融合出版環(huán)境下圖書輔文的功能變遷及應用拓展研究

[摘 要] 從副文本理論視角切入，對比了2010年、2020年至2022年兩個時間段的各1000種圖書在輔文配置方面的異同點，進而發(fā)現(xiàn)其中的可變因素和不變因素。整體來說，圖書輔文的配置情況出現(xiàn)變化調(diào)整，輔文功能漸趨多元，部分應用場景也因應營銷渠道需求而發(fā)生拓展，但整體受重視程度卻沒有明顯提升。應從實踐與應用角度更多思考圖書輔文形制變化的根本動因與訴求嬗變，以強化其對于出版、營銷貿(mào)易等方面的輔助角色。

[關鍵詞] 圖書輔文 熱奈特 副文本 融合出版 功能

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2025） 03-0056-08

Research on the Functional Changes and Application Expansion of Book Auxiliary Text in the Integrated Publishing Environment

Jin Qiang Qu Xiaoyu

（Cross Cultural Communication Research Center，Hebei University，Baoding，071002）（School of Jounalism and Communication，Hebei University，Baoding，071002）

[Abstract] From the perspective of auxiliary text theory，this study compared the similarities and differences in the auxiliary text configuration of 1000 kinds of books of 2010 and 2020 to 2022，and then identified the variable and invariant factors.Overall， there have been changes and adjustments in the configuration of book auxiliary text， with auxiliary text functions becoming increasingly diverse. Some application scenarios have also been expanded in response to marketing channel needs， but the overall level of attention has not significantly increased.From the perspective of practice and application， we should think more about the fundamental reasons and demands for the changes in the form of book auxiliary text， in order to strengthen its auxiliary role in publishing， marketing and trade.

[Key words] Book auxiliary text Genette Paratext Integrated publishing Function

融合出版環(huán)境下，圖書內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、圖書形式的表達技巧以及營銷模式發(fā)生深刻變化，輔文也不再拘泥于紙質(zhì)文本的序言、后記的位置或形式，從社交媒體平臺的推薦性展示到網(wǎng)絡社區(qū)中的趣緣性表達，輔文在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)呈現(xiàn)出多模態(tài)特征[1]。代際更替視角下，讀者閱讀習慣以“非可逆性”演進，時間、空間對閱讀產(chǎn)生的限制切實消除，作為圖書重要組成要素的輔文，正在伴隨著圖書正文內(nèi)容更多被比對、品評與再呈現(xiàn)，其重要程度亦有所提升。為了闡釋輔文作為一個出版要素的存在方式，筆者選用了具有較強適配性的副文本理論，以理論與實務相結(jié)合的視角探究圖書輔文與圖書正文內(nèi)容之間存在的潛在關聯(lián)，明晰圖書輔文的功能嬗變與應用拓展。

1 理論闡釋

“副文本”現(xiàn)象在熱拉爾·熱奈特（Gérard Genette）正式提出前就已受到關注，“未定區(qū)域”“文本內(nèi)外之間的中間區(qū)域”等話語均是對副文本的模糊性描述[2]。1979年，熱奈特在《廣義文本之導論》一文中對廣義文本進行了界定：“詩學的對象不是單一的具體文本，而是廣義文本，即每個具體文本所隸屬的一段類型或超驗類型的集合”，同時，首次提出“副文本”這一概念，將其界定為一種模仿或改造的關系[3]。在1982年發(fā)表的《隱跡稿本》一文中，熱奈特進一步明確了副文本的內(nèi)涵，即“使一個文本成為與其他文本產(chǎn)生明顯或潛在關系的因素”，認為“標題、副標題、互聯(lián)型標題、前言、跋、告讀者、前邊的話；插圖、磁帶、護封以及其他許多附屬標志等均屬副文本的范疇”，同時，指出“副文本與正文本所維持的關系是五類跨文本關系的一種[4]”。1987年，系統(tǒng)研究副文本理論的專著《副文本：闡釋的門檻》出版，熱奈特又一次明確了副文本的定義，并進行了更為具象化的描述，即“呈示文本，保證文本以書的形式（至少現(xiàn)在是這樣）在世界上存在，并被接受與消費”，同時將副文本劃分為13種類型，闡釋了副文本的空間、時間、本體、語境、實用和功能特征[5]。此后，在《普魯斯特副文本》一文中，熱奈特又對副文本概念進行了擴充，認為“副文本是文本周圍的補充性資料，由各種門檻組成”[6]，伴隨著研究的不斷深入，該理論逐漸走向成熟。

