中國傳統文化符號在廣播電視藝術中的創造性轉化

中圖分類號：J904 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）18-0121-03

廣播電視藝術表現具有傳播范圍廣、傳播形式生動形象的特點。在廣播電視藝術中創造性轉化中國傳統文化符號，可以為傳統文化的發展創造更加廣闊的空間，增強傳統文化的吸引力，促使更多的受眾了解和感受到傳統文化的魅力，從而積極地傳承和弘揚我國優秀的傳統文化。本文針對中國傳統文化符號在廣播電視藝術中轉化的現狀以及存在的問題進行了探析，并提出了具體的創造性轉化策略。

一、中國傳統文化符號在廣播電視藝術中轉化的現狀

在多元文化相互交融的背景下，中國傳統文化的發展和傳承越來越受重視。廣播電視藝術在社會大眾中具有較大的影響力，其更加需要肩負起促進傳統文化創造性轉化的責任。在文化建設的道路上，傳統文化的傳承與發展具有不可忽視的重要性，廣播電視藝術需積極地在文化建設的道路上奮勇前行，加強對傳統文化符號創造性轉化的深人探索。

中央針對中國傳統文化符號在廣播電視藝術中的創造性轉化提出了具體的要求，強調在創作廣播電視藝術時始終將人民作為中心，將中國傳統文化符號和當代社會大眾的審美追求進行有機結合，以此創作出有著精湛藝術和深厚傳統文化底蘊的作品。這就需要廣播電視創作者深入挖掘傳統文化符號的內涵，并利用創新性的方式向受眾傳遞，以此滿足社會大眾的精神文化需求，強化其民族自信。

近些年，涌現出了很多在廣播電視藝術中創造性轉化中國傳統文化符號的優秀案例。河南廣播電視臺按照中央的要求推出了有關“中國節日”系列節目，利用增強現實（AR）、人工智能（AI）、舞蹈、音樂等形式將傳統文化內容呈現給受眾，涉及的內容主要有經典詩詞、歷史典故、非遺文化以及民俗節氣等。在俏皮、靈動的舞蹈《唐宮夜宴》中，生動、鮮活地將古畫作《簪花仕女圖》《搗練圖》等的場景呈現出來，讓受眾從視覺、聽覺的層面體會古老繪畫藝術的魅力，使得傳統文化符號在廣播電視藝術的創造性轉化中煥發了新的活力。

傳統文化符號在廣播電視藝術中實現創造性轉化的必要性體現在多個方面。對于傳統文化的傳承來說，傳統文化是我國的精神命脈，廣播電視藝術可憑借自身的傳播力，受眾廣泛地傳遞傳統文化符號，特別是年輕群體，促使中國傳統文化得以更好的傳承與發展，強化社會大眾對傳統文化的認同感。從當代社會大眾的審美需求來看，在社會飛速發展的背景下，社會大眾的審美呈現出個性化、多元化的特點。將傳統文化符號的美學價值和現代審美相融合，可以創作出既可以滿足當代社會大眾審美，又具有深厚文化底蘊的作品。從提高廣播電視藝術競爭實力的角度來看，傳統文化符號可以為廣播電視創作靈感的激發提供多樣的素材，從而創作出有著較強文化特色的節目，有效吸引受眾，增強節目的影響力，促使其在行業市場內脫穎而出，實現廣播電視藝術競爭力的提高。

二、中國傳統文化符號在廣播電視藝術中轉化存在的問題

（一）缺乏對中國傳統文化符號的深入、全面理解對中國傳統文化符號的理解不夠深入和全面是傳統文化符號在廣播電視藝術中創造性轉化中存在的一個主要問題。一些廣播電視節目創作者，對傳統文化符號缺乏深度的研析，在創作廣播電視節目時，僅單純地對傳統文化符號進行模仿，并未準確地將其文化底蘊與精神實質呈現出來。在部分影視作品中，僅單純地對各種傳統文化符號進行了堆砌，如傳統服飾、傳統建筑等，未將這些文化符號的歷史背景、文化價值充分展現出來，導致傳統文化符號在廣播電視藝術中僅發揮了裝飾性的作用，其自身的魅力難以得到有效傳達。部分創作者在電視節目創作中還存在誤用傳統文化符號的情況，在改編傳統神話故事時，內容與原著存在較大偏差，人物形象、故事情節被盲目篡改，致使傳統文化符號的價值被嚴重削弱，不僅造成傳統文化難以得到有效傳播，同時還可能對受眾造成誤導，特別是年輕的受眾群體，更容易致使其對傳統文化形成錯誤的認知。

