新媒體動畫短視頻的藝術創作與傳播研究

【中圖分類號】J218.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）10—072—03

引言

在新媒體蓬勃發展的背景下，動畫短視頻已成為一種重要的藝術表現和傳播方式。其以短小精悍、形式多樣的特性迅速吸引了大量觀眾，并成為內容創作者、品牌推廣與藝術表達的重要工具[]。本文旨在探討新媒體動畫短視頻的藝術創作與傳播特征，從內容創意、風格設計、敘事結構等方面分析其藝術創新，并深入研究推薦算法、互動性及用戶參與等平臺機制對傳播效果的影響。通過對傳播挑戰及解決策略的探討，本文期望為動畫短視頻的創作者提供理論指導與實踐參考，進一步推動新媒體動畫短視頻領域的藝術創新和多元化發展。

一、新媒體動畫短視頻

（一）新媒體動畫的定義與特點

新媒體動畫是一種融合數字技術、互聯網和多媒體傳播的新型藝術表現形式，與傳統動畫相比，它采用了計算機圖形、三維動畫和虛擬現實等技術進行創作。這種動畫形式通常具備高表現力和互動性，可以通過短小的內容在新媒體平臺上迅速吸引用戶注意。新媒體動畫的主要特點是輕量化、實時性和社交化，適應了移動端和社交媒體環境下的碎片化傳播需求。新媒體動畫強調用戶參與和互動體驗，通過點贊、評論、分享等方式，觀眾可以成為傳播的參與者，增強了動畫的傳播深度和廣度[2。其靈活的創作方式和廣泛的傳播渠道，使得新媒體動畫在年輕人中擁有廣泛的受眾群體，并推動了動畫藝術的多元化發展。

（二）動畫短視頻的發展歷史與現狀

動畫短視頻的發展經歷了從傳統動畫到新媒體動畫的轉變過程。早期的動畫多以長篇形式呈現，制作周期較長，傳播渠道主要是影院和電視等傳統媒體。隨著互聯網和移動技術的發展，動畫短視頻逐漸興起，以短小、精悍、傳播便捷的特點成為一種新的內容形式。近年來，隨著智能手機普及和短視頻平臺（如抖音、快手）的興起，動畫短視頻進入了快速發展期，創作者利用新技術和社交平臺，使其內容更具創意、互動性更強。目前，動畫短視頻不僅在娛樂領域廣泛應用，還被應用于廣告等多個領域，其便捷的傳播方式和強烈的視覺沖擊力，吸引了大量年輕用戶，推動了動畫產業的新發展方向。

二、新媒體動畫短視頻藝術創作戔

（一）創意構思與主題選擇

1.短視頻內容的類型和主題

短視頻內容類型和主題的多樣性，為觀眾帶來了豐富的選擇體驗。主要類型包括娛樂、生活技巧、廣告宣傳、文化傳播和公益主題等。娛樂類短視頻涵蓋搞笑、戲劇性情節、挑戰視頻等，旨在讓觀眾輕松愉悅。生活技巧類視頻關注實用性，展示美食制作、家庭小妙招、健康護理等，為觀眾提供實際生活幫助。廣告宣傳類短視頻借助創意內容和品牌植入，吸引觀眾的同時增強品牌記憶；文化傳播類短視瀕則展示各地風俗、藝術形式、歷史故事等，滿足觀眾的文化需求。公益主題短視頻則關注社會問題，如環保、慈善、公共安全等，以傳播社會正能量。

2.符號和視覺元素的創新

符號和視覺元素的創新在短視頻創作中扮演了關鍵角色，不僅豐富了畫面，還提高了短視頻的辨識度和傳播力。符號的創新包括創作者設計獨特的標志性角色、圖標、特定表情或手勢，以增強視覺記憶。例如，通過擬人化的動物角色或可愛的卡通形象，使觀眾建立情感聯系，增加視頻的吸引力。視覺元素的創新則體現在畫面的色彩設計、光影效果、動態特效和獨特的剪輯風格上。例如，充滿動感的過渡特效、強烈對比的色彩搭配，能夠瞬間抓住觀眾的注意力。同時，借助增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等技術，創作者能夠打造沉浸式體驗，讓觀眾更加投人于視頻內容中。通過精心設計的視覺符號和創新的視覺效果，短視頻創作者可以有效提升作品的藝術性和觀賞性，從而在短時間內形成強烈的品牌記憶和用戶共鳴，增強作品的傳播效果。