作為西方文論的重要概念，副文本理論由于其豐富的理論意涵、高度的實踐品性和廣闊的適用空間，對于出版學理論探索及理解闡釋圖書輔文內(nèi)涵亦具有一定的恰適性和借鑒價值。

輔文是相對于正文而言的，多置于正文的前后，序（跋）、前言（后記）、作者簡介、內(nèi)容提要、凡例、出版說明等均是輔文的表現(xiàn)形式。作為圖書的重要附件，輔文在某種程度上可以視為是與圖書正文內(nèi)容存在于一個時空的關照性文本，其形制、功能與依附載體的圖書的形制和功能相互協(xié)調(diào)和呼應。

輔文在整部圖書的編印發(fā)及貿(mào)易過程中發(fā)揮著重要作用。優(yōu)質(zhì)的輔文文本及合理的輔文搭配，不僅有利于保證圖書作品的完整性、強化圖書內(nèi)容特色，同時也可以幫助讀者加深對圖書編輯出版前后的了解，并用于指導讀者購買和閱讀[7]。服務正文、引導閱讀與促進消費是副文本與圖書服務所具備的共通功能，二者體現(xiàn)出的形式一致與功能共同的緊密聯(lián)系也為理論與出版實務視角的結(jié)合提供了前提。

2 數(shù)據(jù)來源及選取標準

本文選取2010年、2020年至2022年兩個時間節(jié)點進行對比研究。2010年是圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵一年，原新聞出版總署于當年出臺了《關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》；同年，原新聞出版總署發(fā)布了《關于進一步規(guī)范出版物文字使用的通知》《關于促進出版物網(wǎng)絡發(fā)行健康發(fā)展的通知》多項文件，并強調(diào)圖書文字及圖書輔文對于出版業(yè)健康發(fā)展的重要意義。同時，筆者在該年曾對1000種圖書做過輔文刊載情況調(diào)查，有利于進行數(shù)據(jù)對比觀察。2020年至2022年是我國圖書出版業(yè)迎難而上的關鍵時期，各大圖書出版機構(gòu)在特殊環(huán)境下臨危不懼，采取積極主動的應對策略，借助“短視頻營銷”“個性化定制”“直播帶貨”等方式，不斷探尋新型圖書生產(chǎn)與營銷模式，加速了圖書出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，國家新聞出版署在此期間多次開展圖書“質(zhì)量管理”專項工作和不規(guī)范使用漢字問題專項整治工作，旨在切實提升出版圖書、圖書輔文的內(nèi)容質(zhì)量，將“內(nèi)容至上”貫穿于圖書出版業(yè)融合發(fā)展的進程中。2010年、2020年至2022年兩個時間節(jié)點均為圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵時期，其間出版的圖書內(nèi)容既反映了不同時期出版業(yè)的發(fā)展趨勢及規(guī)制方向，也為研究輔文的配置情況、探討輔文形制功能的變遷提供了豐富資源。

本文運用中國國家圖書館、河北大學圖書館、孔夫子舊書網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東圖書等各大網(wǎng)站獲取圖書信息，依據(jù)《中國圖書分類法》，采用線上線下相結(jié)合的方式，在上述網(wǎng)站和河北大學圖書館所購數(shù)據(jù)庫中，參考借閱量、銷售量、評價量等要素，選取了2020年1月1日至2022年12月31日出版的16大類1000種圖書作為研究樣本（具體分布情況見表1）進行輔文情況的統(tǒng)計（注：與文字類、政治法律類、數(shù)理科學和化學類等16大類圖書相比，工業(yè)技術類、交通運輸類等其余六類圖書在2020年至2022年內(nèi)的出版量相對較小且多為高校出版社多次出版的專用教材，形式較為固定，銷售量和評價量相對較低，故未被選入研究樣本）。除了統(tǒng)計書目名稱、書號、作者、出版時間、出版版次等基本信息外，本研究重點考察了1000種圖書的五類重要輔文—作者簡介、內(nèi)容提要、序言、后記、出版說明的登載情況。本文亦采用了對比研究法，綜合考量2010年、2020年至2022年兩個時間段前后，內(nèi)容提要、序言等圖書輔文要素配置的異同點，進而總結(jié)其中的變化趨勢和不變因素，探究融合出版背景下圖書輔文的形制功能變遷與應用路徑。

