RMP視角下赤峰市傳統(tǒng)技藝類非遺旅游開發(fā)策略研究

中圖分類號：G127；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2025）06-0025-04

吳必虎教授所提出的RMP（昂譜）分析方法旨在對資源、市場和產(chǎn)品進(jìn)行深入的程式化分析，其核心目標(biāo)是創(chuàng)建一個以旅游產(chǎn)品為中心，既能展現(xiàn)地方資源的獨(dú)特性又能滿足市場需求的全面規(guī)劃的模型?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2023）》預(yù)測未來以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為元素的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)自將更多呈現(xiàn)。傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”屬于宜產(chǎn)型非遺，具有一定的觀賞性、體驗(yàn)性和實(shí)用性，涉及生活的方方面面，與旅游有很多契合點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)技藝類非遺旅游發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)技藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，在已經(jīng)公布的五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3610項(xiàng)名錄中，傳統(tǒng)技藝類共有629項(xiàng)，占所有非遺項(xiàng)目的 17.4% 。它是勞動人民在長期的生活實(shí)踐和獨(dú)特的歷史文化環(huán)境中創(chuàng)造的，具有鮮明的地域性和民族性，是吸引游客的文化資源，也是游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕闹匾d體。

傳統(tǒng)技藝類非遺旅游是一種特殊的旅游形式，它以傳統(tǒng)技藝為核心，融合了歷史、文化、藝術(shù)和地域特色，其優(yōu)勢主要有兩點(diǎn)。一是相對其他類型的非遺項(xiàng)目來說，傳統(tǒng)技藝類非遺的旅游產(chǎn)品形式更加多樣，涵蓋人們生活的方方面面，形式上包括傳統(tǒng)表演、手工藝制作體驗(yàn)、民俗文化探訪等，內(nèi)容上與衣食住行多有交集，對不同類型游客均有吸引力。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地域分布廣泛，幾乎每個地方都有自己的特色，如徽劇、烏力格爾、蘇繡、西安鼓樂等為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了豐富的旅游資源。傳統(tǒng)技藝類非遺旅游的主要發(fā)展趨勢表現(xiàn)為多樣化的非遺項(xiàng)目融合、地域文化的深度挖掘、互動性和體驗(yàn)性不斷加強(qiáng)、數(shù)字化和現(xiàn)代化的融合。直接優(yōu)勢表現(xiàn)為帶動經(jīng)濟(jì)效益的提升。例如，黑龍江省省級非遺項(xiàng)目冰雪雕技藝吸引了大量游客，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。非遺項(xiàng)目不僅展示了歷史屬性和生活屬性，還能夠有效地提升地方社會的能見度，增強(qiáng)文化傳承。目前，冰雪雕技藝已經(jīng)成為哈爾濱冰雪旅游最大的依托也是最著名的旅游名片。

我國傳統(tǒng)技藝類非遺旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)步向前的發(fā)展態(tài)勢。從政策層面看，國家高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合，支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人技能的提升，為傳統(tǒng)技藝類非遺發(fā)展旅游路徑提供了政策保障。在實(shí)踐層面，各地積極探索“非遺 ⁺ 旅游\"的發(fā)展模式，形成了多種多樣的形式。早在2013年，成都文殊坊就推出了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—手工技藝主題街”，將傳統(tǒng)技藝類非遺融入旅游產(chǎn)品中，以劉氏竹編、道安銀花絲、藏羌繡等項(xiàng)目打造的一系列非遺傳統(tǒng)文化體驗(yàn)店，成為具有當(dāng)?shù)靥厣幕w驗(yàn)的旅游線路。其他地方也對傳統(tǒng)技藝進(jìn)行創(chuàng)新，組織傳統(tǒng)技藝表演、手工藝品制作體驗(yàn)等活動，增加游客的文化體驗(yàn)感。傳統(tǒng)技藝類非遺旅游活化模式主要有強(qiáng)化文化體驗(yàn)式動態(tài)參與模式、創(chuàng)新實(shí)景舞臺式展示和博物館式靜態(tài)陳列模式等，這些模式證明了傳統(tǒng)技藝類非遺與旅游融合發(fā)展的可行性和有效性。但部分地區(qū)也出現(xiàn)未能充分挖掘和利用非遺資源，導(dǎo)致資源閑置的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)技藝的市場需求和傳承環(huán)境不容樂觀，面臨著困境。發(fā)展傳統(tǒng)技藝類非遺旅游是在實(shí)踐中對非遺項(xiàng)目的檢驗(yàn)，在把握好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系的同時(shí)，要對遺產(chǎn)傳承、開發(fā)利用、利益關(guān)系和保障體系等方面加以重視。只有不斷探索新的傳承模式，才能讓傳統(tǒng)技藝融人現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

