中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-14-053-3-ZL

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及人們休閑時間的增加和健身意識的不斷增強，體旅產(chǎn)業(yè)正成為我國最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。體育旅游已經(jīng)是人們廣為接受的一種運動參與模式，將成為推動健康中國和體育強國戰(zhàn)略實施的最優(yōu)可行方式。在此背景下，體旅產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇。而在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，除了文化旅游以外，更加注重新型旅游模式的開發(fā)和設(shè)計。地理環(huán)境較為特殊，地處云貴高原，山勢險峻，延綿縱深，地理形態(tài)千姿百態(tài)，并擁有豐富的自然景觀和山地戶外旅游資源。其中，布依族苗族自治州是省重要的少數(shù)民族聚居地之一，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源豐富，被譽為“文化多彩之域”。隨著州政策和消費水平的升級，其也逐漸成為了游客們旅游打卡的勝地。國家旅游局、國家體育總局發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》指出：“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。”為了全面助推地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，當?shù)卣块T已開始注重大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。對比傳統(tǒng)的旅游項目，州可結(jié)合當?shù)氐拿褡逦幕厣拓S富的山地戶外旅游資源，全面加強當?shù)靥厣w育旅游項目的開發(fā)設(shè)計，努力打造具有特色的體育旅游環(huán)線，促進當?shù)伢w旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，以帶動當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。

1、州體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特點分析

1.1、功能互補

省州作為少數(shù)民族聚居地區(qū)，擁有豐富的民俗體育項目，而民俗體育作為重要的體育旅游資源，獲得了更多人的關(guān)注，為我國體育旅游的發(fā)展提供了動力。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有功能互補的特點。在傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展過程中，項目過于單一，人們能夠選擇的項目具有一定的局限性，導(dǎo)致各地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展受到阻礙。進入到新時代之后，旅游業(yè)開始注重體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。首先，體育旅游項目可以充分利用當?shù)氐娜宋馁Y源和自然景觀，打造新型的旅游項目，不僅使游客可以深入感受當?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，同時還能夠促進旅游資源的多樣化利用，給予游客不一樣的體驗和感受。其次，體育旅游需要依托各項民族體育活動的參與，以及基本的住宿、餐飲等配套服務(wù)。這能促進新型旅游項目與傳統(tǒng)旅游服務(wù)的融合，推動當?shù)芈糜螛I(yè)的高速發(fā)展，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

1.2、產(chǎn)業(yè)升級

進入新時代以來，人們對美好生活的追求進入了更高層次，旅游成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。在旅游業(yè)不斷發(fā)展的過程中，各地區(qū)為了能全面推動當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，紛紛完善旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級。從傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到當前新型的旅游產(chǎn)品，深度挖掘現(xiàn)有的民族資源，打造特色的旅游品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，這些都能在一定程度上助推當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，促進該區(qū)居民的生活變得越來越好。體旅產(chǎn)業(yè)的融合能有效建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，促進單一化的旅游觀光轉(zhuǎn)變成為綜合性的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。例如，地區(qū)擁有豐富的山地戶外旅游資源，給山地自行車運動項目的開發(fā)提供了天然的體驗場地，在開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈時，不僅能推動山地自行車運動項目的開展，同時還可以建立與地方相關(guān)企業(yè)、學(xué)校及相應(yīng)機構(gòu)的合作，有效促進產(chǎn)品的銷售和推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，以實現(xiàn)綜合性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)。

圖1境內(nèi)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目種類

如圖1所示，是一個多民族共居的省份，擁有豐富的民族傳統(tǒng)體育項目。這些少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目分布在境內(nèi)不同區(qū)域，且根據(jù)不同項目的開展頻率及受歡迎程度所呈現(xiàn)的占比也各不相同。州在大力發(fā)展體育旅游的過程中應(yīng)將豐富的山地戶外旅游資源與獨具特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目相融合，借鑒其他省份發(fā)展成功的經(jīng)驗，全力打造具有特色的體育旅游環(huán)線，以推動州體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.3、社會經(jīng)濟影響

