新質生產力下社交媒體對社會主義核心價值觀傳播的策略創新

新質生產力加速推進信息傳播智能化與平臺化轉型，社交媒體成為價值觀塑造與輿論引導的重要空間。面對傳播同質化、精準度不足、公信力削弱等現實問題，亟須依托技術變革重構傳播邏輯。融合數字技術與價值引導機制，有助于提升社會主義核心價值觀的影響力與滲透力，構建多元共融、智能協同的傳播新格局，為意識形態建設注人創新動能。

一、新質生產力及社會主義核心價值觀概述

（一）新質生產力

1.定義

新質生產力是以數字技術深度融合、信息智能轉化與數據高效配置為核心驅動的新型生產力形態，標志著社會發展方式從傳統物質主導向智能化、知識化、平臺化方向轉變，該概念不僅體現了技術進步在社會各領域的滲透，也預示著信息生產與價值觀傳播機制的深度重構，新質生產力對社交媒體的賦能，使其在價值引導中的角色日益顯著，成為構建思想共識和傳播核心價值的重要媒介平臺。

2.構成要素

新質生產力的構成主要涵蓋人工智能、大數據、區塊鏈、5G通信、云計算與邊緣計算等核心數字技術，同時還包括依托這些技術構建起來的平臺生態系統和算法決策機制。在社交媒體場景中，這些要素共同作用于內容生成、分發與反饋過程，形成以智能推薦、行為建模、信息精準推送為特征的傳播體系結構，新質生產力的系統化運行不僅提升了傳播效率，也為社會主義核心價值觀的傳播提供了強有力的技術基礎與傳播通道。

3.內涵

新質生產力不僅是經濟發展動力結構的革新，更是社會文化傳播模式的深層重構，其內涵體現為技術、價值、結構三重維度的融合演進[1。在社交媒體語境下，其內涵表現為技術嵌入內容生產邏輯、價值嵌入傳播導向機制、結構嵌入信息反饋與再生產過程，通過多元融合、數據驅動與價值導向統一，推動社會主義核心價值觀的內容實現高頻觸達、廣泛共鳴與深度內化，形成新時代思想傳播的新邏輯與新體系。

4.特征

新質生產力主導下的社交媒體傳播呈現出智能協同、平臺聚合、內容算法驅動、用戶場景互動以及傳播反饋閉環等顯著特征。信息傳播不再依賴于單一的線性傳遞，而是構建起多向度、多平臺聯動的生態體系，強調傳播的個性化與場景化。社會主義核心價值觀的傳播在這一體系中逐步轉向智能精準投送與共情式敘事，有效提升價值理念的接受度與認同度，增強其在復雜輿論環境中的生命力和穿透力。

（二）社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀作為國家意識形態體系的精神內核，具備指導方向、統一思想、凝聚共識的功能，在新時代背景下對推動社會秩序建構與價值取向確立具有基礎性意義，其內容體系覆蓋國家、社會與個人三個層面，體現出價值系統的結構性完整與功能性協同。在新質生產力賦能下，社會主義核心價值觀的傳播需實現理念表達與技術路徑的深度匹配，以實現思想引導的精準化、日常化和常態化，將價值理念嵌入社交媒體的傳播流程之中，提升其文化引導效能與社會影響廣度。

二、社交媒體傳播社會主義核心價值觀的重要意義

（一）拓寬社會主義核心價值觀傳播輻射廣度在新質生產力支撐下，社交媒體借助智能終端普及與網絡基礎設施升級，構建起跨地域、跨場景的高頻傳播體系，實現信息覆蓋的規模化與多層級延伸，依托數據驅動的用戶畫像技術，價值觀內容得以精準觸達不同年齡、職業、地域、興趣群體，打破傳統傳播渠道的局限性。在技術賦能基礎上，融合平臺生態聯動、話題熱度引導與社群自主擴散機制，顯著拓展傳播外延空間，推動社會主義核心價值觀在城鄉融合、代際融合、文化融合中形成更廣泛的覆蓋面與認知基礎，增強社會意識形態的外向延展能力。

（二）提升社會主義核心價值觀傳播滲透深度

新質生產力時代推動傳播體系從信息表層輸入向價值深層浸潤轉化，社交媒體通過場景化構建與語義化內容重組，實現了傳播內容的情感溫度與思想厚度并重[2]。借助算法與人工智能生成模型對用戶興趣、情感狀態與認知特征的深度解析，價值觀內容在推送中實現差異化定制與敘事結構優化，增強受眾的主動接收意愿與價值內化能力。

（三）激發社會主義核心價值觀在多元文化中的引領活力

面對數字語境下文化多元共存的現實格局，社交媒體基于新質生產力技術架構，有效推動主流價值觀與青年亞文化、網絡流行文化等形成融合式傳播路徑。平臺在內容創作過程中引入文化標簽分類、情境融合算法與用戶反饋機制，促進社會主義核心價值觀與流行元素共構內容場景，增強其文化適配度與語義共情力。

