非遺與紅色文化融合打造文旅新業態

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）10—102—03

引言

在文化的譜系中，非物質文化遺產憑借其特有的活態傳承特性，細致入微地呈現出民族的生活哲學、手工巧思以及藝術審美，成為民族文化多樣性的生動寫照，紅色文化則銘記著一段波瀾壯闊的革命歷史，承載著英勇無畏、為理想獻身的崇高精神，不斷激勵著一代又一代中華兒女奮勇向前。當下文旅產業已然成為全球經濟發展的新動力，在這樣的背景之下，非遺與紅色文化的融合發展成為一種必然趨勢，二者相互交融，仿佛在文旅產業中注入了一股全新的活力，這為非遺傳承開拓了創新途徑，讓古老技藝在現代語境里重新煥發生機。

一、非遺與紅色文化概述

（一）非遺

非遺，即非物質文化遺產，是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種優秀傳統文化表現形式，以及與優秀傳統文化表現形式相關的實物和場所。這些表現形式包括但不限在口頭傳統和表現形式，如民間故事、傳說、歌謠等；表演藝術；社會實踐活動；有關自然界和宇宙的知識和實踐；傳統手工藝等。非遺是民族文化的瑰寶，承載著民族的歷史記憶和文化基因，是民族認同和文化傳承的重要載體。它體現了人類創造力的多樣性，是維護世界文化多樣性和人類創造力的重要資源[1]。

（二）紅色文化

紅色文化是在中國共產黨的引領之下，中國人民在革命、建設以及改革進程當中所形成的別具一格的文化形態，這種文化形態蘊含著極為豐富的革命精神以及歷史文化內涵，其中包含革命理想等諸多方面，紅色文化是中國共產黨以及中國人民十分寶貴的精神財富，是激勵中國人民持續不斷向前邁進的強大精神動力。紅色文化的定義不光包含了戰爭時期的拼搏奮斗精神，同時也涉及了建設時期的艱苦奮斗與無私奉獻精神，它呈現出中國人民的情懷、精神，是中華民族精神里相當關鍵的一部分。

二、非遺與紅色文化融合對打造文旅新業態的促進作用

（一）豐富文旅內涵，提升文化底蘊

非遺跟紅色文化相融合極大程度上豐富了文旅活動的內涵，非遺包含民間技藝、傳統音樂舞蹈、民俗風情等多種內容，像剪紙、刺繡這類技藝，承載著深厚的民族智慧以及審美情趣，紅色文化有革命遺址、英雄事跡、紅色精神等，是先輩們奮斗歷程的生動體現，二者融合，讓文旅活動不只是局限在單一文化體驗。比如在紅色革命根據地，游客可聆聽革命先輩的英勇故事，感受紅色文化的震撼力量，還可以參與當地傳統剪紙技藝制作，把紅色主題融入剪紙創作，用非遺形式呈現紅色文化，這種融合使游客深人理解歷史，感受到文化的深度與廣度，提升文旅活動的文化價值，讓文旅新業態更有文化魅力與精神內涵。

（二）創新旅游產品，打造獨特體驗

把非遺和紅色文化進行融合，可給旅游產品創新帶來很大的空間，傳統旅游產品形式比較單一，沒辦法契合游客越來越多樣化的需求，這兩者融合以后，可以開發出很多新穎的旅游產品，以紅色文化作為主題，再結合非遺表演藝術，打造紅色主題實景演出，像是把當地傳統戲曲跟革命故事結合起來，生動地再現革命場景，推出非遺紅色手工藝品制作體驗游，游客可親手制作以紅色元素為題材的陶瓷、木雕等工藝品，設計紅色文化和非遺民俗融合的主題線路，游客在參觀革命紀念館之后，參與當地傳統節慶活動，體驗民俗文化，感受紅色文化跟民俗文化交織在一起的獨特魅力。這些創新產品給游客給予了全新的體驗，提高了文旅新業態的吸引力以及競爭力。

（三）擴大市場吸引力，吸引多元客源

非遺跟紅色文化相融合可可提升文旅新業態在市場方面的吸引力，非遺有著較為廣泛的群眾基礎以及國際影響力，會吸引那些對優秀傳統文化有興趣的國內外游客，紅色文化有著強大的精神感召力量，會吸引崇尚革命精神、追尋紅色記憶的游客群體，二者相互融合之后，文旅項目便同時擁有了優秀傳統文化的魅力以及紅色精神內涵，這樣就可吸引不同年齡、不同地域、不同興趣愛好的多元客源。年輕游客也許會對創新的非遺紅色手工藝品制作體驗感興趣，老年游客則可能更愿意玲聽紅色故事、感受紅色文化底蘊，國內游客在追尋紅色記憶的過程中去重溫歷史，國外游客依靠非遺與紅色文化融合的項目，了解中國獨特的歷史文化與革命精神，這種融合拓寬了客源市場，給文旅新業態發展注入了持續不斷的活力。

