走，去國博買 “鳳冠”冰箱貼

“破圈”的“鳳冠”冰箱貼，你搶到了嗎？

2025年3月25日，中國國家博物館（以下簡稱國博）現象級文創——“鳳冠”冰箱貼累計銷量突破100萬枚，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額突破億元大關，問鼎國博近20年來單品及系列文創的“銷冠”寶座。

而極具紀念意義的第100萬枚“鳳冠”冰箱貼，落到一對到北京度蜜月的年輕人手中，他們捧著這份做工精美且復雜的文創作品，幸福之情溢于言表。這份幸運更是讓排著長隊的游客羨慕不已，要知道有些人是專門從外地趕來國博打卡、排隊購買“鳳冠”冰箱貼的。

“鳳冠”冰箱貼的原型是明孝端皇后的九龍九鳳冠。

孝端皇后是明神宗朱翊鈞的正妻，原名王喜姐，浙江余姚人，15歲被封為皇后。她不僅對婆婆李太后十分孝順，還將早逝的李貴妃的兩個幼子撫養成人，對不受寵的太子朱常洛也照顧有加，更時常將自己的用度用于發軍餉和賑災。她的賢德之名傳遍天下，端莊、謹慎的慈孝行為為世人所贊賞。這頂九龍九鳳冠，便是她在出席重大活動時所佩戴的禮冠，是她尊貴地位的體現，也見證了她的傳奇人生。

九龍九鳳冠于1957年出土，是國博的鎮館之寶之一，也是禁止出境展覽的195件文物之一。九龍九鳳冠總重約2.5千克，冠身鑲有9條口銜珠璣的金龍，全部用蕾絲工藝制成，古法點翠工藝制作的層層祥云中飛舞著八只翠鳳（第九只金鳳位于冠頂）。冠身鑲嵌百余顆未經打磨的天然寶石、近5 000顆天然珍珠。歷經幾百年，雖然寶石已經暗淡，但是點翠依舊光彩奪目，非常靈動，讓人感嘆，這不愧是明代珠寶的巔峰之作。

那九龍九鳳冠是怎么跨越千年和冰箱貼互動上了呢？

國博相關人員廖飛說，起初是因為經常有女游客來館參觀時，會俯下身蹲在展覽的九龍九鳳冠前，通過借位拍出頭戴鳳冠的感覺。更有一些被網上的照片吸引前來的游客表示，九龍九鳳冠實在過于精美驚艷，忍不住與之合影。隨著合影的人越來越多，九龍九鳳冠前總是聚滿游客，國博文創團隊便萌生了將其做成文創產品的想法，讓大家能“將歷史隨身攜帶”。

將九龍九鳳冠做成文創產品，首先考慮的是，如何在提煉文化內涵的基礎上，呈現它的工藝之美，其次要考慮價位適中、個頭合適，同時要兼具實用性與情緒價值，冰箱貼是很好的選擇。

基于深厚的傳統文化底蘊，以及文物本體亮眼的藝術元素，加上純手工制作、限量版的特點，“鳳冠”冰箱貼一經發售就毫無懸念地火出圈了，半年售出80多萬枚。很多人一大早去國博門口排隊看九龍九鳳冠，一些沒有預約到的網友，甚至曬出自己在家手工制作的文創同款。

為了讓更多游客能買到“鳳冠”冰箱貼，國博開通了線上預約的限量搶購方式，這讓很多不能去國博排隊、苦于一冠難求的朋友也過了一把和鳳冠互動的癮。

國博并未止步于外觀復刻，還通過配套的文物故事卡、現場講解等方式，將歷史背景娓娓道來。這也不斷吸引著更多年輕人走進博物館，實現人與文化的雙向互動。

2024年，國博文創總收入相比上年同期增長超過90%，其中年輕人是消費主力。從甘肅省博物館的“馬踏飛燕”，到中國文字博物館的甲骨文特色文創；從荊州博物館的“有鳳來儀”到國博的“‘鳳冠’冰箱貼”，可見大眾對傳統文化的關注與喜愛程度不斷攀升。

或冰箱貼，或首飾盒，一件件文創熱銷，既是年輕人對傳統文化的深情回望，又是文化自信與消費觀念的雙向奔赴。