二、赤峰市傳統(tǒng)技藝類非遺RMP分析

（一）傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源性分析

赤峰承載著悠久的歷史底蘊(yùn)和文化遺產(chǎn)。這里傳承著遼上京、遼中京以及喀喇沁親王府等歷史古跡，有豐富的文化土壤。烏蘭布統(tǒng)草原、阿斯哈圖石林、達(dá)里諾爾湖等自然景觀憑借其壯美的風(fēng)光吸引著游客，同時(shí)也為推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展提供了重要的平臺和背景。赤峰市非遺資源豐富，巴林石雕、勒勒車制作技藝等項(xiàng)自已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展文化遺產(chǎn)事業(yè)，為非遺的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

在對傳統(tǒng)技藝類別進(jìn)行專門研究時(shí)，學(xué)者們從不同角度將傳統(tǒng)技藝分為實(shí)用性工藝、欣賞性工藝和農(nóng)副產(chǎn)品的培植加工等類別，但從旅游開發(fā)的角度來說目前缺乏一套有效的標(biāo)準(zhǔn)分類。姚偉鈞、于洪鈴立足于傳統(tǒng)技藝的概念界定，對其以滿足人們的衣食住行用的現(xiàn)實(shí)需求為功能指向進(jìn)行劃分，將其分為傳統(tǒng)服飾工藝、傳統(tǒng)飲食技藝、傳統(tǒng)建筑技藝、出行與交通工具制作技藝、傳統(tǒng)器物制作工藝，這些類別能夠在一定程度上滿足對其進(jìn)行旅游開發(fā)的需要。2本文選用此種分類方法，對赤峰市級及以上傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目進(jìn)行了分類梳理，結(jié)果如圖1。

上圖展示了赤峰市傳統(tǒng)技藝類非遺主要集中于傳統(tǒng)飲食技藝和傳統(tǒng)器物制作工藝方面，反映了當(dāng)?shù)刎S富的美食文化和手工藝制作領(lǐng)域的傳承和創(chuàng)新。赤峰地域遼闊，草原、沙漠、森林等不同地形地貌為當(dāng)?shù)厥止I(yè)的發(fā)展提供了豐富的素材。草原肥沃，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)羊毛，赤峰羊毛氈、地毯等手工藝品曾風(fēng)靡一時(shí)，遠(yuǎn)銷國外。赤峰地區(qū)牧民養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)，可利用牲畜皮革制作各種皮具，如馬澄、鞍具等。赤峰地區(qū)草原銀飾流行，銀器制作工藝較為發(fā)達(dá)。在赤峰成立了我國首家遼瓷研發(fā)協(xié)會——赤峰市遼代陶瓷藝術(shù)品研發(fā)協(xié)會，目前已有大量仿遼瓷優(yōu)秀作品?？偟膩碚f，赤峰地區(qū)傳統(tǒng)手工藝品的地域性使其具有獨(dú)特的風(fēng)格和文化內(nèi)涵，能夠給旅客帶來豐富的體驗(yàn)，為非遺旅游開發(fā)提供吸引力。

