AIGC時代下國際傳播的機遇與挑戰

中圖分類號：TP18；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1008-4657（2025）03-0084-05

伴隨著人工智能技術的發展，AIGC正在演變為國際傳播生態中的新引擎。ChatGPT的出現使得 AI技術產生了質的飛躍。自1950年，英國學者提出了著名的\"圖靈測試”，通過判斷機器是否能夠展現出與人類不可區分的智能行為來定義人工智能，這是人類第一次嘗試構建定義機器智能的標準。至此，對于人工智能的研究逐漸深入，隨著2022年11月30日OpenAI發布了ChatGPT，再一次將人工智能推向高潮[1]。ChatGPT基于大數據算法技術，能夠完成文案編輯、文本翻譯、新聞撰稿等多功能，極大地促進了人機交流。ChatGPT在發布后迅速走紅，注冊用戶數在短短幾天就超過100萬，隨后Perplexity、Midjour-ney、文心一言等一眾生成式AI產品爆發式增長。隨著技術的迭代，AIGC運用于各行各業，在傳媒行業中，AIGC作為數字內容生產的新方式，為傳媒行業顯著降本的同時也改變了國際傳播業的格局。虛擬主播、語音助手、寫作機器人、神經翻譯系統等AI技術以生產者的身份參與國際傳播之中[2]。全球化的今天，世界各國在經濟、文化等領域的交流也更加頻繁，人工智能技術的變革為國際傳播提供了廣闊的發展空間。隨著國際形勢的不斷變化，Twitter平臺中的社交機器人以及Facebook的生成對抗網絡（GAN）、Google的神經翻譯系統等等參與國際政治經濟等話題，引發更多國際輿論，國際傳播將會面臨更大的沖擊與挑戰。因此，分析AIGC對于國際傳播的影響十分重要，對于構建國際傳播新格局尤為關鍵，值得深入研究。

一、數字驅動：AIGC創造國際傳播新機遇

數字賦能AI更好地發展，將信息轉化為數字信號，便于系統地學習與分析，生成AIGC。此外，數字化技術擁有的強大計算能力也為AIGC系統的高速運行提供保障。數字化與AIGC的交融促進了國際傳播的創新和發展，AIGC正在成為國際傳播領域的新引擎，為跨文化傳播帶來前所未有的新機遇。AI不僅提升了內容生產的效率與質量，還推動了國際傳播方式的創新與變革。

（一）智能傳播：AIGC推動文化跨區域交融

隨著全球化進程的加速，不同地域、不同文化之間的交流和互動日益頻繁，不同國家人們的文化習慣存在差異，在文化交流的過程中必然會出現分歧。隨著人工智能技術的迭代更新，AI通過大數據、深度學習等技術手段，能夠生成多樣的信息、圖像、視頻等等，這些內容可以跨越地域和文化的界限，實現全球范圍內的傳播。人工智能擁有深度學習技術可以精準發現不同文化之間的“貼合性符號”，傳播者可以定位用戶所需要的敘事形式、話語邏輯，創建智能化的傳播途徑，利用\"貼合性符號\"來吸引用戶，提升文化傳播效果，促進文化融合[3。AI擁有先進的自然語言處理技術，能夠使用多語種的智能翻譯，通過對大量數據進行分析，了解不同國家、地區的文化特點和習慣，在生成文本的同時，可以尋找最佳的“貼合性符號”，調整其表達方式，以符合目標受眾的文化偏好，更好地降低文化折扣，促進文化融合。例如，麥當勞通過AI技術創作了一組青銅器漢堡系列藝術作品。這一創新性的項目將中國古代文物——青銅器的元素與現代快餐文化巧妙結合，創作品既具有中國青銅器文化歷史厚重感又不失現代趣味性，不僅展示了麥當勞的創意和文化尊重，也為消費者提供了獨特的視覺體驗，吸引了來自不同國家和地區的觀眾。通過觀賞這些融合了古今文化的藝術作品，觀眾能夠更深入地了解中國文化的魅力和價值，促進了跨文化交流和理解。以青銅器為符號，更好地講述中國故事，“貼合性文化符號\"可以降低國際傳播中的文化折扣，極大地提高用戶的興趣，與此同時，人工智能可以通過對不同國家的受眾進行數據分析，精準定位最佳的文化傳播符號，為不同文化之間的交流和融合打下堅實的基礎。