觀察表1數(shù)據(jù)可知，兩次研究在圖書類別的選擇上大體一致，僅有三類圖書有所差別。樣本總數(shù)據(jù)量均為1000種，但與2010年不同的是，本次研究在每類圖書具體品種數(shù)的選擇層面進行了優(yōu)化，16類圖書中有10類圖書均選擇了60種，品種數(shù)最少一類圖書數(shù)量也在30種以上，最多一類圖書不超過100種，數(shù)量的均衡性更有助于研究結(jié)論的可信性和合理性。

3 圖書輔文基本形制變遷與功能嬗變

3.1 形制變遷

相較于2010年出版的圖書而言，2020年至2022年出版的圖書在輔文配置上呈現(xiàn)出較大的變化。研究顯示，2020年至2022年出版的1000種圖書中有38種既無作者簡介、內(nèi)容提要、序言，也無出版說明、后記等輔文內(nèi)容，占樣本總數(shù)的3.8%，且該類圖書多為高校出版社所出版的課程教材。1000種圖書中有76種圖書作者簡介、內(nèi)容提要、序言、后記、出版說明五類重要輔文齊備，占樣本總數(shù)的7.6%（在2010年調(diào)查的1000種圖書中87種完全沒有上述五類輔文，10種圖書輔文要素齊全）。總體來說，2020年至2022年出版圖書的輔文完整度有了一定的好轉(zhuǎn)，這一點也較為明顯地體現(xiàn)在具體的輔文寫作中。

作者簡介是對于圖書著作者的介紹，完整、簡潔的作者簡介可以讓讀者了解到作者的人生軌跡、學習經(jīng)歷、研究方向、創(chuàng)作事跡以及個性特征等。作為輔文的有機組成要素，作者簡介是極具互動交流感的文本，一定程度上來說，讀者對于作者的認知決定了對書籍“接受”與“消費”的程度[8]。2020年至2022年出版的1000種圖書中，刊登作者簡介的圖書共計601種。其中，政治法律類、軍事類、經(jīng)濟類、文化科學教育體育類、語言文字類、文學類圖書中作者簡介較為豐富，完整率均達到70%以上，而社會科學總論類、藝術類圖書作者簡介的缺失現(xiàn)象較為嚴重，缺失率分別為80%、72.9%。2020年至2022年出版的圖書樣本中，大部分作者簡介的配置類型較為合理、內(nèi)容較為規(guī)范，且字數(shù)多控制在400字以內(nèi)，位置多出現(xiàn)在勒口處或扉頁之后，總體來看，其類型多為簡歷式，部分簡介配有作者的圖片。然而仍有部分作者簡介存在不規(guī)范現(xiàn)象，如《深藍SOS：我們和海洋在一起》（廣西師范大學出版社2020年版）、《夏克梁植物課堂：植物手繪學習寶典》（東南大學出版社2021年版）等書的作者簡介篇幅冗長，有羅列冗余之感；《風控要略：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務反欺詐之路》（電子工業(yè)出版社2020年版）一書的作者簡介出現(xiàn)了詞語搭配不當、標點符號使用不規(guī)范等問題。以理論視角而言，作者簡介的缺失或不合規(guī)現(xiàn)象會削弱作者的權(quán)威，使得作者意圖難以實現(xiàn)。此外，伴隨著“讀者本位”的逐步確立，缺少作者認知亦會加劇讀者的抵觸心理，從而影響輔文及正文本的呈現(xiàn)度，對圖書消費形成嚴重阻礙。