（二）傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場性分析

文化追溯與體驗(yàn)是近年來人們所追求的熱點(diǎn)之一，對具有地域特色和民族文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和體驗(yàn)的個性化需求不斷增長。赤峰市在打造生動的非遺展陳、展銷、展演、體驗(yàn)空間等方面做出了嘗試，舉辦了各類非遺活動和展覽，以傳統(tǒng)飲食類技藝為主的“年貨展銷 + 民俗表演”的春節(jié)市集也走俏假日市場，顯示出了較高的商業(yè)潛力。傳統(tǒng)器物制作工藝在赤峰市相對突出，這也是最利于促進(jìn)旅游發(fā)展的類別。

目前，赤峰市已建成賽罕烏拉國家級自然保護(hù)區(qū)、召廟景區(qū)、上京契丹遼文化產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目。2022年赤峰市全年共接待游客1577.4萬人次，旅游收入202.2億元，約占全區(qū)旅游收入的五分之一。赤峰市多元的人口結(jié)構(gòu)為市場提供了廣泛的受眾群體，其目標(biāo)群體主要包括游客、藝術(shù)收藏家以及注重傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者，穩(wěn)定的區(qū)外客戶主要來源于北京、河北、遼寧、天津等地，對長三角、珠三角游客的吸引力也有所上升。2024年春節(jié)假期，赤峰市接待國內(nèi)游客人次居全區(qū)首位。從客源地看，區(qū)外游客和團(tuán)隊(duì)游客人數(shù)持續(xù)增長，占比大幅提高。旅游業(yè)的發(fā)展整體呈現(xiàn)上升趨勢。消費(fèi)者是旅游的主體，市場的開發(fā)需要考慮目標(biāo)客群的需求和偏好，以及市場對非遺旅游產(chǎn)品的接受程度。衡量消費(fèi)者參與情況是否有利于傳統(tǒng)技藝的保護(hù)與傳承、是否有利于消費(fèi)者的自身發(fā)展、是否有利于傳統(tǒng)技藝的旅游活化。通過深人研究市場需求，可以更好地設(shè)計(jì)和推廣旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。

從非遺發(fā)展程度和旅游發(fā)展程度耦合協(xié)調(diào)度類型來看，赤峰屬于失調(diào)一旅游滯后型，通遼、興安盟、赤峰等地的非遺發(fā)展水平均高于旅游業(yè)綜合發(fā)展水平。未能有效地利用當(dāng)?shù)氐姆沁z優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為推動旅游發(fā)展的有效動力，赤峰市傳統(tǒng)技藝類非遺市場仍有較大的提升空間。

（三）傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品性分析

赤峰市傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)目最多，涵蓋全市12個旗縣區(qū)。在已形成商品的98項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目中，傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目共95項(xiàng)，占已形成商品項(xiàng)目總量的 94.9% 。非遺產(chǎn)品是文化傳承與歷史沉淀的結(jié)晶，既有審美的藝術(shù)又有精湛的工藝，帶有濃厚的地域特色與民族風(fēng)情，部分產(chǎn)品如草編、軋杠皮還具有原生態(tài)與環(huán)保性。力王青銅工藝制品系列、耶律小勇系列衍生商品、工藝掛毯、民族樂器系列、民族服飾系列等文創(chuàng)產(chǎn)品都與旅游高度融合，發(fā)揮了文旅的疊加組合優(yōu)勢。赤峰對夾手藝人為適應(yīng)現(xiàn)代市場趨勢，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，對口味、品種、工藝等進(jìn)行升級，進(jìn)一步彰顯了傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和旅游行業(yè)中的重要地位和潛力。

有學(xué)者指出，消費(fèi)者對傳統(tǒng)技藝非遺產(chǎn)品的參與需求比較大，且參與效果、參與動機(jī)、參與方式、參與價(jià)格有顯著的內(nèi)在關(guān)系。因此，發(fā)展非遺旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵在于贏得游客的青睞。赤峰市在文化旅游方面已經(jīng)推出博物館研學(xué)游、生態(tài)文化游、遺址體驗(yàn)游、特色小鎮(zhèn)游、冬季體育游、自駕游等多種形式，同時(shí)也衍生出了如《契丹王朝》等大型文藝演出、赤峰博物館文創(chuàng)產(chǎn)品等的發(fā)展。通過合理定位產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷策略以及持續(xù)推動非遺傳承，赤峰市技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品有望在市場中獲得更多認(rèn)可和發(fā)展機(jī)會。

