西安短劇精品化轉型駛入“快車道”

2024年，我國微短劇市場規模達到504億元，首次超越電影票房。截至去年底，微短劇用戶規模已達6.62億。坐擁深厚歷史底蘊與豐富影視資源的陜西省西安市，在短劇產業浪潮中脫穎而出。自2018年信息流廣告興起，到2025年政府推動精品化轉型的過程中，政府通過建立行業標準、引入國有資本、打造完整產業鏈等行動，打破了短劇行業“唯流量論”的發展慣性，為區域文化產業可持續發展探索出一條可行路徑。

西安短劇產業的快速發展期

產業基礎好

2018年前后，西安有200多家信息流制作公司。后來，各大企業的營銷部門紛紛開始自己拍攝短視頻、做直播，對外部代拍的需求越來越少。到了2020年，觀眾居家期間通過手機觀看劇情類短視頻的需求呈現爆發式增長。西安的信息流廣告公司很快發現，市場業務重心從企業端轉向了消費端。而且，拍信息流廣告和制作快餐式爽文短劇，在劇情設計、流量運營這些方面十分相似，依靠之前積累的經驗，這些公司轉型拍攝短劇很快就能上手。

影視人才資源豐富

西安擁有豐富的影視人才儲備，20多所高校開設影視傳媒類專業，覆蓋影視編劇、拍攝、后期制作等多個領域。以西北大學現代學院為例，該校設有戲劇影視導演、表演、播音主持等10個專業，基本涵蓋影視傳媒全產業鏈所需專業，能夠為行業持續輸送專業人才。

拍攝場景豐富專業

現在，西安已建設10家大型“一站式”實景短劇拍攝基地，拍短劇的效率提高不少。以九垚基地為例，其占地9300平方米，布置了63個實景，各類室內短劇常用場景應有盡有，能滿足不同劇組的拍攝需求。

成本優勢明顯

與北京、鄭州、橫店等地區相比，西安在拍攝制作成本方面展現出顯著優勢。電力成本方面，橫店的影視基地不向劇組供應電力，劇組需租賃發電車以滿足拍攝用電需求。而西安的一站式影視基地則會供應三相電，且電價合理，每度電的收費介于幾毛錢至一元錢之間。這一差異使得西安在用電成本上具有明顯優勢。

從場景成本來看，橫店和北京的大型影棚僅提供硬裝部分，劇組需自行承擔美術置景工作。置景費用自置景工作開始便開始計算，這意味著即使是單個小場景，置景和撤景所耗費的時間也會增加一天的費用。同時，劇組至少還需支付一位美術人員在一個拍攝周期的勞務費用，以及四位場務人員一天的置景勞務費用。

反觀西安的一站式影棚，其采用“場景預制化+道具共享庫”模式，無需劇組支付額外的置景費用、道具租賃費。例如，短劇常用的總裁豪華辦公室場景，辦公家具、綠植盆栽等物品一應俱全且布置妥當；年代場景中，20世紀80年代的沙發、收音機，以及具有年代感的軟裝如掛歷、窗簾等也全部布置到位，真正實現了隨到隨拍、拍完即走。此外，一站式影棚集合了一部短劇幾乎所有的室內拍攝場景，為劇組節省了大量轉場時間，進一步提高了拍攝效率。?

更關鍵的是，西安演員的勞務費優勢特別突出。2024年到2025年初，西安演員仍按“3、5、7”和“4、8、0”的標準收費：普通演員4小時300元，6小時500元，8小時700元；形象好、經驗足的演員4小時400元，6小時800元，8小時1000元。相比之下，鄭州演員勞務費的起步價已達800元，北京演員的起步價更是高達1000元。?

?

西安短劇產業的市場洗牌期

這幾年短劇市場明顯經歷了一輪洗牌。市場快速擴張時，同質化內容扎堆出現，觀眾反復看這類相似的內容，漸漸就審美疲勞了，最直接的體現就是付費率走低。就拿曾經火爆的戰神題材短劇來說，同類型首部作品的付費轉化往往效果不錯，但后面跟風推出的作品，付費率就呈直線下降趨勢，這說明觀眾對這類內容的新鮮感和付費意愿已經被過度消耗。

另一個重要變化是廣電總局推行的“小程序短劇備案制”讓監管更規范。2022年起，廣電總局就開始整治網絡微短劇，針對部分內容低俗、血腥等問題，下架了兩萬多部違規作品，行業環境得到明顯凈化。2024年2月，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式施行，明確要求微短劇實行分類分層審核，未經審核備案的作品一律不得上網傳播。

在這些規范舉措的推動下，短劇行業逐漸走上正軌，迎來綠色健康發展。經歷市場洗牌后，西安依舊表現亮眼，19家公司登上DataEye承制公司熱力百強榜。像秋元影視、等閑、豐行文化等企業，憑借多部爆款短劇脫穎而出，成功躋身國內短劇頭部陣營。?