（二）算法賦能：AIGC助力國家形象塑造與話語權提升

國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他國家對它的認知的結合，是一個重要的信息資本，國家形象被視為國家“軟實力\"的重要組成部分之一，體現出一個國家的綜合實力和影響力。隨著全球化國際傳播的不斷進行，各個國家之間的交流互動更加頻繁，如何構建國家形象也顯得尤為重要。AIGC在構建國家形象方面扮演著重要角色，其算法機制可以重塑傳播生態，構建主流傳播陣地，在一定程度上算法推薦將會削弱話語霸權，AIGC將會為國家形象的塑造提供新的思路和方法[4]。AI基于先進的算法機制，能夠高效地收集并分析大量數據，深人了解一個國家的歷史背景、文化底蘊以及當前的發展狀況。通過這些數據，AI能夠快速且多樣化地生成內容，全面而細致地展示該國家的社會風貌、經濟發展以及科技創新等多個方面。借助AR、VR等前沿虛擬技術，以更加直觀和生動的方式呈現給受眾，從而極大地提升了信息的傳播效果。此外，算法將會形成“國家形象-用戶個體需求\"之間的精準傳播，從而有利于塑造積極、正面的國家形象。例如，國內首部AI制作的微短劇《中國神話》成功上線，該劇演繹了6個經典的神話故事，其美術分鏡、視頻配音配樂等全部由AI完成。該劇的多語種版本在博鰲亞洲論壇上發布，神話中的嫦娥與嫦娥五號進行了“跨時空對話”。美術分鏡通過AIGC技術生成，展現了神話故事的奇幻場景。該劇不僅展示了中國傳統文化的魅力，還體現了中國在AI技術領域的創新實力，塑造了良好的國家形象。與此同時，AIGC可以提升國家話語權，AIGC根據其算法機制可以根據不同區域受眾群體，生成定制化的內容，加之AI擁有強大的跨語言處理能力，有助于打破語言障礙，意味著各個國家可以針對不同地區的文化背景、政治立場和利益關切，制作出更具有針對性和說服力的內容，這些內容可以迅速、廣泛地傳播給全球受眾，使得國家能夠更高效地傳達其政策、觀點、價值觀，以提高國際傳播的效果，從而增強在國際社會中的話語影響力。

（三）技術迭代：AIGC優化國際傳播內容

全球化時代下，國際傳播已經成為連接不同國家，促進文化交流與理解的重要橋梁，伴隨著信息的爆炸性增長，如何在海量信息中脫穎而出，實現高質量的國際傳播，成為各個國家所面臨的挑戰。隨著AI技術的興起，AI以其獨特的技術優勢和創新能力，為國際傳播帶來了前所未有的變革。AIGC通過高效生產、廣泛覆蓋、精準定位、深度互動以及虛擬技術的多元呈現，實現了傳播內容從量到質的轉變，不僅滿足國際傳播中海量的信息需求，還能確保內容的時效性和多樣性，使得國際傳播能夠更加廣泛地覆蓋全球受眾，提升國際傳播效果。AI技術的發展促進了多模態信息的生產傳播，深度偽造與人工合成技術已日趨完善。音頻、動作、表情等多模態信息的融合，顯著提升了傳播內容的優化效果，在VR/AR等場景化社交中非語言信息的運用，進一步豐富了傳播內容的內涵[5]。在量的基礎上，AIGC更注重質的提升。2024年以來，中央廣播電視總臺在AI視頻內容制作領域取得了顯著進展，不論是“開學第一課\"的特別節目《跨越時空與李白、魯迅、錢鐘書聊“開學”》，還是2024新春佳節前夕的國風AI立體水墨動畫《尋龍記》，其中戰國文物“青玉龍”與臥龍先生諸葛亮共猜燈謎的巧妙設計，都彰顯了“AI智能對話\"系列創意微視頻的獨特魅力。這些作品在海外網絡平臺上一經發布，便迅速引發了廣泛熱議和關注。通過跨越時空的對話和國風元素的融合，這些微視頻不僅展示了中國文化的深厚底蘊，還體現了AI技術在創意表達上的無限可能，AIGC將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素融為一體，結合AR、VR虛擬技術呈現出更加豐富多彩、生動有趣的傳播內容。這種創新形式不僅提升了受眾的觀看體驗，還拓寬了國際傳播的渠道和平臺。無論是社交媒體、新聞網站還是應用平臺，AIGC都能以其獨特的魅力吸引全球受眾的關注并參與其中。AIGC技術以其獨特的技術和創新能力，顯著優化了國際傳播內容。未來，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，AIGC將在國際傳播領域發揮更加重要的作用。