三、傳統(tǒng)技藝類非遺旅游開發(fā)策略

資源眾多但缺乏知名品牌，文化豐富但缺少靈魂，產(chǎn)品多樣但少有精品，底蘊(yùn)深厚但缺乏吸引力。傳統(tǒng)技藝類非遺旅游正處于一個擴(kuò)展規(guī)模、提升質(zhì)量、增加效益的轉(zhuǎn)型期，也是其發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，需要努力發(fā)展壯大、強(qiáng)化品牌、精細(xì)化管理。

（一）多維度分類保護(hù)與挖掘，做到科學(xué)規(guī)劃與合理利用

隨著社會進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)技藝類非遺面臨著資源分散、創(chuàng)新難和推廣難等多重挑戰(zhàn)。應(yīng)首先進(jìn)行細(xì)致合理的分類，依據(jù)其文化價(jià)值、傳承難度、市場潛力等因素，實(shí)施差異化保護(hù)和挖掘策略?？茖W(xué)規(guī)劃保護(hù)傳承面臨失傳風(fēng)險(xiǎn)的技藝，同時(shí)挖掘具有較大商業(yè)潛力的項(xiàng)自用于旅游開發(fā)，如蒙古族刺繡和柳條編織，這些技藝不僅具有文化價(jià)值，還有很高的觀賞性和實(shí)用性。可以設(shè)立專項(xiàng)基金支持這些技藝的傳承，給予其更多發(fā)展機(jī)會。

多維度分類可以根據(jù)市場需求和游客偏好，量身定制旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)各個領(lǐng)域之間的協(xié)同推進(jìn)。飲食類要創(chuàng)新美食體驗(yàn)項(xiàng)目；器物類開展手工藝品制作工坊、設(shè)立展示中心；建筑類可建設(shè)傳統(tǒng)建筑體驗(yàn)區(qū)，或以傳統(tǒng)建筑為載體發(fā)展其他類別非遺，無形中增強(qiáng)吸引力；服飾類進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)尚服飾展示、開設(shè)傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)店。將傳統(tǒng)技藝類非遺與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，構(gòu)建“吃非遺\"\"玩非遺”“賞非遺\"“學(xué)非遺”“購非遺”一體化的非遺旅游模式，為游客提供全方位的文化體驗(yàn)。

（二）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與跨界融合，拓展非遺旅游的內(nèi)涵與外延

由于傳統(tǒng)技藝具有與當(dāng)?shù)丶小⒓彝ドa(chǎn)和手工作坊息息相關(guān)的特點(diǎn)，非遺得以生存需要經(jīng)濟(jì)、社會網(wǎng)絡(luò)以及更廣泛的情境支撐。在傳統(tǒng)技藝類非遺旅游開發(fā)中，可將各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈中，從而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢的最大化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化。

傳統(tǒng)技藝類非遺旅游的核心在于非遺產(chǎn)品的制作與展示，在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可是關(guān)鍵。在體驗(yàn)與旅游服務(wù)環(huán)節(jié)，要發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造一系列具有特色的非遺旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，如將木雕、銀器制作與民宿、農(nóng)家樂相結(jié)合，開展DIY體驗(yàn)活動。文化教育與培訓(xùn)環(huán)節(jié)可以通過開設(shè)非遺技藝培訓(xùn)班、舉辦非遺講座等，培養(yǎng)一批技藝精湛的傳承人和更多的非遺傳承人、愛好者。通過培訓(xùn)形成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)非遺資源的充分利用和非遺的傳承與發(fā)展。

非遺旅游的內(nèi)涵是指傳承和展示傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如民間技藝、民俗表演等，體現(xiàn)民族文化的獨(dú)特性和歷史淵源，強(qiáng)調(diào)文化傳承與體驗(yàn)。外延則包括創(chuàng)新應(yīng)用非遺元素，如文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等，促進(jìn)文化交流與合作。通過促進(jìn)非遺旅游的產(chǎn)業(yè)化與跨界融合發(fā)展，傳承文化內(nèi)涵的同時(shí)拓展外延范圍，增強(qiáng)非遺旅游發(fā)展的活力。

