兒童食品包裝上的游戲化設計策略

Gamification Design Strategies for Children’s Food Packaging

ZHAO Zhenhua （Guangdong Technician Institute，Huizhou 516loo， China）

Abstract： In the context of fierce market competition and diversified consumer demand，the innovation of children’s food packaging design has become the key. Gamification is an emerging strategy that embeds fun and interactive elements to capturechildren's atention，deepen the emotional connection between brands and consumers， and enhance brand loyalty. This paper systematically analyzes the specific strategies of gamification design of children's food packaging，evaluates its role in promoting market performance，and puts forward forward-looking development suggestions based on industry trends，aiming to provide food enterprises with creative and ffctive packaging design references.

Keywords： children's food packaging; gamification design; creative design

兒童食品市場作為食品行業的重要分支，其目標消費群體呈現出獨特的心理與行為特征。對于兒童而言，食品不僅承載生理需求，更兼具娛樂與探索功能。在此背景下，如何通過包裝設計激發兒童興趣，成為品牌競爭的核心議題。近年來，游戲化設計策略應運而生，通過巧妙融入游戲元素，重構產品包裝，顯著增強了消費者的體驗深度與參與廣度，為品牌差異化競爭開辟了新路徑。

1游戲化設計的特點

游戲化設計作為一種跨領域的應用策略，其核心在于將游戲機制中的關鍵元素如獎勵機制、挑戰任務、故事情節等遷移至非游戲場景，以此激發用戶的內在動機與參與熱情。這一設計理念不僅重塑了用戶與產品之間的互動模式，更在深層次上契合了人類行為的心理驅動機制。

從心理學視角來看，自我決定理論（SelfDeterminationTheory，SDT）揭示了人類行為的三大基本心理需求：自主性、勝任感與歸屬感。自主性體現為個體對行為選擇權的掌控感；勝任感源于對挑戰的成功應對與能力提升；歸屬感則通過社會聯結與群體認同得以實現。游戲化設計通過構建即時反饋系統（如積分、徽章獎勵）、階梯式成就體系（如任務解鎖、等級晉升）以及協作型社交機制（如團隊任務、排行榜競爭），精準回應了這些心理需求。例如，在積分獎勵機制中，用戶每完成一項任務即可獲得可視化積分，這種即時反饋強化了行為與目標之間的因果關系，從而提升了自主性與勝任感；而排行榜與團隊任務則通過社交比較與協作互動，滿足了用戶的歸屬感需求。

對于兒童群體而言，游戲化設計的價值不僅體現在行為激勵層面，更深刻影響其認知發展與社會化進程。兒童正處于認知發展的關鍵階段，其注意力、記憶力與邏輯思維能力的塑造高度依賴感官刺激與互動體驗。游戲化設計通過整合視覺（如動態圖形、色彩對比）聽覺（如音效反饋、語音引導）及觸覺（如可觸摸材質、互動機關）等多模態感官輸入，構建了沉浸式學習環境[]。例如，一款結合AR技術的兒童食品包裝，可通過掃描呈現3D動畫角色，兒童需通過觸摸屏幕完成拼圖任務以解鎖故事章節。此類設計不僅鍛煉了手眼協調能力，還通過敘事性任務促進了語言理解與邏輯推理能力的發展。此外，游戲化設計中的社交元素（如合作解謎、角色扮演）為兒童提供了模擬社會交往的情境。在多人協作任務中，兒童需協商分工、共享信息，這一過程既強化了溝通技能，也培育了同理心與團隊意識。例如，某品牌推出的系列包裝，每款包含不同角色卡片，兒童需通過交換卡片完成完整故事線，這種設計無形中構建了同伴間的互動紐帶，將消費行為轉化為社交資本積累。游戲化設計通過心理需求滿足與多感官刺激，不僅提升了用戶體驗的深度與廣度，更在兒童認知發展與社會化進程中發揮了不可替代的作用。未來，隨著神經科學、發展心理學與交互設計理論的交叉融合，游戲化設計將進一步實現精準化、個性化與教育價值的深度耦合[2]。

