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走,去國博買 “鳳冠”冰箱貼

2025-08-28 00:00:00黃小邪
知識窗 2025年8期

“破圈”的“鳳冠”冰箱貼,你搶到了嗎?

2025年3月25日,中國國家博物館(以下簡稱國博)現象級文創——“鳳冠”冰箱貼累計銷量突破100萬枚,帶動鳳冠IP全系列產品銷售額突破億元大關,問鼎國博近20年來單品及系列文創的“銷冠”寶座。

而極具紀念意義的第100萬枚“鳳冠”冰箱貼,落到一對到北京度蜜月的年輕人手中,他們捧著這份做工精美且復雜的文創作品,幸福之情溢于言表。這份幸運更是讓排著長隊的游客羨慕不已,要知道有些人是專門從外地趕來國博打卡、排隊購買“鳳冠”冰箱貼的。

“鳳冠”冰箱貼的原型是明孝端皇后的九龍九鳳冠。

孝端皇后是明神宗朱翊鈞的正妻,原名王喜姐,浙江余姚人,15歲被封為皇后。她不僅對婆婆李太后十分孝順,還將早逝的李貴妃的兩個幼子撫養成人,對不受寵的太子朱常洛也照顧有加,更時常將自己的用度用于發軍餉和賑災。她的賢德之名傳遍天下,端莊、謹慎的慈孝行為為世人所贊賞。這頂九龍九鳳冠,便是她在出席重大活動時所佩戴的禮冠,是她尊貴地位的體現,也見證了她的傳奇人生。

九龍九鳳冠于1957年出土,是國博的鎮館之寶之一,也是禁止出境展覽的195件文物之一。九龍九鳳冠總重約2.5千克,冠身鑲有9條口銜珠璣的金龍,全部用蕾絲工藝制成,古法點翠工藝制作的層層祥云中飛舞著八只翠鳳(第九只金鳳位于冠頂)。冠身鑲嵌百余顆未經打磨的天然寶石、近5 000顆天然珍珠。歷經幾百年,雖然寶石已經暗淡,但是點翠依舊光彩奪目,非常靈動,讓人感嘆,這不愧是明代珠寶的巔峰之作。

那九龍九鳳冠是怎么跨越千年和冰箱貼互動上了呢?

國博相關人員廖飛說,起初是因為經常有女游客來館參觀時,會俯下身蹲在展覽的九龍九鳳冠前,通過借位拍出頭戴鳳冠的感覺。更有一些被網上的照片吸引前來的游客表示,九龍九鳳冠實在過于精美驚艷,忍不住與之合影。隨著合影的人越來越多,九龍九鳳冠前總是聚滿游客,國博文創團隊便萌生了將其做成文創產品的想法,讓大家能“將歷史隨身攜帶”。

將九龍九鳳冠做成文創產品,首先考慮的是,如何在提煉文化內涵的基礎上,呈現它的工藝之美,其次要考慮價位適中、個頭合適,同時要兼具實用性與情緒價值,冰箱貼是很好的選擇。

基于深厚的傳統文化底蘊,以及文物本體亮眼的藝術元素,加上純手工制作、限量版的特點,“鳳冠”冰箱貼一經發售就毫無懸念地火出圈了,半年售出80多萬枚。很多人一大早去國博門口排隊看九龍九鳳冠,一些沒有預約到的網友,甚至曬出自己在家手工制作的文創同款。

為了讓更多游客能買到“鳳冠”冰箱貼,國博開通了線上預約的限量搶購方式,這讓很多不能去國博排隊、苦于一冠難求的朋友也過了一把和鳳冠互動的癮。

國博并未止步于外觀復刻,還通過配套的文物故事卡、現場講解等方式,將歷史背景娓娓道來。這也不斷吸引著更多年輕人走進博物館,實現人與文化的雙向互動。

2024年,國博文創總收入相比上年同期增長超過90%,其中年輕人是消費主力。從甘肅省博物館的“馬踏飛燕”,到中國文字博物館的甲骨文特色文創;從荊州博物館的“有鳳來儀”到國博的“‘鳳冠’冰箱貼”,可見大眾對傳統文化的關注與喜愛程度不斷攀升。

或冰箱貼,或首飾盒,一件件文創熱銷,既是年輕人對傳統文化的深情回望,又是文化自信與消費觀念的雙向奔赴。

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