二、AIGC使國際傳播面臨新挑戰

隨著AI技術的迭代，人工智能技術的變革為國際傳播提供了廣闊的發展空間。加之國際環境的不斷變化，全球經貿摩擦、局部沖突與動蕩頻發，AIGC參與其中將會帶來更多的國際輿論，國際傳播也將面臨諸多挑戰。

（一）AIGC技術壟斷加深國際傳播政治偏見

隨著科技的不斷發展，西方的科技研究仍處于領先地位，科技壟斷現象頻頻出現，少數巨頭科技公司例如OpenAI、Anthropic、Meta等，在AI領域擁有顯著的技術優勢和市場地位，這些公司通過巨額的資本投入加上研發實力，形成技術壁壘，這將導致其他競爭者難以進入市場或者參與競爭。在全球話語交織的復雜背景下，多國政治與跨國資本博弈激烈，AI的前沿設計標準多由歐美發達國家掌控，這類科技壟斷將會加深國際傳播政治偏見。例如，TikTok在海外屢遭政治審查，揭示了跨國意識形態語境對媒介技術應用的嚴苛限制。這促使AI的\"價值對齊\"傾向于“西方中心\"[6]。美國中央情報局（CIA）通過資金支持等方式與OpenAI、Meta公司合作，利用AI公司的技術優勢，對中國進行大規模的信息收集和分析，通過ChatGPT生成具有誤導性或攻擊性的內容。在中美貿易戰期間，美國在全球范圍內散布各種抹黑中國的言論，炒作“中國威脅論”。此外，美國國會委員會就中國企業上海振華公司在向美國出口的岸邊集裝箱起重機上安裝ABB設備事件，利用AI大肆宣傳，認為這是中國收集情報的“特洛伊木馬”，在國際傳播中不斷抹黑中國，損害中國的國際形象和聲譽，加劇中美之間的政治和經濟緊張局勢，對兩國之間的合作和交流產生負面影響。在西方社會中，政治立場和觀點更加多樣化，這使得AIGC訓練的數據很難客觀、公正，訓練數據往往帶有政治立場，促使AI在生成內容時表現出同樣的政治偏向，導致 AIGC在某些政治問題上存在偏見，這將會加劇國際傳播間的不平等，不利于建設健康的國際傳播生態環境。

（二）AIGC跨語境傳播引發國際傳播文化誤解

AI擁有強大的語言處理能力，可以將文本快速翻譯成不同的語言版本，這有助于促進不同區域的文化傳播與交流。但由于跨語境傳播是在不同語言、文化、社會背景之間進行的信息傳播，在國際傳播中，文化差異、語言障礙等因素容易引發文化沖突[7]。AI技術本身并不會直接產生文化誤解，其是基于數據和算法生成內容的工具，但技術的使用者和設計者可能受到文化背景、價值觀和意識形態的影響，他們對其他國家的文化可能會有誤解或偏見。西方AI技術可能被用于生成關于中國歷史事件的內容，但由于信息來源的片面性或偏見，可能導致這些內容的準確性受到質疑。例如，關于中國古代“四大發明\"的爭議，部分西方學者質疑這些發明的真實性和對人類文明進步的貢獻，這種質疑可能通過AI技術以某種形式傳播，從而加深誤解。此外，AI技術在處理涉及不同國家文化價值觀的內容時，可能由于文化價值觀的差異，AIGC在試圖融合這兩種價值觀時，可能會出現無法準確傳播甚至不協調的情況。例如，英文廣告中“American Dream\"代表著自由、平等和追求幸福的理想，如果AI只是簡單地將其表述為“美國夢”，而沒有解釋其背后的文化內涵，那么，中國消費者可能無法理解這一表達所蘊含的深意，從而無法與廣告產生共鳴。與此同時，語言差異導致翻譯存在問題，不同語言之間的翻譯涉及復雜的語義、語法的文化轉換，AI往往會存在翻譯缺陷，在處理多語言翻譯時可能面臨挑戰，導致翻譯不準確，引發文化沖突。例如，AI生成與中國文化符號相關的內容如龍、鳳、長城等，如果不采取意譯策略或者增加說明，西方受眾可能對這些符號的寓意產生誤解“龍\"在中國文化中是一種精神圖騰，是吉祥、力量和尊榮的象征，“龍\"一般譯為\"Loong”，但是在西方AI翻譯中，中國的“龍\"通常被翻譯為\"Dragon\"，而西方文化中的\"Dragon\"往往代表著邪惡或兇猛，這種沖突可能導致西方受眾對中國文化價值觀產生誤解和排斥，進而影響對中國文化的整體認知和評價。