西安短劇產業的精品化轉型期

走量轉向IP孵化。西咸新區無限自在文化傳媒有限公司出品的微短劇《長安未知局之大唐遺寶》，改編自曾獲“2022年度陜西新銳十大IP”與“致未來文學獎”的同名系列小說。通過對優質IP進行影視化改編，借助原IP的影響力和粉絲基礎，打造出更具市場競爭力的短劇作品。曲江影視集團旗下的美霖文化雖僅出品4部短劇，卻部部精品。其中《戀戀小食光》在短劇行業頗具影響力，2025年不僅斬獲首屆“繁星閃耀”微短劇年度盛典“年度微短劇賦能案例”，還入選國家廣電總局第一批“跟著微短劇去旅行”重點推薦作品，以及陜西2024年“網絡視聽精品創作項目”片單。

政策驅動。陜西廣播電視局印發《“微短劇＋”行動計劃實施方案》，通過建立多部門協作機制，加強項目跟蹤、展播宣傳，并對入選國家廣電總局計劃的優秀微短劇給予資金獎勵，推動產業發展與精品創作。在省廣電局指導下，“曲江影視”聯合“咪咕文化”啟動微短劇“繁星計劃”。雙方整合資源，由曲江影視牽頭，每季度舉辦1次線下路演（每年3—4次），通過項目評估、扶持等舉措助力精品微短劇落地。尤其對包含“大唐”“大漢”“陜西”元素的項目優先立項，符合條件的優先在西安拍攝，以此推動陜西地區微短劇業務深度發展。

傳統影視國企入局。2024年，傳統影視巨頭紛紛入局，進一步提升了短劇的內容質量。陜文投、陜旅、西影等文旅國企依托自身豐富的資源，積極拓展短劇業務，交出的成績單有目共睹，為陜西乃至全國的短劇行業發展提供了寶貴的經驗和示范。西影傳媒憑借自有牌照搭建了西西微劇場、唐朝小劇場，一邊做平臺搭建，一邊搞精品內容創作。用電影級標準打造的《南轅北轍的我們》斬獲了不少獎項。2025年，西影傳媒圍繞“微短劇+文化”的思路，深挖陜西紅色歷史、鄉村振興等題材，計劃創作更多電影級的短劇作品。

政府布局。2025年，西咸新區將微短劇產業列為重點發展項目，構建從孵化、拍攝、制作到投流的全產業鏈。目前這里聚集了600多家影視公司，建成5大影視微短劇基地，3萬㎡的場地里有270個拍攝場景，每天能接待10多個劇組，形成了西部一流的微短劇產業集群。為了讓產業更快聚集、平臺更好發展，西咸新區完善配套設施，出臺了一系列政策，全方位助推微短劇產業高質量發展。

西安短劇發展面臨的挑戰與相應對策?

內容創新困境

當傳統編劇與AI技術碰撞出合作火花，新的創作模式應運而生。在優質原創劇本稀缺的短劇市場，《紅衣大叔用AI帶我穿越》憑借對AI技術的深度運用成功破圈。

劇本創作階段，AI如同“智慧參謀”，基于海量文本學習，為創作者提供新奇的故事靈感和情節框架。借助自然語言處理技術，它還能巧妙打磨劇本語言，讓劇情銜接更加流暢自然。最終，AI技術助力劇本成型，大幅提升創作效率與創意空間。

進入拍攝環節，AI同樣大放異彩。劇中黃奕高樓縱身一躍、汽車炫酷漂移等驚險場面，若采用傳統拍攝方式，不僅成本高昂，實現難度也極大。而AI通過模擬物理規律、光影變化與動作細節，精準還原出極具沖擊力的震撼畫面。隨著AI技術加速迭代，未來短劇創作有望在有限預算下，持續產出更多精品佳作。

商業可持續性不足

西安深厚的歷史底蘊和豐富的文旅資源，為探索“短劇+文旅”融合消費場景提供了天然優勢。短劇創作可以深挖本地歷史故事、文化傳說，把這些元素融入劇情里，做出有西安特色的內容。就像以唐長安城為背景，拍一部講述宮廷故事的短劇，既能抓住觀眾眼球，又能傳播西安的地域文化。

觀眾看完短劇后，很容易被劇中出現的古城墻、大雁塔這些標志性景點吸引，忍不住想去實地打卡。這樣一來，線上的流量就自然而然地轉化成了線下的文旅消費。

出海短劇量少

2024年，字節旗下海外短劇APP"Melolo突然爆紅，上線僅三個月就在東南亞斬獲300萬下載量，海外短劇市場需求隨之激增。但西安出品的短劇卻很少涉足海外市場，主要是受語言和文化雙重壁壘的制約。

在語言翻譯方面，短劇臺詞不僅需要精準翻譯，還要符合當地語言習慣。然而目前翻譯質量參差不齊，常常讓海外觀眾難以理解劇情。文化差異帶來的價值觀沖突也是一大難題。

不過現在有了新的解決思路：可以借助“AI初翻+翻譯潤色”的模式助力短劇出海。先讓AI學習300部東南亞爆款短劇，生成口語化的劇本初稿，再由專業翻譯進行文化層面的校驗和優化。隨著國內短劇市場競爭日益激烈，出海已經成為新的發展風口。

缺少專業獎項

中國廣播電視社會組織聯合會攜手西安交通大學等學界、業界力量，共同推出微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”，標志著微短劇正式進入專業評論領域。不過，當前行業仍缺少有影響力、專業性強的權威獎項。

或許可以考慮在絲綢之路電影節中增設短劇單元，或者由政府主導設立專門的網絡微短劇獎項。設立權威獎項不僅能樹立行業標桿，激勵從業者打造精品，還能讓用心做內容的團隊獲得專業認可，推動行業良性發展。在國內短劇市場競爭愈發激烈的當下，出海正成為新的發展方向。

憑借成熟的影視產業和亮眼的短劇成績，西安坐穩了“短劇之都”的位置。不過快速發展的背后，也藏著不少亟待解決的問題。推動西安短劇產業轉型升級，是盤活本地影視資源、實現長遠發展的關鍵。而當地“政策引導+市場發力”的雙輪驅動模式，也為二三線城市發展數字文化產業提供了新思路。?