2兒童食品包裝游戲化設計的具體策略

2.1 視覺設計

在兒童食品包裝設計中，卡通形象、色彩搭配和動態效果是提升產品吸引力的重要元素。通過精心設計這些視覺和互動元素，可以有效抓住兒童的注意力，激發他們的興趣和購買欲望。采用可愛的卡通人物或動物作為包裝的主要視覺元素是一種行之有效的策略。選擇適合品牌的卡通形象至關重要，這不僅需要考慮品牌形象本身，還要結合產品的特性與目標消費群體的心理特點。例如，在健康類兒童食品的包裝上，可以選用溫順可愛的小熊、兔子等動物形象；而在趣味零食的包裝設計中，則可以選擇更具個性化的超級英雄或者魔法生物等角色。設計師應注重卡通形象的表情、姿態和動作，使其能迅速吸引兒童的目光。兒童食品動物包裝設計示意圖見圖1。

在進行色彩搭配設計時，鮮艷且對比強烈的顏色組合不僅能快速吸引兒童的眼球，還能傳遞出積極、快樂的情感。在選擇色彩時，設計師應充分考慮到兒童對色彩的偏好。例如，紅色和黃色通常被認為是充滿活力和吸引力的顏色，能夠喚起兒童的好奇心和興奮感；而藍色和綠色則給人以平靜和自然的感覺，適合用于健康食品的包裝設計。為了確保色彩的有效運用，設計師可以在背景色與主體色之間形成鮮明對比，突出主要信息。同時，合理利用漸變色和彩虹色等手法，使包裝更加生動有趣，進一步增強視覺沖擊力。

動態效果則是近年來新興的一種設計手段，它通過引人增強現實（AugmentedReality，AR）技術或動畫貼紙等方式，賦予包裝更多的互動性和趣味性。① 利用AR技術。消費者可以通過智能手機掃描包裝上的特定圖案，觸發虛擬現實體驗，如觀看動畫短片、參與小游戲或解鎖隱藏內容。這種技術不僅豐富了消費者的購物體驗，還延長了他們與品牌之間的互動時間[3]。 ② 使用動畫貼紙。這些貼紙可以是簡單的二維動畫，也可以是帶有特殊效果的三維模型。將它們巧妙地融入包裝設計中，可以讓靜態的包裝瞬間變得生動起來。

2.2 互動設計

在兒童果醬食品包裝設計中，游戲化互動設計能夠顯著提升產品的吸引力與用戶體驗。以將果醬主題食品設計成調色板為例（圖2），這一創意不僅將食品與藝術創作相結合，還通過多感官體驗與互動機制，激發兒童的想象力與創造力。在包裝形態設計上，將果醬瓶身設計成調色板的形式，每個果醬瓶如同調色板上的顏料罐，瓶蓋則采用鮮艷的色彩與可愛的圖案，如草莓、藍莓、橙子等水果形象，既可直觀展示果醬的口味，又能增加視覺趣味性。調色板的設計不僅便于攜帶與存放，還可鼓勵兒童在食用果醬的同時，進行色彩搭配與藝術創作，將食品消費轉化為一種創意游戲。

在互動機制上，可以設計一系列與調色板相關的游戲與挑戰。例如，包裝背面或附帶的小冊子中，可以印有色彩搭配指南與創意食譜，引導兒童根據調色板上的果醬顏色，嘗試不同的果醬組合，創作出獨一無二的果醬畫作或美食。同時，還可以設置線上互動平臺，鼓勵兒童上傳自己的果醬作品，參與色彩搭配比賽或創意食譜分享，增強用戶黏性，形成品牌社群。為了進一步提升互動體驗，可以在包裝中融入AR技術。通過掃描調色板上的特定圖案，兒童可以在手機或平板上看到果醬瓶變為虛擬調色板，并與之進行互動[。