（三）AIGC技術濫用引發國際傳播信息失序

隨著AIGC的廣泛運用，新聞的數據化延伸，新聞的生產、傳播、消費等環節在數字化驅動下不斷變化，同時衍生出了諸多問題，信息失序就是其一。信息失序指的是信息環境受到干擾，主要涵蓋虛假信息、錯誤信息、惡意信息三種類型[8]，技術的濫用將會進一步引發信息失序。技術濫用包括操縱算法故意發布虛假信息、影響信息可見性、進行大規模的虛假傳播等，這些行為將會破壞信息環境的平衡，引發信息失序。由此可見，在國際傳播中對于AIGC技術的監督和管理尤為重要，需要各國政府、媒體和平臺承擔起自身的責任，合理運用AIGC技術的同時，引導信息傳播，打造良好的國際傳播環境。

三、策略研究：構建國際傳播新形態

隨著全球化的發展，AIGC廣泛運用于國際傳播中，給國際傳播帶來巨大沖擊的同時，也將帶給新聞從業者更多的思考。未來，科學運用AIGC，共同打造一個平等、和諧的國際傳播新形態顯得尤為關鍵。

（一）完善AIGC國際傳播法規

AIGC的廣泛運用給國際傳播帶來了諸多挑戰，信息失序、用戶隱私，以及算法缺陷引發的政治偏見等等，因此，必須對 AIGC技術加以規范，完善國際宣傳法規更是迫在眉睫。AI技術的全球性和跨越性，必須先建立全球統一的AI法規框架，明確AIGC技術的適用范圍、各國的監管責任以及跨國數據傳輸的規定，以保護各國在國際傳播領域的合作與協調，打破數據壟斷，加強數據管理。這要求AIGC開發公司確保訓練數據的公正性，對訓練數據進行嚴格的清洗和去偏見處理，以減少算法對特定人群或族群的歧視。此外，法規應明確規定AIGC的知識產權歸屬等，防止侵權行為的發生，加強知識產權保護，并鼓勵創新和技術的合法使用。對于用戶隱私方面，制定嚴格的數據保護和隱私法規，法規應要求對數據的收集、儲存、使用必須符合隱私保護原則，并設置嚴格的違規處罰措施。對AIGC技術的規范需要各國共同合作、管理，建立跨國合作機制，分享信息和經驗，加強監管力度，確保AIGC技術的合規性和安全性。隨著AIGC技術的不斷發展，相應的法規也需要及時更新和完善，確保法規的適用性和有效性。

（二）構建全球化平臺，強化把關機制

在AIGC時代下，構建全球化數字平臺已成為提升國家影響力、促進文化交流的重要手段。面對西方大肆宣傳的“中國威脅論”，我國通過多種渠道發聲，以此來抵制西方的輿論炒作，但隨著科技壟斷，ChatGPT等大模型的集中化管理正在引發數據壟斷現象，并不斷推動“超級中心化\"格局的形成，將會導致技術領先的國家處于輿論優勢，技術落后的國家可能會失去“發聲\"的機會[9]。初期，我國在 Twitter、Facebook等社交媒體上開設賬號并且達到了一定的宣傳效果，激勵那些具備技術競爭優勢的互聯網企業拓展國際市場。隨后，2016年字節跳動公司在國內推出“抖音\"短視頻平臺，2017年為了擴大其全球影響力，公司面向國際市場推出\"TikTok”，TikTok作為一個全球性的短視頻平臺，能夠覆蓋不同社會群體、文化背景和地理區域的受眾，確保廣泛而多元的受眾都能夠接收到相關信息。其為不同文化之間的交流和融合提供了便利，有助于增進各國人民之間的理解和友誼，通過TikTok，中國的傳統文化、民俗風情、現代生活等得以向全世界展示，增強了外界對中國的了解和認識。

