深化“村晚”品牌建設

【中圖分類號】G241.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）10—081—03

一、背景介紹

“村晚”又稱鄉村春晚，是農民群眾自編自導、自演自賞的鄉村文化舞臺，是新時代鄉村文化發展的新風尚，是鄉村迎接春節的新年俗。[“村晚”受到矚目，究其發展背景主要有以下三點。

一是組織高度重視。2024年新年賀詞中提到“村晚”活力四射，體現了對“村晚”活動的充分肯定，極大鼓舞了群眾舉辦、參與的熱情。2017年，文化部全國公共文化發展中心、麗水市相關部門、全國鄉村春晚百縣聯盟主辦“2017全國鄉村春晚百縣萬村網絡聯動開幕式”，自此拉開全國“村晚”序幕。安徽成規模的“村晚”從2018年開演，經過連續多年的示范引領，已從最初“單打獨斗”的文藝演出，發展為“群星薈萃”的綜合體，“農民演、演農民、演給農民看。”

二是滿足群眾需求。隨著我國經濟水平的突飛猛進，人民對精神文化生活的要求也越來越高，群眾不再滿足于觀看演出、欣賞節目，而是希望實現身份的轉變，從被動的觀看者變成主動的組織者、創作者、表演者。僅在2025年春節期間，安徽舉辦“四季村晚”573場次，參與人次達142萬。由此可見，“村晚”影響之大，范圍之廣，受到了群眾的熱烈歡迎和積極參與。

三是保障實施有力。文化館是中國特有的群眾文化事業機構，作為“村晚”活動的具體實施方，具有較好的群眾基礎，擁有豐富的活動經驗和眾多的實踐案例。我省共有文化館（站）從業人員6000余名，應充分發揮文化館（站）專業人員、民間文化能人、文化輔導員、文化志愿者、文化愛好者力量，精心培育文化志愿者協會和服務隊、文化團隊，提高從業者業務水平，在“村晚”節目編排、活動組織、宣傳推廣等方面給予支持。

二、安徽“村晚”做法與成效

（一）相關部門示范，上下引領效力高

我省以“村晚”為抓手，通過省、市、縣、鄉、村五級聯動，在全省廣泛開展“村晚”活動。

一是精心選點。安徽山川與文脈齊秀，地靈與人杰競輝，造化之美與人文之盛并存，為了將最具特色的安徽展現給全國觀眾，為了創建響亮的“村晚”品牌，我們以鄉村為中心，以大地為舞臺，精心構思、精心選點，將舉辦地選在人群較多的重點旅游村、紅色主題村和民間文化藝術之鄉等地。如表1所示，2024年“四季村晚”示范展示點選點地特點突出、特色明顯，充滿生機的江淮大地在舞臺上、在鏡頭里生動呈現。

二是細心指導。由省廳印發“村晚”活動通知，自上而下，統一活動主題、舞臺背景，設置規定環節、自選環節，形成“上下聯動、各司其職、合力舉辦”的良好局面。為了充分調動群眾的積極性，向“村晚”輸送優質的作品，我省群文工作者發揮業務優勢，主動深入群眾，指導、輔導、創作優秀節目；發動鄉土文化能人、非遺傳承人、文藝積極分子、文化志愿者積極參與，幫助村民走上展示自我的舞臺，進而提升了“村晚”的藝術質量和品位，在全省掀起了村村辦“村晚”、人人來參與的局面。[2]

（二）鄉村舞臺，農民主角實力強

從臺下到臺上，從觀看者到表演者，從文藝作品的享受者到生產者，村民的身份發生了轉變，他們成為了“村晚”的主角。

一是有底氣。我省加強藝術創作引導、推動創新型文化強省建設、規劃“十百千”工程，遴選“最美四季村晚”等工作，各級文化和旅游部門按照要求，層層部署，貫徹落實，讓村民有活動可參加、有平臺可展示，讓群眾更有底氣，充滿自信參與其中。

表12024年安徽“四季村晚”示范展示點情況統計表

二是聚人氣。臺上，鄉村“草根、民星”、文藝骨干閃亮登場、各顯其能;臺下，村民扶老攜幼、呼朋喚友捧場歡呼。3從組織到策劃、從排練到演出，村民是絕對的主角。舞臺布置、節目設置、主持人選擇，村民說了算。上至耄耋老人，下至天真孩童，“村晚”以開放的姿態，擁抱每一個熱愛文藝的人。每到舉辦“村晚”，十里八鄉的鄉親，遠道而來的游客都會聚集在一起，觀看屬于自己的精彩演出。如已有30余年歷史的滁州市南譙區章廣村“村晚”，近些年乘上數字化的東風，經安徽公共文化云線上直播，觀看人次達10余萬。

（三）創新創造，鄉村振興活力足

作為一曲由村民演繹的“鄉村交響樂”，除了在節奏上要快慢相宜，還要利用多樣的、創新的組合實現最強表現力。安徽“村晚”多采用“ 1+N^; ，模式（圖1），“1”為主舞臺，“N”為各類配套活動。

“1”，追求自然。緊“1”，追求自然?！按逋怼辈恍枰叽笊系奈枧_，僅以大自然為幕，充分利用當地地形地貌搭建即可。穿過鏤空的舞臺背景，一望無際的平原、連綿不斷的山川、丘陵起伏的風貌被直觀展現。有的舞臺則是利用現有的新時代文明實踐中心、百姓大舞臺、古戲臺等場地搭建，村民用原汁原味的方言表演，用生動的鄉村實踐勾勒描繪，小小一方舞臺，承載著群眾對美好生活的大大期盼。

