文 化 IP

文化IP，是民族精神的基因密碼，如同文明長河的根脈，讓傳統(tǒng)智慧在時代浪潮中煥發(fā)新生。它是敦煌壁畫修復(fù)師筆下流轉(zhuǎn)千年的礦物巖彩，是故宮匠人將飛檐斗拱化作文創(chuàng)的奇思妙想，是戲曲演員在霓裳水袖間演繹的當代氣韻……從非遺傳承人到數(shù)字博物館的開發(fā)者，堅守文化IP的創(chuàng)作者們正以現(xiàn)代語匯打開歷史封印，讓文化記憶化作跨越時空的密鑰，在文明對話中激蕩出永恒的回響。

《黑神話：悟空》：

解碼東方神話的“數(shù)字圖騰”

2024年8月20日，單機動作類角色扮演游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售，很快便打破國產(chǎn)游戲的銷量記錄。這款游戲以《西游記》為藍本，將小說的精神內(nèi)核熔鑄于游戲引擎，在手柄震動中，實現(xiàn)了中國文化的現(xiàn)象級輸出，成為了繼功夫、熊貓之后最具辨識度的中國符號。

游戲以“取經(jīng)后時代”為切口，對《西游記》的故事細節(jié)進行二次創(chuàng)作，將孫悟空從神壇拉回人間：褪去佛袍的“斗戰(zhàn)勝佛”因拒絕天庭招安慘遭鎮(zhèn)壓，六根靈蘊散落三界。玩家化身的“天命人”，手持原型為如意金箍棒的武器，穿越黑風山、火焰山等36處西游故地，在云岡石窟中與黑熊精過招，在應(yīng)縣木塔中破解機關(guān)。這些場景原型取材于研發(fā)團隊在各地實景掃描的28640處名勝古跡，于是玩家可以真切地看到懸空寺的鐵索在山風中輕顫，佛光寺的藻井隨晝夜變換光影。這些被列入世界遺產(chǎn)的文明密碼，通過“鱗棍·蟠龍”的每一次揮砍、“定身咒”的每一道金光，在陜北說書與電子交響樂的共振中，在古琴音與BOSS戰(zhàn)鼓點的交織中，衍生出340億產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，讓山西古建游熱度暴漲120%，讓傳統(tǒng)樂器銷量增長300%，創(chuàng)造了“游戲IP反哺文化遺產(chǎn)”的范式。

◆解讀

《黑神話：悟空》以震撼的畫面、精彩的劇情及宏大的敘事格局，讓孫悟空以全新的姿態(tài)走向世界。它的成功不僅體現(xiàn)在游戲本身的商業(yè)價值和藝術(shù)成就上，還讓全球玩家看到了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲技術(shù)結(jié)合的更多可能。

電影哪吒：打破乾坤的文化破圈者

當混天綾在IMAX銀幕上攪動星光與波浪，那個扎著沖天鬏的魔童便不再是《封神演義》里的叛逆少年。作為中國影史首部進入全球票房榜前五、全球動畫電影票房榜第一的動畫電影，《哪吒之魔童降世》以“打破偏見”的精神內(nèi)核，將傳統(tǒng)神話人物鍛造成具有全球穿透力的形象，在觀眾的記憶里刻下了“我命由我不由天”的東方哲學。

讓人眼前一亮的是，電影通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和現(xiàn)代影視技術(shù)的運用，贏得了國內(nèi)外觀眾的廣泛贊譽。據(jù)統(tǒng)計，電影中出現(xiàn)了約186個文化符號，涉及23項非遺技藝。

而到了海外上映的時候，字幕組又創(chuàng)造性地將川普轉(zhuǎn)化為美式俚語、日語關(guān)西腔，讓“我命由我不由天”的吶喊跨越語言障礙。在戛納電影節(jié)放映時，法國觀眾為哪吒與敖丙的“山河社稷圖”打斗戲起立鼓掌;在馬來西亞，影片票房打破《千與千尋》保持21年的紀錄。正是因為這樣的創(chuàng)新與誠意，電影周邊才能帶動各項產(chǎn)業(yè)鏈，其中“哪吒敖丙手辦”成為亞馬遜年度暢銷品，“太乙真人的酒葫蘆”被故宮文創(chuàng)選為年度聯(lián)名款，這些都是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典例。

◆解讀

當紐約時代廣場亮起“吒兒”的巨幅海報時，我們看到的不僅是一個動畫角色的成功，更是一種文化敘事的勝利。這或許就是頂級文化IP的魅力。

2025蛇年春晚：用科技解碼非遺基因的成功嘗試

2025年乙巳蛇年是中國春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)。1月28日，以“巳巳如意，生生不息”為主題的春節(jié)聯(lián)歡晚會，將126個非遺元素通過5G-A超高清技術(shù)面向全球128國同步直播。

晚會以紅山玉龍、良渚玉蛇等12種考古蛇形為視覺原點，在開場秀中集齊打鐵花、剪紙、青神竹編等16項非遺。舞臺中央的“活態(tài)水墨”穹頂將甲骨文動態(tài)解構(gòu)為粒子光影，而AI虛擬戲班以全息投影重現(xiàn)失傳的宋元南戲唱腔，與青年戲曲演員同臺共演“古今對唱”。《秧BOT》節(jié)目中，有500臺仿生機器人與非遺秧歌隊共舞，機械臂的每一次擺動都精準復(fù)刻河北昌黎秧歌的“鳳凰三點頭”步法，讓百年秧歌步在賽博空間煥發(fā)新生。

可以說，2025年春晚既是一場藝術(shù)與美的視覺盛宴，又是科技賦能的新背景下傳統(tǒng)文化完成“破次元”的一次新生。

◆解讀

2024年12月4日，中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這意味著春節(jié)才是我們最大牌的“非遺”。除了那些盛大的儀式外，我們在家鄉(xiāng)貼春聯(lián)、燃爆竹的每一個行為，其實都在參與世界級的文化傳承。