在當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需注重新型旅游項目的開發(fā)與設(shè)計。布依族苗族自治州作為省重要的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)轄區(qū)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需加強對體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重視，通過深度挖掘當?shù)氐纳贁?shù)民族傳統(tǒng)體育元素，促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為當?shù)氐穆糜螛I(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)的融合具有一定的社會經(jīng)濟影響，在推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的過程中，不僅僅是促進了旅游業(yè)的發(fā)展，同時還帶動了當?shù)夭惋嫎I(yè)、交通業(yè)等各個領(lǐng)域的發(fā)展，全面實現(xiàn)了市場經(jīng)濟的快速增長。省由于地理環(huán)境較為特殊，且貧困地區(qū)居多，整體經(jīng)濟發(fā)展速度較為緩慢，在推動體旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，可以為當?shù)氐木用裉峁└嗑蜆I(yè)的機會。例如，開展相關(guān)的體育旅游項目，需要大量的人才和大量的勞動力，包括專業(yè)的旅游人才、教練、導(dǎo)游、服務(wù)員等，這些都從不同角度服務(wù)于體旅融合項目中，進而全面推動體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，當?shù)鼐用窨梢愿鶕?jù)自身的經(jīng)驗或者是自身的專長參與其中，解決日常的生活問題。另外，體育項目是目前人們所關(guān)注的重點，大多數(shù)人也愿意參與體育運動當中。人們積極參加各類體育運動項目，既能保持身心健康，又能更好地提高生活品質(zhì)，促進社會和諧。

2、州體育旅游發(fā)展存在的問題

2.1、基礎(chǔ)設(shè)施不足

州民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富，人們的體育消費意識和健康觀念也在不斷增強，對基礎(chǔ)設(shè)施有了更高的要求，更加注重品牌效應(yīng)。而當前州在體育旅游發(fā)展的過程中，存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的問題，影響到當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，體育項目的開展要求具備基本的運動場地，所使用的設(shè)備和器材必須達到國家標準。但目前州的體育設(shè)施建設(shè)情況不容樂觀，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)許多體育場館及相關(guān)配套的體育設(shè)備存在設(shè)施陳舊、器材老化且短缺的問題，難以滿足當前體育旅游發(fā)展的基本需求。山地自行車項目作為當?shù)氐奶厣w育項目之一，以渾然天成的山路作為主要的賽道和訓(xùn)練場地，但由于長期缺乏維護和管理，導(dǎo)致許多場地?zé)o法承辦大型賽事，甚至在運動員的日常訓(xùn)練上也存在一定的問題。其次，當?shù)負碛械母咂焚|(zhì)酒店和民宿數(shù)量相對較少。這使得許多游客在選擇體育旅游項目時，必須考慮住宿問題，致使選擇參與本地體育旅游項目的人數(shù)相對較少，對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動性不強。

2.2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

在州體育旅游項目的開發(fā)過程中，備受關(guān)注的是當?shù)孛褡逶氐拈_發(fā)和利用。通過打造不一樣的體育旅游項目，建立良好的品牌形象，能很好地滿足游客的需求，有效帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。但在這一過程中，旅游產(chǎn)品新穎性不高、同質(zhì)化問題較為嚴重，難以突出當?shù)靥厣蛣?chuàng)新之處，導(dǎo)致州整體的體育旅游經(jīng)濟發(fā)展速度較為緩慢。雖然，目前州各地在不斷重視體育旅游項目的開發(fā)和利用，但大多數(shù)的旅游產(chǎn)品仍然呈現(xiàn)出形式單一、款式單調(diào)等問題，且主要是以徒步騎行為主。這些常規(guī)的旅游項目既無法快速吸引游客的注意力，也無法充分凸顯出當?shù)氐奶厣Ａ硗猓谑袌霭l(fā)展過程中，通過對比其他地區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，州不僅產(chǎn)品的設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，在游客的體驗這一方面也存在嚴重不足的情況，難以吸引高端游客和回頭客，致使當?shù)氐穆糜雾椖堪l(fā)展受到阻礙。

3、“體旅產(chǎn)業(yè)融合視域下”州打造體育旅游環(huán)線發(fā)展的策略

3.1、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基于體旅產(chǎn)業(yè)融合視域的背景，在推動州體育旅游環(huán)線發(fā)展的過程中，首先需要關(guān)注的是基礎(chǔ)設(shè)施是否完善。現(xiàn)代化體育旅游項目的開展對于場地的要求比較高，需要建設(shè)標準化、現(xiàn)代化的場地設(shè)施，給運動員或游客提供訓(xùn)練或體驗的基地，讓他們能積極參與到各類體育項目當中，體驗體育旅游帶來的樂趣。例如，滑雪場、高爾夫球場等，這些都是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點，應(yīng)根據(jù)當?shù)亻_發(fā)不同的體育旅游項目并建設(shè)專業(yè)化的場地，以保障體育旅游項目的順利展開。其次，地區(qū)海拔較高、山路較為崎嶇，交通運輸存在困難，為了全面推動當?shù)伢w育旅游項目的開展，需要改善交通設(shè)施條件。交通方面的支持有助于探索適合偏遠地區(qū)的旅游發(fā)展模式，打造出交旅融合的新型服務(wù)平臺，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。因此，需要加強道路交通的建設(shè)，改善重要景點及體育場館的交通條件，保障游客可以順利安全地到達。