“N”，豐富多樣。主舞臺演出精彩紛呈，配套活動也毫不遜色，主要策劃思路為“特色民俗 + 傳統技藝 + 農特產品 + 舌尖美味 + 互動體驗 + 自選活動”。以1月19日在合肥市肥西縣上派鎮綠錦社區中國中部花木城舉辦的“村晚”為例?；顒硬扇　?₁₊₆^? 模式，主舞臺有民俗舞蹈、小品、廬州道情等12個節目上演，配套活動為傳統項目展示互動、義務書寫春聯、肥西特色年貨大集、年俗體驗、舌尖上的肥西味道。同時，促進旅游也是“村晚”的重要著力點，寧國市畬族鄉將“村晚”體驗融入鄉村生態旅游，舉辦了迎客禮、長桌宴等特色文化活動，精心設計五條“村晚漫游”精品線路，串聯“村晚”重要元素，豐富鄉村旅游的文化內涵。

（四）媒體平臺，聯動宣傳合力聚

為了讓更多群眾享受到“村晚”福利，線上觀看到最精彩的節目，線下參與到最接地氣的活動中，精準發力，聯動媒體，從單宣到聯動，推動“村晚”的全方位宣傳。

圖1安徽“村晚” 1+N 直播模式

圖2安徽“村晚”媒體宣傳矩陣

一是建立宣傳聯動機制。簽訂省級數字文化云平臺合作協議，成立了直錄播微信群，主要包括北京、天津、上海、山東、重慶等20余家云平臺。每到舉辦活動時，各省聯絡員都會在微信群印發直播聯動函、發布推流拉流地址、發送直播鏈接等，形成全國層面的宣傳圖景。2024年以來，安徽公共文化云開展“村晚”直錄播128場，其中，在黃山市徽州區西溪南古村落舉辦的2024年全國秋季村晚示范演出，主題確定為“相約大黃山曬秋西溪南”。活動現場村民、游客共約1500余人，線上觀眾超500萬人次，“網、端、微、屏”等多平臺發力，多渠道、全方位宣傳預熱，央視新聞頻道直播演出彩排，重點欄目特別播報，20多家媒體專題報道，全媒話題曝光量超1.5億人次，拉動地方文旅消費約2億元。

二是打造自媒體平臺。以“村晚”的具體實施單位安徽省文化館為例，該館成功打造了以安徽公共文化云為核心，微信端、微博端、學習強國號、人民號、頭條號、抖音號、快手號等十個新媒體端口組成的媒體宣傳平臺（圖2）。按照一鍵多平臺的傳播模式，依托“云上村晚”系列活動，在各端口以安徽“村晚”為話題，同步發布宣傳片、節目花絮、村民采訪、好物推薦等精彩短視頻，同時為不同平臺定制符合其特點的內容，微博端申請安徽\"村晚\"話題主持人。各端口各展其長，打出組合拳，形成合力，得到了群眾的熱情參與、收獲了滿滿好評。

“村晚”的內核是什么？做到了辦在群眾身邊，那又該如何走到群眾心里？如何在全國的“村晚”場次中脫穎而出，打響安徽村晚品牌，吸引更多人群關注安徽村晚，讓“村晚”在展現共性的同時又體現個性，實現差異性，是值得我們深思的問題。

（一）鄉愁是“村晚”的內核

三、經驗啟示

“村晚”是鄉愁的代名詞，唱鄉音、舞鄉情、觀民俗、品美食，所有關于故鄉的記憶，在“村晚”中都能找到?，F如今，汲取優秀傳統文化衍生出來的產品，受到越來越多人的歡迎。因此，要深挖地方優秀傳統文化，緊扣“鄉愁”共情，營造更多沉浸式體驗場景。

（二）創新是“村晚”的外延

“一枝獨秀不是春”，“村晚”應結合“村歌”“村舞”大賽，進一步豐富活動內涵，吸引更多有才藝的群眾參與進來。迎合年輕人的審美，鼓勵有條件的團隊開發“村晚”文創產品，打造“村晚”IP，統一創作“村村”“晚晚”卡通形象、“村晚”主題曲、“村晚”標識等，讓年輕人記住“村晚”、留戀“村晚”加入“村晚”。

（三）融合是“村晚”的法寶

“村晚”是個大舞臺，也是一個大平臺，要圍繞“吃住行游購娛”，舉辦非遺市集、電商直播、民俗展演、攝影展覽、文創展銷等，吸引游客游玩消費，變“流量”為“留量”，帶動地方文旅產業發展。找尋“村味”，找尋鄉愁，或許正是“村晚”的魅力所在。對于鄉村來說，通過“村晚”，村民的精氣神起來了，村風村容村貌大變樣了。這，就是文化的力量！

參考文獻：

[1]維辰．“四季村晚”讓鄉村更有煙火氣[N].南方日報，2023-03-22.

[2]李世平，“村晚”，鄉村精神文明建設的有效載體[N].中國文化報，2022-03-01.

[3]佚名.鄉土味鄉情味文化味[N].陽泉日報，2023-05-10.