（二）中國傳統文化符號的轉化過于商業化

中國傳統文化符號轉化過程中存在的另一個主要問題就是過于商業化。部分廣播電視節目過于重視經濟效益的創造，在進行傳統文化符號轉化時，將其作為吸引受眾眼球的商業噱頭，并未突顯傳統文化符號的內涵。雖然這類電視節目中運用了較多的傳統文化符號，但僅僅是為了提高節目的話題效果與娛樂性，導致傳統文化的精髓難以得到有效傳播。甚至部分電視節目為了提高收視率，不惜對傳統文化符號進行惡搞，表現形式較為低俗，對傳統文化在廣大社會群眾中的形象造成了較大影響，傳統文化符號在廣播電視藝術中原有的轉化價值逐漸喪失。

（三）文化表達與受眾需求不符

當前，中國傳統文化符號在廣播電視藝術中創造性轉化時還存在文化表達與受眾需求不符的問題。近些年，在社會飛速發展的背景下，人們的生活水平得到了明顯提高，受眾的消費觀、審美需求均發生了較大的改變，對廣播電視也提出了更高的要求，除了希望廣播電視具有娛樂性以外，同時還希望可以從中得到文化的熏陶，豐富自身的知識體系[2。但是，一些廣播電視節目的創作，并未綜合分析受眾的興趣偏好以及實際需求，特別是針對年輕受眾，很少會對其進行深度研究，致使廣播電視節目的內容、形式和受眾需求有著較大差異。部分傳統文化廣播電視節目的形式較為保守和滯后，缺乏創新性，很難有效地吸引年輕的受眾群體；而部分電視節目雖然嘗試進行創新，但由于過度重視節目的潮流性與時尚性，導致傳統文化原本的特色與韻味喪失，受眾的需求依然難以得到滿足。若缺乏受眾需求的準確把握，很難促使傳統文化符號在廣播電視藝術中有效地創造性轉化。

三、中國傳統文化符號在廣播電視藝術中創造性轉化的有效策略

（一）深化對中國傳統文化符號的理解

在廣播電視藝術中創造性轉化中國傳統文化時，首要完成的任務是深化對中國傳統文化符號的理解。一方面，廣播電視節目制作機構需定期組織工作人員進行傳統文化培訓，可邀請文學學者等進行授課，不斷拓寬工作人員的文化視野，深化其對傳統文化符號的理解與認同3。另一方面，廣播電視節自制作機構還需建設傳統文化符號數據庫，通過智能化技術的運用構建分析和檢索系統。并借助自然語言處理技術，對有關文獻進行智能化分類，實現關鍵詞的快速提取，用戶登錄數據庫后，只需要輸入關鍵詞，便可快速檢索到相應的文獻資料，除了為用戶提供基本資料以外，還會推送關聯性文獻資料。另外，還需對數據庫的內容進行動態化更新，定期收集新的有關傳統文化的文獻資料以及新出土文物的資料等加入數據庫中，以此保證數據庫內容的權威性與時效性。

（二）平衡商業與文化之間的關系

為了更好地發揮中國傳統文化符號在廣播電視藝術中的轉化價值，廣播電視要注意平衡商業與文化之間的關系，針對廣播電視節目的商業合作文化制定完善的評估細則，評估的維度主要包括傳統文化符號的完整性、受眾的接受程度以及傳遞的核心價值等，并對評價標準進行量化。針對有關傳統文化符號類的廣播電視節目中植入廣告的時長內容提出明確要求，廣告的內容需和節目中包括的傳統文化存在一定關聯，并對傳統文化符號進行解構與重組，突顯其文化價值，平衡商業與文化之間的關系。解構前需加強對傳統文化符號的深入分析，了解其文化內涵、構成元素以及主要特點，并結合廣播電視藝術創作的主題與需求，對其進行解構，接著通過現代設計手法進行創新重組，利用新的形式將其展現出來，以此更好地滿足當代觀眾的審美需求。