3.2、注重產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

隨著時代的不斷進步，人們對于生活的追求變得越來越高。在開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品的過程中，需要特別注意的是產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，這是吸引廣大消費者的關(guān)鍵，也是創(chuàng)立特色品牌的關(guān)鍵。例如，州地區(qū)的自然景觀具有一定的特色，且當?shù)氐娜宋娘L(fēng)情較為淳樸，在體育旅游項目的開發(fā)過程中，可以將這些元素融入其中，打造具有人文特色的體育旅游項目，包括山地自行車、徒步旅行、民族風(fēng)情體驗等。這些項目既能給游客帶來不一樣的體驗和感受，也能夠樹立良好的民族品牌形象。同時，還可以依托州獨特的山地戶外旅游資源組織具有國際影響力的品牌賽事，將大眾的注意力吸引到當?shù)氐馁愂鲁修k上，在積極開展相關(guān)賽事的同時，使得州體旅產(chǎn)業(yè)的整體知名度有所提升，這有助于為后續(xù)體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級奠定扎實的基礎(chǔ)。

3.3、加大宣傳力度

州體育旅游項目在開發(fā)與綜合利用的過程中，需要注重對體育旅游產(chǎn)品及線路進行宣傳與推廣。傳統(tǒng)的媒體影響力相對較弱，因此，應(yīng)更加注重對新媒體平臺的應(yīng)用。人們可以通過各類社交網(wǎng)絡(luò)，如微信公眾號、抖音、快手、西瓜視頻、書刊雜志、電視節(jié)目/影視劇等了解到最新的資訊內(nèi)容。利用新媒體平臺進行宣傳與推廣不僅能吸引游客積極參與到不同的體育項目當中，促進當?shù)伢w育旅游項目的快速發(fā)展，也能夠樹立良好的體育旅游品牌形象。例如，構(gòu)建多渠道宣傳體系，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進行緊密結(jié)合，大力宣傳當?shù)氐穆糜雾椖浚敿毥榻B體育旅游產(chǎn)品及線路。同時，還可以開展相關(guān)的市場推廣活動，與旅行社、線上旅游代理商等進行合作，制定旅游優(yōu)惠套餐，以吸引潛在消費者的關(guān)注。此外，要重點宣傳推廣州近期推出的新的旅游線路及取得的成果，以吸引游客的眼球，例如，州于2024年推出了六條體旅融合精品旅游線路，即：一日游體旅融合精品旅游線路“三都水族端節(jié)馬拉松賽主題型旅游線路（中國水族風(fēng)情街一建設(shè)路一三合路一濱江西路—彩虹橋右轉(zhuǎn)一圣山大道一咕嚕景區(qū)一咕嚕產(chǎn)蛋崖一中國水族風(fēng)情街）”；兩日游體旅融合精品旅游線路“線路1：都勻徒步線路（都勻綠博園一歸蘭山一斗篷山一莽山）；線路2：羅甸水上運動匯精品旅游線路（羅甸紅水河—大小井—千島湖休閑景區(qū)一上農(nóng)寓農(nóng)山谷）”；三日游體旅融合精品旅游線路“山地自行車運動旅游線路（福泉金谷福梨觀光園一甕安草塘千年古邑旅游區(qū)一貴定金海雪山）”；四日游體旅融合精品旅游線路“線路1：歡樂一夏運動精品旅游線路（都勻綠博園一三都西部賽馬城—咕嚕景區(qū)一獨山拉然小鎮(zhèn)—平塘天文小鎮(zhèn)一龍里河大橋一朵花星空露營基地）；線路2：戶外探秘體育旅游線路（都勻螺螄殼草海一惠水燕子洞一長順神泉谷—荔波酷玩森林）”。另外，2024年“穿越貴南之旅”體育旅游精品線路榮膺全國十佳體育旅游精品線路。州可以依托近期取得的新成效，并多方借鑒其他省份打造體育旅游環(huán)線的成功案例和經(jīng)驗，進一步打造具有特色的體育旅游發(fā)展環(huán)線，如國內(nèi)體育旅游環(huán)線發(fā)展較好的大滇西旅游環(huán)線等。

4、結(jié)語

州地區(qū)在打造體育旅游環(huán)線發(fā)展的過程中，首先需要關(guān)注到的是當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題和發(fā)展瓶頸，主要包括：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善、產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重等，這些都會在一定程度上影響到州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)璧K當?shù)亟?jīng)濟的增長。為了能夠更好地解決這一問題，應(yīng)深入了解體旅產(chǎn)業(yè)融合的特點，包括功能互動、產(chǎn)業(yè)升級、社會經(jīng)濟影響等，依托州地區(qū)的地理優(yōu)勢和區(qū)位特色，提出打造體育旅游環(huán)線的發(fā)展策略，包括完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計、加大宣傳力度等，全面推動州體育旅游環(huán)線的可持續(xù)發(fā)展，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，樹立良好的品牌形象，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

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