三、新質生產力下社交媒體傳播社會主義核心價值觀現存問題

（一）內容同質化嚴重，缺乏創新表達

在社交媒體平臺上，社會主義核心價值觀的傳播內容普遍存在樣式雷同、表達僵化的問題，缺乏對目標受眾多樣化興趣及媒介習慣的深入理解。部分傳播形式仍停留于傳統口號式宣傳與靜態圖文轉發，難以滿足新質生產力所構建的信息消費環境中用戶對內容的交互性、趣味性和情境化的高標準需求，這種缺乏創意驅動與技術融合的內容結構，導致傳播效果受限難以實現價值理念的廣泛吸引與內在認同，削弱了其在復雜與論環境中的話語競爭力與文化引領功能。

（二）算法推薦偏差，導致傳播精準度欠佳

社交媒體平臺基于大數據與算法技術進行內容分發，但現有算法模型普遍以用戶興趣行為為核心參數，缺乏對主流價值觀導向的系統考量，易形成信息回音壁與價值同溫層效應。推薦機制中價值導向性弱化，導致核心價值內容難以進入多元用戶的信息接觸面，精準觸達能力不足，算法對熱門內容的傾向性推送也使得價值類信息頻率不足、排位靠后，影響傳播效率。

（三）信息碎片化干擾，社會主義核心價值觀深度理解受阻

隨著信息傳播節奏的加快與媒介形態的多樣化，社交平臺上社會主義核心價值觀內容常以短文本、快節奏視頻等碎片化形態呈現，雖便于快速瀏覽，卻削弱了其系統性、邏輯性和思想深度[3。用戶長時間處于高頻低質的信息流中，導致價值觀內容被淺層消費，難以實現知識的結構化建構與思維的深度內化。新質生產力的技術賦能雖提升傳播效率，但若缺乏對內容結構的優化與意義深度的再造，將阻礙社會主義核心價值觀傳播從信息傳遞向價值引導的有效轉化。

（四）虛假信息泛濫，影響社會主義核心價值觀傳播公信力

社交媒體傳播環境的開放性與平臺治理機制的滯后，造成虛假信息、謠言與惡意剪輯內容泛濫，干擾了主流意識形態傳播的清朗生態。價值觀內容在信息洪流中往往被弱化甚至誤讀，削弱了其原有的權威性與公信力，算法對流量優先的固化傾向進一步放大非理性內容的影響力，使主流價值難以占據輿論高地構建新質生產力語境下的價值傳播體系，亟須提升平臺監管能力與信息識別技術，保障社會主義核心價值觀傳播環境的純凈性與信任基礎。

（五）用戶參與度不均，傳播覆蓋面受限

社交媒體雖具備廣泛的傳播潛力，但不同年齡、職業、文化背景群體在信息接收能力、媒介使用習慣與價值認同程度方面存在顯著差異，導致用戶參與度呈現明顯分層現象。青年群體雖為使用主力，但互動深度與內容創作積極性不一；老年群體與部分基層用戶則參與機會有限，信息獲取渠道狹窄。傳播策略若未能因群體施策，精準匹配內容形式與用戶需求，勢必影響社會主義核心價值觀傳播的全面性與均衡性，降低其全民認知與踐行的現實基礎。

四、新質生產力導向的社交媒體傳播社會主義核心價值觀創新策略

（一）挖掘多元內容，打造創新傳播形式

在多元信息環境與媒介融合語境下，社會主義核心價值觀傳播內容應打破單一化表達路徑，主動吸納青年文化、網絡熱梗、地域元素等具備親和力與傳播力的素材資源，通過可視化設計、情景敘事、互動表達等方式構建富有情感張力與思想深度的內容載體。結合虛擬現實、增強現實與人工智能生成內容（AIGC）等新興技術，重塑價值表達的空間邊界，使內容以沉浸式、游戲化、個性化形態觸達受眾，提升信息接納率與傳播記憶度，構建符號認同與情感共鳴兼具的傳播生態。

（二）優化算法機制，提升精準推送水平

智能推薦系統是社交媒體信息傳播的重要樞紐，優化算法機制需在保障用戶偏好基礎上，引入價值導向因素與社會責任權重參數，實現內容分發邏輯從“流量驅動”向“價值優先”轉型。構建融合“用戶興趣+ 社會導向 + 內容質量”的復合型推薦模型，將社會主義核心價值觀內容與個體認知路徑精準匹配。

（三）整合碎片化信息，構建深度傳播體系

在高度分散的信息生態中，應以邏輯重組與內容聚合為核心，通過多維數據建模和語義網絡構建技術，將碎片化表達進行有序整合，形成系統性、層級化的價值傳播框架[4。打造涵蓋短視頻引流、圖文補充、長文闡釋、評論引導等多層次傳播鏈條，增強社會主義核心價值觀內容的邏輯閉環與認知深度。利用知識圖譜、內容聚類與標簽歸納等工具，建立價值主題資源池，推動內容從點狀呈現向系統融合轉化，增強傳播的連貫性、權威性與思想穿透力。