內(nèi)容提要是對一部圖書內(nèi)容特點的簡要介紹，可以幫助快速理解和深入建構(gòu)圖書作品的內(nèi)涵和文化形象，是呈示正文本的重要一環(huán)。相較于2010年以前出版的圖書，2020年至2022年出版的圖書內(nèi)容提要部分的完整度有了明顯提升。在調(diào)查的1000種圖書中，有內(nèi)容提要的圖書共計631種，完整率為63.1%，較2010年提高了12.3個百分點，其中政治法律類、軍事類、文化科學教育體育類、文學類、數(shù)理科學和化學類、天文學和地球科學類圖書內(nèi)容提要完整率較高，均超過70%。在統(tǒng)計的圖書樣本中，內(nèi)容提要共包含6種類型，即梗概型、鑒定型、評介型、推薦型、懸念型和要點型，按照內(nèi)容提要的寫作要求，不同類型書籍的內(nèi)容提要應各有側(cè)重。相較于2010年研究中出現(xiàn)的內(nèi)容提要寫作類型過于集中的現(xiàn)象，2020年至2022年出版圖書的內(nèi)容提要則呈現(xiàn)出了明顯的多樣化趨勢。除梗概型內(nèi)容仍占據(jù)一定比重外，評介型、推薦型、要點型、懸念型內(nèi)容提要的數(shù)量明顯增加。如《黃同學漫畫兵器史》（朝華出版社2022年版）在內(nèi)容提要部分連續(xù)提出“萊特兄弟如何發(fā)明飛機”“人類第一名王牌飛行員是誰”“二戰(zhàn)期間，空戰(zhàn)發(fā)揮了多大作用”等多條設問，懸念迭出、引人入勝，充分發(fā)揮了介紹圖書情節(jié)、吸引讀者興趣的功能[9]。《勝者思維》（北京聯(lián)合出版公司2022年版）在內(nèi)容提要部分引用了成吉思汗、毛澤東和任正非關于勝利的名言，強調(diào)了勝者思維的重要意義，讓讀者更易了解該書的表達要點[10]。以上圖書的內(nèi)容提要通過設置懸念或要點鋪陳的方式，既體現(xiàn)了內(nèi)容提要這一重要輔文類型對于正文本的依附性和呼應性，又深刻體現(xiàn)出輔文自身形式多樣、內(nèi)容豐富等多重特點。

序言主要說明編寫的意圖、原則和經(jīng)過以及篇章結(jié)構(gòu)、讀者對象等，后記主要講述寫作完成后的感想及需要解答的問題等。熱奈特認為序言可以為讀者提供指導，包括文本來源、創(chuàng)作背景以及主題闡釋[11]。將序言分為兩類，一種由作者本人撰寫的序，往往更為直接地闡明作品的目的及選材的角度，并解釋個人的策略和方法；另一種則由出版社或他人作序，在一定程度上依然發(fā)揮輔文的功能，并對作品的傳播程度產(chǎn)生影響[12]。部分內(nèi)容（如著作撰寫的實際分工以及完成著作需要進行的特別致謝等）放在序言或者后記都可以，但是位置不同，兩部分在進行寫作時應有不同的側(cè)重點[13]。在2020年至2022年出版的1000種圖書中，刊登序言的為692種，刊登后記的為443種，序言、后記齊全的圖書僅有202種，占總樣本的20.2%。其中，哲學宗教類、語言文字類、文學類、藝術類、自然科學總論類圖書刊登序言的比重較高，而軍事類、醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書的序言缺失現(xiàn)象較為嚴重。同2010年相比，兩類輔文的完整率均有較為明顯的提升，也出現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)的圖書輔文內(nèi)容，如王朔在《起初·紀年》（新星出版社2022年版）的自序中寫下“熱情陷入枯竭方把目光投向歷史”[14]，此類話語將作者心路歷程以一種直截了當?shù)姆绞较蜃x者呈現(xiàn)，容易引發(fā)共鳴的同時也大大增強了輔文的可讀性，使得輔文成為聯(lián)結(jié)正文本與讀者之間的橋梁，增加了整個文本被“接受”的可能。但在調(diào)查過程中筆者仍然發(fā)現(xiàn)，后記缺失率達到55.7%，僅有語言文字類圖書刊登后記的比例超過70%，此外，序言和后記的寫作還存在類型較為單一、以后記代替序言的現(xiàn)象。

