趣逐漸下降，導致人才短缺現象日益突出。

2.多樣娛樂方式的影響

信息化時代背景下，人們的生活及娛樂方式發生顯著變化。在現代社會快速發展的背景下，成都皮影技藝面臨著受眾減少、市場需求下降的雙重壓力，致使傳統皮影藝人經濟收入降低，不利于成都皮影傳承工作的順利開展。

為了保護與傳承成都皮影技藝，相關主體需采取系統性措施，如加大宣傳推廣力度，提高公眾對成都皮影的認知度和欣賞度；將成都皮影元素融入文創產品，通過文創產品轉化，降低藝術鑒賞門檻，進而提升公眾對優秀傳統文化的熱情和興趣。

二、文創產品開發與設計思路

（一）文創產品開發的背景與意義

文創產品即文化創意產品，指利用現代科技手段對優秀文化資源、文化用品進行融合再造，通過知識產權的開發和運用而產出的新型文化產品，其核心邏輯在于“以文化要素為基因，以創意設計為媒介，以市場需求為導向”。[4]將傳統文化的精華與現代流行元素相結合，既能保護和傳承優秀傳統文化，又能滿足現代人的審美及實用需求，使傳統文化突破固有形態限制，在當代實現價值重構。

在當前背景下，開發與設計文創產品具有重要意義。一方面，文創產品本身即具有一定的經濟價值，開發具有本地特色的文創產品也有助于吸引更多游客的關注，進而促進文旅產業的發展，增加經濟收益。同時，開發文創產品能夠增加就業機會，提高群眾的文化消費水平，在一定程度上推動本地經濟快速發展。另一方面，文創產品還具有一定的藝術價值。隨著社會的快速發展，群眾的精神文化生活日益豐富，其對優質文化藝術產品的需求持續增長。開發文創產品能夠滿足群眾多樣的審美需求，豐富其審美體驗，強化群眾對優秀傳統文化的認識與理解。

（二）成都皮影元素融入文創產品的設計原則

1.以保留皮影文化特色為前提

在設計成都皮影系列文創產品時，應堅持“先保留，后創新”原則，以保留皮影文化特色為前提開展設計活動。成都皮影是優秀傳統文化的重要組成部分，具有深刻的歷史文化內涵，因此在設計相關文創產品時必須重視對其文化特色的保留，以提升文創產品的內在審美價值。更為重要的是，“保留”并不是對成都皮影技藝的直接復制，而是要在全面理解其歷史淵源、發展脈絡、現存狀況及藝術特征等內容的基礎上進行系統篩選，進而保留其核心特色。作為文化傳播的載體，文創產品設計既要充分考慮實用性與美觀性，又要重視其文化性。因此，要在保留成都皮影文化特色的基礎上進行創新，充分結合現代流行元素，引導群眾在欣賞文創產品的過程中了解成都皮影文化，為皮影文化的傳播和發展注入活力。

2.注重與同類產品的差異化

當前，文創產業在開發產品的過程中普遍存在文化內涵不夠深刻、產品創新性不足及內容同質化嚴重的問題，具體表現為文化符號濫用、產品形態趨同及創意思路雷同幾個方面。[5]多數產品的開發模式較為單一，雖更新速度較快卻缺乏獨特性與延續性，難以引起消費者的文化認同感與購買欲望。在競爭激烈的文創產品市場中，必須注重產品的差異化與個性化，創新產品內容，以此增強產品的吸引力。將成都皮影元素融入文創產品設計時需要在持續創新中實現突破，既要厚植傳統文脈，又須契合時代語境。尤其應避免因對成都皮影文化的解讀流于表面而導致產品創新性不足，難以滿足群眾多樣的消費需求。例如，成都皮影雖與其他皮影存在相似之處，但其在制作材料、尺寸規格及結構設計等方面均具有一定的獨特性，在設計相關文創產品時應對此類特質進行強化，以此形成區別于其他產品的特色，提高自身的市場競爭力。在具體的文創產品設計實踐中可通過多種方式進行創新：其一，對成都皮影的傳統角色與故事情節進行當代敘事重構，融入現代流行元素，實現跨時空對話；其二，探索成都皮影藝術與多元藝術形態、新型材料及數字技術的融合創新，形成獨特的產品風格；其三，可與知名品牌、設計師建立跨界合作機制，塑造良好品牌形象，滿足受眾多樣的文化需求。[6]在當代文化消費語境中，文創產品的開發與設計必須立足于傳統文化精髓，有機融合時代審美與潮流元素，形成自身特色，才能實現產品價值的高質量轉化。

