鄉村振興背景下農村電商高質量發展的實踐路徑

隨著經濟的快速發展和城鎮化建設的不斷推進，社會進入全新發展階段，這也促進了電子商務領域的發展。從農村電商發展來看，要提升整體發展質量，需要結合鄉村戰略背景，探尋農村電商發展的優化措施，有效挖掘農產品主要價值，助力鄉村振興戰略實施。

現在，農村電商已成為促進農村經濟穩定發展的關鍵，普及農村電商有利于農副產品流通，推動農村地區經濟發展。而且，為了讓農村電商高質量發展，應充分結合鄉村振興戰略，持續優化發展內容，讓農村電商發展更穩定，減少各類問題的發生。

鄉村振興戰略背景下農村電商發展的亮點

數商興農的理念能賦能鄉村振興，促進農村電商融合發展。它以數字商務為核心，旨在實現促進農業經濟發展的目標。數字商務可以完善商品流通環節，帶動農村產業發展。在后續工作中，需要把農村電商發展與鄉村振興戰略、數字鄉村建設結合起來，通過統一設計實施，讓農村電商發展更具有聯動性和合理性。采取數農融合等措施，還能引入直播帶貨等新模式，推動農村電商產業化發展。

在鄉村振興戰略下，結合電子商務構建農村服務生態圈，讓農產品實現供應、生產、銷售一體化。這幾年，我國很多農村地區實現了現代化，為農村電商發展打下了基礎。可以借助方便的交通，促進農產品的銷售和運輸。有些地區還創新了跨地域電商合作模式，利用交通路網優勢，提高農產品交易效率。而政府為了促進農村電子商務發展，出臺了各類資金補助政策，建立起了更加完善的農村服務生態圈，有效促進電子商務和農村特色資源的融合發展。

鄉村振興戰略背景下

農村電商高質量發展的實踐措施

持續優化農村地區的物流體系

在鄉村振興戰略影響下，完整的物流體系是促進農村電商穩定發展的關鍵所在。所以，這就需要在后續針對快遞以及物流等企業展開高效整合，建立起更加完善的物流體系，其中還應當重點建設農村電商的物流配送中心，這樣就可以在村鎮等地區設置對應的快遞物流點，從而更好地實現統一分揀與配送。通過構建上行和下行板塊，能夠持續完善物流體系。

在上行板塊中要建立智慧化物流云倉庫，幫助當地企業降低成本、提高效率，通過高效代發快遞來提升整體工作效率；在下行板塊中，要充分利用物流配送中心及公共服務中心的優勢，保證快遞順利送到各個電商服務站點，從終端層面解決農村居民取件難等問題。這樣做既能有效促進農產品銷售，又能給后續網購的物品提供放置的地方，提高農產品在城鄉之間的流通效率，為農村集體經濟發展打基礎，幫助實現鄉村振興戰略目標。后續加快電商服務站點建設的時候，還要按照“一村一點”的原則來建，不能重復建設。特別是在站點運營的時候，要制定更加完善的標準化管理制度，定期給站點的工作人員做專業培訓，培養能力更強的服務人員，為各項工作的開展筑牢基礎。

加大電商品牌的建設力度

為了有效促進農村電商高質量發展，更好地助力鄉村振興戰略目標的實現，應該逐步加強農產品品牌化建設。政府部門需要持續引導和扶持自創品牌的電商平臺，提供多樣化的銷售渠道，推動注冊公用商標，促進電商企業與農戶深度合作，建立更穩定的農產品供應鏈，實現產銷一體化，同時嚴格把控質量，為鄉村振興戰略實施打好基礎。

另外，可以把公共品牌當作母品牌，農業企業品牌當作子品牌，通過母子品牌融合的方式實現統一的宣傳推廣，借助完善的物流配送體系打通農產品供銷渠道。在后續還要加大供銷鮮生社區連鎖體系的建設力度，探索農村經濟和社區服務的合作模式，推動供銷合作社和黨建工作融合，打造優質品牌，形成品牌效應。還可以通過社群模式構建完整的供銷合作社區連鎖體系，不斷完善線上商城與物流配送網絡，保障生活服務平臺穩定運行，為鄉村振興戰略實施提供更有力的支持。

持續加強人才培養

在鄉村振興戰略背景下，要持續加強農村電商物流人才培養。可以采取多部門業務融合的方式，推動電商培訓活動順利開展。當前人才培養已經逐步覆蓋多數行政村，通過全面的電商普及培訓，讓農村群眾更加認可電子商務。引入聯合培訓模式，能夠根據不同需求開展多種形式的培訓，還能給企業提供定制化服務。特別是示范企業，應該實行分批培訓，保證它們更好地發揮帶頭作用，再通過持續推廣培養專業能力更強的電商人才，為農村經濟發展搭建更優質的平臺。同時，要和各類社會資本持續合作交流，創新優化社會化服務內容，用“以賽代訓”等方式開展專業技能培訓，促進農村經濟高質量發展。

全面發展農村電商從根本上能推動農村產業升級，所以，農村地區要完善優化內部的電子商務體系，建立更加完整的物流與儲存系統，在不斷優化農村電商各個環節的基礎上，更好地實現電商助農，讓數字經濟在農村全面發展，給鄉村振興戰略實施提供更大動能。

創新農產品電商銷售模式

在鄉村振興戰略背景下，農村電商是推動農村經濟轉型升級的重要力量。隨著互聯網普及和電子商務技術進步，農產品電商銷售模式開始創新，這為農產品提供了良好的市場空間，促進了農民增收和農村經濟繁榮。不過，要實現農村電商的高質量發展，還需要探索創新農產品電商銷售模式。這時候需要構建多元化的電商平臺體系，滿足不同消費者的需求。除了傳統的B2C（企業對消費者）模式，還應積極探索C2C（個人對個人）、B2B（企業對企業）、O2O（線上到線下）等新型電商模式，可以利用社交媒體平臺開展農產品直播帶貨，借助短視頻、直播的互動性，增強消費者的購買體驗。還要推動農產品電商平臺與線下實體店融合，實現線上選購、線下體驗和配送，提高消費者購物便利性。

農村電商的發展需要和其他產業跨界融合創新。把農產品電商和鄉村旅游結合起來，開發農產品采摘、農家樂等體驗項目，吸引城市消費者到農村旅游消費。將農產品電商與金融、保險等行業融合，為農民提供信貸、保險等金融服務，降低農民經營風險。利用區塊鏈、大數據等新技術，提升農產品溯源能力和質量安全水平，增強消費者的信任感。

同時，要強化政策支持引導，為農村電商發展提供保障。出臺稅收優惠、財政補貼等政策。降低農村電商企業運營成本。建設農村電商公共服務平臺，為電商企業提供信息咨詢、技術培訓、市場推廣等服務。還要重視農村電商監管，打擊假冒偽劣產品，保護消費者權益，營造公平競爭的市場環境。

另外，在鄉村振興戰略背景下，需要深入分析農村電商的農產品銷售現狀，制定銷售模式創新方案計劃，開展相關的試驗分析活動。根據試驗分析結果，對比不同類型農產品銷售模式的應用效果，從中選出最佳的銷售模式，這樣能改善農產品在農村電商中的銷售效果，提高農業經濟水平，滿足鄉村振興戰略的需求，推動農村電商高質量發展，達到預期目的。