出版說明是出版單位對所出版圖書做出的必要的解釋，一般位于圖書的開篇處，具有闡發(fā)出版意圖、描述出版過程、表明出版態(tài)度的功能。在統(tǒng)計的五類輔文中，出版說明的缺失率最高，1000種圖書中僅有179種圖書登有出版說明，缺失率達82.1%。調(diào)查顯示，醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書的出版說明缺失率為36.7%，其余15類圖書的出版說明缺失率均在60%以上。同2010年相比，出版說明的刊登比例沒有明顯變化，依然處于較低水平。

作者簡介、內(nèi)容提要、出版說明、序言和后記五項輔文要素均屬于熱奈特理論所涵括的內(nèi)容，從本體特征和語境特征來看，輔文形制在過往10余年間的呈現(xiàn)出現(xiàn)較多變化，其重要程度亦有明顯提升。一方面，圖書輔文自身作為文本出現(xiàn)，導致文本總?cè)萘坑兴嵘鐑?nèi)容提要和序言后記的完整性有明顯增加，會在一定程度上使圖書內(nèi)容的完滿性得到增強；另一方面，圖書輔文涉及的作者語境和歷史語境也可以被更好地呈現(xiàn)，輔文與正文之間的有機結(jié)合和互文程度也得以不斷增強，從而強化了讀者視角下輔文文本的易讀性和在場感。

3.2 功能嬗變

功能特征是輔文最基本也是最重要的特征，難以從理論描述，而是處于一種先在的狀態(tài)。輔文圍繞正文本服務，多樣化的文本形態(tài)深刻影響著輔文的功能[15]。輔文除推薦宣傳、補充解釋等基礎功能外，伴隨著歷史的演進與出版環(huán)境的變遷，圖書輔文亦衍生出了線上檢索收藏、價值引領判斷等多元復合功能。

從推薦宣傳功能到多元復合功能。熱奈特認為“任何圍繞文本的語境都可作為一種輔助性文本，輔助性文本的功能構(gòu)成了一個十分經(jīng)驗性和多樣的對象，只能依據(jù)具體的文類或環(huán)境逐個研究”[16]。因此，探究輔文功能，必須與特定出版環(huán)境及輔文種類緊密結(jié)合。在傳統(tǒng)圖書出版模式及傳統(tǒng)市場業(yè)態(tài)下，作者創(chuàng)作內(nèi)容、編輯審核定稿、美編進行裝幀設計、印廠批量印制、出版方發(fā)行銷售圖書、用戶購買消費構(gòu)成了供給鏈式的出版場域[17]。在整個場域內(nèi)，圖書輔文對于“展示”“銷售”“購買”多環(huán)節(jié)發(fā)揮著不可替代的作用，表明態(tài)度、展示特征、推薦閱讀、指引購買是輔文最為重要的功能。

融合出版環(huán)境下，圖書輔文依據(jù)自身類型（識別性輔文、介紹性輔文、說明性輔文等）被納入不同的數(shù)據(jù)應用場景中，并通過知識關聯(lián)嵌入到不同的圖書導航與推薦系統(tǒng)中，使得讀者可以在不同環(huán)境中通過輔文信息來檢索查閱圖書，進行不同類型的圖書比較或輔助購買決策[18]。除了檢索查閱購買更為便捷化以外，一些圖書的輔文內(nèi)容也頻頻“出圈”，成為體現(xiàn)圖書質(zhì)感、彰顯圖書個性、吸引初閱者閱讀以及強化圖書影響力的關鍵。如羅翔在《刑法學講義》（云南人民出版社2020年版）一書的扉頁中留下了“用良知駕馭我之所學，不因所學蒙蔽良知”[19]一言，將輔文文本納入哲學語境中，深刻體現(xiàn)了對于知識與良知關系的深刻洞察，拓展了現(xiàn)代文本的深度，強化了文學作品的經(jīng)典性。作家余華在《活著》（北京十月文藝出版社2021年版）自序中寫下“一位真正的作家，永遠只為內(nèi)心寫作，只有內(nèi)心才會真實地告訴他，他的自私、他的高尚是多么突出”[20]，簡短而又富有哲理的話語在抖音、快手等平臺廣泛傳播，大量讀者引用這段自序以轉(zhuǎn)發(fā)或創(chuàng)作視頻的形式來分享讀后感悟或人生經(jīng)歷。這種傳播方式突破了讀者原有的角色邊界，通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式表達自己對一本書的熱愛抑或批評，進而推動一本書引發(fā)大量關注。在以讀者為主導的傳播環(huán)境下，圖書輔文不但在閱讀過程中傳遞出更為多元的差異化信息，同時也凝聚為強勢話語激發(fā)用戶閱讀興趣與閱讀實踐[21]，其功能呈現(xiàn)出多元復合性。在抖音網(wǎng)絡圖書零售平臺中，輔文內(nèi)容也大量出現(xiàn)，成為讀者了解圖書的重要渠道。在當當網(wǎng)和京東圖書，每一條圖書信息后都配有內(nèi)容簡介、作者簡介、編輯推薦、目錄等輔文信息，讓讀者通過線上瀏覽的方式與圖書產(chǎn)生初步接觸，獲知圖書的大致內(nèi)容，從而作出收藏或購買的決策。從空間特征來看，社交媒體和網(wǎng)絡零售平臺中的輔文信息在位置上并不完全依附于正文本，而是熱奈特理論中“插入文本空隙的元素”這一內(nèi)文本概念與“有一定距離、通常在其他條件掩護下的所有元素”[22]這一外文本概念的高度結(jié)合。從功能特征而言，社交媒體和網(wǎng)絡零售平臺中對于圖書輔文的展示，借助互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)信息傳播速度極快的特性，充分發(fā)揮了輔文“呈示文本、強化作品、使被接受、促進消費”的核心功能。