3.堅持綠色環保理念

在將成都皮影元素融入文創產品設計的過程中，既要關注群眾的文化需求，又要堅持綠色環保理念，努力實現文化價值傳遞與生態環境保護的協同發展。實體文創通過合理選用綠色環保的材料，既能有效降低環境污染，又能充分彰顯設計者對環境保護與可持續發展的重視，有力推動文創產業實現綠色發展。[7]作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，成都皮影的選材與制作過程十分考究，它以天然可降解的黃牛皮為主要材質，制作過程也與現代環保理念十分契合，為相關文創產品的可持續開發提供了天然優勢。

三、成都皮影融入文創產品的實踐探索

（一）成都皮影系列文創產品的準備工作

將成都皮影元素融入文創產品首先需明確其文化價值并完成系統性前期調研。作為核心價值的載體，成都皮影的歷史淵源、制作工藝及敘事體系等內容構成其文化獨特性，因此必須深入挖掘其文化內涵，以提升文創產品的內在審美價值。系統調研能夠幫助設計者了解群眾需求，為設計工作指明方向，進而保障后續開發流程的順利推進。在市場調研階段，需充分結合文獻研究與競品分析，吸取前人經驗，認識自身短板，預判文創產品開發過程中可能面臨的問題與挑戰，并及時提出相應的解決措施。[8]例如，在前期市場調研中發現成都皮影系列文創產品存在創新性較低，難以滿足消費者多樣需求的問題，相關主體即可以此為基礎，對目標用戶進行充分調研，通過訪談、發放問卷等形式充分了解其需求，為后續設計工作提供有力的數據支撐。

（二）成都皮影系列文創產品的推廣工作

成都皮影系列文創產品進入市場后仍需注重產品宣傳，積極構建科學全面的宣傳推廣體系。當前，文創產品的宣傳推廣呈現出渠道多元化的顯著特征，在進行產品推廣時應注重線上與線下相結合，積極創新宣傳模式。線上推廣重點強化與數字媒體開展合作，在微博、抖音等社交媒體平臺創建官方賬號并實施專業化運營，發布成都皮影相關精美視頻，吸引群眾的關注與分享；同時可有效利用線上電商平臺，擴大銷售渠道，開展促銷活動，提高成都皮影系列文創產品的知名度，提升推廣效果。[9]線下推廣則可在博物館、非遺展館等文化空間內進行實地展覽，邀請成都皮影藝人進行現場演出，吸引群眾關注的同時增加產品曝光度。此外，還可與其他品牌進行聯名，共同推出限量版合作產品，提升成都皮影系列文創產品的獨特性與藝術性。總之，要綜合運用多種推廣方式擴大文創產品的影響力，提升其知名度和美譽度。

四、結語

作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，成都皮影蘊含著豐富的文化內涵。近年來，常有文創產品憑借“出圈”效應，有力地推動著文化創意經濟的快速發展，促進了優秀傳統文化的廣泛傳播。將成都皮影融入文創產品，需深入挖掘其文化內涵，順應數字化時代發展趨勢，以綠色環保理念為指引，堅持文化性與創新性相結合，創新宣傳推廣渠道，促進其實現系統性、高質量發展。

參考文獻：

[1]唐溪若.非遺藝術成都皮影的現狀特點及創新發展探析[J].文化創新比較研究，2023，7（26）：

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[2]曹躋圣，曹丁月，劉學潤.成都皮影戲發展現狀與傳承策略研究[J].絲網印刷，2023（12）：5-8.

[3]羅蘭秋.成都皮影淵源與流變續考[J].藝術評論，2018（11）：133-139.

[4]陳澤愷.“帶得走的文化”——文創產品的定義分類與“3C共鳴原理”[J].現代交集，2017（02）：103-105.

[5]丁琰，王思涵，王奕.非遺保護視角下文創產品營銷現狀及策略研究——以陜西省華縣皮影為例[J].商展經濟，2025（03）：46-49.

[6]王晴晴.品牌個性差異化視角下的地域文創產品設計研究[D].華東理工大學，2021.

[7]丁魯豫.成都皮影視覺元素在文創設計中的應用研究[D].重慶大學，2023.

[8]劉贊.紙藝在現代文創產品設計中的運用[J].中國造紙，2024，43（11）：206.

[9]冼蕓安.文化傳承背景下潮州文創產品的開發及推廣策略探索[J].玩具世界，2024（12）：94-96.

★基金項目：本文系四川農業大學科研興趣培養計劃“中華優秀傳統文化融入文創產品設計的研究與實踐”（項目編號：2022398）的研究成果。

（作者簡介：陳澤鈺，女，本科在讀，四川農業大學，研究方向：交互設計與用戶體驗；lt;通訊作者gt;白雪）

（責任編輯 張云逸）