（四）強化內容審核，遏制虛假信息傳播

構建高效聯動的內容審核體系是保障價值傳播純凈性的基礎工程，需在現有平臺機制基礎上，融入智能識別、情緒分析、價值判斷等技術手段，提升對謠言、虛假信息、價值觀扭曲內容的實時監測與溯源能力。建立“技術篩查 + 人工復核 + 輿情響應”的多維審核模式，實現對敏感信息的快速攔截與精準處置。強化審核流程透明度與反饋機制，引導平臺履行公共傳播責任，確保社會主義核心價值觀在健康有序的輿論空間中穩步傳播，增強主流話語的信任力與影響力。

（五）增強用戶黏性，擴大傳播參與范圍

提升社交媒體用戶黏性需圍繞價值共鳴、內容互動與身份認同多維發力，構建用戶從內容瀏覽到情感投入再到主動創作的持續參與機制，通過創設線上挑戰活動、知識競賽、價值話題投票等形式，增強用戶參與動力；同時引導用戶生成內容（UGC）融入價值主題傳播，構建共創共享的內容生態。平臺應根據用戶行為特征、認知層次與表達偏好，設計多樣化參與場景，提升沉浸感與歸屬感，逐步擴大價值觀傳播的受眾基礎與影響圈層，形成協同傳播的正向社會效應。

五、創新策略在社交媒體傳播社會主義核心價值觀中的效果

（一）擴大社會主義核心價值觀的社會傳播半徑

基于多終端融合與跨平臺聯動機制，價值觀內容得以在不同社交場景中實現連續性呈現，形成全覆蓋多頻次的信息流動狀態，依托平臺間協同分發、用戶自傳播以及興趣社群內的裂變擴散，構建起線上線下一體化的立體傳播格局，推動社會主義核心價值觀從政策宣講走向日常可感知、行為可踐行的社會化傳播路徑，提升覆蓋面與社會滲透力。

（二）強化大眾對社會主義核心價值觀的認同與共鳴

新質生產力賦予社交媒體對用戶情感與認知行為更高維度的感知與響應能力，使社會主義核心價值觀傳播更易貼近生活實際與個體經驗，通過內容共情機制實現價值理念與用戶心理的深度對接[5。圍繞社會熱點、民生議題與個體情感場景進行內容設計，能夠促發用戶價值回響與態度認同，從而實現從被動接受向主動共鳴的心理轉化過程，多模態傳播手段與場景化表達模式的融合，有效拓展了價值理念的表達邊界，提升思想引導的親和力與感染力，筑牢共同價值基礎。

（三）助力營造踐行社會主義核心價值觀的社會風尚

在新質生產力支持下，平臺通過構建以價值為核心的內容激勵機制與行為引導規則，推動主流價值觀從理念宣傳走向實踐轉化，通過榜樣塑造、文明行為倡導、公益項目傳播等形式，引發用戶模仿與參與，帶動群體行為朝向積極正向的集體趨同，不斷增強公眾在現實生活中的價值踐行意愿，逐步形成以社會主義核心價值觀為導向的社會行為規范與文化認同體系。

六、結語

新質生產力驅動下，社交媒體在社會主義核心價值觀傳播中展現出更強的滲透力、引導力與重構力，通過內容形態創新、算法機制優化、傳播結構重組與用戶參與強化，價值理念實現從廣度擴展到深度融合的躍遷。持續推動策略優化，將有助于構建多維融合、高效協同的價值傳播新格局，夯實社會主義核心價值觀的社會認同基礎與實踐引領作用。

參考文獻

[1]王佳.新質生產力下的財務管理賦能國有企業高質量發展[].中國電子商情，2025，31（06）：73-75.

[2]劉宏珍，劉臨，陳夙.新質生產力下高校科技成果轉化效率提升的思考與探討[].科技與創新，2025（05）： 172-175.

[3]陰文麗.新質生產力視角下媒體融合發展路徑[J].西部廣播電視，2024，45（18）：91-94.

[4]周勁，陳東升.新質生產力視角下媒體深融的新賽道—以鹽阜大眾報報業集團數智化轉型六張圖為例[J].新聞前哨，2024（13）：4-7.

[5]謝曉如，朱竑，胡蕊純，等.旅游新質生產力及其對地方的作用機制一—基于視頻化社交媒體場域的案例研究[J].地理科學，2025，45（01）：92-105.

本文得到以下項目支持：2024年陜西交通職業技術學院課題“基于新質生產力視角的社會主義核心價值觀傳播路徑創新研究”（YJ24014）。

（作者單位：陜西交通職業技術學院）