從輔助補充解釋到價值引領判斷。在《習近平談治國理政（第四卷）》（外文出版社2022年版）中，出版說明部分指出了習近平新時代中國特色社會主義思想的創(chuàng)立背景、深刻價值以及“兩個確立”對于實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要意義[23]，充分實現(xiàn)了出版說明這一輔文要素在闡發(fā)出版機構(gòu)理念、傳遞編輯意圖及正向觀念上的重要功能。輔文作為圖書內(nèi)容的重要組成部分，有承載部分價值判斷與過程記錄的重要功能。《這就是中國：何謂民主》（上海人民出版社2021年版）在內(nèi)容提要部分點明該書對于“中國的民主就是人民當家做主”的詮釋，在此基礎上闡述了“黨的領導”“依法治國”是實現(xiàn)民主的雙保險，同時揭露了某些西方國家的民主是“資本民主”，不具有制度上的優(yōu)越性和競爭力[24]。在以習近平同志為核心的黨中央和中宣部的領導下，經(jīng)過編輯出版人的不懈努力，主題出版已經(jīng)從最早的工作部署，逐步轉(zhuǎn)化為我國出版格局的重要組成部分，并在我國全面推進科技強國、經(jīng)濟強國、文化強國的諸多方面彰顯了不可或缺的重要作用[25]。