（三）精準把握受眾的實際需求

利用大數據分析、問卷調查等方式，全面了解當代觀眾的實際文化需求與審美喜好，特別是年輕群體，以此為依據在創作廣播電視節目時融入傳統文化符號[4。通過調查分析發現，年輕受眾群體普遍對漢服文化比較感興趣，基于此策劃制作了圍繞“漢服傳統文化”的廣播電視節目，節目形式為“劇情融合科普”。為了更加精準地把握受眾的實際需求，還需積極構建健全的受眾反饋機制，不單單需要利用傳統途徑征集受眾對廣播電視節目的意見，同時還可開發專門的小程序用于收集受眾對節目的反饋意見，并為提出具有可行性意見的受眾發放會員權益以及節目周邊等獎勵。通過對反饋數據的分析，借助A/B方法對受眾的意見進行測試，比對同一內容在不同方式下呈現出的效果，以此篩選出可以更好滿足受眾實際需求的廣播電視節目內容和形式進行推廣。

（四）促進轉化技術的創新

在創新轉化技術的過程中，廣播電視可通過和科技企業之間的合作，借助VR、AR技術，開發、搭建專門的中國傳統文化符號在廣播電視技術中創造性轉化的工具和平臺，以此降低中國傳統文化符號的轉化難度，從而更加快速、精準地生成虛擬化傳統文化場景5。可借助AR技術建立智能化傳統文化符號識別APP，受眾只需要利用智能手機、平板登錄該APP，然后對節目海報、電視屏幕上的標識進行掃描，便可觸發AR特效。還可通過VR技術，創作沉浸式傳統文化體驗節目，現場觀眾只需要佩戴VR設備，便可在故宮“漫步”，近距離欣賞精美的宮殿，觸摸紅墻與傳統紋樣雕刻，如同置身于故宮一樣，深切感知古代皇家建筑的魅力，帶給觀眾更好的互動體驗。

（五）加強跨領域合作

在推進中國傳統文化符號在廣播電視藝術中創造性轉化的過程中，廣播電視應加強跨領域合作，積極與當地文旅部門通過“項目制”建立合作關系。可以組建聯合轉化工作組，共同圍繞中國傳統文化符號策劃文旅項目。廣播電視媒體通過制作綜藝節目和專題紀錄片，積極宣傳推廣，利用廣播電視節目吸引觀眾，促進旅游業的發展，讓更多人親身體驗傳統文化。這不僅能增強中國傳統文化的影響力，還能帶動旅游經濟效益的提升。同時，可以加強與藝術領域的合作，圍繞傳統文化符號組織跨界藝術創作大賽。邀請各個藝術領域的創作者，如舞蹈、繪畫、音樂以及影視等，以傳統文化符號為主題進行創新創作，并通過廣播電視節目進行展示，進一步增加廣播電視的吸引力，擴大受眾的藝術圈層。

（六）強化廣播電視節目品牌建設

在廣播電視藝術中創造性轉化中國傳統文化符號時，廣播電視需注重加強節目品牌的建設。可邀請專業團隊，在現代廣播電視藝術設計理念的指導下，設計融合傳統文化元素的獨特節自品牌。以《中國詩詞大會》為例，為突出節目的品牌形象，標識設計時融入我國古詩詞卷軸和書法字體的元素，并采用了傳統的靛藍色調，使節目更具傳統文化的莊重與典雅氛圍，深化了節目在受眾心中的品牌印象。

在節目策劃時，為擴大品牌影響力，廣播電視可以結合線上和線下活動進行大力宣傳。線上活動可以通過話題營銷的方式進行8，如在微博等平臺發起“我心中的傳統文化符號”話題，并邀請文化名人和明星參與話題討論，以此調動社會大眾的積極性；線下活動可通過粉絲嘉年華吸引觀眾，在活動現場設置體驗傳統文化的專區、廣播電視節目場景打卡區和傳統文化產品展銷區等，強化觀眾的體驗感與參與感，提升節目品牌的公信力。

四、結束語

中國傳統文化符號在廣播電視藝術中的轉化具有不可忽視的必要性，并且表現有較大的潛力與可能性。對中國傳統文化符號進行創造性轉化，不單單可以實現傳統文化的發展與傳承，同時對廣播電視藝術的發展也具有一定的促進作用。隨著科技的不斷發展與進步，中國傳統文化符號在廣播電視藝術中的轉化將更加豐富多樣和生動形象。

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（責任編輯：趙靜琪）