隨著AIGC技術不斷發展，其算法缺陷可能擴大虛假信息的生成與傳播，在國際傳播中通過AI生成的虛假信息屢見不鮮，內容往往帶有政治偏見，用戶隱私泄露的風險也在不斷增加，因此，必須強化平臺的把關機制。Twiter、Facebook、TikTok 等數字平臺應加強合作，強化人機協同的把關機制。利用AI技術實現內容的自動化初步篩查，自動識別并過濾虛假信息、違法違規內容等。同時，結合人工審核，對AI系統標記的疑似違規內容進行深入審查，確保內容的準確性和安全性。強化把關機制有助于識別和過濾虛假信息，加強對用戶數據的保護，防止隱私泄露和濫用，減少算法偏見對國際傳播的影響，更好地維護國際傳播的秩序和公信力。

（三）提升公眾國際傳播素養

隨著全球化進程的加速和信息技術的迅速發展，公眾不再是國際傳播的被動接受者，而是逐漸成為積極的參與者，提升公眾國際傳播素養對構建國際傳播新形態顯得尤為關鍵。提升公眾的國際傳播素養是個長期且多維度的過程，首先，政府應加強對公眾的法律法規教育，引導公眾在國際傳播中遵守法律法規，尊重他人的權益，避免違法違規行為的發生。通過學校教育、媒體宣傳、文化活動等多種渠道，普及國際政治、經濟、文化、科技等方面的基本知識，鼓勵和支持跨文化交流活動，增進公眾對不同國家和地區文化的理解和尊重。此外，提升公眾的信息辨別能力，保持獨立思考和批判性思維，不盲目相信或傳播未經證實的消息。培養公眾國際傳播意識，引導公眾關注國家在國際舞臺上的形象和利益，培養愛國主義情感和民族自豪感。公眾參與國際傳播，無論是通過網絡記錄日常生活還是參與公共話題的討論，都展現出極高的靈活性、廣泛的覆蓋性、多維度的呈現力以及強大的溝通能力，這種參與方式更加契合社交媒體平臺移動化、場景化、社交化的特性[0]。因此，需要倡導正面傳播，鼓勵公眾在國際傳播中傳遞正能量，展示中國的良好形象和發展成就，以增強國際社會對中國的理解和認同。國際傳播的受眾必然是廣大用戶，讓更多的用戶參與其中可以更好地促進本國的信息輸出，把UGC轉化為 U+AIGC ，講好中國故事需要大家共同努力，對于西方國家的頻頻抹黑和抨擊，我們要運用好AI，通過AIGC進行多輪的對話與互動，加強國際之間的聯系，更好地塑造和平、負責、可信的中國形象。

四、結語

隨著國際環境的不斷變化，各個國家、地區的交流日益頻繁，AIGC的廣泛運用使得國際傳播主體更為多元，國際話語權也在不斷分化，我國需要抓住時機，在堅決抵制西方霸權主義的同時，加強科技創新，運用好AIGC積極宣傳中國形象，講好中國故事。在AIGC時代，國際傳播也面臨著新的機遇與挑戰，各國應警惕人工智能危機，加強國際合作與信息共享，共同應對AIGC帶來的問題，讓更多的用戶參與到國際傳播中，呼呼更多國家共同打造多元、平衡的國際傳播新環境。

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Opportunities and Challenges of International Communication in the Age of AIGC

SUN Pengfei， DENG Xu

（School of Communication，Anqing Normal University，Anqing，Anhui 246133， China）

Abstract：With theevolutionofthetimes，thiterativeupdatingofAItechnologyhashadafar-reaching impactonthefieldof internationalcommunicationwhileidelyempoweringvariousindustris.Basedondigitaltchnology，IGC（ArtficialIntelignce ContentGeneration）technologyhasbecomeanewformofAI，whichpromotesculturalexchangesandenhances theeficiencyofinternationalcommuicationthroughhuman-machinecollaboration，butalsobringsmanychallnges toiternationalcommunication， suchasdeepeningpoliticalbiasduetoonopolyfsieneandthologydtriggeringiformationpolutioanddsodueto misuseofteholoytc.Intsgrd，itiucialtouildwaofeaioalmcatioas reason，itisucialtldeaofteaialomicationir，ndholgicalioatioilldte changeof interatioalommunicationolgyintelligentprodutionontentiovationandattesetiepromoteteational communication，improvetheinternationalregulationsof AIGC，andmakebeteruseof theAIGCtechologytopromotethe changeanddevelopmentofintematinalommunication，sothatwcancreateamoreopen，diversifidandqualeraofinteational communication.

Key words ：AIGC; Artificial inteligence content generation; International communication; Digital technology

[責任編輯：王妍]