（二）風格設計與視覺呈現

1.動畫風格的多樣化

動畫風格的多樣化是新媒體動畫短視頻創作中的顯著特點。創作者們通過不同的視覺風格吸引特定受眾，并表達獨特的主題和情感[3。常見的動畫風格包括卡通風格、寫實風格、簡約幾何風格、賽博朋克風格、復古風格等。卡通風格以夸張的形象和明亮的色彩為主，適合娛樂性強、適合兒童或年輕觀眾的內容；寫實風格則偏重于逼真的畫面呈現，多用于嚴肅的故事情節或歷史題材；簡約幾何風格通過簡潔的線條和形狀表達深刻的主題，在廣告宣傳和品牌形象建立中被廣泛使用。賽博朋克風格和復古風格等具有鮮明的文化指向性，適用于表達未來科技或懷舊情懷的內容。不同的風格設計不僅可以迎合特定的觀眾審美，還能形成短視頻創作者的個人品牌。通過風格多樣化，動畫短視頻在內容創作上獲得了更多的表達方式，創作者可以根據內容需求選擇最適合的風格來呈現，從而吸引更多觀眾的關注與喜愛。

2.視覺語言與符號表達視覺語言與符號表達在動畫短視頻中至關重要，它們通過畫面、符號、色彩等要素傳遞信息和情感。視覺語言指的是利用鏡頭、構圖、色彩、動作等元素，將故事或主題清晰地傳達給觀眾。通過精心設計的視覺語言，短視頻可以在有限的時間內實現強烈的情感沖擊。例如，快速剪輯和多角度視角的切換能傳遞緊張感，而柔和的色調和緩慢的鏡頭語言則適合表達溫情的內容。符號表達是通過特定的符號或象征性形象使觀眾產生聯想，快速理解視頻內容。比如，紅色象征熱情或緊張、藍色表達平靜和冷靜，而心形、星形等符號能夠傳達愛情或理想。符號還可以是一些標志性的形象或動作，通過這些固定的符號，觀眾可以快速識別和理解視頻的主題和情感。通過視覺語言和符號的巧妙運用，創作者能夠賦予短視頻更多層次的意義，使得觀眾在視覺體驗的同時獲得深層次的情感共鳴，從而提高短視頻的傳播效果和藝術感染力。

（三）敘事結構與情感傳遞

1.敘事方式的創新

在新媒體動畫短視頻中，敘事方式的創新成為吸引觀眾的重要手段。短視頻的時間限制要求敘事高度凝練，創作者往往采用非線性敘事、開放式結尾、即時切換場景等方式來增加故事的緊湊感和吸引力。非線性敘事通過打破時間順序，采用閃回、前瞻等手法，讓觀眾在短時間內獲得更豐富的故事體驗。開放式結尾則留下懸念，激發觀眾的好奇心和討論欲望。互動式敘事逐漸流行，即通過觀眾的選擇決定情節發展，增強用戶的參與感。一些短視頻將傳統敘事和視覺特效結合，使得畫面在敘事的同時自帶豐富的視覺符號。例如，快速剪輯和動態特效可以在幾秒鐘內呈現角色情緒或事件轉折。通過敘事方式的創新，動畫短視頻不僅提升了敘事效率，還增強了與觀眾之間的互動和情感共鳴。

2.情感化創作策略

情感化創作策略是動畫短視頻吸引觀眾、增強記憶點的重要方法之一。在短視頻的有限時間內傳遞情感，創作者會通過故事情節、角色情感、背景音樂、色彩氛圍等手段迅速激發觀眾的情感共鳴[4]。例如，創作者常選用真實感人或引發共鳴的生活片段，勾起觀眾的記憶與情感；在溫馨場景中采用柔和色調和舒緩的音樂，讓觀眾感受到溫暖和親切的情感；在緊張場景中利用強烈的對比色和急促的配樂，強化觀眾的緊迫感和代人感。人物的表情、肢體語言也是傳遞情感的重要途徑，通過夸張或細膩的情緒表現，讓觀眾感受到角色的內心世界。情感化的創作策略不僅增加了短視頻的情感濃度，還能幫助觀眾在短時間內獲得深刻的情感體驗，進而形成強烈的觀看記憶和二次傳播的意愿。

三、新媒體平臺對動畫短視頻傳播的影響

（一）新媒體平臺的特性與傳播模式

1.短視頻平臺的傳播機制

短視頻平臺的傳播機制，尤其是推薦算法，在短視頻內容的推廣中發揮了關鍵作用。推薦算法通過分析用戶的興趣偏好、觀看時長、點贊和分享等行為數據，將符合其興趣的內容精準推送至用戶首頁，從而實現個性化內容推薦。這種機制不僅提高了用戶的觀看體驗，還大大增強了內容的曝光率，使優質的短視頻在短時間內得到廣泛傳播。推薦算法通常基于機器學習和大數據技術，不斷學習用戶行為并優化推薦模型，以保證推薦內容的多樣性和新鮮感。短視瀕平臺還會根據實時熱點和用戶群體特征調整推薦策略，從而實現熱點內容的快速傳播。