（四）推動地方經濟，助力鄉村振興

非遺與紅色文化相融合給地方經濟發展帶來推動作用，在鄉村地區表現明顯，借助開發將非遺和紅色文化融合的文旅項目，可帶動當地餐飲、住宿以及交通等相關產業進步，比如在紅色革命老區，依靠當地充足的紅色資源以及非遺文化，發展鄉村旅游，建造特色民宿，推出帶有地方特色的非遺美食，吸引游客前來消費，增加村民收入。文旅項目的發展可當地基礎設施建設得以完善，為鄉村產業發展營造良好條件，這種融合模式還可吸引外出勞動力返鄉創業或者就業，傳承并發展當地非遺文化和紅色文化，形成文化傳承與經濟發展相互促進的良性循環，有力推動鄉村振興戰略施行，促進地方經濟繁榮昌盛。

三、非遺與紅色文化融合打造文旅新業態實施建議

（一）深度挖掘與整合文化資源

對本地非遺與紅色文化資源展開較為深入的調研工作，組建一支專業團隊，團隊成員包括文化學者、民俗專家、歷史研究者以及本地文化工作者，針對民間技藝比如剪紙、刺繡、木雕等，要記錄其制作流程，還得探尋其背后所蘊含的家族傳承故事以及地域文化特色，對于傳統音樂舞蹈，像民間戲曲、特色舞蹈，深入挖掘其起源、發展脈絡以及在不同歷史時期的演變情況。在紅色文化方面，除了廣為人知的革命遺址，還需要憑借仔細走訪當地老戰士、烈士后代，挖掘那些尚未被大眾熟知的英雄事跡與紅色精神內涵，憑借全面查閱地方史志、檔案資料，實地走訪各個鄉村、街區以及革命紀念地，與民間藝人進行深度訪談，整理出詳盡的資料，在此基礎上，建立一個詳細且分類清晰的文化資源數據庫，涉及文字介紹、圖片、音頻、視頻等多種形式。比如為每一項非遺技藝錄制其制作過程的視頻，為每個革命遺址拍攝多角度高清照片，并配上專業的講解音頻，打破部門之間文化管理與旅游規劃的界限，以及區域之間的行政劃分限制，把原本分散在文化館、博物館等不同部門的非遺與紅色文化資源進行整合，打造一個統一的文旅資源平臺。以某紅色紀念館周邊為例，將距離紀念館不遠的非遺剪紙工坊、傳統民俗村落進行串聯，游客在參觀完紀念館，了解完那段波瀾壯闊的革命歷史后，步行幾分鐘便能來到剪紙工坊，親手體驗剪紙技藝，把紅色元素融入剪紙創作，再前往民俗村落，參與當地傳統節慶活動，感受濃厚的民俗文化氛圍，形成一條完整且豐富的文化旅游線路，真正實現資源利用的最大化，為后續文旅新業態的打造筑牢根基。

（二）創新文旅產品與服務設計

以非遺與紅色文化融合為理念來創新開發多種多樣的文旅產品，除了持續進行傳統的紅色主題實景演出，像是把當地革命故事編排成大型舞臺劇，再配上帶有地方特色的音樂和舞蹈，生動地再現革命場景，以及非遺手工藝品制作體驗，能讓游客親自制作以紅色元素為題材的陶瓷、編織品等。另外還要緊跟時代潮流，借助現代科技打造沉浸式文旅項目，開發以紅色故事為背景的虛擬現實也就是VR、提高現實即AR體驗游戲，比如還原某一場關鍵的革命戰役場景，游客戴上VR設備，就好像置身在槍林彈雨當中，和革命先輩一起戰斗，真切感受革命的艱辛與偉大，在服務方面要加強從業人員培訓。定期組織旅游從業人員參加文化知識、服務技能的培訓課程，邀請文化專家講解非遺與紅色文化知識，提升他們的文化素養，同時邀請服務行業的專業人士進行服務技巧培訓，像溝通技巧、應急處理能力等，提供個性化服務，針對老年游客，考慮到他們對歷史文化有更深的情感共鳴且行動相對不方便，為他們配備專業講解人員，用較慢的節奏、通俗易懂的語言講解，對于親子家庭，設計專屬旅游套餐，包含親子互動的非遺手工制作活動、適合孩子觀看的紅色主題動畫表演等，契合不同游客的多樣化需求[2]。