此外，還可以考慮在包裝設計中加入教育元素。例如，在調色板邊緣或果醬瓶身上標注色彩名稱與對應的水果營養價值，讓兒童在享受果醬美味的同時，學習到色彩知識與健康飲食理念。在材料選擇上，應確保包裝材料安全無毒，符合兒童食品包裝標準。同時，考慮到兒童的動手能力與安全性，包裝設計應易于開啟與關閉，避免尖銳邊角與易碎部件。將果醬主題食品設計成調色板，并通過形態創新、互動機制、AR技術融入與教育元素添加等方法，可以打造出既有趣又富有教育意義的兒童食品包裝。這種游戲化設計不僅提升了產品的吸引力與用戶體驗，還為品牌塑造了獨特的形象與價值觀。

2.3 情感設計

兒童食品包裝設計中，故事敘述與角色扮演的融合應用，為產品賦予了超越物質層面的情感價值與互動體驗。這兩種策略通過構建敘事場景與行為參與機制，不僅增強了包裝的吸引力，更在潛移默化中深化了品牌與消費者之間的情感聯結，成為現代兒童食品市場中差異化競爭的關鍵手段[5]。

故事敘述作為包裝設計的核心敘事工具，其本質是通過視覺與文本的結合，將產品轉化為承載文化意義與情感共鳴的媒介。設計師需以兒童認知特點為基點，構建符合其理解能力的敘事邏輯。例如，以水果為主題的零食包裝，可通過插畫與簡短文字描繪果園生態：從果農培育果樹的匠心過程，到果實采摘時的自然場景，再到產品加工中的健康理念傳遞。此類敘事不僅賦予產品“自然”“健康”的符號價值，更通過具象化場景喚醒兒童對田園生活的向往。季節性或節日主題包裝則可借助文化符號增強代入感，如圣誕節包裝融入馴鹿與雪撬的童話元素，萬圣節設計采用魔法森林的神秘意象，使產品在貨架陳列中形成獨特的視覺記憶點。為確保敘事有效性，設計師需平衡故事性與簡潔性，避免信息過載導致認知疲勞，同時注重情節的邏輯閉環，使兒童在碎片化接觸中仍能形成完整的故事認知。

連續敘事策略進一步強化了故事的延展性與參與感。通過系列化包裝設計，將完整故事拆解為多個章節，分別呈現于不同產品包裝上。例如，六款零食包裝可構成“森林探險”主題故事線，每款包裝展示一個探險節點，并設置懸念引導消費者集齊全套。這種設計既激發了兒童的收集欲望，又通過階段性敘事維持其長期關注。品牌可借此構建“故事宇宙”，將產品消費轉化為敘事體驗，形成“購買－閱讀－再購買”的閉環。

角色扮演策略則通過物理交互與虛擬體驗的融合，將包裝設計轉化為行為參與的載體。設計師需從兒童游戲心理出發，將包裝結構轉化為可操作的道具。例如，超級英雄主題包裝可設計為可折疊的面具或披風，兒童通過簡單剪裁即可實現角色扮演。此類設計不僅提升了包裝的趣味性，更通過身體參與強化了品牌記憶。為深化沉浸感，包裝內可附贈貼紙、徽章等配件，幫助兒童完善角色裝扮，形成“產品-道具-角色”的完整體驗鏈。

3結語

兒童食品包裝上的游戲化設計不僅是吸引目標消費群體的有效方式，還是提升品牌形象、增強市場競爭力的重要手段。通過合理運用視覺、互動和情感設計等策略，企業可以在激烈的市場競爭中占據有利位置。隨著技術的不斷創新和市場需求的變化，游戲化設計將繼續演進，為兒童食品行業帶來新的機遇和發展空間。

參考文獻

[1]余安琪.基于游戲化思維的兒童食品包裝設計[J]湖南包裝，2019，34（4）：109-112.

[2]李莉.AR技術在食品包裝設計中的應用研究[J]文藝生活（藝術中國），2019（6）：125-128.

[3]李嵐.游戲化思維：重新定義品牌與消費者的關系[J].東南傳播，2020（2）：135-137.

[4]郭彥彤，王佳.游戲化思維在包裝設計中的可實施性研究[J].設計，2019，32（8）：112-114.

[5]夏兵，郭彥彤.當代游戲化包裝的美育價值研究[J]包裝工程，2020，41（22）：207-210.