2.互動性、社交化與用戶參與

互動性、社交化和用戶參與是短視頻平臺提升用戶體驗的重要特點，這些特性讓觀眾不僅是內容的被動接收者，更是積極的互動參與者。平臺提供的點贊、評論、分享、彈幕等互動方式，使用戶能夠即時表達情緒、分享觀點，甚至與創作者直接互動。此外，社交化功能使得用戶可以將內容分享至外部社交網絡，從而進一步擴大短視頻的傳播范圍和影響力。用戶通過互動行為成為傳播的一部分，不僅增強了觀看體驗，還推動了內容的二次傳播。許多短視頻平臺還設置了話題挑戰和互動式內容，使用戶能夠直接參與到創作中，如通過發布二次創作視頻、參與挑戰賽等，增加了內容的趣味性和互動性。

（二）平臺特性對內容傳播的影響

1.時長限制與高頻推送

短視頻平臺的時長限制和高頻推送機制，使短視頻內容的創作和傳播更具靈活性和即時性。通常，短視頻平臺將視頻時長限制在數秒到數分鐘之間，這種時間限制促使創作者在極短時間內展示出核心內容，保證了內容的精煉和高效。短視頻平臺頻繁推送新內容，借助推薦算法將最新或最受歡迎的短視頻精準地推送到用戶首頁。這種高頻推送策略滿足了用戶的即時內容需求，使得用戶可以隨時獲取最新的視頻內容。對于創作者而言，高頻推送增加了內容的曝光機會，使短視頻能夠在短時間內獲得更廣泛的傳播。時長限制和高頻推送共同作用，既提高了用戶的使用頻率，又使創作者和平臺雙方受益，實現了平臺內容的滾動更新與持續吸引力。

2.碎片化內容的快速消費

碎片化內容的快速消費是短視頻平臺的顯著特征。隨著移動互聯網的普及和用戶生活節奏的加快，觀眾越來越傾向于在短暫的空閑時間內觀看簡潔有趣的內容。短視頻平臺提供的碎片化內容恰好滿足了這一需求，用戶可以在任何地點、任何時間快速瀏覽視頻，獲取娛樂、資訊、知識等多方面信息。碎片化內容使觀眾能夠迅速了解視頻的核心信息，無需投入大量時間，從而提高了用戶的消費頻率。碎片化的消費模式符合現代觀眾“速食”信息的習慣，但也帶來信息消耗加速、注意力轉瞬即逝的特點。因此，創作者需要在短時間內吸引觀眾注意力、傳達清晰的信息，以適應碎片化消費的需求。

（三）不同平臺的傳播效果對比

不同短視頻平臺在傳播效果上各具特色，這取決于平臺的用戶結構、推薦算法、內容風格以及互動機制。以抖音和快手為例，抖音以強大的推薦算法和高質量的視覺效果吸引年輕觀眾，傳播效果側重于廣泛的流量曝光和爆款內容的快速傳播；快手則更注重社區互動，用戶群體偏向下沉市場，傳播效果表現為更強的社交屬性和粘性，用戶之間的互動和關注度較高。另一方面，YouTube等國際平臺側重于視頻的長效傳播，其訂閱機制使內容有較長的生命周期，適合持續發布和積累用戶關注。B站則主要針對年輕的二次元和亞文化群體，通過彈幕互動和社區氛圍吸引特定粉絲群，傳播效果偏向高質量用戶的深度互動。總體而言，不同平臺根據用戶群體和互動機制的差異，展現出獨特的傳播效果，創作者需根據目標受眾選擇適合的發布平臺，以達到最佳傳播效果。

四、結語

新媒體動畫的應用領域十分廣泛，涉及游戲角色動畫、微信等社交媒體上的表情動畫、網站及APP平臺的宣傳短視頻等多種形式。在此背景下，動畫在故事情節設計、角色設定和制作手法上的藝術創新顯得尤為關鍵。通過獨特的故事創意、創新的視覺表現和富有吸引力的角色設定，新媒體動畫不斷突破傳統界限，滿足觀眾的多樣化需求。本文將基于新媒體的藝術特性，從技術、形式、內容以及跨界合作等角度探討新媒體動畫的藝術創新。同時，借助多媒體的傳播優勢，將創作的藝術作品在社交媒體、移動應用等多平臺發布，實現了廣泛的傳播效果，提升了作品的藝術價值與傳播影響力。

參考文獻：

[1]夏洪閩.大眾文化視域下移動端生活類短視頻創作研究[D].南昌：江西師范大學，2023.

[2]王帥.新媒體動畫短視頻藝術創作與傳播研究[J].藝術大觀，2023（23）.

[3]信雨辰.新媒體語境下文創主題短視頻的藝術創作實踐研究[D].長春：吉林藝術學院，2023.

[4]吳利巖.自媒體時代下當代藝術的創作與傳播[D].長春：吉林藝術學院，2023.

作者簡介：王璇（1988一），女，漢族，天津人，碩士研究生，講師，研究方向為計算機技術及動畫制作。