（三）將非遺中的文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力

非遺的文化生產(chǎn)力是指利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會價(jià)值的能力和實(shí)踐，重點(diǎn)是將非遺的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益。產(chǎn)生于農(nóng)耕文明時(shí)代的傳統(tǒng)手工藝是在特定的文化生態(tài)環(huán)境下形成和發(fā)展起來的，在新時(shí)代面臨著文化變遷、生產(chǎn)變遷和消費(fèi)變遷的重大影響。制定靈活的策略以發(fā)展壯大自身實(shí)力，順應(yīng)社會趨勢，將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。由赤峰市一通遼市一興安盟共同組成的聚集區(qū)呈現(xiàn)以赤峰市為中心向其他兩市（盟）擴(kuò)散分布狀態(tài)，臨“停滯期\"或“衰退期”。因此，做好后續(xù)的升級轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新調(diào)整是該類型區(qū)域發(fā)展的重點(diǎn)。盡可能保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性，開發(fā)有特色、有深度、有內(nèi)涵的非遺旅游，激活數(shù)量巨大的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，使其通過旅游市場走進(jìn)千家萬戶

非遺中的文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，就要牢牢把握好發(fā)展思路。首先，非遺不應(yīng)只包含傳統(tǒng)特色，還需彰顯其時(shí)代特征和當(dāng)代價(jià)值。合理利用非遺的文化內(nèi)涵，對于推動藝術(shù)創(chuàng)新等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一批有影響的文化產(chǎn)業(yè)品牌，具有重要意義。[其次，可參考《赤峰市特色文旅IP建設(shè)方案》發(fā)展對區(qū)域旅游具有帶動效應(yīng)的精品項(xiàng)目，不斷豐富非遺旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文景觀，發(fā)展主題旅游，以“中國特色魅力城市\(zhòng)"\"中華第一龍\"\"華夏第一村\"\"草原第一都\"\"北京后花園\"等稱號打造旅游勝地。根據(jù)地域文化差異性，以旅游資源為依托，以有形的空間設(shè)備、資源和無形的服務(wù)效用為手段，提升旅游和文化的核心競爭力。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)技藝作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容，將其與旅游開發(fā)相結(jié)合，是對造物思想和制作技藝的延續(xù)，為傳統(tǒng)文化帶來了創(chuàng)新發(fā)展。其背后更是承載著深刻的社會價(jià)值體系。隨著人們文化意識的提高和旅游市場的不斷擴(kuò)大，各地都在加大非遺文化的發(fā)展力度，傳統(tǒng)技藝類非遺旅游呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）

Research on the Development Strategy of Traditional Handicraft Intangible Heritage Tourism in Chifeng City from the Perspective of RMP

LIU Xiaonan'，SUN Guojun2 （1.Faculty of History and Culture， Chifeng University; 2.Editorial Department of the Journal， Chifeng University， Chifeng O240Oo， China）

Abstract：From traditional handicrafts to traditional festivals，fromskill inheritance tocultural creativity，intangiblecultural heritageisconstantlyshowing itsvitality.Itisnotonlythe inheritorofculture，butalsothenew power to promote social progress and economic prosperity. Based on the RMP analysis，this paper conducts a macroanalysisof thedevelopmentof traditional skills intangiblecultural heritage in Chifeng City.Itisbelieved thatfirstofall，it shouldbe classfied in detail，and multi-dimensional protectionandmining should be done.Secondly，the focus shouldbe put on expanding the cultural tourism industry chain，and finally transform cultural resources into cultural productivity.Inorder toachieve a win-win situation of activating the economic atributes of the intangible cultural heritage industry and promoting the active transmisson of intangible cultural heritage.

Keywords： RMP Analysis；Intangible Cultural Heritage；Tourism Development