（三）強化品牌塑造與宣傳推廣

要清晰地明確非物質文化遺產與紅色文化相融合的文旅品牌定位，深入去挖掘地域所有的特色以及獨特的文化內涵，比如說，有一個革命老區，它有著獨特的民間印染技藝，以及一段波瀾壯闊的紅軍長征歷史，那么這個地方的品牌定位就可圍繞“紅軍足跡上的印染傳承”來展開，突出這個地域獨有的紅色印記以及非遺特色。設計出有吸引力的品牌標識，把紅色元素、當地非遺圖案融入其中，像是把紅軍軍旗的輪廓和印染花紋結合在一起，打造出醒目又富含文化內涵的標識，擬定宣傳口號，比如“紅色記憶、非遺傳承——文化之旅”，簡潔且有力地傳達出品牌的核心，利用多種渠道開展宣傳推廣工作。在線上借助社交媒體平臺，像微信公眾號、微博、抖音等，定期發布精美的圖片、生動的視頻，講述本地非遺與紅色文化的故事，例如制作一系列短視頻，展示非遺手工藝品從原材料到成品的制作過程，以及紅色遺址背后那些感人的故事，在旅游網站上投放詳細的旅游攻略與景點介紹，以此吸引潛在游客[3。在線下舉辦文旅推介會，邀請各大旅行社、旅游企業代表參加，現場展示本地特色文旅產品，比如非遺手工藝品、紅色主題文創產品等，舉辦非遺文化節、紅色主題展覽等活動，邀請媒體參與報道，提高品牌的知名度，與知名旅游博主進行合作，邀請他們前來體驗本地文旅項目，依靠他們的社交媒體賬號發布體驗視頻、圖文攻略，借助他們龐大的受眾群體，擴大品牌的傳播范圍，提升品牌的影響力，吸引更多游客前來體驗。

（四）加強人才培養與引進

人才是推動非遺與紅色文化融合形成文旅新業態發展的關鍵核心要素，可與企業合作，建立實習基地，比如和本地的紅色景區、非遺傳承工坊合作，參與景區講解、非遺項目運營等工作，并且制定優惠方針，吸引外部優秀人才，對于文化創意人才，提供創作空間、項目扶持資金等優惠條件，鼓勵他們把先進的創意理念融人本地文旅產品開發之中。

（五）景點完善基礎設施與配套建設

景點增加對文旅基礎設施的投入量，交通方面，安排定時發車的大巴，便在游客直達景區，景區內部，完善道路標識，采用清晰且易懂的標識牌，標注景點位置，又融入紅色文化與非遺元素設計。增設休息設施，在景點沿線合理設置休息亭和長椅，為游客提供舒適的休息空間，完善衛生設施，保證景區內公共廁所干凈，配備充足洗手設施與衛生紙等用品，加強住宿、餐飲等配套設施建設，在紅色革命老區、非遺特色村落發展特色民宿，把當地非遺文化融入民宿設計，像在房間裝飾中采用傳統刺繡、木雕工藝品。提供有地方特色的非遺美食，打造非遺美食街，匯集當地各類傳統美食，如特色小吃、傳統農家菜等，游客品嘗美食時，能感受非遺文化魅力，又能契合味蕾需求，打造包含吃、住、行、游、購、娛的旅游服務體系，提升游客整體旅游體驗，推動文旅新業態可持續發展。

四、結語

綜上所述，非遺與紅色文化的融合，是一場文化傳承與創新的生動實踐。通過深度挖掘資源、創新產品設計、強化品牌宣傳、培育專業人才、完善基礎設施，為文旅新業態注入了強大活力。展望未來，這一融合模式將持續綻放光彩，吸引更多游客感受文化魅力，推動地方經濟發展，讓非遺與紅色文化在新時代的文旅浪潮中，煥發出更加耀眼的光芒，書寫文旅融合發展的嶄新篇章。

參考文獻：

[1]沈紅霞.桐廬縣：解鎖非遺經濟，打造文旅融合發展新引擎[J].文化月刊，2023(11).

[2]楊龍鳳.談非遺文化在文旅融合中的作用[J].文藝生活·文海藝苑，2019(10).

[3]魏永珍.文旅融合視域下民族非遺文化發展研究[J].文苑，2024(3).