4 融合出版環(huán)境下圖書輔文應用場景變遷的思考

融合出版環(huán)境下，出版業(yè)加速向線上渠道轉(zhuǎn)移，為圖書輔文在各大社交媒體的應用也帶來了發(fā)展契機。人民文學出版社、人民出版社、北京大學出版社、譯林出版社等眾多出版機構(gòu)紛紛入駐抖音、小紅書等國內(nèi)主流社交媒體平臺，設置官方賬號，通過開設“新書推薦”“新書悅覽”“每月書單”“未名書香”等多樣化欄目，展示內(nèi)容提要、序言等豐富圖書輔文信息和精彩圖書內(nèi)容，以實現(xiàn)圖書更好的推廣與銷售。社交媒體平臺零售場景中，受原有線下營銷模式、出版社名望等多種因素的影響，平臺用戶與賬號主體往往會產(chǎn)生情感信任聯(lián)結(jié)，由此加速購買行為的產(chǎn)生。此外，圖書出版業(yè)是以內(nèi)容為主導的行業(yè)，伴隨著以便捷、易用、實時等特質(zhì)為技術稟賦的短視頻日益成為社交媒體平臺中重要的傳播方式，內(nèi)容成為影響短視頻傳播效果最重要的因素。圖書類短視頻依托優(yōu)質(zhì)圖書輔文內(nèi)容及精彩正文內(nèi)容，結(jié)合時事熱點，一定程度上消除了現(xiàn)實條件對閱讀主體的束縛和羈絆，在滿足用戶感官體驗的同時也縮短了圖書與讀者的距離[26]，“視頻下方小黃車”“視頻評論區(qū)置頂鏈接”等方式也有效降低了圖書銷售的門檻，推動用戶“即刻購買”的同時提升了圖書營銷轉(zhuǎn)化率。此外，在社交媒體構(gòu)建新型傳播范式的社會中，在現(xiàn)實環(huán)境與虛擬空間并存的媒介生態(tài)中，輔文概念在社交媒體場域中也不斷拓展。除《隱跡稿本》中所提到的序言、跋等經(jīng)典輔文要素外，依托社交媒體平臺及網(wǎng)絡社區(qū)的視頻推薦、閱讀經(jīng)驗分享和論壇交流等形式也在很大程度上扮演了“輔文”的角色，在交流互動中建構(gòu)了彼此融通的閱讀氛圍，有效消解了讀者的閱讀障礙或認知局限，呈示圖書正文本的同時也促進了圖書銷售。正如同熱奈特在研究理論時所經(jīng)歷的多部論著的發(fā)表以及概念的多次闡釋一樣，融合出版環(huán)境下輔文概念的不斷延伸以及圖書輔文應用場景的不斷拓展符合演進趨勢。對于圖書作者及出版機構(gòu)而言，探尋輔文演進規(guī)律、明晰應用場景變遷以推動出版圖書在社交媒體場域內(nèi)的傳播與消費尤為重要。

5 結(jié)論與討論

研究結(jié)果表明，相較于2010年，2020年至2022年出版圖書的輔文完整度有了一定的好轉(zhuǎn)，但出版說明大量缺失、輔文撰寫不規(guī)范等現(xiàn)象仍然存在，輔文受重視程度沒有得到明顯提升，輔文整體的刊載情況依然不夠理想。圖書輔文以伴隨和強化的方式圍繞正文本而出現(xiàn)，它處在文本內(nèi)部和外部之間的未定區(qū)域或過渡區(qū)域，向內(nèi)連接圖書正文，向外與廣大讀者相聯(lián)結(jié)，將正文這一相對封閉的內(nèi)容變得有意義并有所指代，雖處于印刷文本的邊緣，但發(fā)揮著重要的結(jié)構(gòu)性作用。從作者中心到作品中心再到讀者中心的發(fā)展趨勢，深刻反映圖書出版內(nèi)容的演進規(guī)律，而伴隨著讀者本位的確立，讀者審美觀點與閱讀習慣也成為圖書出版的關注要點和考量重點，圖書輔文的內(nèi)外聯(lián)系功效也應被不斷強化。

過往的10余年間，讀者群體也發(fā)生了重要變化，以“Z世代”為代表的新讀者成為圖書閱讀和消費的重要群體，同時也對圖書出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與業(yè)態(tài)創(chuàng)新提出了諸多新的訴求。值得注意的是，由于一出生就與網(wǎng)絡信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術、即時通信設備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大，“Z世代”對圖書數(shù)據(jù)庫的要求增高，要求圖書資源便于檢索，“點擊式”“快速瀏覽式”閱讀明顯增多，可能會帶來“忽略內(nèi)容、直奔結(jié)果”的閱讀習慣和“實用主義”傾向。在未來10年，圖書作者和出版機構(gòu)仍要深刻理解融合出版與人工智能環(huán)境下，輔文對于出版圖書的不可替代的意義。一方面，應增強對于圖書輔文的重視程度，充分理解社交媒體場域中輔文概念的延伸與功能的拓展，在注重輔文完整度的同時，豐富其言語類型及陳述方式[27]，從應用角度來考慮圖書輔文的形制設計，推動讀者養(yǎng)成完整閱讀輔文的良好習慣；另一方面，要以圖書輔文為重要依托，打造精品化圖書輔文與正文內(nèi)容，不斷拓寬輔文傳播渠道，實現(xiàn)實體書店與社交媒體商城、線下展銷與線上短視頻營銷的高效聯(lián)動，以優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容賦能圖書出版社高質(zhì)量發(fā)展。

注 釋

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（收稿日期：2024-07-28；修回日期：2025-04-24）